Pradaを著ている蔡徐坤はpradaの病気を治りますか？

「プラダも買いますか？」記者が十人のぜいたく品購(gòu)入経験のある消費(fèi)者にこの質(zhì)問(wèn)をしたところ、彼女たちの答えは二つしかなく、一つは「買ったことがない」、もう一つは「殺し屋さんのカバン」で、もう一つは私が買った最後のPradaです。

一度は、Dior、Chanel、LV、Gucci及びCKハイエンド製品ラインとともに、世界トップクラスの贅沢ブランド「六大藍(lán)血」と呼ばれるプラダはなぜ消費(fèi)者の愛(ài)顧を失ったのですか？

記者の取材の中で、品質(zhì)、革新、マーケティングの手段はすべてPradaと消費(fèi)者がだんだん遠(yuǎn)くなる理由になりました。その中で一番目立つ理由は「プラダの価格はまだ殘っていますが、私の心の中ではもはや贅沢品とは言えない」ということです。

Pradaは現(xiàn)在、一線のぜいたく品陣営にとどまるよう努力している。積極的に中國(guó)のエレクトビジネスのプラットフォームを抱擁して、トップクラスの流量の蕓人蔡徐坤を契約して、すべてPradaと見(jiàn)なされて矛盾の期限を出て行った後に、勇敢に変わる革新の挙を求めます。

　　模倣品生産者：私たちはとっくにPradaをしませんでした。

夏の末から秋の初めにかけて、成都の最高気溫は依然として35度に達(dá)しています。この數(shù)年來(lái)興った成都ファッションランドマークは數(shù)百の國(guó)際ブランドとデザイナーブランドを集めていますが、Pradaはここのシンボル的な建物であるパンダのお尻の下で最も目立つ寶地を占めています。

しかし、その「お隣さん」のChanel、Hermes、Gucciなどのブランドがややもすれば出現(xiàn)する長(zhǎng)蛇の列と比べて、Pradaはこれまでこのような盛況が現(xiàn)れたことがないようです。

記者の記憶の中で一番にぎやかだったプラダの購(gòu)入シーンは2014年にIFS店がオープンした時(shí)に現(xiàn)れました。その時(shí)、店內(nèi)はまっすぐなスーツを著て、リードしているサービス生はオレンジジュースやシャンパンを持って、絶えず消費(fèi)者をもてなしています。中にはプラダの「キラーバッグ」を持ったリピーターもいます。

當(dāng)時(shí)、Pradaの巨大なガラスショーウインドーに展示されていたのは、この長(zhǎng)年にわたって世に出た「キラーバッグ」だった。「ディスクの中のスパイ4」の中のレイア·サイドゥは片手にそれを持ち、片手で銃を撃つという経典的な場(chǎng)面でこのニックネームをあげて一世を風(fēng)靡させました。

ここ五年來(lái)、プラダ店の主力商品は買い替えられましたが、ナイロン製のバッグやキラーバッグのほかに、市場(chǎng)を驚かす新作はめったに現(xiàn)れません。消費(fèi)者に深い印象を與える作品も少ないです。

高級(jí)ブランドが集まる中國(guó)香港で、プラダはひっそりと旗艦店を閉鎖した。大家の旭日グループによると、客足が減少しているため、イタリアの高級(jí)ブランドプラダは香港のラッセル街にある2000號(hào)広場(chǎng)の旗艦店を閉鎖し、この店の賃貸契約は來(lái)年6月で期限が切れます。雙方はもう契約を更新しないことを決めました。聞くところによると、これはプラダが香港で開(kāi)設(shè)した6軒目の店で、家賃は900萬(wàn)香港元に達(dá)しています。ファッションビジネス速報(bào)によると、旭日グループは、Pradaが店を撤退した後、この店舗の家賃は44%から500萬(wàn)香港ドルに削減されるという。

「Pradaはとっくにしていません」と広州白雲(yún)皮具卸売市場(chǎng)で2つの店舗を持つ鄭さんは記者に言いました。2012年のピーク時(shí)に彼女が毎日出していた殺し屋のカバンは200個(gè)あります。しかしその後、例えばChanel CF、Cline Boxなどの経典モデルの売れ行きが衰えないに関わらず、やはりChanelの放浪カバン、LVの小さいカバンなどの人気商品はそれぞれ亂れています。Pradaはすべて昔の“キラーバッグ”の光り輝きを再現(xiàn)できませんでした。「この二年間のプラダCahierを除いて、プラダの製品はほとんどやったことがありません。プラダCahierも一陣の風(fēng)を巻き起こしてすぐに過(guò)ぎました。経典になれませんでした」。

「贅沢品を買う消費(fèi)者は、専門店に行って本物を買うか、それとも私のところに來(lái)てより価格性能の高い商品を買うかは、本質(zhì)的にはブランド価値に対する需要です。ここ數(shù)年のPradaは彼らにとってもう贅沢品の価値がなくなっています。軽奢になったとは言えませんが、少なくとも一流の高級(jí)ブランドとは釣れませんでした。鄭さんの口の中で、Pradaはもう光り輝かない沒(méi)落貴族のようです。

