Jinjiang Apocalypse: Why Is The Rise Of National Sports Brands?

La ville de Wenzhou, dans la province du Zhejiang, a la Fédération chinoise de l 'industrie légère et l' Association chinoise de l 'industrie du cuir à cache - cache, mais si l' on parle de la capitale chinoise des chaussures de sport, la ville de Jinjiang, dans la province du Fujian, devrait logiquement retirer cette marque exclusive.

Les dix plus grandes marques nationales de sport, à l 'exception de Li Ning, sont issues de Jinjiang (Quanzhou City, Fujian Province).

Comme Jinjiang "l 'espoir de l' ensemble du comté", la stabilité de près de sept ans sur le marché de la marque chinoise de sport en premier lieu, son chiffre d 'affaires est 2,3 fois supérieur à celui de Li Ning, deuxième.Selon le rapport annuel publié en 2018, les recettes annuelles totales de la campagne de la paix s' élèvent à environ 24,1 milliards de dollars en 2018, soit une augmentation de 44,4% et un bénéfice net de 4,1 milliards de dollars.An - stop one - range Dust, rise the second Rise of the National Sport Brands, also drawing the Third years of Jinjiang Exploration of Sports Industry.

Parmi les trois géants de la ville de Fujian, Fuzhou est le centre administratif, Xiamen est le centre touristique et Quanzhou est sans aucun doute le centre économique.Parmi eux, "fujian dragon" Jinjiang est connu sous le nom de Quanzhou et même Fujian District économique de première classe.Quanzhou se situe en deuxième ligne et reste discrète au point que l 'on ignore sa vraie force.Pendant toute l 'année 2018, Quanzhou a produit 846,7 milliards de yuan, le PIB a dépassé 80 milliards pour la première fois, avec une croissance nominale de 12,19%, soit 92 milliards de yuan de plus que l' année précédente, et le PIB total est le premier de la province.

La municipalité de Jinjiang a réalisé un PIB régional de 222 milliards 900 millions de yuan, soit une croissance de 9% par rapport à l'année précédente, et son économie représente 6,2% de la province et 26,3% de la ville de Quanzhou.Jinjiang était autrefois un ? district pauvre et productif? au début de la réforme et de l'ouverture, et le revenu par habitant et financier était inférieur à la moyenne nationale et provinciale.Toutefois, le 19 juillet 2019, Jinjiang se classe au cinquième rang du district de Baiqiang en Chine.

Jinjiang a plus de 3000 entreprises de chaussures de sport, à lui seul la production annuelle de chaussures de sport a atteint un milliard de paires, soit 40% de la production nationale, 20% de la production mondiale et 18,4% du PIB de Jinjiang.

Dans l 'histoire de l' esprit d 'entreprise de cette petite ville de Canton, Jinjiang a interprété avec leur style de Minnan et la civilisation marine vivante "l' épée ne gagne pas", tandis que le développement de la marque du Mouvement Jinjiang est l 'un des piliers les plus remarquables de l' histoire de l 'économie privée de Jinjiang.

　La route de la marque: Contrefa?on - patch - marque

La géographie donne à la culture chinoise et à la culture marine de Jinjiang, l 'histoire donne à la culture et à la religion de Minnan de Jinjiang, tandis que les Jinjiang se tournent vers les ports maritimes et les étoiles filantes pour créer leur propre culture chinoise.Dans le cadre de la réforme et de l 'ouverture des quatre modèles de développement économique rural du Sud, de Wenzhou, de Dongguan (Pearl triangle) et de Jinjiang, Jinjiang est le seul modèle d' économie de district.Le modèle Jinjiang, en revanche, est le suivant: ? une tradition extensive profondément enracinée dans la diaspora Jinjiang et une aspiration à l'enrichissement qui exige un changement dans la pauvreté ?.

Après la onzième session plénière de 1978, la construction et la réforme économiques sont devenues la principale Mélodie du pays.En raison des conditions géographiques objectives qui règnent le long de la c?te sud - Est, les ressources foncières totales et la productivité des sols sont nettement insuffisantes dans le Jinjiang, ce qui a contraint celui - ci à mettre en ?uvre une stratégie de développement des entreprises dans les communes.à l 'époque où la population s' intéressait à l' économie de marché, le marché était le seul signe du vent, ce qui a déclenché une vague de ? simulation de production ? dans le Jinjiang, dominée par les entreprises privées et caractérisée par un travail domestique.

