"Twin Twin Twin One": The Down Market Become A New War Field

"Je ne parle pas de données sur les transactions, mais de savoir si l 'expérience de l' utilisateur est suffisante."Le 11 novembre, à plus de 18 heures, dans une salle de conférence du parc de la rivière aribaba, le chat et le Président Taobao Jiang fan se sont assis devant les médias.

Lors d 'une interview avec un journaliste de l' économie du XXIe siècle, il a déclaré qu 'il ne se préoccupait pas des chiffres de consommation, mais qu' il était remarquable que pour la première fois cette année, pour la première fois, le chiffre d 'affaires ait atteint 100% et le chiffre d' affaires atteignait 550 000 unités par seconde.

"C 'est une fête pour les consommateurs et un défi pour nous.Il y a 200 bu dans tout le Groupe, y compris des équipes techniques et opérationnelles, et vous n 'avez vu qu' une petite partie de Taobao.Jiang Fan pense en outre.

Le même jour, le Carnaval des chats célestes du 11 septembre a repris ses records de l 'année civile.Si l 'apparition du "Twin one" accro?t l' obsession des consommateurs à l 'égard de la promotion de rabais, aujourd' hui, la demande est de plus en plus forte et de nouveaux scénarios de consommation se multiplient.Qu 'il s' agisse de Suning, de pingduo ou de Beijing - Est, ne se contente plus de la première ligne de la Ville, le point de vue a atteint un marché plus large de trois ou quatre lignes.Shopping experience and post - sales service is also made the Electric Shopping situation change.

Application multiscène

Depuis cette année, dans les ventes d 'électricité, il ne fait aucun doute qu' il y a une contribution en direct.

Aux premières heures de la matinée du 11 novembre, le nombre maximum de salles d 'antenne en direct de vilia, la première s?ur, a atteint 43,1 millions, et celui de LI Jiaqi, le premier frère, 36,8 millions."LI Jiaqi, qui a passé plus de cinq heures en direct, a attiré près de 32 millions d 'utilisateurs, ce qui équivaut à quelques heures de diffusion en direct, où tous les habitants d' une province moyenne y sont allés."Avant cela, le Premier Vice - Président d 'aribaba, Zhong Tianhua, avait déclaré que l' an dernier, LI Jiaqi avait vendu 300 millions de yuan, chiffre qui, selon des estimations prudentes, dépasserait 1 milliard de dollars cette année.

à peine 63 minutes avant l 'ouverture de l' événement, l 'échange a été mené en direct, ce qui a dépassé l' an dernier, à l 'issue d' un échange de 10 millions de dollars, à 8 h 55.En apportant aux consommateurs une expérience de consommation plus riche, la radio en direct est devenue le plus grand vent de la croissance des marques et des entreprises.Selon Jiang Fan, cette année, plus de 50% des chats célestes, deux dizaines et un commer?ants ont connu une nouvelle croissance grace à Taobao en direct, est également devenu une plate - forme importante pour les marques d 'affaires.

Au cours de la période biennale, il y a dans le monde une centaine de chefs de marque, de hauts dirigeants en personne, entre Taobao en direct avec des produits.Wen Hao, analyste des valeurs mobilières par le vent, estime que les plates - formes vidéo courtes, qui permettent d 'obtenir un taux de conversion de près de 40% en collision commerciale avec des flux de l' ordre de milliards, ont un faible co?t de décision et une forte interaction, ce qui contribue à stimuler efficacement Le potentiel de consommation des populations de base.? au cours de la période biennale, les plates - formes de distribution devraient, grace à cette nouvelle filière, tirer pleinement parti du potentiel de consommation des nouveaux et des anciens utilisateurs et accro?tre la consommation. ?

Les canaux en ligne se sont élargis en même temps que cette année, en dessous de la ligne aussi animé.Aujourd 'hui, les scènes du ? double 10 ? sont plus variées que celles du précédent.Autrefois, par les opérateurs d 'électricité "unique" avantage des prix diminue progressivement, tandis que les ventes au comptant dans les magasins de l' entité, l 'expérience sous la ligne, et d' autres avantages sont encore plus évidents.

