Dugard Banner, Boycotté Depuis Un An, Se Relève Doucement Sur Le Marché Chinois.

Pékin est entré dans l 'hiver en novembre, mais le SKP shopping, situé sur la grande route, est toujours très animé.Dans ce magasin exclusif de produits de luxe, il y a cinq boutiques à Dugard Banner, particulièrement visibles dans une marque monotone de couleurs.

Dans l 'armoire d' exposition, en automne et en hiver 2019, le nouveau modèle a été mis en ligne, beaucoup de gens ne s' attendaient pas à des prix bas, la seule activité à rabais pour la fête des magasins, le retour de 200 yuans à l 'échéance de 1000.

Le soir de la journée de travail, il y a des clients qui viennent de temps en temps dans les magasins, il ne semble pas qu 'il y ait une différence entre visiter d' autres marques.Le magasin Dugard Banner a dit à votre tour qu 'après 2019, la vente de Dugard Banner sous la ligne chinoise est de retour à la normale.Au moins à Beijing SKP, le week - end dernier, chaque magasin vendait des dizaines de pièces par jour.

En novembre également, au Centre des congrès nationaux de Shanghai, dujia Banner a présenté l 'exposition internationale d' importation de Chine.Sur les plus de 3 800 entreprises participantes, Dugard Banner, comme toujours, a les yeux ouverts: des banderoles en forme de cheval de bois, des dizaines de projecteurs sur des miroirs d 'atterrissage gigantesques, des fourneaux lumineux, des "sacs sacrés".Le communiqué a été publié dans plusieurs médias et ne mentionne pas ce qui s'est passé il y a un an.

?a fait longtemps.Le vendeur a dit...

Il y a un an, le 22 novembre, Dugard Banner a réalisé un film d 'information intitulé ? manger des baguettes ?, considéré comme ne respectant pas la culture chinoise.Ce court métrage irrite les chinois.Après avoir été contesté, l 'un des fondateurs de la marque, Stefano Banner, a qualifié dans l' INS les Chinois d 'arrogance et de stupidité.

Bient?t, le vent se dirige vers la ligne.Plusieurs mois de préparation, le défilé de mode qui se tiendra à Shanghai le même jour sera annulé, et plus d 'une douzaine de stars se sont rendues au Palais pour annoncer leur résiliation.Tian Mao, Jingdong et d 'autres plates - formes d' entreprises collectives de la prochaine doujia Banner.En presque un jour, Dugard Banner s' est effondré sur la ligne de vente en Chine.

Contrairement à ce qui se passe dans les magasins en dessous de la ligne, tout au long de l 'année écoulée, les grands opérateurs ou plates - formes d' évaluation, la recherche de Dugard Banner ne donne toujours aucun résultat.Un magasin de luxe a dit à votre tour qu 'il n' y avait presque personne pour l 'acheter, bien que peu auparavant.

Cette marque italienne de luxe est restée aussi discrète que possible au cours de l 'année, tandis que ses pairs s' enfon?aient dans le bourbier, discrètement silencieux - en septembre 2019, les grandes marques internationales de luxe, telles que Versace, Koch, Givenchy, sont tombées dans une vague d' humiliation, leurs excuses ont d 'abord été affichées sur le microblog chaud.

Tout indique que les relations entre les marques de luxe et les consommateurs chinois changent.Les produits de luxe étrangers ont autrefois attiré l 'attention des chinois, qui les ont reliés au luxe, à l' élégance et aux anciennes traditions nobles.

Mais aujourd'hui, ils sont devenus des synonymes d'arrogance et de préjugés.Les marques ont d? étudier à nouveau et comprendre le marché chinois, l 'époque où il suffisait de maintenir l' image de froid élevé pour que les gens paient bien a disparu.

Il y a un an, dans la réponse de l 'INS, qui a fait exploser l' opinion publique, Banner a déclaré: ? sans vous, nous serions mieux ?.La presse italienne, le journal républicain, a prédit que les chinois oublieront bient?t, et dans un certain temps, Dugard Banner sera une marque de haut niveau que les riches Chinois se disputent pour acheter.

Toutefois, la marque a continué de mener rapidement des opérations d'auto - assistance.

No?l est la saison de la promo traditionnelle, un mois après le vent, Dugard Banner a hate de profiter de la promotion de No?l pour "récupérer la terre perdue".