En 1983, Chen Dai Zhen Yang Dai Cun Lin tuqiu a créé la "fabrique de chaussures et de chapeaux de vêtements Yang Dai" qui a produit la première paire de chaussures de sport Jinjiang, marque également le début de l 'industrie de la chaussure Jinjiang.La même année, 361° le premier prédécesseur de Huafeng usine de chaussures;

En 1987, le prédécesseur de sanxing, la création de l 'entreprise;

En 1989, l 'ex - usine de chaussures Feng Deng de Pike a été créée;

En 1993, l 'ex - hidrolon a été créé à Kyushu Penke.Par le biais de la "imitation de la production", Jinjiang Sport marque entreprise non seulement a rapidement achevé l 'accumulation de capital initial, mais aussi la technologie de production dans le niveau de leadership national.

En 1991, Tin Shizhong, un jeune de beibeijing, est retourné à Jinjiang avec 200 000 dollars d 'argent de départ provenant de la vente de chaussures.

Au - delà de l 'histoire noire de la "Province de Shanzhai", grace à des conditions de transport terrestre et maritime et à l' avantage d 'une main - d' ?uvre bon marché, Jinjiang a ouvert un modèle d 'usine OEM produit par l' Organisation des commandes de commerce extérieur.Ainsi, un grand nombre de marques de Jinjiang Sports, y compris anzuo, se sont jointes à la liste des agents de marque de sport international:

Pike a commencé à travailler pour Nike depuis 1983;

En tant qu 'agent d' escorte pendant 14 ans entre 1987 et 2001;

Anchor a également passé des commandes à l 'étranger jusqu' en 1996.

En revanche, Tin Shizhong, conscient que l 'OEM n' est pas une solution à long terme, a commencé à réfléchir à la fa?on d 'ouvrir un magasin et d' élargir ses propres circuits de distribution.Pendant deux ans, a créé un agent de distribution de mode de vente, il ya également un premier groupe de distributeurs.

Au début de la crise financière en Asie du Sud - est en 1997, la moitié de l'usine de chaussures de Jinjiang, qui s'était appuyée sur des commandes d'outre - mer pour gagner de l'argent, ne pouvait plus se relever, sans compter, bien entendu, la sécurité anticipée.Au fil des ans, la carrière d 'agent a beaucoup profité aux entreprises de marque Jinjiang sport, dont le plus important est de suivre les grandes marques internationales "voleur d' apprentissage".Le reste de l 'entreprise a finalement pris conscience du poids du mot "marque", et a donc créé son propre portail.Dans un "Mouvement de création de marque" en feu d 'artifice, anzou, trot, 361o, hongxinglk, Delhi, Guilin oiseaux, et d' autres marques du Mouvement Jinjiang.

De la contrefa?on à l 'autocollant à la marque, Jinjiang entreprises de gestion de la dépendance à l' autosuffisance.Dans les deux premières phases, les entreprises n 'ont pas à faire face à d' autres cha?nes de vente que la production, mais il en est de même dans les premières étapes de la création de cartes.Toutefois, le modèle de vente en gros des agents de distribution des entreprises du Mouvement Jinjiang, tout en réduisant le risque d 'arriéré de produits et en augmentant rapidement la part de marché, révèle une plaque courte et mortelle déconnectée du marché.

Ainsi, à partir d 'anjiao, Jinjiang Sports entreprises a entrepris un nouveau changement de canaux de vente.Les magasins, les comptoirs ont remplacé les agents, les distributeurs, de gros à détail, Jinjiang entreprises et les consommateurs à établir des relations directes d 'achat et de vente.Pour résoudre le problème de l 'optimisation du mode de vente, comment faire de la visibilité est naturellement devenu le problème ultime de l' entreprise.Enfin, les entreprises de marque du Mouvement Jinjiang ont d? faire face à des produits qu 'elles avaient facilement contournés dans la recherche et le développement et la promotion de deux montagnes.Pour les entreprises de Jinjiang, le vrai combat ne fait que commencer.

　The Road of R & D: imitation innovation - Self - innovation

Dans une interview donnée à l'Agence Chine nouvelle, Han Ye, Directeur général du Centre des affaires publiques, a déclaré que ? les fabricants de sports nationaux continuent de faire preuve de beaucoup de professionnalisme et d'esthétique dans leurs sous - secteurs, en particulier dans les grands projets internationaux, et que les marques internationales continuent d'occuper une part importante du marché, en raison de la capacité de recherche - développement de leurs produits ?.

