La Mode Devrait Ralentir.

Face à la question classique de l 'efficacité et de l' équité, la rapidité comme nouveauté n 'apporte toujours pas de réponse satisfaisante.
Selon une enquête approfondie publiée lundi dans le New York Times, l 'opérateur américain Fashion Nova a été accusé de collaborer avec des usines illégales de Los Angeles, qui versent des salaires inférieurs au salaire minimum, travaillent dans des conditions déplorables et emploient des travailleurs illégaux, ce qui a suscité l' intérêt des médias et du public.
Le journal cite des documents internes d'une enquête menée par le Département du travail des états - Unis entre 2016 et 2019, selon lesquels les salaires dus aux travailleurs dans des dizaines d'usines produisant des vêtements Fashion Nova s'élèvent à 3,8 millions de dollars.Le rapport indique également que certains sous - traitants de fashion Nova ont payé leurs employés à des salaires inférieurs à 2,77 dollars de l'heure.
à cet égard, Fashion Nova a déclaré dans les médias sociaux que toute personne reconnue coupable d'infraction à la législation californienne serait temporairement résiliée, et le Conseil indique que la société s'emploie à régler la question.? Nous avons discuté activement avec le Ministère du travail et nous nous effor?ons de faire en sorte que tous les travailleurs de fashion Nova re?oivent une indemnisation appropriée ?, a déclaré Mme Erica meierhans, Conseillère juridique générale de fashion Nova.
En outre, nous avons signé des accords écrits avec plus de 700 fournisseurs qui se sont engagés à verser les salaires de leurs employés et de leurs sous - traitants dans le strict respect de la législation californienne.Les fournisseurs qui ne satisfont pas aux conditions requises recevront une période de stage de six mois.En cas de deuxième violation, tous les accords conclus avec le fournisseur seront suspendus. "
Il est intéressant de noter que le modèle commercial de fashion Nova ne consiste pas à travailler directement avec l'usine ou à recruter du personnel, mais à acheter des matériaux et à les envoyer à des entrepreneurs, dont certains auraient employé des travailleurs sous - payés.
Une autre raison de préoccupation majeure réside dans le fait que, pour être à la hauteur de la rapidité de la mode et répondre rapidement à leurs besoins en matière de production, la question des droits des travailleurs se pose de plus en plus dans les fabriques de vêtements des états - Unis plut?t que dans les pays du tiers monde, Comme le Bangladesh ou l'Inde, où les consommateurs ont une impression intrinsèque.
Fashion Nova est le nouveau fabricant américain de fashion.Le fondateur, Richard saghian, a ouvert le premier magasin Fashion Nova en Californie en 2006 et l 'a mis en ligne en 2013.La plupart de ses vêtements officiels sur le Web sont très sexy et très proches de la famille Kardashian, la plupart des prix ne sont que de 30 à 50 dollars et sont très fortement rabais, et le site Web contient souvent des informations sur les rabais.
Les Fashion Nova sont plus sexy et intimes que les Kardashian.
Dans une marque de mode rapide, Fashion Nova, qui débute dans un magasin d 'entités, a d' abord saisi le vent des médias sociaux, dont le succès est indissociable de l 'amour des jeunes pour l' Instagram.
Fashion Nova incite ses clients à se rendre sur le site Web pour acheter des produits en publiant des cartes toutes les 30 minutes sur instagram.Ses fans d'Instagram atteignent aujourd'hui 17 millions, soit 5,2 millions de plus que leurs homologues locaux missguided et 6,3 millions de plus que son prédécesseur britannique forever21, boohoo, et à une distance de 37,3 millions de Zara et 34,2 millions de H & M.
La configuration méticuleuse des médias sociaux a également permis à Fashion Nova d 'être plus visible que ses homologues du monde de la mode.Dans le classement des marques de mode 2018 publié par Google, Fashion Nova se classe surpris en tête, dépassant les marques de luxe traditionnelles LV, gucci, Dior et toute une gamme familière de marques de fashion rapide Zara, h & M, Forever 21, devenant la marque la plus recherchée sur Google l 'année dernière.
Fashion Nova attire ses clients sur le site Web pour acheter des produits en publiant de nouveaux plans sur instagram, dont les fans sont actuellement au nombre de 17 millions.
Les groupes cibles de la plupart des fournisseurs de fashion sont un vaste réseau de jeunes amateurs et rouges qui publient sans cesse dans les médias sociaux des photos portant les derniers vêtements de marque.Pour satisfaire la vanité des jeunes consommateurs sur les réseaux sociaux, les opérateurs de mode ultrarapides doivent publier rapidement et produire en grand nombre des vêtements à bas prix qui semblent co?teux.
