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L 'Association chinoise des cha?nes d' exploitation, se fondant sur les classifications du Bureau national de statistique et s' inspirant de l 'expérience internationale et des réalités du marché, a divisé les entreprises de vente au détail de mode en deux catégories: les vêtements, les chaussures d' habillement, les bijoux d 'or et d' argent, les soins de la peau et le maquillage.L 'analyse statistique s' est achevée le 11 octobre 2019 avec la publication de la liste des entreprises de détail de la mode chinoise en 2018 (ci - après dénommée la liste des entreprises de détail de la mode 2018).

SITUATION GéNéRALE et situation actuelle

2018 la mode de vente au détail 100 entreprises, y compris des vêtements, des chaussures et des chaussures chenilles entreprises textiles, 74 entreprises, 15 bijoux d 'or et d' argent, 11 entreprises de soins de la peau.2018 mode de vente au détail 100 entreprises ont produit 651 567 millions de yuan.Parmi eux, les chaussures d 'habillement et d' habillement de la catégorie des 100 entreprises textiles ont rapporté 372 milliards 827 millions de yuan, soit 27% du total des ventes au détail de l 'ensemble des entreprises de chaussures, de vêtements, de textiles et de bijoux en 2018; les bijoux d' or et d 'argent ont rapporté 197 milliards 429 millions de yuan, soit 72% du total des ventes au détail de bijoux d' or et d 'argent; les 100 entreprises de soins de beauté de la peau ont re?u 81 milliards 311 millions de yuan, soit 31% du total des ventes de cosmétiques au niveau national.

Dans le tableau de bord de 2018, plus de 10 milliards de yuan de recettes d 'affaires seulement 20, dont 11 entreprises de vêtements et de chaussures de vêtements, de bijoux d' or et d 'argent, 6 entreprises de soins de la peau des états - Unis 3 entreprises de maquillage.Par rapport à l 'International, nous avons trois grandes catégories de la mode de vente au détail de la taille et de la concentration du marché ont une plus grande espace d' amélioration.En 2018, le marché chinois du vêtement cr5 (part de marché des cinq premières entreprises industrielles) n 'était que de 6,9%, soit beaucoup moins qu' au Japon (25,7%) et aux états - Unis (15,8%); en 2018, les 10 premières entreprises du secteur de la bijouterie n 'occupaient que 18,8% et les marchés des états - Unis et du Japon plus de 20% des marchés du cr10.

L'analyse globale a révélé que, dans les trois grandes catégories de la mode de vente au détail, les grandes entreprises de bijoux d'or et d'argent étaient relativement stables, mais que la concentration du marché laissait encore beaucoup à désirer; les deux autres grandes catégories n'étaient pas très concentrées et la taille de l'entreprise devait être améliorée.

Les cha?nes de vente au détail de mode se développent à un rythme et à une maturité plus élevés, avec une cha?ne de plus de 9 000 magasins en 2018 sur la liste des 100 premières entreprises, à savoir: la maison de Shanghai (environ 13 000 magasins de produits cosmétiques), la pédale (demande de 100 à 200 mètres carrés, dans 328 centres commerciaux, le projet d 'ouvrir 300 magasins cette année) (12 188), Berry (11 120 chaussures), samma (9 905) et la chapelle (9 269).

L 'étude a révélé que le développement de la qualité dans l' industrie de l 'habillement est en train de se mettre en place; que les entreprises de chaussures sont divisées de manière très inégale par la chaleur et le froid et que le nombre de magasins fermés a augmenté; que les ventes de bijoux et de bijoux ont diminué parallèlement à de nouvelles possibilités; et que la consommation de produits cosmétiques de beauté de la peau augmente rapidement "à cheval de poussière", gagnant le total des ventes de biens de consommation de la société.

Principales caractéristiques et tendances

Tout au long de l 'année 2018, grace à la collecte, à l' Organisation, à des interviews, à des recherches et à une analyse globale, nous avons résumé et jugé les quatre grandes tendances des entreprises de vente au détail de mode en Chine.

Une stratégie Multimarques est une option universelle pour obtenir des parts de marché et des ventes d'échelle, mais les défis sont énormes.

D 'après notre analyse du best - seller de la mode 2018, 70% des entreprises de la mode ont une matrice de marque.En 2018, sur les 20 entreprises de vente au détail de mode dont les revenus d 'exploitation dépassent 10 milliards de dollars, trois seulement sont des marques uniques; le nombre de magasins dépassant 900 entreprises de vente au détail de mode ont toutes plus de sous - marques.

D 'après les statistiques, 100 entreprises de mode détaillent en moyenne 4 marques, dont les chaussures de vêtements sont en moyenne 5 marques, les bijoux d' or en argent en moyenne 2 marques, les entreprises de soin de la peau en moyenne 4 marques.Une seule marque de vente au détail de la mode en 2018, avec une taille moyenne de vente supérieure à 2 à 5 marques; les entreprises de vente au détail de la mode ont six marques ou plus de ventes à une échelle nettement supérieure à celle d 'une seule marque.

