生放送は商品を持って全面的に爆発しますが、スターが商品を持つのはスターを持つのと同じではありません。

最近、ある有名ブランドのクリスマス広告が流れアイドルの李佳琦と流量キャスターの主役になりました。

「負けても怖くないです。いつか止まったら、明日の世界はもう一つの色が流行します。もっと怖いです。みんなをがっかりさせます。」精巧でかっこいい鹿の目の前に座って、「口紅の王子」李佳琦さんは負けずに頑張ってきました。「未來はどうなるか分かりません。一生懸命頑張るのが一番の答えです。」

これは李佳琦さんが受け取った最初の広告ではありません。ファン経済が後押しして、彼の広告代理費は一線のスターに匹敵している。同時に、映畫やテレビの舞臺で活躍するスターは低くして、范冰冰、李湘、王祖藍、趙薇、柳巖などの多くのスターが各大生放送のプラットフォームに現れて、ネット紅帯商品のアップグレード版になります。

CCTV市場研究（CTR）のデータによると、2019年第1四半期の伝統広告市場は16.2%下落した。一方、淘寶中継は2018年に千億元を超え、同400%近く増加した。今年のダブル11のブランドは生放送で「黒い馬」となり、半分以上のブランドは生放送で販売しています。數は10萬社を超えています。

新たな千億規模の増分市場が誕生したようです。

光大証券の試算によると、生放送の電気商は3年間でテレビショッピングの10倍以上の業界規模を実現し、2019年の総規模は4400億元に達する見込みです。

しかし、「スターが商品を持っている」とはイコールではない。ダブル11、李佳琦さんは「転覆」を生放送しました。鍋に卵をくっつけないようにする過程をデモする時、卵はしっかりと鍋の底にくっついて、「商品の品質」についての議論を引き起こしました。一部の商店は百萬円近くを使ってスターに生放送をしてもらいますが、商品の販売は明らかに変わりません。

「スターが荷物を持っていくのは、スターに頼むのに最適な方法ではないです。やはり短期の荷物は見られません。」カイ度伝播媒體については

ネットレッドとスターの爭い

數年前、ネットの紅はもっと多いです。一番有名なのは平面モデル出身の張大奕さんです。一番早い転戦後、最初のファンボーナスを享受して、一連の商業伝奇を創造しました。同時に、その背後にある會社が暗渠ホールディングスのように米國のナスダック市場に登録して、「ネット紅電商第一株」になります。

映畫スターは楊冪のように、空港の寫真や街の寫真などが荷役スターになっています。

「よく知られているのは空港寫真かもしれません。スターはいつものように綺麗なイメージを維持するために、あるいは露出率を増加させるために、空港でコスプレをして、美容服業界のGDPを押し上げています。」一方の一線に偏った映畫スターは、ブランドにとっては、これもチャンスのスターであり、マーケティングを広めるチャンスであり、このような方式でお互いに利益があると表しています。

このようなモデルは広告代理の一部の義務を除いて、もっと多いのは協力して広めることです。高い代弁費に比べて、協力して普及する費用は決して高くなくて、上述のスターの話を使って、ついでにお金を儲けます。

しかし、在庫を持っている金を掘り起こす人は、市場の力でスターとネットレッドの差を縮めています。

純粋な流量の変化、産業チェーンの分化を経験した後、生放送の電気商産業は産業チェーンの再構築の第三段階にあります。

流量プラットフォームと供給プラットフォームはほぼ寶を洗って生放送して、速い手、天貓、つづり合わせて多くて、京東、唯品會などのブランド企業を集中して、各家はチェーンを通した後に、更に精密化の運営を重視して、生放送のインフラ建設、活発な生放送のキャスターの総數と見ることができるコンテンツ市場を高めて、同時に更に多くの供給チェーンを協力して、人と商品の整合効率を更に高くならせます。

2019年に生放送で荷物を持って全面的に爆発しました。公式データによると、天貓ダブル11の前売り初日、1.7萬のブランドが生放送を開始した。メイクアップブランドのWhooは、前売り開始の6分前に1億元を突破し、生中継単品の10分間で1.43億元の売上を記録した。エスティローダーも前売開始直後に、生放送で1億元を突破した。

それに対して、李佳琦のブランド提攜のオファーは今年の4月から、生放送のミックスチェーンの価格が倍になりました。

食品企業の責任者は、李佳琦、薇亞などの有名なネット紅帯商品の口銭の値上がり幅は小さくないと思います。価格はスターに代弁してもらうより少ないです。

このように、林の更新は張大奕生放送に入りました。范冰冰と雪梨はブロックでマスクを生放送して販売しています。短い數分間で、1000萬元を販売しました。李湘の淘寶生放送は月の成約額が1000萬元を突破しました。柳巖の生放送は3時間1500萬元の販売奇跡を作り出しました。

荷役スターは荷物を持たない。

中國消費協會は今年の雙11期間の消費維権の狀況についてネット上のビッグデータの世論調査を行ったところ、モニタリング期間において、偽りの販促の疑いがあるマイナス情報は13.79萬件に達した。

中國消費協會は、多くのネット紅生放送帯の商品にはある程度の夸張があって、甚だしきに至っては「三無」制品、変質制品などの販売問題があります。

これも人気のスター、ネットの赤い商品を意味しています。監督から遠くないかもしれません。

一方、発展が不完全なモデルは企業ブランドに挑戦した。たとえば、あるスターがプラットフォームに入ってから、鍋の底料、ワイン、エアコン、車を呼び始めました。種類の多さは驚きです。ところが、生放送の間のミンクのコートは一つも売れていませんでした。うわさによると、商店は彼女に生放送を頼んでいますが、出場料は5分で80萬円がかかります。

このようなケースは少なくないです。スターに生放送してもらい、スキンケアの乾燥剤を売ってもらって、最終的には66箱だけ売ってしまいました。

「スターが商品を持っていくということはみんながやっています。短期的な販売量の向上は肯定的です。このような短期的な販売量の上昇には多くの方法があります。スターが商品を持っていくのが一番いいかどうかは、量を考慮する必要があります。企業の発展が長期的にブランドの建設を見ることが重要です。」ガイ度側は思っています。