L'Histoire De La Transition De La Ceinture Rouge Du Réseau: Le Match En Direct à La Fin Du Cycle

　　Tao girl to net Red
Le rouge net n'est jamais nouveau.
De l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l'époque du Web 1.0 à l
En 2010, la valeur commerciale de netred a marqué un tournant.
Cette année - là, les utilisateurs enregistrés de Taobao ont atteint 370 millions, 800 millions de produits en ligne et 1,95 milliard de transactions quotidiennes.à cette époque, Taobao a été créé il y a sept ans. Après avoir dépassé ebay ebay, il n'était pas seulement la plus grande plate - forme de commerce électronique en Chine, mais aussi la plus grande plate - forme de magasinage en ligne en Asie, qui a dépassé Yahoo au Japon.
Afin de créer l'écologie de la plate - forme, Taobao a commencé à réfléchir à la fa?on de répondre aux besoins des consommateurs, des commer?ants, de la logistique et d'autres parties.à cette époque, un grand nombre de petites et moyennes entreprises ont de plus en plus besoin de commandes de modèles de raquettes, ce qui est l'un des problèmes les plus importants à résoudre.
Ainsi, à partir de 2007, à partir du concours annuel Taobao Tao girl, une plate - forme de service tierce partie - Tao Girl est dérivée.Sur cette plate - forme, les hommes d'affaires peuvent trouver des modèles, des modèles plats et des gens ordinaires qui ont une bonne apparence et veulent être des modèles peuvent se joindre à eux pour gagner de l'argent.
En raison de la forte demande du marché, le ? modèle de commerce électronique ? est rapidement devenu une profession émergente assez attrayante.Selon les données officielles de Taobao publiées en ao?t 2012, la valeur totale de la production de Taobao girls est de 1,1 milliard de yuans, 34 689 modèles enregistrés et 31 000 yuans de revenu par habitant.
Les titres "50 000 $par jour" et "un million d'années" ont stimulé tout le monde, et plus de filles ordinaires ont téléchargé leurs photos sur la plate - forme de TAO girl, tandis que des organisations spécialisées dans la formation de modèles de commerce électronique ont commencé à appara?tre.
Les établissements de formation générale situés à Hangzhou, Guangzhou, Wuhan et d'autres endroits peuvent recruter des centaines d'étudiants par an.Après trois ou quatre mois de formation au maquillage, à la forme et à l'expression faciale, 30% des filles finissent par entrer dans l'industrie et commencent à recevoir des commandes grace à des ? entrevues ? avec des commer?ants en ligne et des studios de photographie invités par des établissements de formation.
Qu'il s'agisse de la diffusion en direct d'aujourd'hui et de la popularité de vivia, ou parce qu'une force motrice comme Han listé et connu de l'industrie pour Zhang Dayi, à ce stade est entré dans le marché est devenu une ruelle.
à ce moment - là, les filles ont commencé à avoir de bonnes conditions pour sauter du statut de ? modèle ? au ? filet rouge ?, elles ont la renommée et une partie de la foule à l'intérieur et à l'extérieur du cercle.En conséquence, leurs revenus ont augmenté: dans le cas de la facturation à la pièce, des centaines de vêtements sont photographiés chaque jour, et beaucoup de gens gagnent plus de 10 000 par jour.
Mais peut - être que personne ne s'attendait à ce que des millions de jeunes filles atteignent le plafond.
Après 2011, Sina Weibo a réussi à percer de nombreux portails. Il prend l'étoile comme source de contenu de tête, l'utilisateur moyen comme base, et la taille moyenne est divisée en plusieurs zones verticales, et creuse des leaders d'opinion dans chaque catégorie verticale. Par conséquent, tenir "net Red" est devenu une affaire d'eau à canal.Les mots, les images, les vidéos courtes et la diffusion en direct sont tous disponibles, et les modes interactifs tels que les louanges, les commentaires et la transmission sont complets. Le micro - blogging est devenu une plate - forme pour la fabrication de rouge réseau.
Autrefois, les jeunes filles ont également exploré d'autres fa?ons de faire de l'argent que de prendre des photos.
être un modèle de commerce électronique est un bol de riz pour les jeunes, le modèle le plus populaire ne peut essentiellement maintenir que deux ou trois ans de chaleur.Afin de trouver une nouvelle issue, mais aussi plus ou moins d'obtenir le soutien officiel de Taobao pour encourager, tête des filles Taobao bien connues ont ouvert leurs propres magasins Taobao.