Richard saghian, fondateur de fashion Nova, a déclaré lors d'une interview l'année dernière que les jeunes générations éprises de médias sociaux devaient acheter de nombreux styles différents et ne les porter que quelques fois pour que leur Instagram reste toujours frais.
La mode en ligne est très rapide sous l 'impulsion du réseau social.D'après les rapports, les cha?nes d'approvisionnement des opérateurs britanniques de mode ultra - rapide boohoo et ASOS ont un cycle de deux semaines, celui des opérateurs de mode ultra - rapide de New York, missguided, une semaine seulement, celui de Zara cinq semaines, celui de H & m un peu plus lent et celui des détaillants traditionnels de 6 à 9 mois.
On sait que missguided est en mesure de lancer 1 000 nouveaux produits par mois et de mettre à jour ses stocks une fois par jour, alors que Fashion Nova publie en moyenne 1 000 nouveaux articles par semaine, ce qui permet d 'atteindre un nouveau niveau de qualité.
Son fondateur, Richard saghian, a déclaré que si un concept de conception était envisagé dimanche soir, Fashion Nova aurait pu produire un vêtement et prendre des photos sur instagram lundi après - midi.La même robe que celle de Kardashian pour le banquet est disponible en 48 heures sur le site Web de fashion Nova.
Les opérateurs de mode ultra - rapide n 'ont pas de pression physique dans les magasins, avec des gestes plus légers pour obtenir une réponse plus rapide que les marques traditionnelles de mode rapide.Fashion Nova publie de nouvelles images sur instagram, qui déterminent la production par la réaction de 17 millions de fans.Les modes de fourniture fondés sur les médias sociaux permettent de répondre rapidement à l'évolution de la demande, d'éviter efficacement les pénuries de produits et les stocks excédentaires et, partant, de réduire les prix et les marges bénéficiaires.
Conditions de travail déplorables dans les usines de mode rapide
Cependant, les fabricants d 'électricité de mode ultra - rapide, plus performants dans la conception des modes de production, n' ont pas réussi à éviter les problèmes du processus de production de vêtements et continuent de satisfaire aux exigences de la rapidité en utilisant des modèles commerciaux de mode rapide qui ont été critiqués pour plus d 'une Décennie de moralité.
Bien que cette dernière enquête soit la première fois que Fashion Nova fait l'objet d'une accusation publique de ? fabrique de sang ?, des accusations similaires s'articulent depuis longtemps autour de marques traditionnelles de mode rapide.Par exemple, Forever 21, qui a récemment fait l'objet d'une crise d'insolvabilité, a été traduit en justice par des travailleurs américains depuis 2001, avec l'aide d'organisations de défense des droits de l'homme, qui ont déclaré que les conditions de travail dans les usines de la génération 21 étaient mauvaises et qu'il n'y avait pas d'heures supplémentaires.
Le Département des salaires et des heures de travail du Département du travail des états - Unis a indiqué à plusieurs reprises que Forever 21 n'avait pas respecté les lois sur le salaire minimum, les heures supplémentaires et les dossiers de la Fair Labour Standards Act des états - Unis, mais que Forever 21 avait refusé de coopérer à l'enquête.En 2008, un documentaire, la fabrique de Los Angeles, sur la plainte déposée par trois travailleurs migrants en situation irrégulière contre l'usine de sang Forever 21, a re?u 29 prix aimee pour le journalisme et le documentaire.
Avec le temps, le modèle de réduction rapide de la vitesse de la main - d '?uvre n' a pas été sensiblement amélioré.
En novembre 2016, le Département du travail de la Californie du Sud a révélé que des usines de confection de vêtements de mode rapides comme Forever 21, Ross dress pour less et tj maxx violaient les droits des travailleurs.Le Ministère du travail a enquêté sur 77 usines indépendantes en Californie du Sud, dont 85% étaient soup?onnées d'abus par la main - d'?uvre et où le salaire horaire des travailleurs de l'habillement n'était que de 4 dollars, soit moins de la moitié du salaire horaire minimum de 10 dollars fixé par les états - Unis à l'époque.
