L 'Industrie De La Mode S' Adapte à La Maturité Du Marché Stratégique.

L 'idée de fashion rapide (Fast fashion) a été lancée en Europe au milieu du siècle dernier, la marque Fashion rapide depuis l' entrée sur notre marché, a connu plus de 10 ans de développement, est devenu la plus courante des types de vêtements de consommation quotidienne.La marque de mode rapide se caractérise par une réaction rapide et à bas prix.Dans le même temps, la Fashion rapide pour l 'imitation de la haute couture de première ligne internationale, conforme à la tendance actuelle de la mode, par les élèves, les col blancs, et d' autres consommateurs de faible et de bas de gamme et de l 'admiration.Contrairement aux nouveaux cycles de préparation de la marque générale de vêtements 4 à 12 mois, la rapidité de la mise à jour des produits de la mode rapide, en moyenne deux fois par semaine, dans la cha?ne d 'approvisionnement verticale, l' intégration rapide sous la cha?ne d 'approvisionnement, multisku, stocks peu profonds, le mode de suivi de la tendance a considérablement amélioré l' efficacité et l 'adaptabilité des produits.

International Fashion marque est représentée par l 'Espagne Zara, le Japon Uniqlo, la Suède h & M.Les marques nationales de fashion rapide sont Urban - revivo (Ur), mjstyle, la chapelle, l 'oiseau de la paix, et ainsi de suite.International Fashion fashion marque a été créé à plus long terme, couvre une large zone, la marque a une plus grande notoriété, notre pays Fashion rapide marque de création de courte durée, est situé dans la création rapide à long terme de la marque.

D 'un point de vue macroéconomique, le marché intérieur de l' habillement a connu une croissance stable et rapide en 2018.Dans le même temps, l'écart entre la consommation d'habillement des citadins et celle des ruraux diminue progressivement.Selon le Bureau national de statistique, en 2017, les citadins dépensaient 1 757,9 yuan par habitant pour la consommation d 'habillement, soit 2,9 fois plus que les ruraux, alors qu' en 2000 la consommation d 'habillement par habitant était 5,2 fois plus élevée dans les villes que dans les campagnes.

Les besoins fondamentaux de nos habitants en matière de vêtements ont été satisfaits de fa?on relativement satisfaisante et la demande d 'augmentation de la consommation est évidente.La consommation de vêtements est plus attentive à la mode, la scène, la qualité, la fonction, la personnalité, et ainsi de suite.La demande élevée de produits d'habillement se traduit par l'application et le contr?le de la qualité attendus de nouveaux types de matières fibreuses; la demande élevée de mode se traduit par l'espoir que l'habillement mettra davantage l'accent sur la créativité de conception, l'intégration des éléments culturels, la ma?trise des tendances et la satisfaction personnalisée; et une consommation écologiquement responsable, les consommateurs souhaitent que les entreprises fournissent davantage de produits verts et de produits recyclés.

Fashion Fashion Clothing is an important part of China 's Clothing Market, for our Consumers provide a riche variété de choix de mode.Fast Fashion marque de la diversité de style, en répondant à une variété de paysages de vêtements des consommateurs tout en suivant la tendance.Selon les données du laboratoire de données tengxin, en 2018, les consommateurs dépensent le plus pour les marques de mode rapide, une fois par mois, pour un co?t total annuel de 2 289 dollars.Fashion fashion costume Consumers are more finesse for Clothing, Popular information, confidence Opinion Leaders, Comics and Network Self - made Theatre of stars Living scenes as a Windows.Vivre dans une ville de première et de deuxième ligne, les hommes et les femmes de moins de 30 ans qui travaillent dans la société aimée sont les principaux consommateurs de vêtements de mode rapide.

Face à la maturité croissante du marché chinois de l 'habillement, la marque internationale de mode rapide continue d' adapter sa stratégie au développement du marché.

De l 'Espagne, la Fashion mondiale représente la marque Zara, on peut dire que la Fashion fashion est une "marque de nez - arrière", qui est entrée sur le marché chinois en 2002.En 2018, la marque Zara en Chine a 183 magasins.L 'année dernière, la marque Zara a généré 18 milliards d' euros de recettes d 'exploitation mondiales, soit environ 142 milliards de yuan, dont 33 milliards en Asie et environ 50% en Chine.Toutefois, par rapport aux résultats des cinq dernières années, la croissance des revenus d 'exploitation de Zara s' est ralentie et l' expansion des magasins s' est considérablement ralentie.

Parallèlement au ralentissement de l 'expansion, la société mère Zara Inditex a lancé une stratégie multi - marques sous le drapeau de la Fashion fashion, pull & Bear, bershka, Stradivarius ont ouvert des magasins dans notre pays.Dans le même temps, le lancement de haut de gamme de la marque de vêtements massimo dutti rapidement étendu à 75 pays dans le monde, avec plus de 790 magasins.

En Suède, la Fashion rapide représente la marque H & M, qui, en 2018, comptait 530 magasins en Chine (y compris d 'autres sous - marques sous le drapeau h & m).En 2018, le Groupe H & M a dégagé 210,4 milliards de couronnes suédoises de recettes d'exploitation non fiscales, soit environ 153,2 milliards de renminbi, dont 7,8 milliards de renminbi de recettes d'exploitation non fiscales sur le marché chinois, ce qui représente une croissance plus lente que les années précédentes.