Les investissements insuffisants dans la recherche - développement entraveront sans aucun doute la modernisation de l'industrie du sport.Peut - être est - ce que la tradition de la "production imitation" a fait que la marque de Jinjiang Sport n 'a pas la capacité d' innover de manière autonome, dans la conception de produits, la marque de Jinjiang sport a toujours suivi l 'idée de "acheter des copies" sans innovations.Pour les chaussures de sport, la conception de l 'apparence peut encore dessiner des coccinelles, mais la technologie de base du produit ne peut pas être directement reproduite collée.

Dans le même temps, nike, Adidas et d 'autres marques internationales ont commencé à mettre en place une forte configuration du marché chinois, accélérant le déclin des canaux, mena?ant ainsi gravement les marques de Jinjiang dans les marchés de trois ou quatre lignes.Sous les principaux obstacles du modèle d 'entreprise, Jinjiang Sport marque ne peut pas contredire les marques internationales en matière d' innovation de produits, de gestion de marque et de capacité d 'exploitation de détail.Ainsi, Jinjiang Sports Enterprise s' est engagé dans la marque de recherche et développement.

En 2005, a investi 30 millions de yuan dans la création du premier "laboratoire des sciences du sport", qui a adopté la certification CNAS en 2011.Afin d 'éviter que le laboratoire ne se transforme en "ingénierie faciale", la recherche - développement scientifique et technologique sur les chaussures de sport s' applique réellement aux compétences sportives et au confort de l' homme.

En 2009, la recherche et le développement a investi 100 millions de yuan.En novembre de la même année, anzou Enterprise Technology Center a adopté l 'audit de la Commission nationale de développement et de réforme, est devenu le premier de l' industrie du sport à obtenir la reconnaissance de l 'état "National enterprise Technology Center.

En 2011, le co?t de la recherche et du développement a atteint près de 300 millions de yuan, soit plus de 3% des ventes, dans le sport national de marque entreprises.

En outre, anzuo met l 'accent sur la promotion de l' innovation technologique des produits par le biais des compétitions de haut niveau et des stars de première classe, et d 'intensifier la recherche et le développement de produits sportifs spécialisés tels que CBA, courir, etc.Le premier projet de recherche et de développement technologique après la création du laboratoire de science du sport en 2005 a été de mener des recherches spécialisées sur les règles des pieds des joueurs de basket - ball et la conception de modèles standard.Grace à plusieurs années d 'offensive technologique, tous les athlètes du CBA ont atteint 97% de satisfaction pour les produits piégés.

Le plus important est de commencer à imiter des modèles novateurs en s' appuyant sur la recherche et le développement autonomes pour ma?triser les technologies de base.Parmi les trois principaux domaines de la haute technologie des chaussures de sport, la technologie d 'amortissement a été l' un des thèmes de l 'étude biomécanique des chaussures de sport.Après de nombreuses années d 'exploration du système de recherche et de développement, le développement de "a - form Arc de pied technologie d' amortissement des vibrations", "a - Core technologie" et d 'autres technologies de base.En 2010, a également mis au point un unique "a - Jelly élastomère technologie", avec des matériaux environnementaux uniques pour l 'application de semelles et de l' amortissement des chocs dans les chaussures de sport, son excellente résistance à l 'amélioration de la performance tampon des chaussures tout en augmentant l' effet de retour d 'énergie des chaussures de sport.

Les autres entreprises sportives de Jinjiang sont également conscientes de l 'importance de la mise à niveau de la marque et de l' innovation technologique.Au début de 2006, hongxingke et l 'Institut de recherche de l' Académie chinoise des sciences ont établi un partenariat axé sur la recherche et le développement de matériaux antibactériens spécialisés, afin d 'améliorer encore la marque de contenu scientifique et technologique.à la fin de la même année, avec Shanghai nanotechnological Co., Ltd et la recherche et le développement de "nanoparticules d 'argent antibactériennes chaussures de sport" officiellement mis sur le marché.En avril 2007, la base de recherche - développement sur l 'équipement sportif de l' Institut des sciences du sport de la Direction générale des sports a officiellement été inaugurée.En mai 2017, 361° de recherche et de création dans le parc industriel de Jinjiang, Fujian, dans le but d 'atteindre l' objectif de la principale fonction de la marque en 2031.

　Marketing Road: star Speech + Central Vision Advertising + Competition Sponsor

Après plusieurs transformations positives, Anzai a continué de prendre la tête de l 'entreprise dans le domaine du marketing.

En 1999, un pari de 800 000 dollars a été lancé pour engager le célèbre général de ping - pong, M. Kong Ling hui, comme porte - parole.Avec les Jeux olympiques de Sydney en 2000, Kong Tong - hui a remporté la médaille d 'or de ping - pong pour les hommes, et la réputation d' Anchor a également sonné, d 'autres entreprises de sport Jinjiang ont rattrapé leur chance.

