Joe Malone, Zara Fume De L'Or Avec Du Parfum.

Depuis l 'inauguration de la ligne de produits parfumés par Zara en 2018, de nouveaux mouvements pour ce produit unique, dans le cadre d' un processus difficile et rapide et à la mode, espèrent que ce "or liquide" stimulera la consommation.

Récemment, la marque Zara, zu Mallow, a lancé huit parfums parfumés, deux parfums féminins, six parfums neutres, vendus entre 45 et 200 dollars, principalement en Europe.Le parfum de Zara, dit un grand nombre de consommateurs, ressemblait à une cloche bleue de Joe Malone.

Dans l 'industrie, la Fashion rapide ralentit à ce stade, tandis que les produits cosmétiques comme le parfum sont très rentables, si l' on utilise un modèle de mode rapide pour se lancer dans la concurrence sur certains marchés, voire devenir le prochain point de croissance de la performance de la marque.

Joe Malone

Selon les médias, Zara et Zou Malone ont lancé huit parfums en emballage plastique, soit 10 ml, 40 ml et 90 ml, respectivement, à des prix de vente de 5,95 euros (environ 46 Yuan), 15,95 euros (environ 124 Yuan) et 25,95 euros (environ 201 yuan renminbi) en Europe, en Australie, En Nouvelle - Zélande, au Mexique, dans les magasins Zara et sur Internet.

Le prix de la série Zara de 90 ml est inférieur de moitié à celui de la version la plus chère de Joe Malone de 30 ML.à titre d 'exemple, le parfum Blue Wind Chanel de la Chine de Joe Malone, d' un prix de vente de 30 ml de 600 Yuan, d 'un prix de vente de 100 ml de 1200 yuan, et d' une série de 90 ml de Zara et de Zou Malone, d 'un prix de 200 yuan, ne représente qu' un tiers du prix de Jo Malone.

En fait, Zara n 'est impliquée dans la chasse de parfum qu' en 2018, tandis que la société mère Zara Inditex a accéléré sa distribution sur le marché du parfum au cours des deux dernières années et que la marque massimo dutti, sous le drapeau, a commencé à développer ses activités en 2018.Actuellement, sur les huit marques du Groupe Inditex, seules uterqüe ne produit pas de parfum.

Croissance faible

Il est intéressant de noter que la disposition du parfum du Groupe Inditex se produit dans le processus de ralentissement de ses performances.La configuration du parfum de Zara s' est également produite à un moment où les performances n 'ont guère augmenté.D'après les derniers états financiers publiés par le Groupe Inditex, l'augmentation des bénéfices bruts et nets du Groupe a été inférieure aux prévisions du marché (7% et 10% respectivement).Sa marque de base n 'a augmenté que de 7%, ses marques restantes ont augmenté encore moins et le Groupe mondial de magasins a également diminué.

L 'ambition du Groupe Inditex de parfum est de plus en plus évidente.Le journaliste du quotidien commercial de Pékin a observé dans le magasin Zara tianmao flag Shop qu 'il existe actuellement 34 produits de parfum dans le magasin Zara, dont le prix de vente varie entre 39 et 229 dollars, dans le cadre d' une tentative transfrontalière de parfum de vêtements, est un investissement important dans la mode rapide.Il convient de noter que dans le magasin de vêtements, les ventes les plus importantes des cinq premiers produits, non pas le vêtement dominant, mais les produits parfumés occupent trois places.Sur ce total, la vente maximale de l 'ensemble de la boutique est de 59 yuan pour les femmes, au 18 novembre, 8 148 après - vente, alors que la troisième place de 199 yuan de vêtements, le chiffre d' évaluation après - vente n 'était que de 1 124.

Au cours des deux dernières années, la Fashion marque a continué à entrer dans le Bureau de la beauté des variétés de maquillage, outre le parfum, y compris le rouge à lèvres, la farce, l 'ombre des yeux, le mascara et d' autres catégories.à la fin de l 'année dernière, Zara a également publié sa première série de rouge à lèvres.

En revanche, une autre marque de mode rapide h & M en 2015 a lancé la première série de maquillage.Toutefois, en raison de la politique en vigueur, la série H & M n 'a pas été introduite sur le marché intérieur de la Chine, mais de nombreux consommateurs de l' intérieur se rendent à Hong Kong pour y acheter des vêtements à bas prix.Pour la première fois en Chine, en 2018, le Gap a essayé de créer un magasin d 'éclair aux états - Unis, en coopération avec birchbox, site Web du cosmétique.

Devenir le prochain point de croissance

En effet, c 'est en raison de l' ampleur du marché du parfum et de ses bénéfices élevés qu 'un certain nombre de marques ont créé une concurrence transfrontalière.Selon le rapport sur l 'évaluation de l' industrie du parfum en Chine et les prévisions d 'investissement (édition 2019), publié par la consultation d' informations sur le bois, la consommation de parfum en Chine est encore dans l 'ensemble à un stade préliminaire.Du marché à la maturité initiale, le parfum chinois devrait encore durer 5 à 10 ans.Ainsi, pendant cette période, il y aura plus de marques étrangères de parfum pour commencer à s' intéresser au marché chinois.

Selon Zhang Pei Ying, Conseiller honoraire de l 'Alliance chinoise pour les produits de luxe, les grandes marques commencent à chercher de nouveaux débouchés à un moment où la performance des vêtements de mode rapide diminue progressivement, tandis que les produits de parfum sont très rentables et peuvent se disputer une partie du marché si l' on utilise des modèles de mode rapide.Zhang peiying a indiqué qu 'à l' heure actuelle, Zara avait réussi à créer des sujets et à mieux faire conna?tre ses produits en creusant de nouveaux points chauds dans le cadre d 'un modèle commun souvent utilisé à la mode rapide.En outre, les marques tirent parti de l 'avantage psychologique des consommateurs "à faible consommation et à haut rendement" et peuvent peut - être améliorer encore leur performance, voire devenir le prochain point de croissance.

Cependant, malgré l 'étendue du marché du parfum, il ne faut pas sous - estimer les concurrents du même type.Laoyang, expert de l 'Institut de commerce et d' Economie du Nord et Vice - Président de l 'Institut d' économie commerciale de Beijing, a déclaré que les parfums ont des particularités car, comme la plupart des autres produits cosmétiques, le parfum doit être testé par les consommateurs en personne.