Contrairement au développement d 'Ali de la ligne en ligne à la ligne, l' accumulation d 'années en ligne de su Ning a commencé.Le 11 novembre, à midi, selon les données de Suning, le nombre de commandes en ligne a augmenté de 86% par rapport aux 12 heures passées à Suning et, après avoir dépassé de 50% le chiffre de 90% le nombre de nouveaux membres du supermarché, le délai moyen de livraison n 'a été que de 22 minutes.Le nouveau centre d'exécution de Carrefour a passé 150 000 commandes d'une demi - journée en ligne, ce qui représente une augmentation de 500% par rapport à l'année précédente.En outre, le trafic entre les places de Suning et de Suning a augmenté de 46% par rapport à l'année précédente et les ventes de 56% par rapport à l'année précédente.

Down Market Power

Compte tenu de ce qui précède, l 'intégration à deux lignes, le développement de la scène est devenu la tendance générale des futurs opérateurs, tandis que le marché en aval est une autre mer bleue.Selon les données officielles d 'aribaba, deux heures avant l' ouverture de la paire de dix et un chat céleste, un groupe de 100 000 explosifs vendus, soit plus de 7 millions d 'articles uniques et 576 millions d' articles uniques, a vu le jour.Au cours de la première heure précédant l 'ouverture, les entreprises du pays ont re?u plus de 50 millions de commandes.

La marque nationale est devenue un gagnant.Mitsubishi, la voix, Haier, l 'antilope, Guy, Hillman, chihuashi marque, plus de 60% des commandes proviennent du marché en aval.Parmi eux, l 'age du paon, les états - Unis et d' autres marques de plus de 100% sur le marché coulé, pereia, l 'Himalaya et d' autres marques ont également une croissance de près de 100%.Dans le même temps, iPhone 11, la Chine est le téléphone portable le plus populaire, comme mate 30 pro, plus de la moitié des commandes proviennent du marché en aval.

Prix bas, de fin, et d 'autres "labels" ne sont plus exclusifs sur le marché en aval.En outre, la consommation par tranches est devenue le moteur de croissance le plus important de cette année, les paiements échelonnés réduisant le seuil de consommation, élargissant encore le Groupe de consommateurs et augmentant les niveaux de consommation.De l 'avis de Jiang Fan, pour la première fois cette année, l' introduction d 'une période d' amortissement de 24 tranches en tant que principal modèle de consommation pour l 'ensemble des dix - un a contribué de fa?on appréciable à la croissance de cette année.

Cette vague, encore plus ? tournée vers l'Ouest ?, a considérablement contribué à la hausse de la consommation dans les régions du Centre et de l'Ouest, libérant ainsi le potentiel de consommation.Selon les données officielles de la société Yuxin, cette année, les cinq premières villes sous le drapeau de l 'entreprise sont Wuhan, Guangzhou, Changsha, Chengdu et XI' an.

Selon Hung Zhisheng, chercheur adjoint à l 'Institut de recherche scientifique et stratégique de l' Académie des sciences de Chine, interviewé par un journaliste sur l 'économie du XXIe siècle, le pouvoir d' achat des villes de troisième et quatrième lignes s' est accru ces dernières années, essentiellement en raison de l 'augmentation de La demande globale et du resserrement des liens entre les régions développées de Chine et les villes de troisième ligne."La libération de la force de consommation, la diversité des paysages et la stratification des consommateurs ont contribué à l'émergence d'une consommation sur les marchés sombres.En particulier, l'évolution des populations de consommateurs, les jeunes des petites villes se rapprochent de plus en plus des villes de première ligne, ce qui est tout à fait différent de leur époque paternelle. ?

La guerre des subventions

Que ce soit sur mesure ou par étapes de consommation, les données relatives à la consommation sur les marchés en aval sont surprenantes et présentent des dividendes démographiques considérables.Selon des rapports publiés précédemment par questmobile, à la fin de mars 2019, 618 millions d'utilisateurs des trois lignes de l'Internet mobile et des villes suivantes étaient abonnés à l'Internet et la durée de vie par habitant augmentait rapidement.