En 2000, Delhi a signé un contrat avec l 'ancien chef - lieu de l' état.

En 2001, Wu Qilong, chanteur de cinéma et de télévision ta?wanais, est devenu le nouveau porte - parole de Delhi.

En 2003, Delhi a embauché Jay Chou comme porte - parole.

En 2001, l 'artiste de Hong Kong, she tingfeng, a été nommé porte - parole de marque et Ambassadeur de l' image.

En 2002, la vedette nationale de basket - ball "Dieu de la guerre" Liu Yu Dong s' est joint à Pike, a été le porte - parole de la marque pick image.

En 2003, xiderong a invité Guo Fucheng comme porte - parole de marque.Marlin, vo Mingxia, Deng Yaping et Wang Nan, respectivement, sont les porte - parole de l 'Asie de l' est pour les chaussures, de Mike hengqiang, du grand peuple Deng Yaping (Quanzhou) pour les chaussures et de Kim Lake.

En avril 2007, plus de 70 porte - parole Star avaient été recrutés par les entreprises du Mouvement Jinjiang.

C 'est aussi la première fois qu' on mange des crabes.à la fin des années 90, le début du Millénaire a co?ncidé avec une période de prospérité de la publicité télévisée, avec l 'achat de 3 millions de places publicitaires d' or sur la cha?ne de télévision centrale (CCTV5), ce qui a ouvert la voie à la Sous - traitance de la CCTV5 par la suite.

Selon les statistiques, en 2000, 16 entreprises de marque Jinjiang sport ont lancé des annonces à la télévision centrale, contre 38 en 2001 et 44 en 2003.En 2000 - 2001, les entreprises de marque Jinjiang sport ont dépensé plus de 200 millions de yuan par an pour lancer des publicités sur la cha?ne centrale, plus de 500 millions de yuan en 2003 et 700 millions en 2004.Pendant la seule période des Jeux olympiques de Beijing en 2008, les entreprises du Mouvement Jinjiang ont investi 430 millions de yuan dans la publicité à la télévision centrale.à l 'époque, CCTV5 était également connu sous le nom de "Canal Jinjiang".Au cours de la période 2006 - 2008, les entreprises de marque du Mouvement Jinjiang ont dépensé 4 milliards 591 millions de yuan pour lancer des annonces sur la télévision centrale et locale.

En 2002, Delhi a franchi un record de 350 millions de yuan; en 2004, les ventes annuelles de dragon ont atteint 620 millions de yuan.La même année, les ventes ont atteint 311 millions de yuan.Visible, star Speech and television advertising Strategies are very effective.Toutefois, les deux méthodes de promotion sont presque toutes les marques et les marques sportives sont les mieux placées pour devenir des sponsors de compétitions sportives.Hot Sports Events as positive energy IP, back have a strong Flow support, a toujours été le lieu de la compétition des marques sportives.

En 2004, a commencé à parrainer la Ligue CBA;

En 2005, anbao est devenu le seul partenaire désigné pour l 'équipement de la Ligue de tennis de table de Chine 2005 - 2008;

En 2007, il a parrainé six compétitions nationales de volley - ball pendant la saison 2007 - 2010;

En 2008, anzuo est devenu le seul fournisseur de services à la délégation chinoise aux Jeux olympiques d 'hiver de 2010.

à la fin de 2005, 361° est devenu le premier partenaire mondial du marathon international de Xiamen et le seul équipement sportif désigné;

En 2007, 361° a parrainé la formule de la Coupe du monde A1 et le championnat national de basket - ball étudiant;

En 2009, 361° est devenu le parrain célèbre de la Championnat de Chine de tennis de table et a engagé 350 millions de yuan avec le Comité d 'Organisation de Guangzhou pour devenir la première entreprise de chaussures de sport de Jinjiang à parrainer des compétitions intercontinentales.

En 2006 - 2008, les entreprises sportives de Jinjiang ont financé les compétitions sportives à hauteur de 890 millions de yuan.

Entrée en bourse en 2007

Au début de la crise financière mondiale de 2007, en octobre de la même année, toujours sensible à l 'odorat, a été le premier à coter à Hong Kong (Chine), ce qui a créé un double taux de cotation et de financement.

Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, les grandes forces cotées en bourse dans les entreprises du Mouvement Jinjiang sont arrivées à pied: Hong Stark, crocodile coté à Singapour, et Hong Kong (Chine).

