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Avec la reprise vigoureuse de l 'industrie nationale des articles de sport, le retour à une croissance rapide, le leader national de la marque sportive a pratiquement formé une nouvelle plate - forme de développement, les marques avec des marques de culture profonde, la deuxième moitié de 2019, la concurrence intérieure dans l' industrie des articles de sport sera encore plus vive.

"Le design est laid.Consommable.Il n 'y a pas d' identité.C 'est une marque nationale de sport aux yeux des consommateurs de la jeune génération.Il y a un go?t de chanter des marques nationales.En plus de Nike, Adidas et d 'autres marchés intérieurs d' articles de sport, a occupé la plupart des consommateurs de l 'esprit, les entreprises de marques nationales de sport, telles que la tranquillité, Li Ning, sont confrontées à d' énormes défis.

En outre, avec la forte reprise de l 'industrie nationale de l' équipement sportif, le retour à une croissance rapide, le leader national de la marque sportive a pratiquement formé une nouvelle plate - forme de développement, les marques avec des marques de culture profonde, la concurrence nationale dans l 'industrie de l' équipement sportif sera encore plus vive dans la deuxième moitié de 2019.

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Selon le journal chinois de 2019, les quatre marques nationales de sport ont enregistré des bénéfices nets au cours des six premiers mois de l 'année.Le chiffre d'affaires net de Li Ning a augmenté de 32,6% à 6 655 millions de yuan, le bénéfice net a augmenté de 196 à 795 millions de yuan, tandis que le bénéfice net net net net net net net net net, après déduction des bénéfices, a augmenté de 561 millions de yuan, soit 109% de plus.

En revanche, la croissance des recettes nettes et des recettes nettes a été modérée à 361 degrés, soit 3 milliards 357 millions de yuan de recettes et 3 milliards 237 millions de yuan de recettes, respectivement; les bénéfices nets ont été respectivement de 463 millions et 367 millions de yuan, soit une augmentation de 23% et 9,6%.

Au cours des dernières années, la société a déclenché une vague de chaleur sportive, conjuguée à l'augmentation du revenu de la population et à l'activité du marché intérieur des articles de sport.Selon les données publiées par Euromonitor international en avril 2019, les ventes sur le marché intérieur chinois des articles de sport ont atteint 264,8 milliards de yuan en 2018, soit une augmentation de 19,6%.

Au cours du premier semestre, le taux de pénétration du marché intérieur était de 8%, en troisième lieu, Nike et Adidas occupaient respectivement les premier et deuxième sièges.Cependant, la croissance de la performance à pied dans les marques locales, plus que Li Ning, Turbo et 361degrés de la somme, pour la première marque nationale.

Bien que les grandes marques aient obtenu des résultats satisfaisants au cours du premier semestre de l 'année, la catégorie des vêtements de sport a maintenu une forte croissance, avec un taux de croissance annuel moyen composite de 4,1%, les ventes au détail dans leur ensemble ont tendance à baisser depuis cette année et la composante des vêtements du CPI a enregistré une croissance négative.Si l 'ensemble de l' industrie continue de s' effondrer, les entreprises seront soumises à des pressions sur les prix et les revenus en général au cours des trois ou quatre trimestres.

Et avec la concurrence sur le marché des marques de sport, la paix et la sécurité, Li Ning a également procédé à des transformations ou à des ajustements importants.

"Multi - Brand" effect should be tested

Autrefois, on avait l 'impression d' une marque sportive professionnelle, mais au cours du premier semestre de l 'année, la nouvelle marque Fila a réussi à entrer dans la mode.

Selon le rapport, le chiffre d 'affaires de la marque principale a été de 7 milliards 790 millions de yuan, soit une augmentation de 18,3% par rapport au chiffre d' affaires total de 51,2%; le Fila a réalisé un chiffre d 'affaires de 6 milliards 638 millions de yuan, soit une augmentation de 79,9% Par rapport au chiffre d' affaires total de 44,1%.Au cours de la même période, l'année dernière, ces pourcentages étaient respectivement de 60,8% et 34,4%.Il est évident que le Fila est un cheval noir qui tire des revenus de ses performances.

Toutefois, cette forte croissance s'est accompagnée d'une double baisse des taux bruts, qui se sont établis à 42,5% pendant la période considérée, soit une baisse de 1,6% par rapport à la période précédente; le taux brut de Fila a atteint 71,5%, soit une baisse de 0,2% par rapport à la période précédente.En réponse, anzuo a expliqué que la principale raison pour laquelle le Groupe s' était engagé à mettre en place le rapport co?t - efficacité extrême de la marque, tout en offrant davantage de bénéfices aux distributeurs.

