10 Millions D 'Habitants à Hangzhou, On Ne Trouve Pas Un Esprit?

Récemment, le mari de lin qingxia Xing Lee 15847a, la marque esprit, a trouvé "l 'homme à l' assiette": GXG mère Groupe Moussan.
Le 1er décembre, la société mère esprit Universal Publishers a annoncé que sa filiale à capital variable, wanzong Resources Limited, et le Groupe mushang créeraient une coentreprise en Chine continentale pour exploiter les vêtements, les accessoires de vêtements et d 'autres services esprits que les coentreprises pourraient accepter.Le capital social de la coentreprise s' élève à 100 millions de yuan, Mu Shang Group investit 60 millions de yuan, avec 60% des intérêts, et 40% des ressources totales.
Cela signifie que le Groupe mushan a repris les activités d 'esprit en Chine continentale.
En tant que société mère du GXG, le Groupe mushan s' est bien développé ces dernières années et a été coté à la Bourse de port en mai 2019.
Le plus chaud
En 1968, Douglas thompkins et sa première épouse, Susie Thompson, ont créé la marque de vêtements ? plain - Jane ?, qui a précédé la marque esprit.
Le style solaire de la Californie du Nord et l 'idée de conception de "se soucier de l' état d 'esprit plut?t que de l' age" ont rendu esprit très apprécié par les jeunes et a marqué les états - Unis d 'un moment à l' autre.Le commer?ant de Hong Kong, Xing Li \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Il est plus connu pour être le mari de lin qingxia, la célèbre star.
Xing Li \ \ 15847au nom de Hong Kong Far East Co., Ltd était à l 'origine l' agent d 'achat de matières premières d' esprit, devenu par la suite l 'agent d' affaires d 'esprit en Asie.En 1981, Xing Lee 15847yin a ouvert le premier magasin esprit à Tonggong Bay, à Hong Kong, et cette marque a commencé à se développer en Asie.
En 1996, Xing Lee 15847um a acquis 63% des actions d 'esprit aux états - Unis et a changé le nom de sa propre société, Stig global Holdings Limited.
L 'année suivante, Stig global et Hua Run Groupe de co - opération pour former Huarun Si Jie, en Chine continentale pour lancer la marque esprit vêtements de vente au détail.
La Chine d 'alors en était au début de la mode, esprit a ouvert les yeux pour les chinois, a été aimé par la moyenne, les performances ont augmenté.Dans les magasins chinois, esprit est l 'existence de l' étiquette, autrefois appelée "la plus chaude" marque de vêtements.
La chute d'esprit.
En 2002, Xing Lee 15847tr a racheté les 37% restants et est devenu le véritable patron d 'esprit.
C 'est à partir de cette année - là que Xing Li \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Il a commencé à réduire sans cesse ses actions de Stig global, dont la part est tombée de 42% à 1,79% entre 2002 et 2011, soit un total de 21,2 milliards de dollars de Hong Kong.
China Run Group a également constaté qu 'esprit ne comprenait pas le marché chinois, et ainsi de suite, avec 3 milliards 880 millions de dollars de Hong Kong, a vendu à la coentreprise Stig global 51% de ses actions.
Immédiatement après, le problème d'esprit a éclaté et les résultats ont été à l'origine d'une chute de type falaise.
Pour l 'année fiscale 2010, Stig global a rapporté 33,7 milliards de dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 0,5% par rapport à l' année précédente, et un bénéfice net de 79 millions de dollars de Hong Kong, soit une baisse de 98% par rapport à l 'année précédente.
La période de croissance à deux chiffres de plus de 10 ans a ainsi pris fin.
Le chiffre d'affaires de Stig global est tombé à 12 milliards 932 millions de dollars de Hong Kong pour l'année fiscale 2019, soit une baisse de 16,3% par rapport à l'année précédente et une perte nette de 2 milliards 144 millions de dollars de Hong Kong, soit une augmentation de 16,1%.
Ce qui correspond à une mauvaise performance, c'est le prix des actions.Avant la publication de ce document, la valeur des actions de Stig global s'élevait à 164 dollars de Hong Kong, soit 98,5% de moins qu'en 2007 (104,7 dollars de Hong Kong), et la valeur de réalisation n'était que de 3 milliards 95 millions de dollars de Hong Kong.
Le dilemme d'esprit.
Il n 'y avait pas en Chine continentale de magasins non résidents d' esprit.Mais, ces derniers jours, la presse s' est rendue dans de nombreux magasins de Hangzhou et a découvert qu 'esprit n' était plus disponible.
Le personnel du magasin Lin Ping Yin Tai de Hangzhou a dit aux journalistes que esprit était l 'une des premières marques introduites dans le centre commercial et qu' il était basé vers 2005."à l 'époque, le prix de vente était élevé dans notre magasin, est une marque de haut de gamme.Au début, les affaires étaient bonnes, beaucoup de gens se pointaient sur ce panneau.Mais plus tard, personne n 'est entré dans le magasin et a quitté le magasin il y a quatre ou cinq ans.
