Le Chat Double 11 Va Avoir Froid Dans Son Costume.

Aujourd 'hui, une liste de vente de chat - chat double - 11 de la consultation de Wayne a été imprimée dans un cercle d' amis et de conversations de groupe de professionnels de l 'électricité.
Dans ce tableau, il semble que l'industrie de la cosmétique ait fait du sang de poulet - les ventes ont augmenté de 83% par rapport à l'année précédente, de même que les appareils ménagers, la santé sportive et les cadeaux de bijoux.Dans le même temps, il y a eu une croissance nettement négative dans les grandes catégories d'articles ménagers, maternels et infantiles, de vêtements, de téléphones portables, de bureaux d'ordinateur, en particulier dans les domaines de l'habillement (27%) et de l'informatique (39%).
Bien que l'exactitude des données de ce formulaire n'ait pas été confirmée et qu'il ait été supprimé peu après la publication de l'indicatif public de micromessagerie consulté à Vienne, les services des relations publiques d'Ali ont répondu en affirmant qu'il s'agissait d'une ? fausse déclaration ?.Mais ce sujet a suscité un débat animé au sein de l 'industrie.Certains s' étonnent de l 'appui d' une catégorie de cosmétiques et d 'autres s' irritent à l' égard de la catégorie de vêtements.La rapidité avec laquelle les lignes d'habillement sont tombées dans la catégorie qui a presque grandi avec l'industrie nationale de l'électricité est un peu traumatisante pour de nombreux opérateurs traditionnels.
Les temps ont vraiment changé?
　01.
Le costume est froid?
Le "grand saut" de la classe de vêtements dans le tableau ci - dessus est impressionnant.
Il y a un directeur d 'entreprise de haut niveau, l' industrie du vêtement est gravement lésée par l 'absence d' un minimum mais seulement par la chute des prix du marché.
Une question est de savoir si ce type de chiffre d'affaires est un phénomène de chats célestes ou un phénomène d'électricité, voire industriel.Quelle est la vérité sur les vêtements?
Selon les données publiées par le Bureau national de statistique en septembre de cette année, à partir du quatrième trimestre de 2017, les ventes de vêtements et de tissus ont diminué à des degrés divers, passant de 54 milliards 60 millions en 2018 à 24,8% en 2017, contre 71 milliards 910 millions en 2017.En résumé, nos ventes de vêtements ont diminué de 17 milliards 850 millions au cours de l'année dernière.En moyenne, sur 1,4 milliard de personnes, il y a environ 12 vêtements de moins par personne dans l 'ensemble de la Chine en un an.
La réduction des ventes signifie que le nombre de vêtements que chaque entreprise peut vendre diminue et que, si l'on veut maintenir les recettes de l'année dernière, voire réaliser des bénéfices, il n'y a que l'inverse qui permette de vendre davantage ou d'augmenter le prix unitaire, ce qui est une option difficile.
Il y a des marques de vêtements de la main - d '?uvre de la marque a indiqué à la dynamique des milliards d' états que l 'ensemble du marché de la consommation de vêtements est depuis longtemps différent de l' époque de la "bombe", les ventes de plusieurs centaines de milliers d 'articles de cette année - là, ne peut être mis en place aujourd' hui qu 'une grande partie de l' arriéré de stocks.La mode, la vente rapide, la personnalité, et d 'autres concepts de consommation de vêtements sont rapidement retournés à l' entreprise de vêtements, l 'industrie de l' habillement a commencé à passer d 'un mode de production "grand et complet" à "petit et raffiné".L 'accent est mis sur la conception originale, la spécialité et la nouvelle couleur du tissu, est devenu progressivement la première ligne de normes pour le développement des entreprises de vêtements.
Dans ce processus, les co?ts de conception et la demande de nouveaux matériaux augmentent, mais les entreprises de confection ont du mal à mettre en place un volume aussi important que par le passé pour réduire les co?ts de l'innovation et en accro?tre les avantages.Si un tel produit de haute personnalisation ou de Grande clientèle trouve un moyen plus approprié pour lui - même, le chat ne sera plus la première option.