Ils publient des annonces de No?l riches en éléments chinois, des pivoines rouges brodées sur des sacs, assez bandées; les magasins sont également décorés d 'un nouveau tapis rouge de luxe, une robe de drapeau de style féminin placée dans l' endroit le plus visible du magasin - mais personne ne marche, tout semble délibéré et embarrassant.

Dans le classement Forbes publié en mars 2019, les deux fondateurs de Dugard Banner ont perdu 30% de leur fortune.Avant cela, chacun des deux membres de la famille s'élevait à 1,7 milliard de dollars.L'Agence britannique d'évaluation des marques a réduit la valeur de la marque de 20% pour la ramener à environ 750 millions de dollars.

Deux mois plus tard, Dugard Banner organise une série de défilés d 'automne et d' hiver à Milan.Cette fois - ci, ils tentent d 'exprimer une fois de plus leur amitié avec les consommateurs chinois au moyen d' une conception proche de la culture chinoise.Le défilé de ce jour - là, qui a été dominé par le vent de la Cour de Chine, les mannequins sont entrés successivement dans un costume de broderie à style de théatre Qinggong, mais le visage asiatique sous la scène n 'a pas dépassé le tiers des années précédentes.

Cette démonstration évidente n 'a pas permis aux Chinois d' acheter les factures, les médias chinois de mode invités ont rarement rendez - vous.Et les éditeurs chinois présents ont indiqué qu 'ils n' avaient d 'autre but que d' appuyer l 'équipe chinoise de relations publiques, ce qui n' a rien à voir avec Dugard Banner.

Dans les années précédentes, de telles spécifications du défilé de mode amélioreront considérablement la performance de la marque.Mais après avoir connu une tempête d 'humiliation, la couverture médiatique de ce défilé n' a été que de 1 sur 10 de l 'année précédente, et Dugard Banner a gagné 4,2 millions de dollars, soit une baisse de 190% par rapport à l' année précédente.

Le 7 ao?t 2019 est la fête des sept nuits.L 'indicatif officiel de microlettre de Dugard Banner, retransmis neuf mois plus tard, est un plan d' action qui ne contient pas d 'éléments commerciaux, écrit l' amour dans toutes les langues et "Joyeux sept nuits".

Ce plan d 'action prudent, moins de 20 000 lecteurs, s' est noyé dans les points chauds de la journée.Pas de commentaires.Après l 'incident de l' humiliation, Dugard Banner officiel weibo est en train de mettre à jour de fa?on intermittente, n 'est pas impatient, n' hésite pas à crier, comme un guichet qui ne cesse de sourire.

Ce qui s' est passé en Chine est suffisant pour mettre en garde les marques de luxe étrangères.En septembre de cette année, des internautes ont découvert que les t - shirts de fan sizhe classaient Hong Kong, Taiwan et Macao en tant que pays distincts, et que Macao avait délibérément utilisé l'orthographe portugaise pour faire croire qu'il s'agissait là d'une erreur involontaire.Après avoir été vérifié par des internautes, Koch, Givenchy, Arthur, Forrest, CK ont également des problèmes similaires.

Les gens réagissent vite.Le lendemain, à 2 heures du matin, le premier porte - parole chinois de Fan shi zhe, Yang Xiong, a prononcé une résiliation après 48 jours de coopération avec la marque; le porte - parole de Koch, LIU Wen, a déclaré que la marque ? avait gravement nui aux sentiments nationaux du peuple chinois ? et a mis fin à ses relations de coopération; et le porte - parole de givenchy Mei a immédiatement déclaré la résiliation du contrat.

C 'est un noeud temporel sensible.Les frictions commerciales entre la Chine et l 'Amérique se sont intensifiées, et le nationalisme de consommation, longtemps absent, a commencé à influencer les choix des gens.Avec Dugard Banner comme avant - garde, les marques de luxe savent bien que dans ce coin, toute perte peut anéantir des années de Labour.

Les grandes cartes ont géré la crise avec la plus grande rapidité et se sont excusées.Dans leur lettre d'excuses, ils ont exprimé leur ? attachement au principe d'une seule Chine ?, avec la signature du Directeur général, qui a été publiée à l'échelle mondiale sur microblog, INS et Twitter.Après Dior grand show, la marque a mis en scène "moi et mon pays" en signe de bonne foi.

