361Degrés De "Saut": Baisse De La Valeur Du Marché, Sauvetage Répété.

Récemment, l 'arbitre Sun Yang, nageur chinois, a tenu en Suisse une audience sur l' examen des médicaments, dont les résultats seront publiés un jour sur l 'autre.Qu 'est - ce qui s' est passé?

Le 14 novembre, après l'ouverture de l'unité portuaire, le cours des actions de 361 degrés (1361,hk) s'est considérablement déprécié, tombant de 38,13 à 0,99 dollars de Hong Kong, soit une baisse sans précédent.La valeur de réalisation était de 2 milliards 750 millions de dollars de Hong Kong.

La veille, à 361degrés, un communiqué annon?ait que le cabinet d'experts - comptables KPMG avait démissionné de la Division des comptes nucléaires de l'entreprise.Le Conseil d 'administration a décidé de nommer Dahua mashyun & Co., Ltd comme nouvelle division nucléaire à compter du 13 novembre 2019.

En réponse, les médias ont rapporté que la chute du cours des actions de 361 degrés était liée au remplacement des compteurs nucléaires.En revanche, 361degrés indique que la société n 'a pas commenté les fluctuations des cours des actions et que les raisons du remplacement de la division nucléaire sont expliquées dans la circulaire.à l 'heure actuelle, la société fonctionne comme d' habitude.

En fait, outre la chute brutale des cours des actions, la médiocrité des performances est devenue un sujet de discussion à 361 degrés.En particulier, dans le contexte de l 'expansion du marché intérieur du sport et de l' habillement au cours des dernières années, la bonne performance du marché des entreprises de sport, Li Ning et d 'autres partenaires, 361degrés de résultats médiocres et 361degrés comment sortir de la situation difficile?

Les performances ont chuté, la valeur du marché n'est que de 1,3%.

361degrés au début et de la paix, Li Ning à c?té de l 'épaule, est l' une des quatre principales marques de sport.Cette année, c 'est le dixième anniversaire de 361 degrés de cotation, mais il est embarrassant que les entreprises soient confrontées à des problèmes tels que la chute brutale des cours des actions et une faible croissance de leurs performances.

D 'après la situation financière, 361degrés de résultats médiocres, a déjà fait la queue de ses pairs.En 2015 - 18, 361 degrés de recettes ont augmenté de 14,1%, 12,6%, 2,7% et 0,6%, respectivement; en 2018, 361 degrés de recettes se sont élevés à 5 milliards 187 millions de yuan et les bénéfices nets ont chuté de 33,5 à 304 millions de yuan.à l 'inverse, les recettes de Chuan, Li Ning et trot en 2018 se sont élevées à 24,1 milliards de yuan, 10 milliards 511 millions de yuan et 6 milliards 683 millions de yuan respectivement, soit une augmentation de 44,4%, 18,5% et 25% respectivement.

Outre la quasi - stagnation des années consécutives de croissance, 361 degrés d'activité de base ont également enregistré des résultats médiocres, avec une baisse de 4,1% de la récolte des chaussures les plus importantes en 2018; l'écart entre la croissance de 22,5% enregistrée par rapport à celle de la même période d'Anchor.Au 15 novembre, la valeur de marché de 361 degrés s' élevait à 2 milliards 750 millions de dollars de Hong Kong, dont 2 milliards 750 millions de dollars de Hong Kong (2010) et 57 milliards de dollars de Hong Kong (57 milliards).En d'autres termes, la valeur marchande de 361degrés ne représente que 1,3% de la valeur marchande et 4,7% de celle de Li Ning.

Dans le même temps, 361degrés continue de fermer les magasins et de réduire les effectifs.En 2018, il y avait 5 539 magasins de marque, soit 269 de moins qu 'en 2017, contre 8 082 à la fin de 2012 et 2 543 en six ans.En outre, le nombre d'employés a diminué.En 2018, elle comptait 7 992 employés, soit 6,59% de moins qu 'en 2017, où elle comptait 8 555 employés, et 20,11% de moins qu' en 2011.