Le Ministère du travail a ordonné aux usines de verser des salaires raisonnables et des indemnités d'un montant de 1,3 million de dollars aux travailleurs, mais, en vertu de la législation pertinente, le Ministère du travail ne peut sanctionner que les usines qui emploient directement des travailleurs, et les détaillants Fashion qui sont à l'origine de ce phénomène ne sont pas touchés.Des appels avaient alors été lancés aux consommateurs pour qu'ils réduisent ou cessent d'acheter des produits de mode rapides et peu co?teux afin d'arrêter la propagation de ce phénomène.
Les failles du droit servent de prétexte à la mode pour se soustraire à ses responsabilités.Les Fashion fashion ne sont pas responsables de la production de vêtements, ils dépendent d 'un vaste réseau de fournisseurs tiers pour fabriquer des produits tels que Fashion Nova, qui provient de centaines de fabricants différents.La réponse la plus fréquente de ces grands détaillants de mode face aux accusations portées contre des ? usines en sueur du sang ? est qu'ils ne savent pas qu'ils ne contr?lent pas les activités de tiers fournisseurs et n'en sont pas juridiquement responsables, comme c'est le cas pour Forever 21.
Il n'est pas surprenant que Fashion Nova, lui aussi, ait choisi d'en imputer la pleine responsabilité au fabricant, et Erica meierhans, Conseillère juridique générale de fashion Nova, a déclaré dans une déclaration que toute allégation selon laquelle Fashion Nova était responsable de la Sous - rémunération des travailleurs était totalement erronée.Fashion Nova a indiqué qu'elle suspendrait sa coopération avec les sous - traitants illégaux et indemniserait les travailleurs de manière appropriée, sans parler de leur r?le dans l'affaire de l'usine de Khan.
D'un point de vue juridique, il n'est pas impossible d'affirmer que la cha?ne d'approvisionnement des marques de mode rapide est vaste et qu'il n'est donc pas impossible de se décharger de ses responsabilités.Le site Web du Fashion Law indique qu'en vertu de la législation de l'état de Californie, Fashion Nova peut - être évité d'être puni s'il peut se positionner en tant que détaillant plut?t qu'en tant que fabricant de vêtements.
Mais même si l 'on peut creuser un vide juridique, la Fashion ne peut nier qu' ils sont les moteurs de l 'usine du sang.Ils ont aidé les consommateurs à adopter des habitudes de consommation qui leur permettaient d'acheter de nouveaux vêtements à des prix abordables et de se vanter auprès des médias sociaux, et ils ont d?, pour satisfaire à ces habitudes, pousser davantage les entreprises sous - traitantes à faire pression sur une main - d'?uvre bon marché et à ne pas assumer leurs responsabilités en matière de supervision des usines sous - traitantes.
Fernando axjup, qui travaillait dans une usine de confection de vêtements pour Fashion Nova, a déclaré au New York Times que son usine exploitait souvent les travailleurs, mais que Fashion Nova, qui achetait des services externalisés, ne s'était jamais rendu dans l'atelier pour vérifier la fabrication de vêtements à bas prix et qu'il estimait que Fashion Nova devait superviser l'usine de confection pour veiller à ce que les travailleurs re?oivent une rémunération raisonnable.Fernando axjup a récemment été licencié de l'usine de confection, ce qui, selon lui, est d? à son aide à la défense des droits des employés exploités.
David Weil, ancien Directeur de la Division des salaires et des heures de travail du Département du travail des états - Unis, a déclaré dans le Los Angeles Times en 2017 que tous les problèmes devaient être réglés par les détaillants de mode qui, grace à leur voix puissante dans la cha?ne d'approvisionnement, réduisaient les co?ts de production au niveau le plus bas qu'ils espéraient, ce qui, à terme, faisait supporter les co?ts et les risques à l'ensemble du système aux travailleurs de première ligne.
Les mots de David Weil continuent de s' appliquer à la situation actuelle, ce qui donne lieu à de nombreuses commandes, à un petit nombre de marques Fashion et à de nombreux fabricants de vêtements qui constituent le marché de l 'acheteur et dont le pouvoir d' expression est minime dans les négociations avec les fashion.
La principale connexion entre les producteurs et la mode rapide est le ? sous - traitant ?.De nombreuses sociétés de la ville de Los Angeles sont engagées dans le r?le de ? sous - traitants ? qui con?oivent des échantillons de vêtements, externalisent les travaux d'habillement à de petites usines à des prix abordables et vendent des vêtements à des sociétés comme Fashion NOVA et d'autres détaillants de mode.Les petites usines qui effectuent des travaux de confection sont les lieux de travail les plus fréquents où les conditions de travail sont mauvaises et où les salaires des employés sont réduits.