Un autre opérateur de marque d 'habillement a indiqué à la puissance de milliards d' états que la performance globale de l 'industrie de l' habillement dans cette partie de l 'entreprise n' a pas diminué de fa?on significative, et la baisse de l 'application de la liste de pré - vente de chats célestes cette année est le résultat inévitable de la dispersion des canaux.
Autrefois, l 'industrie de l' habillement n 'avait que quelques grandes cha?nes, principalement des magasins et des chats.Aujourd 'hui, l' afflux de nouveaux canaux tels que les opérateurs sociaux, les petits programmes, etc.
De l 'avis de l' opérateur de la marque de vêtements, les nouveaux canaux et les anciens sont une redistribution sur le marché des stocks, le gateau n 'est pas plus important, mais seulement une redistribution de la valeur au sein de l' industrie dans les secteurs des co?ts, des recettes, de l 'efficacité, etc.
Un autre expert de l 'industrie du vêtement a parlé à la dynamique des milliards d' états de la restructuration continue de la marque nationale de vêtement devant de nouveaux canaux, de nouveaux flux, le plus grand problème est précisément que la marque ne se réalise pas.Selon lui, de vraies marques comme Nike et ZIPPO valent de l 'argent dès lors qu' elles sont imprimées sur des marchandises et qu 'il y a de l' espace de négociation à tout moment.Et la cha?ne d 'approvisionnement de vêtements chinois est très mature, n' importe quelle marque à partir de l 'usine peut directement coller les ventes.
? qu'il s'agisse de la production de données ou de l'espace de profit qui peut soutenir la distribution, les marques de fabrique correspondent parfaitement aux caractéristiques des plates - formes nationales d'électricité, qui suivent souvent les flux et les flux, et personne ne se souvient vraiment de ces marques. ?De l 'avis de ce praticien, les marques de vêtements que l' on peut appeler aujourd 'hui les marques nationales dépendent de milliers de magasins d' actifs lourds, les stocks s' accumulent et doivent être vendus à bas prix ou fermés.
Ainsi, les ? pseudo - marques? suivent de nouveaux canaux, l 'attention s' éloigne peu à peu des chats célestes.Les marques de vêtements ne trouvent pas de direction à l 'heure où la demande personnalisée des consommateurs augmente et où de nouveaux canaux viennent.
Cependant, la chute des classes de vêtements sur les listes de pré - vente est - elle vraiment due à la dispersion des canaux?
Un vétéran de l 'electricien donne une autre réponse: il n' y a pas de grand - chose, il y a le temps.De l 'avis de ce vétéran de l' electricien, le duplex 11 a été plus chaud cette année que les années précédentes, ce qui a empêché la vente de vêtements de coton en duvet, qui représentent jusqu 'à 30% de la double 11, ce qui a entra?né un déclin notable de l' ensemble de la classe.
Il pensait que si le temps allait refroidir à deux ou onze reprises, les classes de vêtements pourraient avoir de bons résultats.Cela semble aussi être une idée.
　02.
Pourquoi le maquillage se lève - t - il?
L 'apparition de nouvelles filières peut être l' une des raisons pour lesquelles les variétés de vêtements rencontrent Waterloo sur la liste de vente de tianmao Shuang 11, mais, pour certains, la raison la plus importante est peut - être que le mécanisme de distribution de flux de la plate - forme rend plus difficile le fonctionnement de la marque de vêtements de taille moyenne dans la paire 11.
Il y a une grande différence entre les chefs d 'entreprise et les non - chefs d' entreprise."En particulier dans les deux n?uds comme le 11, la marque de la tête ne peut guère être ignorée, Ali va mettre ses ressources à la tête et les commer?ants qui ne sont pas à la tête doivent trouver leur propre issue."
