Prada Est En Retard Pour Le Maquillage?

Bien que tardivement, Prada n 'a pas épargné le marché du maquillage.Le 12 décembre, heure de Beijing, le groupe italien de luxe Prada annonce qu 'il s' associera à l' Oréal France pour mettre au point un produit de maquillage appelé Prada et que la coopération commencera en 2021.Dans le domaine de la cosmétique de luxe, LVMH, Kai Yun et Hermes sont déjà en première ligne, et fenty Beauty a un grand potentiel pour endosser des marques, et combien d 'espace reste - t - il pour prada?

　　L'Oréal.

Conformément à la Déclaration du Groupe Prada, Prada a signé, le 11 décembre, un accord de licence à long terme avec l'Oréal France pour la création, le développement et la distribution d'une série de produits cosmétiques de haute qualité pour prada, qui devrait entrer en vigueur le 1er janvier 2021.Pour ce qui est de la coopération entre les deux parties en vue de la mise en place future de produits de maquillage, le journaliste du Journal d 'affaires de Beijing a envoyé un plan d' interview à Prada et à l 'Oréal Group.

En vertu de l 'accord, la ligne de maquillage Prada ne sera officiellement mise en service qu' en 2021, c 'est - à - dire qu' il faudra attendre encore un an.Ce rythme semble trop lent en été chez les cosmétiques et les partenaires fondateurs de la beauté, et il est fort probable que ce rythme ne suivra pas l 'évolution rapide des médias sociaux.

Le Groupe Prada possède actuellement les principales marques Prada, Miu Miu, la jeune marque de luxe, Church 's et car Shoe, et il a également autorisé la production et la vente de lunettes et de parfums.

à l 'heure actuelle, le Groupe Prada est le plus proche des produits cosmétiques des états - Unis est le parfum, la ligne de produits a été lancée en 2004.En 2003, Prada et Puig, Groupe espagnol de maquillage, ont créé une succursale à base de parfums et de produits de soins de la peau, spécialisée dans le développement commun de produits de beauté de la marque Prada, mais seulement de parfums, sans progrès substantiels.

　Ne plus se calmer

D 'autres marques de luxe se disputent le marché du maquillage des états - Unis depuis plusieurs années, Prada a été un spectateur de l' industrie."Prada a soudainement annoncé que le maquillage n 'était peut - être pas volontaire, mais qu' il était d? à des pressions objectives sur le marché", a déclaré Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur les visiteurs du Groupe des visiteurs, que la diversification des produits est une tendance inévitable des marques de luxe, et qu' il y a généralement deux possibilités pour ce qui est de la configuration: la marque est en hausse et la marque est en crise.

Prada appartient clairement à cette dernière catégorie.Bien que Prada ne soit pas encore en état de crise, Prada, qui vient de traverser la plage de l'assurance - performance, ne peut se permettre de relacher ses efforts.à partir de 2014, après le déclin des performances depuis la première entrée en bourse de Prada, plongée dans le vieillissement de la marque et l 'inefficacité de l' innovation de ses produits, il n 'a pas été possible de se retourner pendant de nombreuses années, errant dans le bas de l' échelle.En 2018, bien que le Groupe Prada ait mis fin à son déclin, les recettes n'ont augmenté que de 6%.

Au cours des deux dernières années, les efforts de Prada pour renverser la situation ont été notés.Par exemple, s'efforcer de protéger les produits à plein prix, inverser la tendance à réduire fortement la valeur des marques diluées et, dans le même temps, coopérer avec l'ossature de l'alphabet pour réaliser une transition numérique, emprunter des vedettes de flux pour dialoguer avec les jeunes consommateurs, etc.En Chine, Prada est également entrée pour la première fois dans les circuits commerciaux.