Le principal camp de trafic de TAO girls est en fait Weibo: ils sont habiles à photographier les vêtements qu'ils vendent, puis à utiliser Weibo pour faire de la publicité marketing pour amener les fans à passer des commandes à Taobao.Depuis qu'Alibaba a investi dans le micro - blogging et a commencé à travailler avec lui en 2013, les Tao Girls ont réussi à passer de Taobao à weibo.
La ruée vers les filles sur le micro - blog s'est rapidement développée, et a également réalisé de nombreux résultats gagnant - gagnant à ce moment - là: la ruée vers les filles a besoin de transformation, le micro - blog a besoin de contenu, et Ali a besoin d'importation de flux de ruée vers l'extérieur.Avec la complicité des trois parties, les Tao Girls transformées ont pris le phénomène des magasins en ligne.Jusqu'à présent, l'accumulation de la plate - forme de commerce électronique a empilé le trafic des médias sociaux, et le potentiel de l'économie rouge en ligne a vraiment commencé à éclater.
D'ici 2015, tous les vêtements pour femmes vendus par TaoBao seront 1 sur 7 dans les magasins Red Online.
L'ancien magasin de Taobao Women's Wear top, qui a ouvert il y a un an, est devenu un magasin de Taobao Women's Wear top, avec quatre couronnes, attirant 4,3 millions de fans;Un an plus tard, le double 11, les ventes de magasins de Zhang Dayi ont dépassé 100 millions.
Zhang Dayi n'est pas seulement devenu une référence en ligne, mais aussi une légende entrepreneuriale.
Dans les années qui ont suivi l'ouverture du magasin, Zhang n'a pas seulement été remplacé par le nouveau réseau rouge, mais a également été étendu de l'entreprise de vêtements pour femmes au domaine du maquillage, de sorte que les ventes ont augmenté.En 2017, sa marque GMV de catégorie complète a dépassé 1 milliard.Dans le même temps, les ventes de chaque sous - catégorie sont étonnantes: les ventes des magasins de vêtements pour femmes le même jour ont dépassé 100 millions de RMB en 30 minutes, avec une augmentation annuelle de 46,10% du GMV par rapport à 2016;Le GMV annuel des magasins de maquillage dépasse 50 millions;En 2018, après que la marque de beauté indépendante a été rebaptisée "bigeve", le chiffre d'affaires de 40 secondes le jour de l'ouverture a dépassé un million.
Après avoir prouvé sa valeur commerciale, Zhang a réussi à envoyer ruhan Holdings, la société derrière lui, au NASDAQ en mars.Bien que le marché secondaire n'ait pas réagi froidement, mais a go?té le doux ruhan est toujours en train d'essayer de copier des centaines de grands joueurs avec le modèle "net Red + Supply Chain + net Red incubation".
Et une fois sur le marché, les 30 000 filles qui se sont battues pour devenir le prochain grand Yi.
L'ère de la vidéo
En même temps que la transformation de TAO girl, une autre force de cyber - Rouge est également en hausse.
En 2007, l'ère de l'Internet mobile est arrivée et les téléphones intelligents ont commencé à devenir populaires.Quelques années plus tard, les communications mobiles sont passées de 2G à 3G, puis à 4g, et la vidéo courte et la diffusion en direct sont devenues des points chauds. Le seuil pour que les gens ordinaires deviennent rouges sur Internet a été abaissé une fois de plus et les fa?ons de devenir rouges ont été plus diversifiées.
Dans le domaine de la vidéo courte, le premier buzz est "content - based" Network Red: ils ont attiré l'attention des utilisateurs en produisant du contenu avec des caractéristiques personnelles, net Red lui - même a donc formé une IP personnalisée.
Le cas le plus typique est celui de la sauce Papi rouge phénoménale.En 2015, la sauce papi, qui est encore une étudiante dipl?mée en théatre chinois, a commencé à télécharger des vidéos dr?les sur Weibo. Elle est rapidement entrée dans la liste de recherche chaude avec des crachats tranchants et des compétences de performance exquises. Plus de 40 vidéos courtes ont été produites en six mois, avec un volume total de diffusion de plus de 290 millions de fois.
En mars 2016, papi Jam a re?u 12 millions d’investissements de ZhenGe Fund, Luo Ji Thinking, Light Source capital et Star Map capital. Cet événement d’investissement non seulement l’a fait sortir du cercle, mais a également attiré l’attention de l’industrie et du capital sur l’ensemble de l’économie rouge du réseau.