Pendant ce temps, l 'équipe de luxe s' est excusée.On s' aper?oit que ces marques de luxe, qui ont une tradition de "noblesse", de l 'art et de la beauté, n' ont pas suffisamment respecté les consommateurs chinois au cours des dernières années.

Après la lettre d 'excuses, les internautes chinois se sont contentés de dire "désolé" et "désolé"; la lettre d' excuses a - t - elle été diffusée dans le monde entier ou seulement dans le "microblog average" - il y a six mois, les excuses de Dugard Banner n 'ont été publiées qu' une fois sur une plate - forme de presse en Chine continentale.On tente de dire entre les mots si les excuses sont motivées par la sincérité ou par l 'intérêt.

Bien que l 'équipe de relations publiques de marque ait réagi à temps, il est difficile d' éviter les pertes.Après l 'explosion de l' événement, la Bourse du Groupe tapestry de la société mère Koch a chuté de 1,39% et celle de Versace de 4,58%.

Au cours des deux dernières années, les grandes marques internationales de mode et les consommateurs chinois ont connu de nombreux frictions, les marques ne comprennent pas ce qui s' est passé, ce qui a rendu les relations entre les deux parties plus étroites et soudain plus sensibles.

Au cours des 40 dernières années, les deux parties ont fait tout ce qu'elles voulaient, et même pendant longtemps, dans l'intérêt mutuel d'une relation qui ne se limitait pas au domaine commercial.En 1978, le styliste fran?ais Pierre Cardin est arrivé pour la première fois en Chine.Il portait un manteau en laine large, avec une chemise blanche et un écharpe sombre, et dans les rues chinoises, remplies de bleu foncé et de vert militaire, il montrait une révélation sur l 'expression personnelle.

à cette époque, le Gouvernement chinois s'employait à développer l'industrie du textile et de l'habillement.L'ingéniosité de pierre kaddan a montré le potentiel de l'économie chinoise, la moitié en tant qu'homme d'affaires et la moitié en tant qu'Ambassadeur diplomatique, et a propagé sa marque PC (Pierre kaddan) dans toute la Chine.

C 'est le premier contact entre la mode internationale et la Chine, les deux entrent rapidement dans la lune de miel.En 1985, Pierre kaddan a organisé le plus grand spectacle de l 'histoire de la marque, et plus de 10 000 spectateurs ont assisté au stade des ouvriers de Beijing à un spectacle de la mode.

Comme Pierre Cardin, Dugard Banner a reconnu le potentiel du marché chinois.En 2010, ils ont ouvert le premier portail chinois sur la place Yintai à Beijing, et en 2011, ils ont d 'abord été en ligne avec le réseau officiel de magasins phares.Cette initiative co?ncide avec le début de la consommation chinoise de produits de luxe.

En moins de huit ans, la Chine est devenue le plus grand marché mondial de consommation de produits de luxe avec une croissance annuelle de près de 20%, sa part de consommation représentant 32% du marché mondial en 2018.Dugard Banner a ouvert 58 magasins dans 12 villes du pays, et la Chine est devenue le pays où il y a le plus de magasins.

Les stars de divertissement sont également heureux d 'exprimer leur "Internationalisation", ont spontanément pour les marques de luxe.En 2012, lors du grand spectacle Dior, il y a eu également un "braquage" de la vedette chinoise.

Les consommateurs chinois aussi "pas à pas attendre", à porter rapidement les grandes marques de chiffre d 'affaires.Leonard Lauder, Directeur d 'Estee Lauder, a déclaré lors d' une interview que 45% des ventes de produits de beauté au Vieux - Foire de Paris provenaient de touristes chinois.

Les grandes marques mettent davantage l 'accent sur les réactions du marché chinois, en 2010, Estee Lau Wen a invité LIU Wen à parler, après quoi les ventes annuelles en Chine dépassent 300 millions de dollars, la Chine est devenue le plus grand marché à l' exception des états - Unis.

Les consommateurs chinois ont acheté 32% des produits de luxe du monde en 2017, dépassant les états - Unis et le Japon, en tête.Avant cela, il était difficile pour les médias de Chine continentale d 'obtenir des invitations pour les quatre grandes semaines de la mode, mais avec les touristes chinois de renommée mondiale, il était de plus en plus facile pour les Chinois d' entrer dans le défilé de la semaine de la mode et les places réservées par les organisateurs étaient de plus en plus avancées.