Le Groupe H & M a lancé une stratégie multi - marques sous la bannière du COS, WeekDay, MONKI, h & m Home, & Other Stories, afound, Cheap Monday, arket et d 'autres marques.La marque arket positionnement de haut de gamme, la principale de haute qualité "classique", de type tissu, la qualité du kung - Fu, et l 'idée de "contre - fashion" pour promouvoir la marque.

H & M a continué de mettre l 'accent sur le ? développement durable ? et la responsabilité sociale, les produits utilisant des matières premières pour le coton d' origine durable atteignant 95% en 2018.L'objectif du Groupe est de n'utiliser que les matières recyclées et les matières premières durables d'ici à 2030.

De la mode rapide du Japon représentant la marque Uniqlo, en 2018 en Chine continentale a 633 magasins.En 2018, la société mère yuanku Groupe de la vente rapide des recettes fiscales mondiales de 2 130 milliards de yen, soit environ 140,9 milliards de yuan.à l 'heure actuelle, le Groupe de vente rapide sous le drapeau Uniqlo, Gu, Theory, j Brand, princesse, tam.tam, compteur des Cotonniers et d' autres marques.Par rapport à d 'autres marques de mode rapide, UNIQLO marque plus de variétés de produits, couvre une plus grande partie de la population de consommateurs, la principale ligne de base, et avec heattech, airsm, légère plume, et d' autres tissus scientifiques et techniques comme le principal marché.

Le Japon est le plus grand marché de la marque Uniqlo, suivi par la région de la Chine, dont les résultats ont connu une croissance relativement rapide au cours des 10 dernières années.UNIQLO a con?u le développement de t - shirts ut et kando pantalon est actuellement le meilleur volume de vente de mono - produits, le lancement de vêtements communs.Le Groupe de distribution rapide a fixé l 'objectif de vente de la marque UNIQLO dans la région de la Grande Chine à 1 000 milliards de yen de recettes pour l' année fiscale 2022, en ao?t 2021 pour atteindre le premier de 1000 magasins.

Comme indiqué plus haut, les marques internationales de mode rapide sont entrées sur notre marché depuis plus d 'une décennie, au cours de laquelle nos marques de mode rapide ont également commencé à émerger et à émerger de nombreuses marques telles que ur, mjstyle, oiseau de la paix, la chapelle, etc., tandis que le marché de La consommation de vêtements de mode rapide est en train de changer.

Tout d 'abord, le développement rapide de la marque mondiale de mode a franchi une période de croissance rapide du marché pour entrer dans une période de croissance lente, ce qui ne manquera pas d' accro?tre la concurrence entre les marques et d 'exiger des marques qu' elles soient en mesure de saisir plus rapidement les tendances du marché, de saisir l 'occasion, de saisir la demande de consommation et de fausser la concurrence.Dans le même temps, les marques internationales de mode rapide face à l 'évolution rapide de notre marché de consommation de vêtements sont également apparues "le sol de l' eau", en 2018 et 2019, la marque britannique Fashion rapide New Look, la marque américaine Fashion rapide Forever 21 a ensuite quitté le marché chinois, dans une certaine mesure pour le développement de la marque chinoise de mode rapide.

Deuxièmement, au cours des dernières années, les marques étrangères de luxe ont commencé à pénétrer massivement le marché de l 'habillement dans notre pays, la pénétration de plus en plus large, le développement rapide.Notre pays textile et de l 'habillement comme golith, comme le Groupe Yi, le groupe Star, et d' autres ont déjà acheté un grand nombre de marques étrangères de luxe de femmes en Chine, de développer activement les circuits de marketing.Ces marques de luxe légers sont entrées sur le marché intérieur, afin de gagner une partie de la recherche de vêtements de haute qualité pour les consommateurs.

Troisièmement, la transformation des caractéristiques de consommation des nouvelles générations en une marque de mode rapide pose un défi.Après 9000 est devenu la principale force des consommateurs de vêtements, ces jeunes consommateurs sont généralement à la recherche de l 'individualisation, de la mode, l' internationalisation, une forte dépendance à l 'égard du réseau, tandis que l' expérience en ligne est essentielle à la formation de la marque après 9000.

Quatrièmement, l 'amélioration de la sensibilisation des consommateurs à l' environnement impose de nouvelles exigences sur le contenu des marques de mode rapide.Avec une marque de mode rapide h & M, UNIQLO est à l 'avant - garde du développement durable dans l' industrie, plus d 'utilisation de matières premières en fibres vertes, la mise en place de systèmes de récupération de vêtements, les consommateurs mettent de plus en plus l' accent sur la notion de protection de l 'environnement contenue dans les marques de vêtements.

D 'après les données financières publiées par les marques, la comparaison avec les principales marques de mode rapide à la maison et à l' étranger montre que les deux premières marques sur le marché intérieur sont UNIQLO et Zara, dont les produits UNIQLO sont les plus variés et les plus performants; Zara a les bénéfices nets les plus élevés et les plus rapides.En premier lieu, accro?tre la gamme de produits, optimiser la présentation des produits dans les magasins de l 'entité et améliorer l' efficacité de la plate - forme; deuxièmement, maintenir un taux de croissance rapide et stable des ventes et accro?tre le taux d 'intérêt net de l' entreprise; deuxièmement, continuer d 'optimisla Gestion de la cha?ne d' approvisionnement, par des moyens tels que les technologies de l 'information, et maintenir un rythme plus rapide de rotatides stocks; enfin, mais tout aussi important, accélérer l' utilisation des grandes plates - formes électriques, rubruban, etc.Monter la part des ventes, améliorer l 'intégration en ligne.