Bailey international pour représenter l 'entreprise principale, sous le drapeau non seulement a plus de chaussures de marque, mais aussi par l' acquisition et l 'acquisition d' un certain nombre de marques de vêtements, multi - variétés de développement pour accro?tre la part de marché.Anzuo, de l 'habillement samma comme représentant, par l' acquisition de la marque internationale riche matrice de marque, la disposition de nombreuses marques, multi - types de développement stratégique.Dans le même temps, Jiangnan tissu Group pour accompagner la stratégie d 'expansion de plusieurs marques, la diversification de la marque et de la variété horizontale des entreprises a également annoncé le lancement de la marque Designer Collection "lasuminsola", couvre plusieurs catégories de vêtements, chaussures, accessoires, articles ménagers et ainsi de suite.

Nous avons extrait six groupes cotés sur la liste des 100 milliards de recettes d 'exploitation et plus de cinq sous - marques, et l' analyse financière a révélé que les principales marques de la société contribuent en moyenne plus de 80% au total des recettes et du nombre de magasins.Bien qu 'il n' ait pas indiqué dans son rapport financier de 2018 le chiffre d 'affaires de chaque marque, le nombre total de magasins d' Anchor et de Fila représente 96% de l 'ensemble des magasins du Groupe et, dans son rapport intérimaire sur l' exercice financier 2019, le chiffre d 'affaires de la marque principale représente 51,2% du total des recettes; le taux de contribution de la marque Fila est de 44,1%.Nous supposons donc qu 'il existe deux ou huit lois sur la répartition des revenus d' exploitation dans les 100 grandes entreprises de la matrice Multi - marques: 80% des revenus d 'une entreprise proviennent d' une seule ou de quelques grandes marques.

Bataillon franc + modèle d 'Association, marché de trois - quatre lignes, etc.

2018 mode de vente au détail 100 entreprises, toutes sortes d 'entreprises ont une force de trois ou quatre lignes de marché.

Zhou Dafu, premier sur la liste, a fait de l 'élargissement de la pénétration du marché l' une des priorités stratégiques des trois à cinq prochaines années, en particulier en utilisant le modèle de l 'Union concessionnelle pour développer les marchés urbains de troisième et quatrième lignes et de district.

Les états - Unis ont adopté une stratégie de développement parallèle de 100 000 boutiques + centres commerciaux pour développer les marchés de district; la société rashabel a accéléré la restructuration des canaux afin d 'accro?tre la rentabilité d' un seul magasin et de créer une structure de canaux à la fois directe, associative et associative.

Mise en place d 'un centre d' achat de puissance, l 'accent étant mis sur les canaux d' otlesley, les entreprises de détail de mode accélérant le développement de tous les canaux sous la ligne de distribution

Le Groupe samma a fait du centre commercial le point central de la configuration du canal pour les trois à cinq prochaines années, au - delà de la proportion traditionnelle de magasins de rue, comme le principal canal du Groupe, tout en réduisant le grand magasin, en renfor?ant seulement les poteaux de disposition, le grand magasin.Sema s'est également attachée à la faiblesse des stocks d'Atlas, à leur croissance rapide et à leur dynamisme.Et il est proposé de construire l 'ancien magasin dans la rue en magasin, magasin de concepts, de l' expérience.Par l 'intermédiaire des centres commerciaux, des poteaux de haute qualité, Ole et les magasins de rue dans la construction de l' ensemble des canaux de développement.

Les magasins périphériques, les grands magasins, les centres commerciaux, les opérateurs électriques, le modèle ? quatre roues motrices ? ont été transformés en ? quatre roues motrices stéréo ?: optimiser les magasins de rue, renforcer les centres commerciaux, moderniser les grands magasins et mettre l 'accent sur le développement d' Atlas, dont la société otles détaillants a dépassé les 300 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 70%.

Hailan House adhère aux principes d'ouverture du ? secteur de l'or, des magasins de diamants ? et, dans le cadre de l'expansion des canaux, continue d'accro?tre la présence du centre commercial et de s'emparer des ressources de qualité du centre commercial principal et du centre commercial, en particulier de celles qui ont un caractère phare;

Développement global en ligne

En 2018, la part des articles d'habillement et de chaussures dans le commerce de détail en ligne a atteint 25,9%, tandis que celle des articles d'habillement en ligne a augmenté de 22% et a augmenté régulièrement.Sur le marché de la bijouterie, la part des ventes en ligne de bijoux s'est maintenue entre 4 et 5% au cours des 10 dernières années.Les experts de l'industrie de la bijouterie prévoient que les ventes de bijoux en ligne atteindront 10% en 2019, mais pas plus.Par rapport à d 'autres types, les prix élevés et les expressions émotionnelles spéciales (comme les mariages, les anniversaires, les anniversaires, etc.) font que les consommateurs sont plus enclins à porter l' expérience dans les magasins de l 'entité, dont la spécificité détermine l' importance.En 2018, notre réseau de distribution de produits cosmétiques et électriques a représenté 27,4% des ventes, le taux de croissance composite a atteint 56,3% au cours des cinq dernières années, avec un développement rapide.