Il Est Temps De Réfléchir Aux Marques De Mode.

Pourquoi la mode rapide devient - elle de moins en moins populaire?

Récemment, la marque américaine Forever 21 a officiellement déposé une demande de protection contre la faillite et fermera 350 succursales dans 40 pays du monde.

Sur des plates - formes telles que Tik Tok et le son tremblant, il est difficile de ne pas s'inquiéter de l'apparition d'un grand nombre de "achetez encore une fois Forever 21" en faillite et de la possibilité d'acheter des vêtements à la mode à un prix proche d'un rabais (certains produits, voire un dollar par tête).

Fondé par les Coréens Zhang dongwen et Zhang Jin - shu aux états - Unis Forever 21, a été une fois une marque de fashion rapide dans le c?ur des jeunes, en raison de la modalité préférée par les jeunes à bas prix et à la mode.

Mais ce n 'est pas seulement Forever 21 ne peut pas "pour toujours" 21 ans ", ces dernières années, les marques de mode rapide se heurtent à une variété de difficultés de développement.

Pourquoi est - ce que la marque Fashion est de plus en plus populaire alors qu 'elle porte le drapeau ? Sex - Price, Fashion, Young ??

　Un ancien chef de fashion est confronté à un "excès".

Forever 21 a été fondée en 1984, a été l 'une des plus grandes cha?nes mondiales de mode.

En 2008, Forever 21 a ouvert le premier magasin chinois à Changshu, dans le Jiangsu, mais en raison d 'un malentendu sur le marché, ce magasin a rapidement fermé ses portes et n' a rouvert qu 'en 2012 pour reprendre le tambour et ouvrir un véritable "premier magasin chinois" sur l' avenue Wang fujing de Beijing.

Forever 21 est au magasin de la rue piétonne du Palais Royal de Beijing.

Avec la concurrence sur le marché des géants Fashion comme Zara, h & M, Forever 21 N 'a pas beaucoup de bons jours en Chine.

à la fin de l 'année dernière, les magasins situés à Tianjin, Hangzhou, Beijing, Chongqing et d' autres lieux ont été fermés.

à partir de 2016, Forever 21 a quitté les marchés de la Belgique, des Pays - Bas, du Royaume - Uni, de la France, de l 'Allemagne, du Japon et de l' Australie et a fermé la plupart des magasins en Amérique du Nord.

Selon les données de Forrester 21, les ventes de Forever 21 ont chuté de 14% en 2017, avec un déficit de 400 millions de dollars.

Mais ce n'est qu'un microcosme de la récession mondiale rapide de la mode.

Quel rapport avec moi?

La mode rapide par définition, c 'est de vendre des vêtements comme un fast - food, de sorte que tout le monde a le droit de poursuivre la mode.

Ces vêtements fournissent souvent des styles et des éléments à la mode courante, suivent la tendance constante, ils sont spectaculaires sur le modèle et le prix, la qualité et le co?t du tissu sont naturellement réduits à plusieurs reprises, et le piratage de la conception de grandes marques a été souvent critiqué à la mode rapide.

Forever 21 a été accusé par Adidas de copier les ? trois barres ? symboliques en 2015, puis par gucci en 2016 d 'avoir utilisé des dessins rayés ? Bleu Rouge Bleu ? et ? vert vert ? et d' avoir fait irruption dans les tribunaux des deux parties.

Gucci à gauche, Forever à droite 21

Zara, le géant de la Fashion rapide du monde, est encore plus excessif, non seulement de s' inspirer des grandes cartes partout, mais aussi d 'oeuvres de designer indépendant.

A gauche, à droite, Zara.

En 2016, l 'architecte de Los Angeles, Tuesday bassen, a affiché sur instagram une carte comparative indiquant publiquement que Zara avait copié son dessin dans sa nouvelle série.

Le tag du boycott de Zara est apparu à plusieurs reprises sur instagram et le co?t des droits d'auteur payés chaque année par Zara pour les procès s'élève à des dizaines de millions d'euros.

Selon un point de vue, les clients qui pr?nent la mode rapide, c 'est - à - dire qui acceptent tacitement la perquisition, ne pensent pas beaucoup à l' achat de ce vêtement pour un nombre considérable de clients ordinaires.

"Qu 'est - ce que ?a a à voir avec moi?"

Le droit d 'auteur pour la conception des vêtements n' a pas encore été reconnu - personne ne peut penser que le modèle d 'un vêtement ou la longueur d' un pantalon ne peuvent être attribués qu 'à une marque, la mode rapide a creusé ce vide et l' a dessiné avec une balle de frottement.

Toutefois, ce phénomène est désormais ma?trisé dans la région de l 'Union européenne: en 2016, un système de brevets spécialement mis en place à l' intention des stylistes de mode et d 'accessoires a été mis en ligne et, à condition d' être enregistré, peut demander le droit de concevoir leurs propres vêtements et accessoires.La durée de validité de cette protection par brevet de conception est généralement de 14 à 15 ans et dépend du choix de la marque.

