Les Bandes En Direct Explosent, Mais Les Stars Ne Sont Pas Des Stars.

Récemment, une célèbre publicité de No?l, idole de flux exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - exo - M

"Je n 'ai pas peur de perdre, j' ai juste peur qu 'un jour je m' arrête, le monde de demain soit une autre couleur.J 'ai encore plus peur de décevoir tout le monde.Assis en face du charmant exo - M, LI Jiaqi, le Prince rouge à lèvres, n 'a pas vaincu le combat, raconta avec éloquence l' histoire de la lutte, et personne ne sait comment l 'avenir sera, l' épelement est la meilleure réponse.

Ce n 'est pas la première pub que Li Jia Qi a prise.Avec l 'aide économique de ses fans, ses frais de publicité sont déjà plus élevés que les stars de première ligne.Dans le même temps, les stars actives dans le cinéma et la télévision à faible valeur, Fan Bing, Li Xiang, Wang zulan, Zhao Wei, LiuYan et d 'autres stars apparaissent sur les grandes plates - formes en direct pour devenir une version améliorée de la bande rouge.

Selon les données de l 'étude de marché de la télévision centrale (CTR), le marché de la publicité traditionnelle a chuté de 16,2% au premier trimestre de 2019, tandis que Taobao en direct a atteint plus de 100 milliards de tonnes en 2018, soit une augmentation de près de 400%.Cette année, le double 11 de la marque en direct est devenu un "cheval noir", plus de la moitié des marques ont utilisé la vente en direct, le nombre de plus de 100.000.

Il semble qu'un nouveau marché à plusieurs centaines de milliards de dollars ait vu le jour.

D'après les calculs effectués sur la base de titres optiques, les opérateurs de radiodiffusion en direct ont plus de 10 fois plus d'achats de télévision en trois ans et devraient atteindre 440 milliards de yuan d'ici à 2019.

Mais le mot "vedette" ne signifie pas "vedette".Double 11, LI Jiaqi en direct "retour en voiture", lors de la démonstration d 'un morceau d' oeuf non collé à la poêle, les oeufs s' accrochent fermement à la poêle, ce qui provoque un débat social sur la qualité de la livraison.Alors que certains commer?ants dépensent près d 'un million de dollars pour les stars en direct, les ventes de produits n' ont pas beaucoup changé.

"Les stars n 'ont pas la meilleure fa?on de s' adresser aux stars, après tout, elles ne peuvent pas les voir à court terme."Selon les médias de KEDO.

La guerre entre le rouge et les étoiles

Il y a quelques années, le réseau était beaucoup plus rouge que le bruit étouffant.Le plus célèbre est Zhang Dayi, originaire du mannequin plat, qui a profité des premiers dividendes de fans après le début de la guerre, et a créé une série de légendes commerciales, tout en promouvant la société derrière elle, comme Han Holdings, à se connecter au marché américain de Nasdaq, en tant que "premier groupe d 'électrons rouges en ligne".

Les stars de cinéma et de vidéo comme Yang Power, parce que les aéroports, la photographie de rue, et ainsi de suite devenir une vedette de fret.

"Ce qui est le plus connu, c 'est que les étoiles jouent un r?le dans les aéroports pour conserver leur propre beauté, comme toujours, ou pour accro?tre leur exposition, contribuant ainsi au PIB de l' industrie des vêtements de beauté."Une star de cinéma de première ligne a indiqué que pour les marques, c 'est aussi une bonne occasion de faire de la publicité par l' intermédiaire d 'une vedette, les deux de cette manière mutuellement bénéfique.

Ce modèle s'ajoute à une partie de l'obligation de déclaration publicitaire, mais il s'agit plut?t d'une promotion coopérative.La promotion de la coopération n 'est pas très co?teuse par rapport au co?t de la parole, comme l' a dit la star, c 'est de gagner un peu d' argent.

Mais les extracteurs en direct sur le Web, utilisez les forces du marché pour réduire l 'écart entre les étoiles et le rouge du réseau.

Après une transformation pure des flux et la fragmentation de la cha?ne industrielle, l'industrie de l'électricité en direct est dans la troisième phase de la reconfiguration de la cha?ne.

Les plates - formes de flux et d 'approvisionnement sont presque concentrées sur Taobao en direct, la main rapide, le chat céleste, pingdao, Jingdong, les produits uniques, etc.

La livraison en direct a commencé en 2019.Selon les données officielles, le premier jour de la vente de deux chats célestes, 17 000 marques ont été lancées en direct.La marque de maquillage Whoo, qui a dépassé 100 millions de yuan dans les six premières minutes de la vente, a mis à jour le nouveau record des ventes de 143 millions de yuan en 10 minutes d 'un seul produit en direct; et peu après l' ouverture de la vente, Estee Lauder a réussi à franchir 100 millions de dollars en direct.

En conséquence, l 'offre de coopération de marque de LI Jiaqi a doublé à partir d' avril de cette année.

Selon un responsable d 'une entreprise alimentaire, les commissions pour les marchandises en réseau, telles que LI Jiaqi, via et d' autres, n 'ont pas beaucoup augmenté, le prix n' est pas moins élevé que celui de l 'actrice Star, a déclaré: ? au lieu de cela, il vaut mieux que Les stars diffusent leurs produits en direct ?.

Ainsi, Lin Xin est entré dans Zhang Dayi en direct, Fan Bing et Sydney en direct de vente de masques, en quelques minutes, les ventes ont dépassé des dizaines de millions de dollars, Li Xiang Taobao en direct de l 'échange mensuel de 10 millions de yuans, LiuYan en direct a créé un miracle de vente de 3 heures 15 millions de yuans.

Prends la marchandise, pas la vedette.

L'analyse en ligne de l'opinion publique de l'Association sur les droits de consommation pour les 11 années biennales de cette année a révélé que, pendant la période considérée, le nombre d'informations négatives soup?onnées de fausses promotions s'élevait à 137 900, principalement sur des questions telles que la fraude en direct, la propagande des entreprises et Les contradictions réelles, la fraude et le manque de prix.

L 'Association a souligné qu' un certain nombre d 'émissions en direct en direct sur le Web étaient exagérées à des degrés divers, voire vendues des produits ? néant ? et des produits de transformation.

Cela signifie aussi que les stars en flammes, les bandes rouges, ne sont peut - être pas loin de la surveillance.

D'autre part, le modèle imparfait de développement pose un défi à la marque d'entreprise.Par exemple, lorsqu 'une étoile est entrée sur la plateforme, elle a crié sur le fond de la poêle, du vin rouge, de la climatisation, des voitures, une variété étonnante.Cependant, aucun manteau de vison n 'a été vendu dans la salle de diffusion en direct.Selon la rumeur, les commer?ants l 'ont invitée en direct pour un prix de 800 000 dollars en cinq minutes.

Il n 'y a pas beaucoup de cas de ce genre, mais il y a aussi des entreprises qui demandent à des stars de vendre en direct des produits de soins de la peau en poudre sèche et qui finissent par ne vendre que 66 bo?tes.

"La meilleure fa?on pour une star d 'emporter des marchandises en direct est de se demander si la meilleure fa?on de développer une entreprise à long terme dépend aussi de la création de marques, ce qui est encore plus important."Kato pense.