Le Développement Durable

Si l 'on utilise plusieurs mots clefs pour résumer les caractéristiques du développement de l' industrie de la mode en 2019, le développement durable en sera certainement l 'un.
Le 18 novembre, la célèbre plate - forme de recherche de mode, lyst, a officiellement publié son rapport sur la mode 2019.Grace à des recherches menées auprès de 104 millions d'utilisateurs au cours de l'année écoulée et combinées à des données sur la vente de 6 millions de produits provenant de 12 000 cybermagasins et à des informations diffusées par les médias et les médias sociaux dans le monde entier, lyst a constaté que le volume des recherches effectuées par les consommateurs sur la mode durable avait augmenté de 75% par rapport à l'année précédente et qu'un nombre croissant de consommateurs cherchaient des matériaux durables tels que les fils de nylon recyclés, le coton organique, le polyester recyclé et les fibres d'antenne.
Cette tendance crée un vaste espace de marché pour une mode durable et pose de nouveaux défis à tous les acteurs de la cha?ne de l'industrie de la mode.
Sustainable Fashion
China Sustainability - Tribune
De nombreuses études montrent que les perceptions des consommateurs évoluent progressivement et que la durabilité des marques de mode devient un critère de choix important pour les consommateurs.C'est pourquoi, pour le secteur de la mode, la mise en ?uvre de pratiques de développement durable n'est pas seulement un moyen de protéger l'environnement et de réduire le gaspillage des ressources, mais aussi une stratégie commerciale importante qui encourage l'innovation industrielle, la création de valeur et la mobilisation de la nouvelle génération de consommateurs, Et c'est un choix inévitable pour s'adapter aux tendances du développement durable.à cette fin, face à la crise écologique de plus en plus grave et à la demande croissante des consommateurs, de nombreuses marques de mode et de luxe ont réagi positivement.
Pour ne donner qu'un exemple de l'action durable menée au cours de l'année écoulée, peut - être la Charte d'action climat de la mode, signée par 43 marques et organisations de l'industrie de la mode et des produits de luxen décembre 2018, dont l'objectif initial est de réduire de 30% d'ici 2030 les émissions totalde gaz à effet de serre de l'industrie de la mode d'ici à 2050, les médias mondiaux et les médias sociaux ont jetéles bases d'un développement durable dans l'industrie de la mode en 2019, de Gucci déclarant la cha?ne d'approvisionnement de chaussures en jean ? à neutrcarbone? à Prada pour lancer le projet de régénération du nylon, puis à coverse avec l'utilisation de coverse avec l'anciens jejeans.Et aldos a lancé la protection de l 'environnement "Good Shan Series"...En 2019, le développement durable est passé d 'un thème d' avant - garde à un consensus et à une tendance sectoriels.
Si l 'on regarde les médias en 2019, on constate que les marques mondiales de mode accélèrent le rythme du développement durable.Par exemple, face à la crise climatique, quelque 150 marques de 32 entreprises de mode du monde entier ont signé la Convention sur la mode; timberland s'est engagé à planter 50 millions d'arbres dans le monde entier au cours des cinq prochaines années.
Dans le domaine de l'économie de recyclage, Prada a officiellement lancé le projet de régénération des nylons, qui consiste à emballer les déchets de plastique, de filets de pêche et de fibres textiles en mer;
Dans le domaine de l'emballage respectueux de l'environnement, burberry a supprimé la stratification des sacs de vente au détail et prévoit de recycler les cintres de vente au détail abandonnés; WeekDay a collaboré avec des fournisseurs de services d'emballage électriques pour lancer des sacs d'emballage recyclables.
En ce qui concerne la responsabilité sociale des entreprises ou le comportement d'intérêt public, le Groupe Kai Yun a lancé les directives les plus complètes du secteur du luxe et de la mode pour le bien - être des animaux à ce jour; la société Zara mère Inditex prévoit d'atteindre un taux de 100% de durabilité des matières premières D'ici à 2025; et le projet de broderie de la plante ? léguer la nouvelle vie ?, qui encourage les consommateurs à faire don de vieux vêtements adaptés à l'art traditionnel.
