Pourquoi Les Consommateurs N'Aiment Plus Les Vêtements?

Le 4 octobre, le magasin de vêtements de Fashion fashion a organisé à Huai Hai zhonglu global flag shop, à Shanghai, une rencontre mondiale de l 'Ambassadeur de marque Roger Federer Chine, qui a lancé la marque d' automne et d 'hiver 2019 pour les hommes et a lancé la même série spéciale de vêtements et de fans pour attirer les consommateurs chinois.

Dans le même temps, de nouvelles technologies sont également attendues.

Le Directeur général de la Grande Chine, h & M Fashion brand, a récemment indiqué que la marque investissait dans la modélisation de l 'intelligence artificielle pour créer une base de données afin d' améliorer l 'efficacité de la production.Il n 'y a pas de co?ncidence, d' après certaines informations, Zara et d 'autres marques sont également en disposition numérique, intelligente.Sous l 'effet d' une forte concurrence sur le marché et des ventes en ligne, les marques de mode rapide qui occupaient autrefois la moitié du marché intérieur de l 'habillement ont essayé d' inverser le ralentissement grace à de nouvelles actions et de nouvelles technologies, mais aussi de refléter la nécessité d 'améliorer et de revitaliser Les performances des entreprises de vêtements.

Selon les données du Bureau national de statistique, les ventes de vêtements et de tissus ont diminué à des degrés divers à partir du quatrième trimestre de 2017.Sur ce total, les ventes de vêtements sont tombées de 71 milliards 910 millions en 2017 à 54 milliards 460 millions en 2018, soit 17 milliards 850 millions de moins par an, soit une baisse de 24,8%.Avec le ralentissement de la consommation de vêtements, le consommateur n 'est plus favorable à l' éclatement et ne veut plus "s' enfuir" avec d 'autres, les ventes de vêtements se sont effondrées.Les Chinois n 'aiment vraiment pas acheter des vêtements?

Les ventes baissent, la consommation augmente.

? depuis deux ans, j 'attache une plus grande importance à la qualité et à la marque des vêtements en contr?lant le nombre de vêtements que j' achète et en achetant de nouveaux. ?Ouvrant le placard, Mme Sun a montré à la presse quelques vêtements qu 'elle avait achetés au cours des deux dernières années.D 'après Mme Sun, il y a quelques années, des marques de mode rapide telles que Zara, h & M étaient aussi des Fans fidèles de ces marques quand elles étaient populaires parmi les jeunes."La mode, les prix sont également bon marché, ont été perdus une ou deux fois et ne sont pas triste, en particulier à la veille de la fête du printemps et de l 'été, ces marques ont un taux de réduction très élevé".

Mme Sun a dit à la presse qu 'elle était obsédée par la marque Fashion fashion et qu' elle découvrit que le placard était bient?t rempli."Il y a beaucoup de vêtements qu 'on ne veut plus porter, c' est vraiment gaspillé."Elle a dit qu 'elle préférait maintenant économiser de l' argent et acheter des marques plus chères mais de meilleure qualité."Les prix bas et les remises sont en fait des tourbillons, mais la réduction de la quantité peut garantir la qualité."

Les interviews de journalistes ont révélé que, comme Mme Sun, la demande croissante de ? consommation d'armoire ? après 800 et 9000 était forte et que la ? Réduction de l'achat ? devenait leur nouvelle philosophie de consommation, ce qui entra?nait une baisse de la fréquence des achats de vêtements pour les consommateurs.

La hausse des prix de certaines catégories de vêtements est également un facteur important de la baisse des achats de vêtements.

Selon les statistiques du Centre national d 'information commerciale de Chine, le prix à la consommation des vêtements a augmenté de 1,4% en 2018, soit une légère accélération.En 2018, le prix unitaire des vêtements des grandes entreprises de détail a augmenté de 5,3%, soit 4,1% de plus qu 'en 2017.Sur ce total, le prix unitaire des hommes a augmenté de 4,6%, soit une augmentation de 2,4% par rapport à 2017; le prix unitaire des femmes a augmenté de 7,1%, soit une augmentation de 7,7% par rapport à 2017; et le prix unitaire des enfants a augmenté de 10,5%, soit un recul de 2,1% par rapport à 2017.

Dans le même temps, avec l'augmentation de la consommation de la population et l'optimisation constante des fabricants de vêtements, la population a de plus en plus de possibilités d'acheter des vêtements.Selon les données du Bureau national de statistique, les dépenses de consommation de vêtements par habitant ont atteint 1 289 yuan en 2018, soit une augmentation de 4,1% par rapport à la même période de l'année précédente, soit une augmentation de 1,2 point de pourcentage par rapport à la même période de l'année précédente.Au cours de la même période, les dépenses de consommation par habitant ont augmenté de 6,2% en termes réels, tandis que les dépenses consacrées aux fournitures et services de base, aux transports, aux activités culturelles et récréatives et aux soins de santé ont augmenté plus rapidement que les dépenses consacrées à la consommation d'habillement.En 2018, la part des dépenses d 'habillement par habitant dans les dépenses de consommation était de 6,5%, soit 0,3% de moins que l' année précédente.

