Pourquoi Gucci Et Coach Utilisent - Ils La Tradition Du "Marketing Sensoriel"?

Le bruit des doigts qui tapent doucement sur les chaussures essuyant les chaussures, qui tapent lentement sur les éponges en mousse, qui marquent le bruit de logo br?lant sur les sacs à main, qui dessinent des couteaux de coupe sur les matériaux de cuir... Ces écrans silencieux peuvent entendre des voix réelles, mais le monde des médias sociaux bruyants s' accroche aux oreilles d 'un plus grand nombre de jeunes.
Abandon de la musique d 'arrière - plan et des dialoguequi sont courants dans la production de publicité, les marquede luxe commencent à viser un autre mode novateur de stimulasensorielle - ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), connu en chinois sous le nom de "réaction spontanéperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperceperce", qui est complétée par d' autres senssenssenssensémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoémoendormissement, atténuation du stress, etc.
De juillet à ao?t de cette année, le Gucci a invité des artistes du monde entier à participer à son initiative appelée \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

L 'artiste américain ASMR Laura lemurex a caressé doucement les rayrayrayvertevertes de Gucci beloved ACE classique de chaussures de sport en vidéo, faisant des brubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubrubruyants frofrofrottement; Daniel Lam, animateur 3D de Hong Kong, a produit une image très abstraite de 3D qui a donné aux chaussures de sport une qualité de caocaoutchouc de ballequi, à chaque coup, a fait un bruit de gelgelgelé et Magi; et l' artistebritannique Alex. Frost, quant à lui, enregistre avec une caméra l 'ensemble du processus d' ouverture sous l 'eau des chaussures de sport Gucci, en particulier les bruits d' impact d 'objets obscurs dans l' eau et les bruits d 'écoulement.
En outre, de nombreux artistes venus du monde entier, notamment d'Argentine, de Corée et de Singapour, y ont participé en combinant de différentes fa?ons la stimulation audiovisuelle et l'art de la conception abstraite mis en avant par l'ASMR et en mettant en lumière la valeur de la conception, de la transformation et de l'art des monographies de mode en utilisant des expressions artistiques uniques d'attraction auditive et surréalistes, dont l'une des vidéos les plus visitées a dépassé 34 millions d'observations à Instagram.
Le mois dernier, le coach a également affiché sur son compte officiel Instagram des annonces vidéo courtes de l 'ASMR, en répercutant le bruit de bas de fond silencieux lors de la Coupe du cuir, du rin?age, de l' impression à chaud, de la fermeture, etc.
John Galliano, le ma?tre de la mode britannique, a choisi l'élément ASMR "le son de...Avec John Galliano, il raconte à voix basse sa conception et sa compréhension de la masculinité.

　　Marketing sensoriel ASMR
Pour la première fois depuis 2010, le concept de culture ASMR, qui progresse progressivement dans le domaine de la commercialisation des produits de luxe, est apparu dans l'opinion publique. La chaleur a augmenté au niveau mondial au cours des neuf dernières années. La tendance est devenue un phénomène culturel de grande valeur commerciale. à ce jour, Plus de 13 millions de vidéos ASMR ont été consultées sur YouTube, avec un maximum de 950 millions de connexions vidéo.
En Chine, les vidéos ASMR sont également produites par un grand nombre de producteurs et d'adhérents, et les sites vidéo et sociaux nationaux, tels que bilibili et microblog, ont fait l'objet d'une recherche et d'une observation remarquables, en particulier en ce qui concerne l'accès croissant à des sites Web importants et à des internautes ordinaires, entre 2016 et 2018, et les vidéos assoupies ASMR produites par de grands dieux comme Dmitri, popmo et d'autres, ont souvent accès à des centaines de milliers d'émissions à bilibili.