Après l 'annulation du grand show d & G de Shanghai, Dupont a exprimé à plusieurs reprises son amour pour la Chine.Mais comme l 'a dit Esther Chen, le mannequin qui s' est retiré du show, tu n' aimes pas la Chine, tu aimes l 'argent.

à la suite de l'incident de ? l'humiliation?, il a été signalé dans la presse que Dugard Banner avait fait de gros rabais, mais les informations n'ont pas été confirmées.Les employés de Beijing SKP dujia Banner ont révélé à votre tour, à l 'exception de la saison normale des rabais, la marque n' a jamais réduit le prix de vente.Il s' agit d 'un produit de luxe pour maintenir le style de marque de manière cohérente et forte initiative.

Julie Harris, Directeur général de la région de l 'Asie et du Pacifique, prestataire de services d' information de la mode wgsn, a dit au chercheur de la culture de la Mode Li mengsu: ? la tendance de la consommation de produits de luxe en Chine et dans le monde est deux courbes, l 'une descendant de bas en haut, l' autre descendant de haut en bas, et enfin se croisant au XXIe siècle.

Avec l 'écart grandissant entre les deux courbes, les grandes marques internationales augmentent la tolérance à l' égard des étoiles chinoises à une vitesse qui leur permet de parler.Dior a changé son attitude glaciale en invitant Yang Ying et Zhao Liying à devenir porte - parole de la marque; dujia Banner, en tant que marketing de pointe, a également invité de nombreuses stars chinoises à se présenter sur scène, y compris Wang junkai, Dili Geba et gogogogogogogoboi, le ma?tre de la mode qui s' est mis à rougir des médias.

Mais après l 'humiliation, tout s' est arrêté.En janvier 2019, Dugard Banner organise un défilé de mode en Italie.Des invitations ont été envoyées à un certain nombre de mannequins chinois de renom, mais presque personne n'a été invité.

Contrairement à ce que la plupart des gens s' attendaient, l 'employé de l' h?tel Dugard Banner a dit à guillotine Circle qu 'aucun de ses employés n' avait démissionné, même lorsque la marque avait sombré dans l 'humiliation.Ce n 'est pas par loyauté envers l' entreprise, et encore moins par manque d 'intérêt national - ? pour subvenir à ses besoins ?.Elle comprend les risques que peut présenter un fanatisme collectif, mais elle ne peut qu 'être dure à cuir, elle n' est qu 'une personne qui fait la vie.

Un acte stupide d 'humiliation, qui blesse plus que les marques et les consommateurs, rendra plus difficile la survie de ceux qui se trouvent dans une étanchéité.Le jeune mannequin chinois gauche aussi, a été victime de la violence cybernétique pour avoir filmé "manger des baguettes".Après la publication de la lettre d 'excuses, elle a disparu complètement dans les médias sociaux tels que microblog, INS, etc., et n' a guère de chances de se présenter sur les panneaux publicitaires ou sur la cha?ne T.

Et Dugard Banner, après une courte période d 'hibernation, a commencé à préparer le tapis pour le retour.En février 2019, en réponse à l 'appel lancé par les dirigeants chinois ? pour voir la Chine du Millénaire à XI' an, pour voir la Chine pendant cinq cents ans à Beijing, pour voir la Chine pendant cent ans à Shanghai ?, le CEO dorz a conduit les dirigeants à Beijing, Shanghai et XI 'an Dans le cadre d' un voyage d 'étude de la culture chinoise.Doltz pense que ce voyage a été très utile, a ouvert son coeur, a ouvert ses horizons, a ressenti les grandes réalisations de la modernisation de la Chine.

Les photos des hauts responsables du voyage d 'étude sont présentées dans la zone d' exposition de Dugard Banner.Selon la presse, il s' agit ? d 'une tentative d' intégration de la culture chinoise et de la culture italienne ?.

Selon la presse italienne Fashion Magazine, un nouveau Directeur général et Directeur général de la région de l'Asie et du Pacifique a récemment été nommé à dugabbana, avec comme principaux lieux d'affectation Shanghai et Hong Kong.Les deux fondateurs croient que le marché chinois est en train de se redresser.