Depuis lors, esprit a commencé la marée des casiers.
Hangzhou Shopping site - Hangzhou Building.Esprit, qui se trouvait au 3e étage du batiment d, a été évacué en 2016; il a été suivi par la libération de la ville de Yintai City, à l'Ouest, et de l'ancien magasin, et n'a pas été renouvelé après l'expiration du contrat en 2017; esprit, qui venait d'être retiré, était à West Creek impression City, au 2e étage du centre commercial.
Pas seulement à Hangzhou, ces dernières années, les magasins d 'esprit dans tout le pays ont été fermés.Au 30 juin 2019, il ne restait plus que 100 magasins en Chine, et ce chiffre ne cesse de diminuer.
Dans la ville de Hangzhou, de nouveaux commerces tels que Lin Ping Yin Tai City, des centaines de millions de places, et ainsi de suite, il n 'y a pas de marque esprit.
Comment esprit a - t - il atterri dans ce champ?
Tout d'abord, le modèle de gros est trop important.L'un des moyens d'accro?tre le nombre de cha?nes de canaux, ce qui entra?ne une hausse des prix des terminaux, et l'autre, loin des consommateurs, ne permet pas de conna?tre leurs besoins réels et d'y répondre rapidement.
En 2018, lors du Congrès des investisseurs d 'esprit à Hong Kong, le Directeur général de la société, Anders kristiansen, a déclaré: ? Esprit lui - même est maintenant en désaccord, nous ne savons pas ce que nous représentons et nous ne sommes plus en contact avec eux en raison de l' absence d 'intérêt des consommateurs ?.
Quand vous ignorez les consommateurs, les consommateurs vous ignorent naturellement.Le cercle vicieux, les marques tombent dans la boue sans direction.
Un ancien Fan d 'esprit a déclaré: ? cette marque a atteint des goulets d' étranglement très graves, les marchandises ne sont pas mises à jour tout au long de l 'année, le style de la terre, le modèle de l' année, il n 'y a pas de plan de marketing attrayant ?.
Il n 'y a pas beaucoup de vent dehors.
Le premier est l 'expansion rapide de la mode, tels que les magasins de vêtements; le deuxième est l' oiseau de Taiping et d 'autres marques chinoises, même un peu de film; et le troisième est le développement rapide du commerce électronique, les pistes commencent à changer.
Le prix des produits d'esprit n'est pas bon marché.
Selon le site officiel, les pulls d 'automne et d' hiver co?tent entre 499 et 999 Yuan, par rapport à des marques telles que les magasins de vêtements.Sur le plan de la qualité, la qualité des vêtements au début de l 'année a été bien re?ue, mais les résultats au cours des dernières années ont également été inégaux.Certains utilisateurs ont indiqué que les vêtements achetés avaient été déconnectés plusieurs fois.
L'espace de survie d'esprit est limité.
Mushan pourrait - il devenir chevalier en blanc?
Pour esprit, Moussan est vraiment un bon choix.
Le Groupe mushang a été développé par le GXG, qui représente plus de la moitié de ses revenus.GXG spécialisée dans les hommes urbains agés de 20 à 35 ans, principalement dans la mode élégante de conception, en 2007, moins de trois ans après sa création dans le marché a été stable.
Ensuite, le Groupe mushan a commencé à diversifier son expansion, sous le drapeau gxg.jean,
Gxg.kids, yatlas et d 'autres marques, 3 milliards 17 millions de yuan de recettes en 2018, un bénéfice net de 380 millions de yuan.Au 27 mai 2019, date d 'entrée en bourse, 2 250 magasins étaient ouverts.
En 2010, GXG est entré dans la ville de commerce de Taobao.Après des années, il a été deux fois 11, c 'est le premier homme à avoir un costume de chat.à l'heure actuelle, sa part des ventes en ligne est de près de 40% et augmente d'année en année.Non seulement les transactions en ligne augmentent les sources de revenus, mais elles permettent aussi de recueillir les réactions des consommateurs dès le premier moment, de tirer parti des tendances les plus récentes de la demande de vêtements et d'atteindre le plus rapidement possible l'extrémité de la cha?ne d'approvisionnement.
Dans une marque homogène pour hommes, GXG peut tuer une ligne de sang, la ligne est très forte.Pour esprit, la rajeunissement et la linéarisation sont ses deux principales difficultés.
En tant que marque de l 'homme, Mu Shang lui - même s' efforce d' intégrer le développement, esprit peut venir pour l 'intégrer dans la catégorie des femmes.
L 'idée d' un avantage mutuel et gagnant - gagnant est naturellement merveilleuse, mais l 'ampleur du r?le que peut jouer un "Chevalier blanc" demeure variable.Après tout, le marché est très instable, il ne manque pas de succès après l 'acquisition et la transformation, il n' est pas nécessaire de perdre à nouveau.