Pour répondre à la demande diversifiée de la consommation, il a été créé des marques sportives professionnelles (y compris des marques d 'ancrage, de pédale et de sprand), des marques de mode (y compris des filiales, des filiales, des fusion et des kingkow) et des marques de sport de plein air (y compris descente, kolon - sport).En outre, les fusions - acquisitions avec amer sports (amateur sportif) ont été achevées au cours du premier semestre de l'année."Construire une grande plate - forme de données numériques", a indiqué M.

Et pour d 'autres marques, il reste encore à tester l' effet de la marque.Au cours de la période considérée, outre la forte augmentation des recettes provenant des marques principales et des filiales, 683 millions de yuan ont été récoltés, soit une augmentation de 36,2% par rapport à la même période de l'année précédente.

En outre, les autres marques ont subi une perte de 79,3 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une augmentation de 3,8% par rapport à la même période de l'année précédente.Parallèlement, le nombre de magasins a diminué à des degrés divers par rapport à la fin de 2018.

Il convient de noter que la cha?ne de distribution des bénéfices avec les distributeurs n'est pas suffisamment transparente et qu'elle a récemment été remise en question à plusieurs reprises par les agences de vidange.

Il est difficile de construire les murs.

Contrairement à la tranquillité et à l 'achat international pour réaliser une stratégie multi - marques, Li Ning a une seule marque Multi - espèces, en plus de la principale marque de Li Ning, a également kason (Kai Sheng), Hong Shuangxi, Aigle (aigle), lotto (Road) et d' autres marques, créant un avantage compétitif différencié.

Depuis 2013, le taux d 'intérêt brut de Li Ning a augmenté d' au moins 0,5% par an.Toutefois, au cours du premier semestre de cette année, les taux bruts et nets de Li Ning n 'ont pas été à la hauteur de la stabilité.Les données montrent que les taux d'intérêt bruts et nets ont été de 56,05% et 17,43%, respectivement, pendant le premier semestre, alors que les taux bruts et nets de Li Ning étaient respectivement de 49,69% et 12,71%.

Dans l 'ensemble, Li Ning a obtenu des résultats stables au cours du premier semestre, les concessionnaires Li Ning et Li Ning Yong ayant enregistré respectivement une croissance de 4,2% et 10,1%, mais, en raison de l' influence de certains distributeurs directs, le produit des ventes directes de Li Ning a baissé de 8,4% Par rapport à ce qu 'il était au cours du premier semestre.Et avec l 'expansion des concessionnaires autorisés, Li Ning a augmenté les aspects financiers ou la pression.

Au cours des dernières années, Li Ning a procédé à de grands ajustements de sa marque afin de "90hou Li Ning" pour repositionner la marque, mettre en évidence la rajeunissement de la marque.Après le plongeon de 2010, Li Ning a connu un grand bruit en 2018, produit de nombreuses explosions: chaussures de sport godao ACE, chapeau Li Ning de Chine, chapeau de tigre et grue, et ainsi de suite.

Au cours du premier semestre de l 'année, Li Ning a continué de proposer un modèle de consommation centré sur la "valeur de l' expérience de Li Ning", y compris la création de la jeune marque marée "Li Ning Chine".Créer la marée de la marque comme si elle était devenue une importante tonalité de la marque Li Ning.

D'après le journal semestriel, les produits de la mode du sport de Li Ning représentent 29% de la production, la plaque la plus lucrative de Li Ning, avec une augmentation de 54% des ventes; leur part dans le basket - ball, la course, la formation et les plaques autres que les plaques centrales est de 28%, 21%, 20% et 2%, respectivement, et les trois premières devraient devenir de nouveaux points de croissance.Toutefois, au cours du premier semestre de 2019, le commerce de détail de la classe Li Ning a augmenté à un rythme de - 8%, et les produits et les marques se sont heurtés de nouveau à des goulets d 'étranglement.

En outre, la part des ventes sur le marché international est restée de 1,6% au premier semestre de Li Ning.Au cours de la saison fiscale 2018, nike, le géant de l 'équipement sportif, a rapporté 57% des recettes en provenance de l' extérieur des marchés d 'Amérique du Nord, dont la croissance de 1 milliard dans la Grande Chine.

Les marchés internationaux sont errants, le marché intérieur est très compétitif, Li Ning est difficile à construire dans le domaine des chaussures de sport.

Il est indéniable que la croissance a été rapide en raison de la forte restructuration de l 'activité, et que la viabilité de la structure de l' entreprise restructurée à une croissance soutenue de 5 ou 10 ans doit être vérifiée sur le marché du travail.En franchissant les limites de la marque, d 'attirer un plus grand nombre d' utilisateurs, de partenaires, de ressources, et ainsi de suite, afin de rendre la marque plus extensible et itérative, de maximiser la valeur de la marque est l 'objectif ultime de la marque.