Sachant que le double 11 vivra dans l 'ombre de la marque de la tête, la marque de taille moyenne est heureuse d' embrasser de nouveaux canaux.Dans le cas des opérateurs sociaux, par exemple, les produits que les consommateurs trouvent dans les opérateurs sociaux ne sont pas nécessairement les meilleurs, mais sont probablement les plus nécessaires, ce qui diffère de la logique de distribution des plates - formes traditionnelles.
Le même phénomène se produit dans le domaine des soins de beauté.
Selon les statistiques de l 'ecdataway, entre le 21 octobre et le 5 novembre, le chiffre d' affaires de la marque top20 (y compris l 'acompte et la queu, déduction faite des coupcoupcoupcoupcoup20) a dépassé100 millions de dollars entre le 21 octobre et le 5 novembre.Nona, l' antilope, Florence, la poésie, la nature, dont les quatre premières marques ont vendu plus de 500 millions.Parmi les marques top20, il y a le charme, Estee Lauder, Lancome, Armani, Givenchy, 3ce, Maybelline en tout 7.
Dans les listes de vente de chats célestes de 11 millions d'états dynamiques (données tirées de données ecdataway, non vérifiées ou en contradiction avec les données officielles), depuis le 21 octobre jusqu'au 5 novembre, les parfums de couleur et les soins de beauté, dont les cinq premières marques sont occupées par les grandes marques internationales, sont rarement visibles.
Ce résultat semble s' écarter sensiblement de la tendance à l 'essor de nouvelles marques et de nouveaux produits nationaux cette année, les marques anciennes ne laissant guère de chance à de nouvelles marques sur le champ de bataille de deux - 11.La stratégie de numérisation de la région de l 'Asie et du Pacifique proposée par Estee Lauder, qui représente jusqu' à 50% des ventes totales de la région de l 'Asie et du Pacifique, a donné de bons résultats.
Beautiful skin nursing Brands in the Middle - lower and the clothing brands are the same, but the Middle - lower Brands should not leave the total Ecological Ecology.
Un opérateur du MCN a révélé à la dynamique des milliards d 'états que cette année, les chats ont beaucoup plus d' appui à la diffusion en direct de Taobao, trop de flux orientés vers la diffusion en direct, ce qui a permis à de nombreuses marques de taille moyenne de trouver un abri.En raison des caractéristiques de la diffusion en direct, les produits cosmétiques sont plus faciles à présenter visuellement, ce qui permet à de nombreuses marques cosmétiques de taille moyenne d 'obtenir un sentiment de participation en deux périodes de 11 ans.Les produits de beauté ne sont pas aussi faciles à montrer que les produits de beauté et de soins de la peau, l 'applicabilité universelle n' est pas si forte, sur la personne et "mille personnes", de sorte qu 'il est difficile de convaincre les consommateurs de ces produits de vêtements en direct.
Avec des ressources considérables, la diffusion en direct est devenu un nouveau p?le de flux, tandis que les produits cosmétiques sont indépendants de leurs montagnes.
Le Groupe Estee Lauder a indiqué lors de la Conférence de la comptabilité 2019q4 qu 'une grande partie de son budget de marketing est consacrée au red Web, aux stars et à divers types de Red people influents dans les médias sociaux, afin de consolider les actifs de marque et d' améliorer le taux de rachat.Fabrizio Freda, Président - Directeur général d'Estee Lauder, a déclaré que le Groupe avait ? investi ? davantage dans la commercialisation au cours du dernier trimestre et que ? 75% des investissements étaient consacrés à la commercialisation numérique et au réseau des médias sociaux dans le domaine rouge ?.
Les plates - formes et les marques ont la même direction, sous la force de la beauté et de la beauté des variétés de soins de la peau, mais pas difficile à comprendre.
　03.
Un changement de génération?