Cette fois - ci, l'approbation du vote en or et en argent du capital a une fois de plus attiré l'attention sur l'économie des cyber - rouges, mais l'industrie ne pense toujours pas que les cyber - rouges axés sur le contenu ont un espace de croissance.
D'une part, la plupart des sites Web axés sur le contenu ne peuvent être réalisés que par la publicité, et le mode de réalisation est très simple: même avec la sauce Papi investie, le premier projet a également vendu 22 millions de ses premières ressources de patch publicitaire - et aujourd'hui,J'ai peur que peu de gens se souviennent de l'achat de l'espace publicitaire par le père d'or de Shanghai beautiful beautiful dressing.
D & apos; autre part, l & apos; unicité et l & apos; incertitude du contenu signifient qu & apos; il n & apos; est pas possible de reproduire l & apos; explosion et, partant, de réaliser des économies d & apos; échelle.En même temps, la PI individuelle est à la fois un moteur et un obstacle, et sa stabilité et sa continuité sont incertaines, de sorte qu'elle ne peut pas garantir le développement durable de l'entreprise - C'est l'un des principaux doutes de l'industrie à l'époque à l'égard d'un grand nombre de MCN, y compris papitube.
Le cycle de vie est plus court que celui du réseau de contenu Red, qui est un grand nombre de "réseaux de diffusion en direct red" générés par la diffusion en direct.
Avant et après 2015, la plate - forme mobile de diffusion en direct s'est battue avec Taiwan, ce qui a donné naissance à un groupe de fans talentueux récoltés, puis à travers la récompense des fans pour réaliser le net Red.Par exemple, Feng Timo, Zhou Ke et ainsi de suite sont dans la bulle de l'industrie de la diffusion en direct pour donner naissance à net Red, ils ont conduit les fans à sauter d'avant en arrière entre plusieurs plates - formes, donc le prix de l'entreprise a augmenté.
Mais le risque d'un seul présentateur de tête est en fait assez grand, il est très facile d'être bloqué par toute la plate - forme en raison de raisons personnelles et de comportements inappropriés;Le bas et la taille moyenne du filet Rouge relativement s?rs, mais aussi difficile à ouvrir en dehors de la récompense de la réalisation.
Par conséquent, dans le refroidissement de la diffusion en direct des spectacles, la diffusion en direct du commerce électronique est chaude, les sociétés de courtage netred et netred ont également commencé à se diriger collectivement vers la plate - forme de commerce électronique.
Plate - forme de commerce électronique en fer, réseau de flux rouge.Net Red est passé de la plate - forme de commerce électronique aux médias sociaux et à la plate - forme de diffusion en direct, et maintenant il est retourné à la plate - forme de commerce électronique. Bien que le contenu soit différent, il semble avoir traversé un cycle.
Un match en direct à la fin de la boucle
La diffusion en direct de Taobao à la fin de ce cycle n'a pas eu lieu dès qu'elle a été mise en ligne, alors que la plupart des gens pensaient qu'il n'y avait pas d'espace imaginaire pour cette forme de télé - achat.
Taobao live a été lancé en 2016.Pour compléter le démarrage à froid, Taobao a trouvé des stars, des têtes de TAO Girls et des propriétaires de magasins en ligne, ainsi que des sites de contenu en ligne populaires sur les médias sociaux, mais l'effet n'est pas évident.
Ce qui a vraiment apporté de l'espoir pour Taobao live est l'ancienne Taobao Lady vivia: inconnue, elle a réalisé 100 millions de ventes en quatre mois.Par la suite, les résultats records de via ont augmenté: une émission en direct en octobre 2017 a attiré 70 millions de ventes pour un magasin de fourrures;La même année, le double 11, 5 heures de diffusion en direct GMV atteint 70 millions;En 2018, les ventes guidées en deux heures se sont élevées à 267 millions de RMB, et les ventes en une journée ont atteint 330 millions de RMB. Comme vous le savez, les ventes quotidiennes moyennes de SKP, le centre commercial le plus vendu à Beijing, n'étaient que de 32 millions de RMB.
Au fur et à mesure que la diffusion en direct de Taobao prend de l'ampleur, l'importance de cette ligne de produits dans la stratégie de contenu de Taobao de laisser les ? médias verticaux ? diriger les achats pour Taobao augmente progressivement.
En 2016, Taobao live a progressivement m?ri le lien de ? micro - blogging Warming, live interactive, Taobao transaction ?. En 2017, Taobao live a été positionné comme ? New Ecology, Big Live ?.Wen Zhong, alors responsable de la diffusion en direct de Taobao, a annoncé la stratégie de diffusion en direct de Taobao en mars 2017 et a déclaré qu’il était nécessaire de ? construire le meilleur outil de diffusion en direct du commerce électronique & la plate - forme ouverte de diffusion en direct la plus puissante?.