En ce qui concerne l'invention de matériaux de protection de l'environnement, le plus grand fabricant de vêtements d'Afrique de l'Ouest, dtrt, a collaboré avec des fournisseurs à la production d'un tissu de polyester dont la quantité d'eau de teinture a été réduite de 80% par rapport aux procédés traditionnels de teinture des tissus; et Chanel a investi dans des produits chimiques verts, Evolved by nature, pour étudier d'autres matériaux de protection de l'environnement.
En outre, un certain nombre de plates - formes électriques durables sont apparues en 2019 et sont devenues l'un des principaux domaines de consommation durable.C) la société américaine Nordstrom, grand magasin de haute qualité, a lancé une rubrique ? produits durables ?, qui contient plus de 2 000 produits et facilite l 'accès des consommateurs aux marchés.
En outre, il existe un certain nombre de sociétés de mode spécialisées dans l'environnement et la durabilité.
Il reste encore beaucoup à faire.
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Bien que l'industrie de la mode ait accéléré son action au cours de l'année écoulée et lancé toute une série d'initiatives significatives en faveur du développement durable, lors du Sommet de la mode de Copenhague, en mai dernier, on est parvenu à la conclusion inquiétante que l'industrie de la mode n'a pas été assez rapide pour résoudre les problèmes.Bien qu'un nombre croissant de marques se soient engagées à redoubler d'efforts pour atténuer les effets sur l'environnement et la société, le rythme de ces changements n'a pas suffi à compenser les effets négatifs du commerce sur la terre.
Le dernier rapport sur l'évaluation de la responsabilité sociale de l'industrie de la mode et le processus de développement durable, Pulse of the Fashion Industry, montre que le processus de réforme du développement durable de l'industrie de la mode s'est ralenti en 2019.
Dans le secteur de la mode, le score ? Pulse score ? est passé de 38% à 42%, soit un ralentissement d'un tiers par rapport à l'augmentation de 6% enregistrée en 2018.à l'heure actuelle, le développement durable est incontestablement devenu un consensus mondial, mais l'industrie de la mode continue de se heurter à des difficultés très complexes quant à la meilleure fa?on d'atteindre ses objectifs.
Premièrement, l'industrie de la mode manque des outils et des ressources financières nécessaires à l'adoption de modèles commerciaux plus viables.Le Groupe Kai Yun a déclaré publiquement que, bien qu'il se soit fixé pour objectif de réduire son impact sur l'environnement de 40% d'ici à 2025, les solutions existantes n'atteignent que la moitié de cet objectif.Les sociétés de la mode doivent aller de l'avant dans une nouvelle direction plus cyclique et investir davantage dans les technologies nécessaires pour atteindre cet objectif.
Par exemple, Stella McCartney et Google ont commencé à travailler ensemble pour remédier au manque de données environnementales dans le secteur de la mode.S'agissant de l'utilisation des instruments financiers pour résoudre les problèmes du secteur, Prada a également signé avec le Groupe fran?ais de crédit agricole le premier prêt du secteur du luxe lié au développement durable.Toutefois, ces innovations sont loin d'être suffisantes pour atteindre les objectifs ambitieux du développement durable.
Deuxièmement, l'industrie de la mode se heurte à des problèmes opérationnels supplémentaires.Par exemple, afin de protéger les intérêts des animaux, la plupart des marques de luxe, dont Gucci, Versace, michael kors, burberry, etc., ont annoncé l'arrêt de la consommation de fourrure animale.Toutefois, d'aucuns font observer que la fourrure animale est en fait plus durable que la fourrure artificielle, car une grande quantité de fibres de cette dernière provient également de ressources non renouvelables et qu'il faut des millions d'années pour se dégrader complètement, alors que la fourrure animale n'a besoin que de quelques années pour se biodégrader.
C'est pourquoi les marques de mode qui renoncent à la fourrure sont censées prendre en pratique des mesures et des instruments spécifiques pour réduire les émissions de carbone afin de compenser les effets sur l'environnement de l'utilisation de la fourrure animale et de mettre à l'épreuve l'industrie du luxe.Peut - être la seule innovation matérielle est - elle la clef du règlement de ce différend.