Fashion into the Slow Drive

Récemment, après Beijing 800, Wang Siqian, col blanc, a découvert qu 'elle se rendait souvent dans les magasins h & M et Zara de la porte est et du village Zhongguancun, et qu' elle ne savait pas quand fermer ses magasins.

Depuis l 'année dernière, un certain nombre de marques de vêtements de mode rapide ont continué à se détériorer, de nombreuses entreprises de vêtements ont choisi de se retirer du marché chinois.En mai de cette année, Forever 21, qui avait vendu des explosifs, a annoncé son retrait du marché chinois et a même déclenché un "orgasme de la fermeture des magasins".

Les marques étrangères de fashion rapide sont devenues un "sortilège" en Chine, mais la décadence de rashabel, connue sous le nom de "Zara en Chine", a été inattendue.Le 19 septembre, la société de vêtement de la chabelle de Shanghai a publié le rapport intérimaire de hg2019.Selon les rapports financiers, les recettes de rashabel se sont élevées à 3 milliards 951 millions de yuan, soit une baisse d'environ 23,2% par rapport à la période considérée et un bénéfice net de moins 565 millions de dollars, soit une baisse de 333,9%.Au 30 juin, les données indiquaient que le nombre de points de vente au détail à Rachel était passé de 9 269 au début de l'année à 6 799.

Face à la chute brutale des performances, la Chabert a indiqué que la principale raison en était la stratégie de contraction active et la baisse des revenus en ligne des points d 'exploitation en ligne.

La demande des utilisateurs est en train de changer, de même que la tendance du marché.Lorsque "acheter moins bien" devient une nouvelle option d 'achat de vêtements, la baisse de température de la poursuite des marques de mode rapide et l' évolution de la philosophie de la mode influent directement sur le comportement des consommateurs sur le marché des vêtements.

"H & M, Zara et d 'autres vêtements, non seulement il n' y a pas de différence de style, mais aussi parce que ces marques sont presque devenues des marques de" rue pourrie ".Wang Siqian a déclaré à la presse que les amis proches achetaient de moins en moins de ces marques, que l 'on cherchait de plus en plus à personnaliser et différencier, et qu' on préférait acheter des marques de designer plus petites que celles recommandées par le propriétaire de blog, ainsi que des marques de la voix tremblante avec Des filets rouges.

New Crossroads

Il faut admettre que le commerce des vêtements a été difficile cette année.Un praticien de l'habillement a déclaré à la presse qu'un nombre croissant de consommateurs hésitaient à acheter des vêtements de démolition habituels et à s'habiller avec d'autres, d'autant plus que les commandes étaient de moins en moins nombreuses et que les co?ts étaient de plus en plus élevés.

Selon l 'Association chinoise de l' habillement, les co?ts d 'exploitation intégrés des entreprises ne cessent d' augmenter en raison de l 'augmentation constante des co?ts de main - d' ?uvre, de financement, de fiscalité, de matières premières, d 'énergie, etc.L'évolution de la part des co?ts par rapport aux revenus d'exploitation du secteur primaire a fait appara?tre une baisse annuelle du niveau moyen des entreprises industrielles de plus de taille nationale, alors que la part de l'industrie du vêtement a augmenté et que la hausse rapide des co?ts a encore réduit la marge bénéficiaire des entreprises de confection.

Outre l'augmentation des co?ts, l'évolution de la mode a également accéléré la répartition sectorielle.En d'autres termes, dans le cadre de l'émergence de nouveaux groupes de consommateurs, les entreprises n'ont pas été en mesure d'étiqueter les groupes de consommateurs après 9000, comme elles l'avaient fait dans le passé après 70 captures et 8000 préférences, ce qui signifie que le nouveau cycle de consommation est plus variable et plus diversifié.

Il est intéressant de noter que ces dernières années, l 'adaptation des vêtements a été un sujet de préoccupation dans l' industrie chinoise de l 'habillement.

Selon les données publiées par les instituts de recherche, la capacité commerciale potentielle des vêtements personnalisés par le secteur privé dépassera 200 milliards de yuan d'ici à 2020.

La hausse de la consommation a accéléré la croissance rapide de la demande personnalisée, la production personnalisée ou le développement futur de l 'industrie du vêtement, ce qui représente une chance et un défi pour les marques nationales qui se trouvent à la nouvelle croisée des chemins.