En tant que premier joueur sur le marché en aval, épeler combien de temps de l 'émergence, une fois sur le nombre d' utilisateurs, GMV et la valeur du marché au - delà de l 'est de Beijing, est devenu le deuxième plus grand fournisseur d' électricité sur le marché intérieur, la Chine Internet quatre.Plus encore, les capitaux ont vu le potentiel de consommation des marchés en déclin, où les géants de l 'électricité se sont disputés de nouveaux flux, et où la guerre des subventions a repris.

La concurrence des subventions entre les grandes plates - formes, telles que Ali, Jingdong, pingdao, et ainsi de suite, a atteint le point de la fièvre blanche.Kyung - Dong et Ali ont également recours à des activités préférentielles telles que des coupons, des sacs rouges, des remises complètes, des déductions d'acompte, des subventions d'achat, pour lesquelles l'Ali prévoit de subventionner 50 milliards de dollars.

En tant que principal concurrent d 'aribaba, Jingdong a également lancé le slogan ? des dizaines de milliards de subventions, des centaines de milliards de concessions ?.Tokyo - hotD 'après les données de la société, la plate - forme Kim Xi a vendu 16 millions de pièces en une heure d' ouverture.Son mode de consommation est basé sur le modèle de la Mission et le modèle de 9,9 paquets postaux, et dans le cadre de l 'exercice biennal en cours, a fourni des centaines de millions de yuan de produits et la finance de Jingdong a fourni 1 milliard de yuan de subventions en espèces.

Cette initiative a donné d 'excellents résultats: plus de 7% des utilisateurs de Jingxi viennent des marchés émergents en aval de la ligne 3 - 6.

En plus de crier un slogan bien ciblé "pas de solution, pas d 'argent fixe, et ainsi de suite".Cette fois - ci, deux - dix - un, plus d 'efforts pour subventionner les produits Apple, redéfinir la nouvelle iPhone 11 série de prix de vente de téléphones portables, a battu le record du prix de vente le plus bas sur l' Internet.Toutefois, à ce jour, beaucoup de fans ont été capturés dans le cadre des mesures de concession directes, et leurs résultats n'ont pas encore été publiés.

Il ne fait aucun doute que la guerre des prix est un moyen important de motiver les utilisateurs, les géants d 'entreprises électriques dépensent de l' argent pour subventionner l 'emprise sur le marché, et l' impact de cette guerre, conjugué à l 'entrée sur le marché en déclin, a fait perdre de vue la configuration future des opérateurs d' électricité.Toutefois, il est certain que les subventions ne sont pas durables et ne sont pas conformes aux règles du marché.

"Le potentiel de consommation des consommateurs augmente, comme en témoigne le volume des ventes libérées en deux décennies et demie."Hong Zhisheng souligne que la consommation de la Chine ne peut pas être représentée de fa?on absolue, mais qu 'elle a davantage utilisé l' esprit du shopping et a toujours fait des efforts pour concentrer une phase de la demande de consommation.

Les grands commer?ants veulent aller de l 'avant et, sous l' impulsion de l 'esprit de concurrence, leur comportement devient irrationnel.Dans ce cas, la rentabilité est moins importante.

Robert Schiller, lauréat du prix Nobel d 'économie de 2013, a dit dans son livre intitulé Irrational Prosperity que les marchés sont souvent motivés par les émotions plut?t que par des jugements de valeur.Les émotions mutuelles peuvent conduire les marchés à s' écarter de plus en plus des jugements de valeur et à s' épanouir.

Quelle que soit l'attitude de Schiller à l'égard de ce phénomène, une réalité objective est que les sociétés qui ont le mieux exploité ces émotions sont celles qui ont le plus réussi sur le marché parce qu'elles sont récemment absentes.Que les commer?ants en profitent ou non, le chat est devenu le plus grand gagnant.Et le nouveau modèle de consommation qu 'il dirige, à l' avenir, aura un effet de distraction à long terme sur le nerf des commer?ants.