En novembre, le Times a rendu visite à sept ? sous - traitants ? de fashion Nova, qui ont vendu des vêtements à Fashion Nova à des usines qui payaient des salaires anormalement bas.
Les cinq propriétaires et employés de la société qui ont accepté d'être interviewés ont déclaré que Fashion Nova s'effor?ait de payer le prix le plus bas possible pour chaque vêtement et exigeait une production rapide.On sait que les commandes importantes de fashion Nova permettent à un petit "sous - traitant" de continuer à fonctionner pendant un an et, guidé par ses intérêts, de chercher des usines capables de faire des vêtements rapidement et à moindre co?t.
Outre les Fashion qui s' efforcent de se dérober à leurs responsabilités, les jeunes consommateurs qui recherchent une mode bon marché sont peut - être aussi une source potentielle de malaise.
Bien que les jeunes consommateurs soient généralement plus conscients de la durabilité de la mode que d'autres générations, beaucoup d'entre eux estiment qu'il n'est pas nécessaire d'acheter à des prix plus élevés des séries h & M de protection de l'environnement qui semblent être similaires à ceux des produits ordinaires et des séries de capsules écologiques lancées par d'autres marques.
D'après une enquête réalisée cette année par l'Association internationale des marques INTA auprès des jeunes consommateurs de la génération Z dans 10 pays différents, dont la Chine, le Japon et les états - Unis, les jeunes consommateurs ont souvent besoin d'équilibrer leurs choix éthiques et leurs revenus lorsqu'ils prennent des décisions pratiques en matière d'achat.Bien que l'éthique soit considérée comme une influence importante, elle est moins importante que le facteur revenu.Lorsque les revenus de la génération Z ne satisfont pas à leur niveau de vie souhaité, ils peuvent même choisir d'acheter des produits de haute qualité ou des mode rapides à très bas prix.
Contrairement au bon sens, la génération Z est en fait sensible aux prix.Une interview de 23 ans, originaire d'Argentine, a indiqué qu'il envisageait d'abord le prix, puis, si celui - ci était plausible, d'aller voir le produit.
Fashion Nova a copié la robe de la jungle pour un prix de 69,99 dollars et l'a vendue vide au moment de l'action en justice.
Les accusations portées contre l '? usine de sang ? ne sont pas les seules que Fashion Nova ait récemment re?ues.Le 25 novembre, la société de luxe Versace a intenté une action devant le Tribunal du district central de Californie (états - Unis d'Amérique) pour violation de ses droits d'auteur et de ses droits de propriété sur la marque Fashion Nova, qui avait piraté les dessins emblématiques de Versace.
Il s'agit notamment de l'impression ? Barocco ? noire et dorée de Versace et de la robe ? Jungle Printing ? classique de Jennifer Lopez, le nouveau porte - parole de Versace, lors de la cérémonie de remise du prix Grameen 2000.Cette robe, qui avait été classée parmi les ? robes les plus emblématiques de l 'histoire ? dans l' enquête sur les consommateurs de 2008, a été de nouveau portée par Jennifer Lopez dans le défilé de la mode du printemps 2020 de la version de septembre de cette année et a fait l 'objet d' une attention et d 'un débat considérables sur le réseau social.
La combinaison de fashion Nova, qui a copié la robe de la jungle imprimée, n'a été vendue qu'à 69,99 dollars des états - Unis et n'avait été vendue qu'une fois que Versace a intenté une action en justice.Les accusations portées par Versace contre Fashion Nova semblent avoir été intentionnellement utilisées pour promouvoir la vente en tirant parti de la notoriété et de la réputation commerciale précieuse de Versace.Versace a également indiqué que Fashion Nova utilisait les médias sociaux pour diffuser des informations trompeuses et que la page Web de fashion Nova apparaissait au sommet des résultats des recherches lorsque les consommateurs cherchaient des informations relatives à Versace.
Afin d 'assurer la vitesse de l' avantage maximum, la Fashion rapide n 'a jamais évité d' imiter et d 'emprunter des marques de luxe.Le géant de la mode rapide Zara a maintenu pendant de nombreuses années sa pratique consistant à payer chaque année des amendes pouvant atteindre 10 millions d'euros pour les perquisitions, mais cela n'a manifestement pas de valeur par rapport à son chiffre d'affaires de 26,1 milliards d'euros en 2018.Pour ce qui est de fashion Nova, qui est en train de copier, on a toujours considéré que la production de vêtements bon marché mais apparemment très chers était un concept de mode de marque.
