La Marée Montante: La Cha?ne D 'Approvisionnement Souple Derrière Elle Flotte

Le concept de ? marée noire? de 2019 est devenu un nouveau modèle pour la modernisation de la consommation et la transformation de l'industrie du vêtement, avec 137 entreprises cotées en bourse, 40% de pénétration du réseau, 2 300 milliards de tailles de marché, avec de nombreux débouchés, et comment les professionnels du vêtement peuvent - ils saisir cette occasion pour promouvoir leur propre développement?

Possibilités offertes par l'industrie du vêtement

La Chine, qui est le plus grand producteur et exportateur mondial de vêtements, est plus connue sous le nom de "industrie toujours au soleil", la première grande catégorie de vente au détail sur Internet, avec un taux de pénétration de 40%, bien supérieur à la moyenne du commerce de détail.

Les premières marques de vêtements sont très incertaines et sont confrontées à quatre grands problèmes: pression de stock, pression de canal, pression de co?t, pression de produit.Les premières entreprises de confection peuvent se concentrer sur un ou deux produits, ce qui leur permet d 'obtenir rapidement des recettes d' une certaine ampleur, mais le marché de l 'habillement se modernise rapidement, les utilisateurs changent rapidement, et la capacité d' innovation des entreprises de confection initiales est très incertaine.Cependant, il existe une certaine échelle d 'entreprises de vêtements, leur matrice de produits est plus mature, l' échelle est améliorée, avec les avantages de différents types de canaux de distribution, plus de capital.Du point de vue du développement de l 'entreprise de confection, les nouvelles possibilités sont principalement axées sur la segmentation du marché, comment créer des superproduits, réduire les stocks, ma?triser les co?ts, c' est - à - dire les possibilités de créer des entreprises de confection.

En 2017, le marché de l 'habillement a connu une reprise générale, le vent de la marée montante s' est mis à souffler sur le marché de l' habillement au cours des dernières années.Le concept de marée nationale est interprété de nombreuses fa?ons et ne contient pas de règles spécifiques, mais il peut se résumer en deux dimensions: la marque chinoise + la culture chinoise.

Quel effet la marée nationale a - t - elle sur les entreprises de vêtements et les utilisateurs?

Pour les entreprises de vêtements, les marques nationales deviennent progressivement la tendance dominante.Pour les utilisateurs, le degré d'acceptation des marques nationales s'est amélioré à trois égards: 1) la visibilité des marques nationales s'est rapidement accrue; 2) l'image des marques nationales s'est améliorée; et 3) Le nombre d'acheteurs de vêtements de marque nationale a augmenté.

Les marques nationales sont de plus en plus populaires, principalement pour deux raisons: 1) Les utilisateurs modernes ont changé de perception de la consommation, ils ne cherchent plus la marque, ils mettent davantage l 'accent sur l' autosuffisance, ils souhaitent avoir un style unique, ils sont plus tolérants pour les marques chinoises, à condition que le style et la qualité soient acceptables; 2) le sentiment d 'identité des utilisateurs à l' égard de la fabrication chinoise et l 'amélioration de la qualité des produits par les marques nationales.

The Rise of National Brand

Sous l 'influence de la marée nationale, leur style de conception est de plus en plus chinois, selon la dimension de la classe, les vêtements de sport leader de la mode nationale, les petites entreprises de vêtements.Les premières marques de vêtements ont Li Ning, posden, Anchor, ils utilisent le vent chinois pour la conception, attirer les jeunes générations d 'utilisateurs.En 2018, les ventes en ligne sur le marché chinois des vêtements de sport ont atteint 48,5 milliards de yuan, soit une augmentation de 14%, et les ventes en ligne 14,8 milliards de yuan, soit une augmentation de 9%.

Cependant, les petites entreprises de vêtements, telles que les entreprises de vêtements antiques, continuent de cro?tre à grande vitesse, les vêtements antiques ont tendance à devenir des vêtements ordinaires.Dans le dos de la marque de vêtements de sport et l 'émergence de petites entreprises de vêtements, il y a aussi des caractéristiques de la classe, par rapport à la femme, la gamme de sports est de petite largeur, plus de confort et de fonctionnalité, la pression de conception est relativement faible, et peut prolonger la durée de vie du style, alors que les vêtements de petit public utilisent le mode de pré - vente, il n' y a pas de problème d 'inventaire.