En outre, le coton organique est considéré comme une option plus durable pour les tissus, mais sa faible productivité et son co?t élevé par rapport au coton traditionnel font que les agriculteurs de coton biologique ne sont pas suffisamment résistants pour faire face à des économies d'échelle dans les exploitations commerciales, ce qui entrave la généralisation du coton organique.
Troisièmement, il y a un fossé entre la volonté des clients d'acheter et les décisions d'achat.D'après une enquête en ligne réalisée en avril 2019 par la plate - forme ai pour la personnalisation et la vente au détail de nosto auprès de plus de 2 000 consommateurs en Angleterre et aux états - Unis, 52% des consommateurs souhaitent que l'industrie de la mode soit plus durable, mais seulement 29% d'entre eux sont disposés à payer si les marques produisent leurs produits de manière durable et imposent des prix plus élevés.
Par conséquent, bien que les consommateurs demandent de plus en plus que les marques soient plus durables, cela ne les incite pas à prendre des décisions d'achat.En fait, pour les consommateurs ordinaires, les considérations les plus importantes restent le mode et le prix.Bien que le développement durable soit une tendance majeure, il faut que les consommateurs changent de décision en matière d'achat et que les entreprises réduisent les co?ts de production, notamment grace à l'innovation technologique, en changeant de perception de la mode durable.
Dans le même temps, l'enquête a révélé que 45% des consommateurs avaient du mal à déterminer quelles marques de mode étaient réellement attachées au développement durable, ce qui constituait un obstacle à la prise de décisions en matière d'achat.à cette fin, le rapport recommande que les marques de mode améliorent la diffusion de l'information, la communication et l'identification des produits durables par les consommateurs.
Quatrièmement, la volonté et l'ambition d'une marque de mode d'agir durablement sont insuffisantes.Dans le cas de l'industrie de la mode rapide, bien que de nombreuses marques aient déjà lancé des initiatives telles que le recyclage des vieux vêtements, l'achat durable, etc., il reste beaucoup à faire.Cela s' explique par le fait que de nombreuses marques de mode rapide, tout en préconisant le recyclage des vieux vêtements, produisent davantage de vêtements à grande échelle, produisent plus d 'énergie et gaspillent davantage de ressources.Il y a un conflit entre la recherche de modèles commerciaux nouveaux et rapides dans la mode rapide et les attributs durables qui sont nécessaires au développement durable.
En outre, le faible taux de recyclage des vieux vêtements des marques de mode rapide et le fait qu'une grande partie des anciens vêtements récupérés soient finalement détruits et enterrés font douter à de nombreux écologistes que les ? motivations ? de la marque sont destinées à la commercialisation ou au développement durable.
En outre, de nombreuses marques ont des projets durables qui n'en sont qu'à leur phase conceptuelle ou qui ne sont qu'une version limitée de produits, de petite taille et dont l'impact sur l'environnement et la société est très limité, plut?t qu'une stratégie de promotion de la marque.En résumé, face à la demande et à l'inefficacité des modèles commerciaux eux - mêmes, l'auto - assistance rapide serait sans aucun doute un processus douloureux et long.
Cinquièmement, il y a une méconnaissance systématique de la durabilité de la mode.La mode durable n'est pas une option à part entière, mais une écosphère qui exige une construction active.La mode durable implique tout le cycle de vie des matières premières, de la conception, de la production, du transport, de la consommation et de la récupération.Il y a encore une méconnaissance des systèmes de mode durables et beaucoup de gens ont même mal compris.
En outre, la promotion de la mode en tant qu'industrie étroitement liée à la culture exige des efforts novateurs de promotion et de diffusion de la consommation durable, ainsi que la collaboration d'un plus grand nombre d'organisations en dehors de l'industrie de la mode.La promotion du développement durable de l'industrie de la mode exige donc une réflexion systématique et une coopération multipartite.
Dans l 'avenir, si l' on veut vraiment réaliser le développement durable de l 'industrie de la mode, les marques de la mode doivent encore sortir de la routine et faire preuve d' une ambition et d 'une détermination accrues pour trouver une voie de développement durable adaptée aux caractéristiques de l' industrie de la mode.