En outre, l'IFAC a signalé précédemment que 361 degrés étaient confrontés à une forte baisse de la trésorerie d'exploitation, à une augmentation constante des créances, à des dép?ts importants en espèces et à des frais financiers élevés.En 2018, le montant net des liquidités générées par les activités des entreprises s'élevait à 295 millions de yuan, soit une baisse de 64,55%; à la fin de 2018, le montant total des sommes à recevoir des entreprises s'élevait à 3 milliards 120 millions de dollars, soit 54,09% du ratio actifs nets des entreprises;

Avec 4,5 milliards de yuan de dép?ts bancaires et un total de 6 milliards 678 millions de yuan de liquidités, les frais financiers se sont élevés à 211 millions de yuan, soit 69,4% du bénéfice net, ce qui a indubitablement accru la pression exercée par les entreprises par rapport au chiffre d'affaires de 2011, qui était de 1 million.

De ce fait, 361degrés a déjà fait la queue entre pairs et se trouve dans une situation embarrassante pour les recettes de l 'entreprise principale.Pourquoi 361 degrés d 'écart avec les trois autres, plus on s' enfonce dans une situation difficile?

Sauvez - vous. Sauvez - vous.

En fait, en passant en revue 361degrés de développement, il n 'est pas difficile de découvrir qu' il y a 361degrés avec les trois principales marques sportives, Li Ning, Turbo.Toutefois, en raison de l'évolution de la situation et des distorsions répétées de l'ajustement stratégique, les principales possibilités de développement du marché du mouvement intérieur ont été manquées, et l'écart de 361 degrés par rapport aux trois autres est de plus en plus grand.

En 2008, l 'industrie nationale de l' habillement a pris le bon train des Jeux olympiques de Beijing pour accueillir l 'age d' or du développement.Par la suite, Anzhuang, Li Ning, 361deg et d 'autres grandes entreprises ont ouvert la voie à l' expansion, rapidement ouvrir des portes dans tout le pays, un grand nombre de magasins, de gros investissements dans la publicité marketing.

Après quatre années d 'expansion grossière, jusqu' en 2012, la mousse de l 'industrie du vêtement sportif a disparu, les bénéfices ont fortement chuté et la crise des stocks.Selon les nouvelles statistiques financières, au cours du premier semestre de 2012 seulement, le stock total de 42 entreprises cotées en bourse, telles que Li Ning, Zhuang, 361o, Turbo, etc., s' élève à 48,3 milliards de yuan.

Dans ce contexte, les entreprises de vêtements de sport sont à l 'accueil de la tendance de fermeture des magasins.En 2013, les recettes nettes de Li Ning, qui était à l 'époque la principale branche d' activité, sont tombées de près de 30 dollars de Hong Kong en 2012 à moins de 5 dollars de Hong Kong, et le nombre de magasins a chuté de 952 par rapport à la fin de l 'année précédente.361o a également fermé 256 magasins dans tout le pays.La même année, 361degrés de bénéfices ont également baissé et plus de 200 magasins ont été fermés.

Face à la situation difficile de l 'industrie, les grandes entreprises de vêtements de sport ont adopté la réduction des prix des usines de vente directe pour la promotion, réduire les stocks, ce qui a sans aucun doute nui à l' image de marque.De même, 361degrés n 'ont pas une vision stratégique et les mêmes mesures ont été prises, entra?nant une baisse des performances et une perte de la marque.

Dans la crise de la paix et de Li Ning, après un certain temps de restructuration, rapidement trouver sa propre marque de positionnement, de sortir de la situation difficile, progressivement devenir le leader de l 'industrie.361 degrés pendant le sauvetage.En 2014, avec le développement des plates - formes électriques, 361 degrés, comme d 'autres marques, ont visé le marché de l' électricité, ce qui aurait permis d 'accélérer la course en utilisant des entrées de flux en ligne, mais les consommateurs prudents ont constaté que 361 degrés étaient souvent vendus en ligne avec des stocks de résidus et des produits de vente au détail en ligne.Bien que cela résolve le problème des stocks, cela ne fait aucun doute qu 'il s' agit d' un acte d 'autodestruction de la marque.

Ne pas utiliser les dividendes de l 'électricité, 361degrés d' essayer de reconfigurer la marque, de se débarrasser du go?t de la terre, par le biais du marketing sportif pour améliorer la visibilité de la marque.à la fin de 2018, il y avait plus de 10 porte - parole sous le drapeau 361, dont les nageurs Sun Yang et les chanteurs tanwi, weichen et d'autres; les dépenses de publicité de l'entreprise se sont élevées à 557 millions de dollars, soit 10,7% du total des recettes, mais n'ont augmenté que de 0,3%.En outre, 361 degrés ont parrainé les Jeux olympiques de Nanjing en 2014 et les événements internationaux de Jakarta en 2018.