Après la reconnaissance progressive de Taobao Live en 2017, le soutien interne au trafic a également commencé à augmenter - cette fois, c'est LI Jiaqi qui a pris le vent de l'Est.à ce moment - là, LI Jiaqi, qui était à l'origine en train d'escalader lentement la pente, s'est appuyé sur un style personnel fort, à travers une courte vidéo éditée par l'équipe à partir du matériel de diffusion en direct, a été populaire du jour au lendemain dans le son tremblant, puis a ramené Le trafic en dehors de Taobao à Taobao Live pour la réalisation, devenant instantanément l'exemple de référence de l'industrie.
L'emplacement de LI Jiaqi est plus comme la vidéo courte + la diffusion en direct double champ net Red, juste marcher sur les deux plus grands domaines de contenu de flux de nos jours.En six mois, LI Jiaqi a gagné 2,7 millions de fans à ziyin, et le nombre de fans de Taobao a quintuplé. Jusqu'à présent, le nombre de fans de Taobao a dépassé 10 millions.
Cette année, dans le cadre de la stratégie globale de contenu et de vidéo de Taobao, la valeur de Taobao Live pour l'ensemble de la plate - forme n'a pas été remise en question.Selon les données publiées cette année par Alibaba Investors Day:
Au cours de l’exercice 2019, Taobao live a généré plus de 100 milliards de RMB de GMV;
Depuis l'exercice 2020 (avril - ao?t 2019), le GMV en direct de Taobao a augmenté de 140% d'une année sur l'autre;
Au cours de l'exercice 2019, le taux de pénétration en direct des commer?ants de tmall a atteint 50%.
La diffusion en direct de Taobao n'a pas cessé de chercher à élargir son influence.En juillet de cette année, Taobao live a publié le ? Plan kaixing Star ?, dont l'objectif est de ? changer complètement la relation entre les étoiles, les fans, les commer?ants et les marques ?. à l'heure actuelle, plus de 100 stars se sont installées. Li Xiang, Wang zulan et d'autres ont participé à la diffusion en direct au cours de la période 618 de cette année.
Cela signifie également que les jeunes filles de cette année - là retourneront à cet endroit familier, mais devront faire face à une concurrence plus féroce que cette année - là: prendre des marchandises n'a pas de sexe, l'apparence n'est pas la norme la plus importante, même la ligne entre les étoiles et les cyber - rouges est déjà floue.
En particulier, lorsque webred a heurté une étoile, l'inconvénient est encore difficile à compenser: la plupart des webred n'ont pas de travail, ils sont plus comme les présentateurs de télé - achat, est l'existence de canaux après avoir rassemblé le trafic.Pour netred lui - même, son influence se limite également à cela, ils ne peuvent pas coexister avec les ?uvres comme les étoiles, le trafic à longue queue, les revenus de la marque, et il est difficile de garantir la durée de leur propre trafic, et le cycle de vie de l'influence.
Et c'est aussi la raison pour laquelle le réseau de commerce électronique Red, qu'il s'agisse de la tête ou du rez - de - chaussée, n'ose pas avoir le moindre relachement: LI Jiaqi a diffusé 389 fois en direct au cours de l'année dernière, et via a également passé près de trois ans en direct à haute intensité. Les nouveaux arrivants doivent être en direct continu pour avoir la possibilité de mettre à niveau et d'obtenir des ressources.
Le temps de diffusion, le nombre de fans, le taux de conversion des achats, le chiffre d'affaires contr?lé par le net Red, est entré dans une course sans arrêt - Bien s?r, il n'y a pas beaucoup d'impact sur la marque, qui peut apporter des marchandises, plus de conversion, qui peut gagner la faveur.
Les temps font des héros, et le succès de netred est en fait le résultat de l'intégration des facteurs personnels et des opportunités de l'époque.
Chaque cyber - Rouge peut augmenter rapidement et dispara?tre rapidement dans la vision du public, mais le modèle de flux pour le revenu comme "prendre des marchandises" ne s'arrêtera jamais, seulement avec le changement de la technologie et de la forme des médias, et deviendra de plus en plus riche - et tant que les gens ordinaires deviennent des canaux d'opinion, il y aura toujours de nouvelles hauteurs de flux et de nouvelles fa?ons de réaliser.Il y aura toujours de nouvelles histoires d'Ascension.