Comment Va Coach Avec Le Livre Rouge?

Après Dior, burberry et Gucci, est - ce que les livres rouges de code peuvent donner à coach l 'image idéale?

　　"L'eau contre l'eau".

L 'année 2019 n' a pas été aussi bonne pour les produits de luxe qui entrent sur le marché chinois.à la mi - ao?t, près de 20 grandes marques internationales se sont emparées d'un ? renversement de voiture ?, ce qui s'est traduit par un résultat plus direct, à savoir une baisse des performances, en plus d'un cours.Selon des informations publiques, les bénéfices nets de la société mère coach ont chuté de 29% au cours des quatre derniers mois à la suite de la libération de LIU Wen, porte - parole de l'état, de Hong Kong et de Taiwan, en ao?t dernier, pour un t - shirt.La valeur des actions du Groupe tapestry aurait chuté de 4,31% le jour même de l'incident des t - shirts.La valeur de réalisation du Groupe s'est évaporée de 160 millions de dollars le lendemain.Bien que l 'impact de l' incident n 'ait pas été mentionné dans les états financiers, les professionnels pensent que l' événement t - shirts a eu un impact important sur la marque et qu 'il accro?tra de nombreuses incertitudes quant à l' avenir de la marque en Chine.

Moins de quatre mois après l 'incident, le 3 décembre, l' administration de la supervision du marché de Shanghai a publié un communiqué publié par le public Microcredit, selon lequel 255 lots de vêtements de luxe, de vêtements de soie et de robes de style féminin ont été inspectés par sondage, dont 56 ne sont pas qualifiés.Coach, Tory Burch, DKNY, boy London, Tommy Hilfiger et d 'autres marques de renom international figurent sur la liste.En tant que coach, qui n 'apparaissait que rarement dans la liste noire de contr?le de la qualité nationale, cette fois - ci, la "liste" a naturellement suscité l' attention de l 'industrie.

Il y a des voix qui pensent que l 'accent et le marketing social sont très répandus aujourd' hui, la création de la beauté de la marque n 'est pas facile.Le lancement d 'un produit n' est pas terrible, ce qui est terrible, c 'est que la marque derrière le ballon montre un mépris pour la qualité et le contr?le de la qualité, ainsi que la panique et la méfiance des consommateurs qui en découlent.

En réponse à cet incident, le responsable de la marque coach a déclaré dans une interview donnée à un journaliste du Beijing Business Journal: ? en ce qui concerne l 'inspection par sondage de la qualité des vêtements de luxe récemment publiée par la municipalité de Shanghai Market Authority, nous avons immédiatement pris, par l' intermédiaire des services de contr?le interne de la qualité, une série d 'améliorations pour éviter que cela ne se reproduise ?.

　　Social Marketing

L 'eau se déplace à contre - courant mais se disperse aussi rapidement.Le 8 décembre, coach a lancé une série de sacs de chariot rouge sur la plate - forme du livre rouge.C 'est aussi la troisième fois cette année que coach choisit le petit livre rouge comme plateforme de lancement.Auparavant, coach avait envoyé deux paquets de la série Dreamer dans le petit livre rouge.

Les journalistes du Beijing Business Journal notent qu 'outre le lancement du petit livre rouge, les vidéos et les textes pertinents de la série coach chariot apparaissent presque au même moment à l' extrémité du contenu de plusieurs blogs de mode.

Depuis 2018, les artistes signataires Guan Xiaotong et Xu Wei Zhou ont commencé à sentir les dividendes du marketing social coach à s' exprimer fréquemment dans les médias sociaux et à apprendre à utiliser des artistes de flux pour créer des marques.Selon des statistiques incomplètes, près de 60 artistes de la région chinoise de coach ont participé à des activités, à l'exception de représentants de différents niveaux de la marque, tels que Selena Gomez, Michael B. Jordan, mizuhara, etc., sans compter les blogueurs de mode, les blogueurs de réseau, etc.

Dans une interview avec des journalistes du Beijing Business Journal, le responsable de la marque coach a déclaré que la numérisation était la stratégie mondiale de coach.? le Groupe investit d'importantes ressources dans le domaine de la commercialisation par le biais d'un marketing intégré et global, y compris des interactions avec les consommateurs à tous les niveaux de contact, y compris les médias de surface, de réseau et de plein air, en se fondant sur des considérations de programmation différenciées de coach sur les médias en ligne et les médias sociaux, ainsi que sur les caractéristiques du public qui se rassemble dans les médias. ?En ce qui concerne le petit livre rouge, les notes en ligne permettent aux utilisateurs d 'avoir une vue d' expérience du produit.

Le responsable a également indiqué qu 'aujourd' hui, les consommateurs chinois ont développé un sens personnel de la mode et sont plus confiants dans la création d 'un style personnel."L 'équipe numérique de marque du Groupe tire pleinement parti de l' énorme force des médias numériques en Chine, par exemple en lan?ant des activités de marketing numérique géodésique sur des sites tels que microblog et micromessagerie, et en maintenant une interaction à distance zéro avec les clients."En décembre 2019, le microblog officiel de coach comptait plus de 4 millions de fans.

En réponse, Yang Zhenghua, Directeur général du quartier chinois de Shangha?, a déclaré lors d 'une interview avec des journalistes du Beijing Business Journal que cela n' était pas surprenant.? dans le passé, nous avons négligé l'interaction des consommateurs ou la diffusion de l'inscription sur les plates - formes sociales, au point qu'il y avait eu des dissensions commerciales. ?