Plus important encore, ces pratiques de marketing ne correspondent pas à 361degrés de positionnement de marque.D'après la répartition des magasins, à la fin de 2018, il y avait au total 5 539 magasins à 361 degrés, dont 74% étaient situés en dessous de la troisième ligne et 26% en dessous de la deuxième ligne.Par rapport aux 26,5% enregistrés en 2017 dans les villes de première et deuxième ligne, 361degrés dans les grandes agglomérations a également diminué.

Adversaire de la concurrence inverse, par l 'acquisition de filiales, sprandi, kinkow, amer sports sur la voie du développement de plusieurs marques, adhérer à la ville de première ligne de l' ouverture de magasins pour la production de produits de haute et moyenne qualité Fila, la distribution de produits de bas de gamme dans les villes de troisième et quatrième lignes, ainsi que la marque, la recherche et le développement, les ventes en ligne, et ainsi de suite, est devenu le leader national de l 'habillement.Li Ning aussi par le vent de la marée, 361degrés reste dans la ville de trois - quatre marques.

Perte et douleur de la marque traditionnelle

En fait, qu 'il s' agisse d' une marque de vêtements de sport ou d 'autres types de marques, la quasi - totalité du processus de développement se heurte au vieillissement de la marque et au problème de la transition.

Ces dernières années, le marché intérieur de l 'habillement et de la chaussure a suffi à illustrer le problème, comme l' a montré la fermeture récente de la boutique rashabel, l 'oiseau d' un milliard d 'obligations, la vente de cent cents millions de tailles, l' oiseau riche en faillite, Daphne, qui a obtenu de très mauvais résultats.Ces marques, comme 361degrés, n 'ont pas réussi à se transformer comme un pied de paix, en raison de leurs propres fautes.

Les reporters financiers de la baleine bleue ont constaté, à l'issue d'entretiens avec de nombreuses marques traditionnelles et de nombreux praticiens, que ces transformations n'étaient pas compatibles avec les caractéristiques communes de la marque: il n'y avait pas de nouveaux points de croissance économique, il n'y avait pas de groupes de jeunes consommateurs, et La logique de la mauvaise compréhension était fausse.

Pour 361degrés, l 'analyste de l' industrie du vêtement, Mark Gang, estime que le marché des chaussures de sport est actuellement très concentré, a été mis en place, Li Ning, nike, etc.Dans ce contexte, il est difficile pour les autres marques de déchirer la bouche et de se faire une part de la soupe.

D'autre part, après 9000, 95 sont devenus les principaux groupes de consommateurs.Qu 'il s' agisse de chefs d' entreprise ou de microentreprises, les produits doivent être itératifs et ajustés en fonction des caractéristiques de l 'aide à la consommation.Par rapport à la mise en place par l 'acquisition de l' expansion de la ligne de produits de mode, ainsi que par le biais de multimédia et de la série Fila pour créer une image de la mode de sport, Li Ning développement de l 'habillement de marée, la semaine de la mode, et d' Autres mesures.

361degrés est également favorable à la mise à niveau des produits sportifs, à la publicité traditionnelle, au parrainage des compétitions, etc.

Face à la concurrence féroce des canaux, un certain nombre de marques ont également commencé à adapter leur stratégie en ligne comme principale voie de vente.Mais ces marques ont tort de penser que le seul marketing, l 'emballage des produits peuvent obtenir un taux de conversion des ventes.Au lieu de répondre aux besoins des jeunes consommateurs par des moyens tels que le piétinement, l 'IP, la fabrication de bombes, etc.

Au cours de la période biennale 2011, en plus de jouer avec le concept de la station météorologique 11.11, l 'étoile de renom CHEN Fei - Yu a été invitée à communiquer en direct.Il a également lancé la série NASA, Coca - Cola joint chaussures, Dragon Ball supernominal série, KT série de basket - ball, manwei série, la marée olympique, Huang Jing Yu fila de même section, Wu Yan Zu descente de la même section, sept nouveaux produits IP de premier plan, par les jeunes groupes.

Les données montrent que cette année, deux - dix - et - une, en une heure et 21 minutes seulement, le marché a franchi un milliard, dépassant le Nike.Où,

Les nouveaux produits de l'IP transfrontaliers représentent plus de 90% de la part des produits de la campagne ? deux décennies et un ? et attirent l'attention de plus de 100 millions de personnes.

Comme l'a dit Charlie Danson, ancien opérateur de Nike, le développement de la marque exige des entreprises et de l'innovation, et une connaissance approfondie des besoins des groupes de consommateurs.