M. Craig Richard, fondateur de l'Université ASMR, a estimé que la compassion, la détente et la douceur étaient les principales caractéristiques de l'ASMR et que l'écoute des vidéos ASMR aidait les gens à atténuer le stress et à se détendre.
? dans la plupart des cultures, les gens luttent contre la pression et recherchent des choses qui leur permettent de se détendre, c'est pourquoi les consommateurs préfèrent accepter des publicités à voix basse plut?t que des ventes à voix haute ?, a déclaré M. Richard à bof.
C 'est ainsi que l' aspiration du consommateur à la joie auditive et à la détente physique et mentale a été favorisée ces dernières années dans le monde de la publicité internationale, de nombreuses marques connues ont commencé à implanter l 'élément ASMR dans la production de la publicité afin de créer une double expérience audiovisuelle.
En fait, le premier exemple d 'utilisation de l' élément ASMR dans une publicité est en Chine.Dès 2015, la prestigieuse marque de chocolat Dev a pris la tête du lancement de la publicité ASMR sur le marché chinois, invitant Angelababy et Lee Yifeng à jouer, offrant une stimulation auditive particulière aux spectateurs en déchirant l 'emballage, en broyant des haricots de chocolat, en masticant le chocolat, etc.
ZIPPO, une marque bien connue, a planifié une série d 'activités de marketing centrées sur les éléments ASMR pour mettre en évidence l' effet de fermeture de sa marque.
En 2017, Ikea, le géant des produits ménagers, a produit une série de six panneaux publicitaires, oddly Ikea, ce qui a permis une augmentation de 4,5% et 5,1% des ventes en ligne et en ligne.
En outre, de nombreuses marques, y compris Kentucky, la bière de Bailey, l 'apéritif, Mercedes Mercedes, la poésie de la joie, la beauté de la peau, la pomme, ont utilisé l' élément ASMR pour obtenir le succès de la "commercialisation sensorielle".? l'essor de l'ASMR a indubitablement eu un impact considérable sur l'industrie de la publicité, et de nombreuses agences publicitaires ont commencé à repenser le style traditionnel de la publicité et ont commencé à se rendre compte que la publicité excitante et sonore n'était pas la seule fa?on d'attirer l'attention ?, a déclaré M. Richard: ? une publicité qui fait trop d'efforts ne peut pas facilement gagner la confiance des consommateurs, alors qu'une publicité silencieuse peut susciter l'intérêt des consommateurs par curiosité. ?
　　La mode qui peut être entendue
Bien qu'un nombre croissant de marques et de publicitaires commencent à prendre conscience de l'émergence de la tendance subculturelle ASMR et de la demande psychologique potentielle des consommateurs, l'application commerciale de l'ASMR sur le marché continue de présenter des limites. Les affaires de commercialisation actuelles se concentrent principalement sur les domaines liés à l'alimentation, à la maison et aux produits de soins de la peau, l'accent étant mis sur l'utilisation des effets sonores de la vie et des détails pour stimuler l'Association visuelle et tactile du public et créer un ? réel? virtuel et une ? expérience? qui est rarement utilisée dans d'autre secteur de la consommation.
Au cours des deux dernières années, avec la montée de la chaleur de l 'ASMR dans le monde entier, cette vague subculturelle s' est mise à attirer l' attention de l 'industrie de la mode.
Beaucoup de gens de mode et de maquillage qui sont actifs sur YouTube ont commencé à essayer de combiner ASMR et divers articles de mode et de beauté, ou de toucher doucement des sacs de cuir de renom, ou de se maquiller doucement tout en murmurant des petits mots, des voix douces et douces qui permettent aux spectateurs de mieux se concentrer et de recevoir des informations vidéo.
Mais pour la plupart des marques de luxe, l 'ASM reste un concept relativement nouveau.En tant que pionnier dans le domaine de la mode ASMR X, gucci, coach et John Galliano combinent la mode, l'art et l'ASMR sous des angles et des créations différents, ce qui crée une forme d'expression ASMR attrayante sur le plan esthétique et créatrice d'art et attire l'attention des consommateurs en stimulant et en stimulant Les perceptions auditives et visuelles, ce qui renforce leur connaissance du style et des procédés de marque et accro?t leur désir d'achat.

