Nike A Mis Fin à La Vente De Produits En Amazonie.

Le géant américain des vêtements de sport Nike (Nike) cessera de vendre ses chaussures de sport et ses vêtements sur le site Web du géant américain Amazon (Amazon), mettant ainsi fin à un projet pilote de vente au détail conclu entre les deux parties à partir de 2017.Cette initiative co?ncide avec le remaniement complet de la stratégie de vente au détail de Nike, à l 'avenir, les marques développeront vigoureusement leurs propres filières de vente directement axées sur les consommateurs.
Dans une déclaration, Nike a déclaré: ? dans le cadre de la stratégie de vente au détail de Nike axée directement sur les consommateurs, nous avons décidé de mettre fin au projet pilote de vente au détail avec Amazon.Mais nous continuerons d'établir des partenariats solides et uniques avec d'autres détaillants et plates - formes et de continuer à fournir des services sans interruption aux consommateurs du monde entier. ?
D'après deux sources bien informées, Nike a pris cette décision après de longues délibérations.Dans le même temps, nike élargit son réseau de fournisseurs tiers afin que ses produits puissent encore être vendus à grande échelle en ligne.
Dans l'intervalle, nike continuera d'utiliser les services Amazon Web de l'unité de calcul des nuages d'Amazon pour améliorer la performance des applications Nike app et du site Web nike.com.
En outre, Nike a engagé John donahoe, ancien Directeur général de la plate - forme d'achat en ligne ebay, pour le prochain mandat de Directeur général.Cela montre que, sans l'aide d'Amazon, nike continuera à développer activement les ventes de commerce électronique.
　　La contrefa?on continue.
Selon pemberg, Nike a mis fin à sa coopération avec Amazon en raison de la crainte de la prolifération des contrefa?ons et de la dévaluation des produits.à l'heure actuelle, de grandes plates - formes de commerce électronique telles que l'Amazon sont abondantes et les distributeurs non autorisés perturbent arbitrairement le système des prix.Jusqu'en 2017, les produits Nike vendus par Amazon provenaient du marché gris ou de contrefa?ons.Nike n'a guère de contr?le sur la fa?on dont ils ont été montés et l'information sur les produits et l'authenticité des produits ne peuvent être vérifiées.
Nike a rejoint Amazon en 2017, dans l 'espoir qu' il leur permettra de contr?ler davantage les produits vendus sur le site Web du commerce électronique et d 'obtenir davantage de données sur les clients afin de lutter contre la contrefa?on.Mais NIKE a du mal à contr?ler le marché d'Amazon.Le tiers vendeur qui a été liquidé n'a besoin que d'un nom pour demander à nouveau à être ouvert.
"Le fait que Nike quitte Amazon ne signifie pas que ses produits quittent Amazon, ni que ses problèmes de marque soient résolus.Même en l'absence d'une coopération officielle entre les deux parties, on peut trouver à Amazon le produit Nike qu'on veut. ?
Le retrait de Nike aurait pour effet de priver Amazon d'un partenaire de poids lourd et pourrait susciter l'inquiétude d'autres partenaires.D'autres marques se sont également déclarées dé?ues par la contrebande de fausses marchandises par Amazon et craignaient que le fait d'accorder à Amazon un contr?le excessif des prix ne dévalue leurs produits.En outre, le mouvement d'Amazon vers ses propres marques a exacerbé les tensions avec les marques coopératives, Amazon vendant désormais ses propres produits de batterie à matelas, puis à la nourriture de détail, avec une centaine de marques de mode sous son drapeau (pour plus de détails, voir "The Beauty": Amazon Fashion Self - Brand number of 100, or accentue la pression exercée par les tiers sur les marques de mode et les détaillants).
Toutefois, Neil Saunders, analyste globaldata - retail, a déclaré que très peu d'autres marques avaient une force telle que celle de Nike et qu'il leur était peut - être encore plus difficile de quitter Amazon: ? Nike a une grande influence et ses produits sont très populaires, de sorte qu'il est en mesure de choisir les circuits de distribution de ses produits, car les consommateurs le trouveront ailleurs où il les fournira.Je ne pense pas que la plupart des marques aient le choix comme Nike.
　　Adaptation de la stratégie de vente au détail
Peu après le lancement du projet pilote de vente au détail avec Amazon, Nike a publié un plan d'ajustement global de sa stratégie de vente au détail.Nike a réorienté son attention vers des filières directement axées sur les consommateurs, en particulier Nike app et nike.com.Les dirigeants ont également indiqué que la société réduirait considérablement le nombre de détaillants coopérant.
En 2017, Nike a travaillé avec 30 000 détaillants dans le monde entier.La même année, Elliott Hill, consommateur et responsable des opérations commerciales de Nike, a déclaré aux investisseurs que Nike concentrerait son attention sur une quarantaine de partenaires.
Selon le Wall Street Journal, Amazon faisait partie des 40 détaillants prioritaires de Nike.Toutefois, Amazon n'a pas été en mesure de répondre à l'un des besoins explicites de la stratégie de distribution de Nike: Nike investit beaucoup dans le domaine numérique et espère qu'Amazon leur proposera un modèle de vente en ligne impressionnant.Par exemple, Nordstrom, la société américaine de haut de gamme, possède une boutique distincte ? Nordstrom x Nike ?.En fait, nike ne s'intéresse pas beaucoup aux détaillants qui l'associent à d'autres petits concurrents.Comme l'a fait observer l'analyste de la Banque des pays riches (Wells Fargo): ? Nike s'intéresse davantage aux marques qu'à l'accès des consommateurs, qui n'ont pas besoin d'être diffusés uniquement à des fins de diffusion ?.
Au cours des derniers trimestres, Nike a déjà réalisé des gains considérables dans le domaine des circuits de vente au détail et du numérique qui sont directement destinés aux consommateurs.Actuellement, les circuits de distribution représentent environ 68% des ventes annuelles de Nike, contre 81% en 2013.Bien que les activités de gros demeurent la principale composante des ventes de la société, celles qui visent directement les consommateurs ont triplé par rapport aux circuits de distribution.Au cours du dernier trimestre, le volume des ventes par les canaux numériques a augmenté de 42%, et les utilisateurs de l'app ont produit plus de 50% des ventes par les canaux numériques.à la fin de l'année dernière, les dirigeants de Nike ont indiqué que les services numériques pouvaient devenir la principale source de commercialisation de Nike.