Yang Zhenhua a indiqué que le commerce social national est en fait à l 'avant - garde de la communauté internationale.? à l'heure actuelle, les plates - formes nationales se forment, voire commencent à s'optimiser progressivement, dans le cadre d'un guichet unique de liens tels que le partage d'informations, les présentations de produits et les plates - formes d'achat. ?Sur ce point, Yu Jian, Directeur général de la région de la Grande Chine pour l 'indice de consommation de kaidu, a également donné son accord lors d' une interview avec des journalistes du Beijing Business Journal."En effet, les plates - formes électriques et les plates - formes des médias sociaux chinois sont plus étroitement liées, qu 'elles soient verticales ou intégrées, et commencent à s' associer à la société et à l' achat, créant ainsi une boucle fermée."Plates - formes et de la plate - forme, est maintenant le moment de la marque et la profondeur de la coopération.

Bien entendu, les réactions aux activités de l'extrémité C tendent à ne présenter qu'un seul aspect de la marque.Pour Coach, le changement de style de conception est l 'un des principaux facteurs qui permettent aujourd' hui aux marques de faire l 'objet de l' attention des jeunes consommateurs.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Après l 'introduction aléatoire de plusieurs groupes de mots clefs tels que coach designer, coach design, coach impression, par des journalistes du Beijing Business Journal, les critiques de passants tels que "coach Designer God" représentées par micro - blog et micro - lettre sont fréquentes.

Design and Channel is the driving Brand two driver.Depuis 2013, le nouveau Directeur de l 'innovation, Stuart Vevers, injecte dans le sang des jeunes, de la tendance et de l' avant - garde, tout en continuant à développer des éléments tels que les camélias, qui sont inhérents à la marque, et à développer son propre style."Il y a quelques années, on se sentait encore en période de traction, et cette année, on a commencé à faire beaucoup de Morden, qu 'il s' agisse de vêtements ou de sacs à main, alors que les vêtements ne sont pas aussi fleuris et plus habillés que par le passé."Un homme de l 'Industrie s' adresse facilement à la presse.

En ce qui concerne les canaux, le coach, qui a été installé en septembre dernier, fume actuellement 600 000 +, ce qui témoigne de la popularité de coach par rapport aux 300 000 + + fans de Michael Kors, qui sont arrivés plus t?t.En outre, la configuration de la plate - forme en ligne coach comprend un petit programme de tengxing, le magasin de pavillon de Jingdong, et ainsi de suite.

La marque coach a répondu qu 'au cours des dernières années, coach a réussi à mettre en place une nouvelle expérience de vente au détail en ligne grace à l' environnement de magasin, des services personnalisés et l 'optimisation des produits.

Avant, il y avait un réseau de marketing social, suivi d 'une conception novatrice, multi - canaux, il est évident que la tricyclette entra?nant coach a continué de former et de répartir clairement les taches.Il n 'est pas surprenant qu' il y ait des internautes à bavarder "l 'eau contre l' eau, mais aussi à travers la force.

　　"Les gens proches"?

Bien que les marques de luxe qui publient de nouveaux articles ne soient pas rares pour l 'instant, les marques de luxe sont encodées par "deux petits tremblements" et les médias de design représentant le petit livre rouge sous les yeux officiels de la Chine.Cela a été confirmé par le fait que le micro - blog officiel LV a été confié à gogogoboi, le propriétaire de mode, depuis l 'année dernière, à Dior en tremblement de terre, que Burberry a joué au jeu de carreaux et que le Gucci a annoncé qu' il allait approfondir sa coopération avec tengchun, et que Le coach a récemment choisi un nouveau livre rouge.

C 'est précisément cette évolution de l' industrie qui a suscité la question de savoir si ce mode de communication ? family? est susceptible de diluer quelque peu les caractéristiques et la régulation des grandes marques à froid élevé et si un tel changement de mode perdrait son attrait pour les anciens consommateurs.

En réponse, Yang Dajun, un investisseur de mode, le CEO international de préférence, a indiqué que les groupes de consommateurs de produits de luxe agés ou propres n 'étaient pas très touchés, par exemple, par les modes de diffusion des marques.Deuxièmement, les données disponibles indiquent que l'accès quotidien des personnes interrogées dans l'intérieur du pays à l'information a changé radicalement.Sur ce total, 75,25% provenaient du Groupe des micro - messages, 39,02% de la voix tremblante, 26,61% des titres d'aujourd'hui et 20,03% des microblogs."En particulier pour les jeunes consommateurs qui grandissent dans la génération internet, le pouvoir d 'achat s' accro?t de jour en jour, pour toucher ce groupe, la stratégie de marketing des marques de luxe doit être diffusée à partir de la plate - forme sociale; deuxièmement, les images et attributs de haute température sont utiles après 60 et 70, et la génération du Millénaire accorde une plus grande importance à l' intérêt et à l 'interaction de la diffusion des marques."

Yang Zhenhua a déclaré que la diffusion de ce qu 'il est convenu d' appeler la "famille" est un pseudo - proposition."à toutes les époques, les marques ont besoin d 'être diffusées, de communiquer avec les consommateurs, l' ère des médias papier est celle des journaux, des magazines, de la télévision celle des médias, de l 'Internet +" celle des médias sociaux, l' apparition des médias a changé les modes de communication, mais la nature n 'a pas changé, c' est - à - dire l 'interaction et la communication avec les consommateurs. "

En ce qui concerne le maintien de la marque de luxe et le froid élevé, Yang Zhenhua a indiqué que la marque a besoin de communiquer activement avec les jeunes consommateurs de la manière qu 'ils aiment et les activités qui les intéressent, mais cela ne veut pas dire qu' il faut satisfaire le go?t, l 'auto - revendication de la marque doit être maintenue."Parce que la nouvelle génération de jeunes cherche à la fois le go?t et l 'individualisation et la singularité."