Daniel Lam, animateur 3D de Hong Kong participant à la création de Gucci \ \ 24hourace \ \ \ \ 35D \ \ \ \ 3D, a estimé que la mode représentait l 'imagination et l' inspiration, mais aussi une expression de l 'art pionnier, tandis que le concept de conception ? ASMR - X ? offrait un espace de développement considérable pour les applications abstraites et artistiques de l' ASMR.Qu 'il s' agisse d' une expression pratique qui met l 'accent sur la véritable qualité du cuir, comme coach, ou d' une tentative créative de combiner la mode, l 'art abstrait et l' ASMR, comme Gucci, apportent des surprises audiovisuelles aux spectateurs et transforment implicitement l 'opinion du consommateur sur Les produits de luxe.
? le produit de luxe lui - même est l 'art de la mode, la mode, l' art et l 'ASMR présentent ensemble des effets de synergie remarquables.

　　Une épée à double tranchant.
Dans l 'industrie de la mode qui se développe lentement dans le sens du marketing, c' est la marque de luxe qui ne veut pas "vieillir".
D'après les statistiques de l'indice des pourcentages, au cours de l'année écoulée, plus de la moitié de la population de l'ASMR était constituée de jeunes agés de 20 à 29 ans, tandis que l'indice TGI (indice du groupe cible) était le plus élevé parmi les jeunes agés de 19 ans et moins, ce qui témoignait d'une nette tendance à la rajeunissement des principaux groupes de préoccupation.
La jeune génération de consommateurs grandit, et pour les marques qui ont une longue histoire, comment se tenir au courant de l 'évolution rapide, la prise en compte des points chauds et des besoins esthétiques de la jeunesse d' aujourd 'hui est un défi majeur, qui peut aussi offrir de grandes possibilités commerciales.
à titre d'exemple du projet "350n 24hourace" lancé par Gucci, l'initiative lancée cette année sur le thème "ASMR" est en fait le deuxième chapitre de ce projet.Dans son premier chapitre, lancé en juillet 2016, le Gucci, se fondant sur le snapchat, qui était le plus populaire parmi les jeunes, a invité des artistes de tous horizons à prendre le compte du Gucci à tour de r?le dans les 24 heures et à publier des vidéos courtes inspirées des chaussures de foot gucci.Cette année, ni le Gucci ni le coach ont choisi l'Instagram, qui est plus populaire dans le temps et qui rassemble un plus grand nombre de jeunes utilisateurs, comme principale position d'activité.
Grace à une nouvelle stratégie de marketing numérique centrée sur l 'ASMR et fondée sur les médias sociaux de premier plan, les marques de luxe souhaitent saisir davantage de jeunes consommateurs, créer une résonance dans le Sous - cercle culturel ASMR, qui augmente la chaleur, et susciter chez les jeunes générations un nouveau sentiment d' identité et de fra?cheur à l 'égard de la culture de marque.
Toutefois, l'acceptation des jeunes consommateurs ne peut être facilement obtenue que par l'incorporation d'éléments ASMR dans la publicité ou par l'utilisation de modes d'expression de certains types de style ASMR.De l'avis de M. Richard, les jeunes générations connaissent mieux l'ASM que les consommateurs plus agés et l'utilisent davantage dans la vie quotidienne, et les marques et les publicitaires ont besoin d'un travail suffisant pour comprendre ce qu'est l'ASM et ce qu'il représente pour les jeunes.
M. Richard a dit à bof: ? de nombreuses marques ont apposé des étiquettes "ASMR" à leurs nouvelles annonces, même si nombre d'entre elles ne sont pas vraiment ASMR - ce qui donne l'impression qu'elles sont très mauvaises, mais plut?t révoltantes pour les jeunes générations.".