En février de cette année, Kim Kardashian, une vedette de la famille Kardashian, fan de 120 millions d'Instagram, qui participait au grand prix du maquillage d'Hollywood, est apparu sur le site officiel de fashion Nova en moins de 24 heures, au prix de 49,99 dollars seulement.
à cet égard, Kim Kardashian a catégoriquement nié que les tentatives visant à établir une distinction entre la Fashion et la Fashion étaient un manque de respect pour les designers et que ? ces sociétés de mode volent à leur gré les créations des designers, ce qui est destructeur ?.
Elle a ajouté que le fait que Fashion Nova ait mis ses produits sur le site officiel de pré - vente avant de les produire visait en fait à accro?tre le nombre d'utilisateurs de la plate - forme, qui utilisaient son nom de manière déguisée pour la commercialisation."J 'ai passé près de 10 ans à établir des relations de confiance et de respect avec ces architectes, et je les apprécie beaucoup, donc ne croyez pas à mes propos sur Internet, et je n' ai jamais divulgué mon style à personne et n 'ai jamais coopéré avec ces sociétés."
Bien que Kim Kardashian n'ait pas désigné Fashion Nova en particulier, celui - ci a publié sa propre déclaration à Instagram, affirmant que Fashion Nova était en mesure d'achever la conception et de mettre en place un prix raisonnable pour la distribution dans les heures qui suivaient, et avouant qu'il n'y avait pas de coopération directe avec Kim Kardashian, mais qu'en raison des préférences des consommateurs, ils s'inspiraient de son style pour concevoir et commercialiser leurs produits.
Aux états - Unis, où ni le droit des marques ni le droit d'auteur ne protègent les vêtements, le droit des marques ne protège que les noms des concepteurs ou des marques, et il n'est pas illégal de copier des vêtements qui ne sont pas brevetés.La protection des brevets n 'est pas pratique pour les marques, en raison de la nature saisonnière et cyclique de l' industrie de la mode, les produits de conception en général, n 'ont pas encore été approuvés par le brevet de conception, et les copies ont commencé à circuler sur le marché.
Selon un point de vue, les marques de mode rapide comme h & M, Zara ne posent que des problèmes minimes aux marques de luxe, car les marques de mode de consommation rapide et de luxe sont deux groupes distincts.Mais l 'évolution des habitudes du consommateur a mis fin à ce point de vue, la distinction entre les marques de luxe et la mode rapide est en train d' être floue.
Depuis le lancement en 2004 de la série de noms communs avec le célèbre designer Karl Lagerfeld, h & M a lancé une série de collaboration de concepteurs une à trois fois par an.
En plus de bloquer les copies Fashion rapide, certaines marques de luxe, en particulier les marques de designer, choisissent également des tactiques plus sophistiquées "Huairou" et les marques Fashion lancent une série commune.
Depuis le lancement en 2004 de la série de noms communs avec le célèbre designer Karl Lagerfeld, h & M a commencé à lancer une ou trois fois par an de la série de coopération designer et h & M a lancé cette année une collaboration commune avec la marque de designer Giambattista Valli.
Bien que la coopération entre h & M et Giambattista - Valli soit admirée et épuisée en quelques heures, l'un des prix de revente étant cinq fois plus élevés que le prix d'origine, il est largement admis que les modèles de mode rapide ne peuvent pas se contenter d'une coopération conjointe excessive.Depuis cette année, h & M accélérer la transformation, l 'expansion de la location de vêtements, la vente d' autres marques de vêtements et d 'autres activités.Les groupes cibles de H & M sont également passés d'une marque de designer à une nouvelle génération d'ic?nes, et une série de noms communs, en collaboration avec la chanteuse Billie eilish, sera lancée le 2 janvier, et tous les produits de la série seront fabriqués à partir de matériaux durables.
Les opérateurs de mode ultra - rapides, représentés par missguided, boohoo, ASOS, etc., ont apporté des surprises, mais les événements récents de fashion Nova ont montré que les raccourcis du co?t de la recherche - développement, de la main - d'?uvre, etc., n'avaient pas conduit à des opérations commerciales convaincantes et, par nature, avaient perpétué les défauts de la mode rapide.
La folie de la vitesse finit par se calmer.La mode trop rapide, sans sortir d 'un modèle d' entreprise vraiment novateur, sans résoudre de nouveaux problèmes, n 'a finalement pas réussi à changer le rythme de l' époque.Il est temps de ralentir la mode.