En 2009, 361° et pick sont également entrés sur le marché boursier de Hong Kong (Chine).

Entre février et avril 2010, les sports de Mike international et feik ont été commercialisés à Hong Kong (Chine), les chaussures de beauté à Singapour et les sports d 'Asie de l' est en Corée.

　　La crise derrière la prospérité

Le développement de la marque du Mouvement Jinjiang peut également être résumé en huit mots: la prospérité doit être très faible, la négation de l 'extrême tha?.

La période 2003 - 2007 est l 'age d' or de la marque du Mouvement Jinjiang, "Chacun mange de la viande" de l 'imagination prospère de l' expansion aveugle des entreprises.Les agents et les magasins affiliés peuvent aider les entreprises à tendre la main plus loin, mais en raison de l 'insuffisance de leurs capacités de gestion des circuits de distribution, cette expansion est également devenue la cause principale de l' effondrement de nombreuses entreprises Jinjiang.Après les Jeux olympiques de 2008, beaucoup d 'entreprises sont en surcharge de travail.

Jusqu 'en 2012, les marques du Mouvement national de la Croix - Rouge et du Croissant - Rouge sont devenues trop productives, ce qui a provoqué une crise des stocks, avant que certaines petites entreprises aient été déclarées fermées en raison de l' effondrement des flux de trésorerie."Jinjiang Sport marque entreprise pendant trois ans ne produit pas assez de vente."Cette phrase peut être utilisée pour décrire leur masse de produits ou leur mode d 'exploitation grossier.En 2012, l 'ensemble de la marque du Mouvement Jinjiang a diminué de plus de 10%.

Jinjiang, autrefois impeccable, était confronté à une longue opération de nettoyage des stocks, même en tant qu 'étape spéciale des quatre principales marques sportives du pays, jusqu' à la fin de 2017.Pour nettoyer les stocks, la plupart des entreprises sont obligées de baisser les prix et de vendre de l 'argent, ce qui a détruit l' image de marque de l 'entreprise, de nombreuses marques Jinjiang et même des marques nationales ont été forcées de quitter le marché central.

Au début de la mise en place de l 'esprit d' entreprise en toute sécurité, sur le terrain, mais au cours des 28 années qui se sont écoulées depuis la création de la marque, il a mis en uvre "jamais plus".Par rapport à d 'autres marques Jinjiang, anzuo a survécu à la crise des stocks en raison d' une proportion plus élevée de magasins indépendants et d 'un moindre co?t, ce qui a permis de sortir de la "guerre des prix".En outre, l 'anneau a également acquis la maturité de la marque étrangère de haut de gamme, de prendre de nombreuses marques, le Groupe de l' itinéraire, l 'armée sur le marché de haut de gamme.

En 2009, l 'achat de l' ancienne marque italienne de loisirs de marque Phila (FILA);

2013, l 'achat de Quanzhou dans le monde;

En 2014, la paix au - delà de Li Ning, la Chine est devenu le chef de file de l 'industrie des sports;

En 2015, a mis fin à l 'acquisition de spandi, rompant le sort de 10 milliards de dollars, est devenu la première entreprise chinoise de l' industrie à récolter 10 milliards de dollars;

En 2016, anzou et le Japon de haut de gamme de sport de marque disante (descente) coopération;

En 2017, kolon sport (Corée du Sud) s' est joint à la trêve.

Depuis les années 90, des centaines de marques sportives sont apparues aux alentours et après Jinjiang, sur un terrain de 649 kilomètres carrés.Un moment de perte de volonté ne peut être que lamentation, un moment de chute de la tête n 'est pas épargné par le froid.Au travers de l 'histoire de la marque du Mouvement Jinjiang, comme une histoire de l' entreprenariat et de la stratégie de marketing, la marque est très homogène, même sur le marché.

La plupart des entreprises de Jinjiang manquent de gestion scientifique et de planification à long terme, l 'industrie sportive de Jinjiang a une taille de "groupe", mais ne constitue pas un "effet de groupe", les entreprises de marque se battent seules et se battent pour leur propre compte.Ce n 'est peut - être pas la famille originelle qui a donné à Jinjiang la force de l' entreprise.

Situé sur la c?te est destiné à trois jours, jadis brillant aujourd 'hui sur la base de sept points.Trente ans de tempête et de pluie agitée, les Jinjiang ont gagné le titre de "basket - ball" pour cette petite ville de Canton dans l 'esprit de l' amour éphémère et gagnant, et sa route de croissance reflète également la prospérité et l 'humiliation de l' industrie chinoise de la marque sportive.