Mais les résultats de la transition ne seront pas immédiatement visibles.Au premier semestre de 2019, les recettes du Groupe Prada n'ont augmenté que de 2% par rapport à la même période de l'année précédente, soit un ralentissement par rapport à la même période de 3,3%.Bien que les bénéfices nets aient augmenté de 57% par rapport à l'année précédente, les ventes de la marque Prada de base n'ont augmenté que de 1% au cours de la période considérée, tandis que celles des autres marques n'ont enregistré qu'une faible croissance.Il est à noter que Prada n 'a pas augmenté ses ventes dans la région la plus prometteuse du marché de luxe de la Chine.

Les hauts responsables du Groupe Prada n'ont cessé d'insister sur le fait que l'augmentation des résultats s'explique principalement par l'augmentation du volume des ventes au détail de produits à plein prix.Une marque qui estime que l 'activité principale est suffisante pour soutenir l' objectif de la rentabilité, ne se diversifie généralement pas, ne peut même pas le regarder.Mais si les résultats ne sont pas satisfaisants, il est urgent de trouver de nouveaux points de croissance. ?

　　Géométrie de victoire

Aujourd 'hui, les marques de luxe Transboundary Beauty peut améliorer la rentabilité est devenu un consensus industriel, est un nouveau incontournable.Depuis cette année, les marques de luxe de la beauté de la mise en page du maquillage ont été mis à rude épreuve.En mars de cette année, Hermès a annoncé son lancement en 2020, sous la supervision personnelle du PDG Axel Dumas, d 'une série de maquillage et de produits de soin de la peau.

En mai, gucci, sous la bannière du Groupe kaiyun, a également repris le marché du maquillage avec de nouveaux produits en rouge à lèvres, pour un prix de vente de 38 dollars des états - Unis, un guicci de rouge à lèvres a produit un record de 1 million de ventes au cours du premier mois, ce qui a permis à Gucci d 'obtenir des recettes supplémentaires d' un montant de 38 millions de dollars des états - Unis par mois.D 'après le Groupe Coty, fabricant agréé de maquillage de Gucci, les ventes mondiales de maquillage devraient atteindre un milliard de dollars en 2020, l' objectif de vente sur le marché chinois étant de 600 millions de yuan renminbi.

En tant qu 'ancien adversaire de kaiyun, LVMH a lui - même sous son drapeau de nombreuses marques de maquillage, telles que Dior, Guerlain, Givenchy, Bering, ainsi que le nouveau cheval noir fonty beauty.Au cours des neuf premiers mois de cette année, les recettes du LVMH ont augmenté de 16% pour atteindre 38,4 milliards d'euros, dont 4,9 milliards d'euros pour les parfums et les cosmétiques, soit une augmentation de 11% par rapport à l'année précédente.Fenty Beauty a contribué à hauteur de 500 millions de dollars aux ventes de LVMH tout au long de 2018.

Si les marques de luxe sont si attachées au maquillage, le point de vue de l 'industrie est que la consommation totale est limitée en raison du seuil élevé de la consommation de vêtements de luxe et de sacs à main.En revanche, les plafonds des prix des produits cosmétiques sont relativement stables et accessibles à un large éventail de consommateurs.

"La concurrence sur le marché de la maquillage est déjà très intense, le marché dans son ensemble est peu nombreux, il y a toujours de nouveaux arrivants.La question est de savoir si Prada a la possibilité de faire du marketing. ?L 'été, lors d' une interview avec un journaliste du quotidien Beijing.

L 'été dit que c' est l 'ère de marketing des médias sociaux, c' est à la fois l 'occasion et le défi de la maquillage des produits de luxe.Parce que le maquillage est plus adapté à la diffusion des images et des vidéos que le parfum, c 'est pourquoi les marques de luxe ont tendance ces dernières années à passer du maquillage au marché du maquillage.

Dans le même temps, pour les marques de luxe, faire des relations sociales, c 'est laisser tomber et communiquer réellement avec les jeunes consommateurs, ce qui représente un grand défi pour toutes les marques de luxe, y compris Prada."Même LVMH a besoin d 'un lien profond avec lehana pour faire de la fety Beauty, c' est pour cela, a déclaré l 'été.