　蔡徐坤が代弁して、変化を抱擁しますか？それとも流量に妥協(xié)しますか？

蕓術(shù)品に対する見(jiàn)解を検討する時(shí)、千人の観衆(zhòng)は1000人の「ハムレット」があります。プラダに言及すると、千人の消費(fèi)者は1000人のプラダが失敗した理由があります。

高級(jí)品愛(ài)好家の林靜さん（仮名）は「プラダはここ數(shù)年で一番大きな問(wèn)題はやはりデザインにあると思います。Pradaはもともととても良いブランドの基礎(chǔ)と経典の蓄積があって、ここ數(shù)年P(guān)radaは革新の上である程度動(dòng)作しますが、保守的で、主に革新が積極的でないことを體現(xiàn)していて、市場(chǎng)の反応に押されて歩くのだと感じて、第二の革新も主に自分の経典の金を新しくするので、消費(fèi)者の新しい需要に迎合したくありません。

しかし、下落した業(yè)績(jī)はある程度Pradaが変更されないことは許されませんでした。実はプラダはミレニアム世代に向けてすでに良い姿勢(shì)を見(jiàn)せ始めています。

今年6月、Pradaは蔡徐坤主演の2019年秋冬男裝シリーズの広告映畫(huà)「人類ほぼ」（Code Human）を発表しました。同時(shí)に、ブランドは蔡徐坤が正式に代弁者陣に加入すると発表しました。後者は頭上に「中國(guó)トップクラスの流量」という肩書(shū)きを持つ一方で、「招黒體質(zhì)」とも言われ、二極化の評(píng)価はプラダにも広がっています。

これはプラダが新生代の「持てる力」に妥協(xié)し始めるという意味ですか？

批判の聲がありますが、蔡徐坤ファンの購(gòu)買力が足りなくて、ファン達(dá)はアイドルを追いかけて口紅を何百元か買うことができます。さらに、Pradaの宣伝代理人はまもなく、蔡徐坤の「一億転送量」はメディアにデータ偽造を批判されました。

しかし、蔡徐坤のファンは新浪微博で「蔡徐坤が代弁者になってから、私たちに対して何か変化がありますか？服とカバンを見(jiàn)たらすぐにプラダだと分かります。少なくとも、ショーを見(jiàn)た時(shí)には見(jiàn)えないです。おそらく、これはすでにPradaの予想を?qū)g現(xiàn)しました。

「Pradaを著た女魔の頭からPradaを著た蔡徐坤まで、Pradaの代表人物はメリル?ストリップから蔡徐坤に著きました。Pradaが『妥協(xié)』しているというのは、不適切だと思います」と話しています。ぜいたく品小売業(yè)のアナリスト、林馨宇は毎日の経済新聞に対して言います。

流量のスターの以外、オンラインの電気商もブランドと若い世代の接觸の最も直接的で便利な道になります。しかし、傲慢な贅沢なブランドは、電気屋との「手をつなぐ」過(guò)程では慎重であり、また緩慢である。他の贅沢なブランドと比べて、Pradaは電気商取引プラットフォームに対する態(tài)度が積極的で切実に見(jiàn)える。

今年、Pradaは高級(jí)品のエレクトビジネスの寺庫(kù)に入ると発表しました。以前はグループ會(huì)長(zhǎng)のPatrizio Bertelliは電子商取引に対して懐疑的な態(tài)度を持っていましたが、今年は甲骨文、寺庫(kù)などのインターネット企業(yè)との提攜の表現(xiàn)から、オンライン競(jìng)爭(zhēng)で他のブランドに遅れをとったPradaが追いついています。

流量や電算プラットフォームとの協(xié)力を求める一方、プラダは自分の日増しに強(qiáng)い「軽贅沢」のレッテルから脫卻し、一線の贅沢品陣営に戻ることを急いでいる。

Pradaはすでに変革の積極的信號(hào)を発している。正価戦略はそのとった主要な方法の一つである。

今年3月、Patrizizi Bertelliは電話會(huì)議において、傘下のブランドは卸売りに対して策略的に検討し、季節(jié)的な値下げを終了しましたが、卸売りルートで買い手を求める方がより精選され、市場(chǎng)のコントロールレベルを高め、ブランドイメージをさらに強(qiáng)化し、収益力を高めると述べました。

今年上半期には、Pradaグループの當(dāng)期純売上高は15.46億ユーロで、前年同期比2.4%増の15.7億ユーロとなり、前年同期比2.3%増となりました。しかし、アジア太平洋市場(chǎng)では、Pradaの上半期の売上高は4.0%の減少を記録し、5.196億ユーロから4.986億ユーロに減少し、34.4%から32.2%に下落した?！覆绦炖ぁ工郡沥膝抓楗坤螛I(yè)績(jī)を引っ張ることができますか？市場(chǎng)の検査がまだ必要かもしれません。

林馨宇によると、過(guò)去少なくとも5年間の発展の中で、Pradaは確かに落後しました。特に贅沢品消費(fèi)業(yè)界の暖かさが上昇する時(shí)、Pradaはこの東風(fēng)に乗ることができなくて、かえってその競(jìng)爭(zhēng)者から遠(yuǎn)くなります。「でもファッションというのは、もともとどこから來(lái)たのか、どこへ行くのかわからない風(fēng)です。もしかして、プラダは次のGucciですか？」