　Une histoire derrière un vêtement de mode

Un vêtement qui va de la création à la production, au transport, à l 'embarquement dans les mains des consommateurs, ce cycle peut prendre un an, voire plus, dans les grandes marques, mais les marques de mode rapide ont supprimé le maillon "design créatif", le plus rapidement possible pendant une dizaine de jours.

Si vite que le rythme ne s' arrête pas, loin de l 'industrie de la mode à la surface fra?che.

La qualité de plus en plus mauvaise permet à la plupart des vêtements de ne s' habiller que quelques fois, après plusieurs lavages, de commencer à se décolorer, même si certains vêtements ne sont pas encore vendus, accrochés à l 'échafaudage a commencé à se déformer.

Pour les gens ordinaires, ces vêtements ne peuvent être finalement abandonnés, des matériaux tels que le coton peuvent se dégrader et certaines fibres artificielles sont essentiellement des matières plastiques qui, même br?lées, produisent plus ou moins de gaz nocif.

La production de cuir artificiel, de fourrure artificielle nécessite des produits chimiques de grande envergure et la production d'eaux usées qui, une fois rejetés dans les eaux naturelles, posent des problèmes environnementaux irréversibles.

Les membres du PETA ont protesté devant le magasin Forever 21.

Afin de réduire au minimum les co?ts, la plupart des usines fabriquant des produits de mode rapide se trouvent dans des pays du tiers monde, et les droits de l'homme et la sécurité de la vie de ces travailleurs de l'habillement suscitent une attention croissante ces dernières années.

En novembre 2012, 121 personnes ont été tuées parce qu'elles n'avaient pas fui à temps dans un incendie survenu dans une usine de confection bangladaise; en avril 2013, l'effondrement le plus grave de l'histoire du pays s'est produit dans une usine de confection de huit étages, faisant plus de 1 000 morts et plus de 1 000 blessés.

En décembre 2017, des clients turcs ont trouvé dans les poches de vêtements achetés par Zara l 'étiquette de l' usine de vêtements en sueur sanglante: ? j 'ai fait ce que vous vouliez acheter, mais je n' ai pas été payé comme il le fallait! ?

Ces étiquettes ont été laissées par les ouvriers d'une usine locale qui, auparavant, travaillait pour des marques de mode rapide telles que Zara et Mango et qui, en juillet 2016, a été ruinée, mais les travailleurs n'ont pas re?u les primes de salaire et de licenciement versées par ces marques de mode rapide.

Chaque vêtement de mode rapide que vous achetez peut être fabriqué par un travailleur avec un salaire modeste dans un environnement de travail précaire.

Fashion brand "Self - Save"

Dans n 'importe quel coin du monde, les magasins de mode rapide sont ouverts dans les régions les plus prospères et les régions où les jeunes s' entassent, même à proximité des grands magasins, donnent toujours l' illusion d 'acheter facilement la mode.

Avec les millénaires qui deviennent les principaux consommateurs de mode, leur attitude vis - à - vis de la Fashion est différente de l 'objectif initial de la fashion.

Selon un rapport publié par l'Agence de la mode thredup, 25% des femmes consommatrices ont indiqué qu'elles n'achèteraient plus de vêtements de mode rapides à partir de 2019, la plupart d'entre elles étant de jeunes consommateurs.

Sur plus de 1 000 femmes interrogées par thredup, 58% estimaient qu'il fallait réduire le gaspillage cette année et 42% qu'elles le feraient en achetant des produits d'occasion.

Afin de ne plus perdre la clientèle, les marques de mode rapide sont également activement à la recherche d 'un changement.

Depuis quelques années, la Banque de vêtements du Japon s' est activement débarrassée de l 'image de marque Fashion rapide, la vente de l' essentiel de l 'armoire de tout le monde, mais aussi le développement de tissus de haute technologie et de l' Association à long terme avec les designers, a remporté une bonne réputation dans le public.

La série u de la vestiaire est déjà à la mode.

Zara et h & M, pour leur part, encouragent vigoureusement la ? récupération des vieux vêtements ? et l '? utilisation de tissus respectueux de l' environnement ?, et nouent des partenariats avec les fabricants de tissus respectueux de l 'environnement, tout en vendant des vêtements à leurs clients.

Il y a toujours quelqu 'un de jeune qui va vieillir, mais qui est toujours jeune.

De nombreux anciens consommateurs de mode rapide, après avoir achevé le changement d 'identité des étudiants à la communauté de travail, en raison de l' évolution de la demande de vêtements quotidiens, ont progressivement éliminé les vêtements de mode qui n 'étaient pas de qualité suffisante, au lieu de la mode quotidienne à prix moyen d' Environ mille yuan, et les classiques peuvent également refléter le sentiment d 'amélioration de la qualité.

Mais à long terme, la Fashion rapide est toujours nécessaire, les étudiants à faible revenu et les jeunes travailleurs à la mode, la Fashion rapide leur donne la possibilité de toucher la mode.

La mode rapide devient toujours plus rapide - cette fois, il est temps qu 'ils changent rapidement l' image de leur marque.