En 2019, au moment où les listes de vente de chats à deux - onze sont sorties, des opérateurs d 'électricité ont regardé les diagrammes pour appeler "le point d' entrée est arrivé" - le classement et le taux de croissance (positif et négatif) de cette liste de pré - vente commencent à ne pas être compris par certains opérateurs d 'électricité.
Peut - être plus que les diagrammes.L 'émergence de nouvelles marques, l' évolution de nouveaux canaux, l 'émergence de nouveaux flux sont en train d' effacer les méthodes traditionnelles du commerce électronique.
L'environnement extérieur est instable et le pays conna?t une renaissance.Après la retraite de ma Yun, qui prend le relais, de plus en plus de gens s' aper?oivent de l 'odeur d' un changement de génération.
De l 'avis d' un grand nombre d 'opérateurs d' électricité, l 'industrie traditionnelle de l' électricité, après avoir joué avec les flux jusqu 'à la pureté de la fournaise, a commencé à afficher une tendance à l' internalisation, et l 'impact des nouvelles forces peut à peine ouvrir une brèche pour les opérateurs traditionnels vers la prochaine étape.
Dans le regard de Jiang Fan, les chats célestes vont de l 'ancien Carnaval des Electriciens axé sur la concentration, vers une nouvelle exploration de la "nouvelle consommation" et de "nouveaux approvisionnements".Selon la nouvelle normale, chaque année, les deux - 11 sont en train de faire une grande parade sur les nouveaux produits, de nouvelles marques, de bonnes sources, les importations mondiales de quatre dimensions de l 'offre.
Lors du lancement du carnaval mondial des chats de 11 jours de cette année, Jiang fan a déclaré: ? le chat céleste a également un travail important à faire pour améliorer l 'efficacité des entreprises grace à la capacité des produits et de la technologie et pour réaliser une véritable opération numérique.Cette tache relève de la classe stratégique 2.0 de notre magasin vedette cette année. ?
Parmi eux, 2.0 "est de réaliser l 'application intégrale des données dans le domaine privé et commercial".
Jiang Fan conna?t le problème.
"En fait, aujourd 'hui, notre magasin ne manque pas de flux, nous avons beaucoup de marques et de magasins de plus d' un million de classes par jour, le pavillon 2.0 a principalement mis à jour plusieurs aspects.Tout d'abord, tout le monde sait que la main - d'?uvre a considérablement augmenté l'efficacité au cours des dernières années grace à des milliers de personnes, mais par le passé, notre capacité d'utiliser des données dans le secteur privé dans les magasins n'était pas suffisante. ?
Ali est en train de changer de génération, et les commer?ants aussi.
Toujours à la beauté des variétés de maquillage.Le 4 mars de cette année, le chat a annoncé l 'introduction en 2019 de 1000 nouvelles marques de maquillage dans le chat céleste, ainsi que l' incubation en masse de plus de 50 années de ventes de plus de milliards de yuan.
La marque a également mis des prunes: Cette année, le chat céleste double 11, plus de 50% de la grande marque maquillage a rompu la coutume, a avancé la bo?te de No?l la plus importante de l 'année à Tian Mao double 11, 215 grandes marques, dont Lancome, SK - II, ysl, Givenchy, Shiseido, pour le chat céleste two 11 produits spéciaux 241.
Les nouveaux canaux, tels que le bruit, le petit livre rouge, le micro - blog, qui entourent les sites publics, donnent une nouvelle signification à l 'ère de la production; l' émergence des opérateurs de télécommunications sociales, B, qui devient, sans le vouloir, l 'un des nombreux noeuds discrets de l' écologie des microcommunications...
L 'émergence de nouveaux flux, l' apparition de nouvelles plates - formes ont fait na?tre de nouveaux espoirs de croissance pour les marques; l 'émergence de nouveaux consommateurs, le succès de nouveaux produits nationaux ont montré aux entrepreneurs l' espoir de devenir de nouvelles marques...
Ali et son chat sont - ils vraiment en train de changer de génération?