Ces deux grandes catégories sont compatibles avec la logique de la création de super - produits, de franchir les trois points douloureux du marché de l 'habillement: vitesse d' itération des produits, pression d 'inventaire, pression de co?t.à la suite de la marée internationale des dividendes, et de la Division des entreprises de vêtements tendance au développement, la complémentarité.

Nouvelle classe, sans sexe.

Au cours des dernières années, en ce qui concerne la consommation des entreprises de confection, le vent neutre est devenu une tendance nouvelle, et la désagrégation du marché de l'habillement a commencé à appara?tre.Du point de vue de l 'industrie de l' habillement, l 'habillement sans sexe peut être considéré comme une percée dans une nouvelle variété, qui crée une attaque cérébrale, un partage entre hommes et femmes et réduit les risques et les co?ts d' inventaire.

Les groupes de consommateurs qui aiment les vents violents peuvent être classés en trois grandes catégories: 1) Les nouveaux hommes, les hommes traditionnels, vieillissants, qui ne satisfont pas les aspirations des jeunes à la mode; 2) Les nouvelles femmes, sous l 'effet de l' égalité entre les sexes, sont plus indépendantes dans la société, les femmes et l 'image de filles cool sont les bienvenues; 3) la population verticale a un besoin récent de vêtements neutres tels que les étudiants, les couples...

La qualité des vêtements non sexistes réside dans leur capacité à couvrir les hommes et les femmes.

The Rise of Small People 's Clothing Enterprises

Sur le marché de l 'habillement, de nombreux jeunes ont tendance à utiliser des vêtements populaires pour montrer leur personnalité.

La tendance de la popularité de l 'ancien costume, les Chinois sont devenus l' un des choix les plus chaleureux, les utilisateurs de vêtements ont un fort sentiment d 'identité et d' appartenance, ils sont plus visqueux que d 'autres types de vêtements, avec un taux de rachat de 80%.

Les Chinois sont très favorisés, de sorte que leur nombre de marchés continue d 'augmenter, les principaux modes de vente des Chinois sont également très spéciaux, ils utilisent le modèle de pré - vente pour les ventes.Et sont présentés à l 'utilisateur sous deux formes: 1) la mise en oeuvre de la queue de l' acompte, si le montant de l 'acompte n' atteint pas l 'objectif, annule automatiquement la commande; et

L'avantage de ces deux approches réside dans le fait qu'elles permettent de résoudre les grands problèmes de l'industrie du vêtement: pression des stocks et pression des co?ts.Accélérer le développement de cha?nes nationales d'approvisionnement souples en sachant que les cha?nes d'approvisionnement souples peuvent faire un grand nombre de petites quantités, une production rapide et une réduction des co?ts.

Le marché des services chinois en est encore à sa phase de démarrage, avec une grande disparité par rapport aux entreprises de confection bien établies, mais il augmente rapidement, à plus de 100% par an.Du point de vue du développement des petites entreprises de confection, elles ont une demande suffisante à l'avant, une offre peu co?teuse à l'arrière, survivent de manière unique en pré - vente, avec l'appui de cha?nes d'approvisionnement souples, et leur avenir offre une grande marge de développement.

à l'heure actuelle, il existe de nombreuses possibilités et perspectives dans le secteur de l'habillement.Autour de la création d 'une marque originale, la réduction des stocks et de la pression des co?ts et des canaux, ces quatre grandes orientations de l' industrialisation deviendront la prochaine mer bleue sur le marché.Pour les professionnels de l 'habillement, il faut reconna?tre ce changement et s' y adapter en temps voulu, avoir le courage d' explorer l 'innovation, se concentrer sur la popularité de l' habillement est un élément de la mode, en gardant à l 'esprit la demande du marché des vêtements.