En fait, la notion d'ASMR a suscité des controverses dès sa création.
Tom Stafford, chargé de cours de psychologie et de sciences cognitives à l'Université Sheffield (Royaume - Uni), a estimé que la communauté scientifique n'était pas encore parvenue à des conclusions de recherche complètes sur sa raison d'être et son efficacité en raison des facteurs de déclenchement de l'ASM et de la joie qui en résultait, qui variaient d'un individu à l'autre et étaient extrêmement incontr?lables et rendaient plus difficile l'observation.
L'absence de conclusions scientifiques et la diversité des perceptions individuelles rendent plus difficile l'accès de l'ASM au cercle des amateurs et sa compréhension par le grand public.Bien que les adeptes de l'ASMR utilisent avec rigueur le nom quelque peu obscur d'Autonomous Sensory Meridian Response pour définir ce phénomène cognitif, beaucoup préfèrent l'assimilation directe de l'ASM et des stimulants sensoriels liés au sexe.
En Chine, les malentendus concernant l'ASM sont particulièrement répandus.Parallèlement à l 'essor de la culture ASMR en Chine ces dernières années, de nombreux hors - la - loi commencent à se faire passer pour des ballons de frottement érotique, beaucoup de vidéos assoiffées d' émotions et de divertissement.Cela a indubitablement provoqué des malentendus et des préjugés de la part du public et de la société à l'égard de la culture ASMR.
En avril 2018, le Southern Metropolitan journal a publié une enquête sur la diffusion de contenus pornographiques pornographiques sur des plates - formes Audio Vidéo, qui a été suivie par l'inscription de l'ASMR sur une liste noire de sites Web pornographiques, y compris bilibili, Hooke et la lutte contre le poisson, qui ont commencé à améliorer le contenu de l'ASMR.à ce jour, la recherche du mot clef ? ASMR ? à bilibili, qui était autrefois pratiquée par l'ASMR, montre encore que ? les résultats de la recherche peuvent impliquer des éléments qui ne sont pas conformes aux lois, règlements et politiques pertinents et ne sont pas affichés ?, et qu'il est nécessaire de rechercher des mots clefs tels que ? lever l'oreille ? pour en extraire le contenu.
Les mesures correctives ont quelque peu freiné la diffusion de contenus pornographiques souples, mais les interprétations erronées répétées de la culture ASMR ont également contribué à la formation d'un cercle sous - culturel plus petit en Chine.
En dépit de la controverse, le Groupe d'amateurs de l'ASM continue de cro?tre.D'une part, il y a peu de reportages pertinents dans les grands médias et, d'autre part, dans les médias sociaux tels que les microblogs et les pétales de soja, beaucoup d'internautes partagent encore activement les vidéos ASMR qu'ils aiment, et ils continuent de vouloir se détendre pour écouter leurs voix préférées et préfèrent que les producteurs et les publicitaires de vidéo comprennent vraiment ce qu'est l'ASMR et fassent entendre leurs besoins.
? les publicitaires doivent veiller à ne pas brouiller davantage la frontière entre ASMR et les réactions sexuelles et à faire en sorte que tous ceux qui participent à la production publicitaire aient une idée claire de l'ASMR, faute de quoi leur publicité risque de décevoir la jeune génération qui l'aime vraiment, a déclaré M. Richard.
De la publicité bruyante, rapide, intense et traditionnelle à la publicité de style ASMR en langage léger, la marque de luxe met l 'accent non seulement sur les dizaines de milliers de jeunes derrière cette tendance subculturelle, mais aussi sur la richesse de la créativité audiovisuelle et l' expression de la pluralité que l 'on peut développer Dans la conception de "x ASMR".Dans la vie quotidienne agitée et bruyante et dans les messages sur l 'Internet, ces bruits qui consolent les coeurs saisissent de plus en plus les oreilles pour qu' elles s' arrêtent et glissent rapidement les doigts de l 'écran et restent dans le silence.