Les Bénéfices Du Marché De L 'Habillement Vieillissant Générés Par La Croissance Inverse, Quelle Est La Tendance Future?

La résistance et la rébellion des personnes agées et des personnes agées sont plus fortes que prévu.

Quand elles étaient jeunes, elles étaient de jeunes gens qui jouaient de la Haute - liuhai, portaient des pantalons de haut - parleur et des magnétoscopes pour aller danser à discothèque au Palais de la culture.Quand elles entrent dans la vieillesse moyenne, elles conservent cette tendance et s' aventurent dans les magasins de marque réservés aux jeunes.

L'étude de l'ageclub a révélé que le pouvoir d'achat des personnes agées d'une nouvelle ère ayant bénéficié d'un plus grand nombre de dividendes de la réforme et de l'ouverture à la retraite et ayant accès à l'Internet mobile s'est accru, leur conscience de soi s'est réveillée et a progressivement renversé l'impression stéréotypée selon laquelle ? les personnes agées ne peuvent pas se permettre de dépenser pour elles - mêmes ?.

L'augmentation de la consommation parmi les personnes agées et les personnes agées s'est traduite par une plus grande attention accordée à la beauté et à la qualité dans le choix des produits et par une évolution de la demande de consommation vers des niveaux élevés, des niveaux élevés et une diversification.

Tout juste dans le passé 2019 - 2011, la principale Estee Lauder contre le vieillissement, la petite bouteille de crème brune, a franchi la barre de 200 millions de dollars, par le représentant de Li yingai, agé de près de 50 ans, "Whoo after" sur la liste TOP10 de la marque maquillage, suffisamment bien pour entrer dans le Club des milliards de yuan, avec sketch, clarks et d 'autres marques bien connues, comme les 11 chaussures de cette année.

En fait, la force de la consommation des personnes agées et des personnes agées a augmenté rapidement ces dernières années, en particulier dans les domaines de la beauté et de la mode, tels que l 'habillement des chaussures.

Les données relatives à l 'augmentation de la consommation des cheveux d' argent publiées par aribaba en 2018 montrent que la fréquence des achats de 60 ans + 11 pour le Groupe a doublé en trois ans, que le nombre de foulards achetés par habitant est passé de 2 à 5, et que le co?t annuel moyen de l 'achat de nouveaux vêtements est de 1 500 dollars.

La forte demande de vêtements chez les femmes agées et les femmes agées a permis de soutenir une vaste matrice de marque en ligne.

D 'après l' analyse des données d 'ageclub sur les femmes agées et les personnes agées, le pays produit actuellement au moins 50 bataillons de plusieurs à plusieurs millions de yuan en ligne de vêtements pour personnes agées et moyennes, ainsi que de nombreuses stratégies de développement spécifiques;

Par exemple, il existe des variétés de vêtements de sport, pantalons féminins, fourrures, grands, il ya 5.000 utilisateurs du VIP dans les communautés d 'exploitation, il ya aussi rapidement cette année, Taobao en direct, un seul site a vu plus de 10.000 personnes.

En outre, il y a eu des changements profonds dans l'industrie de l'habillement pour les personnes agées et les personnes agées, grace à des innovations en ligne associant les personnes agées à l'industrie de l'habillement, qui vont au - delà de l'inertie de l'industrie de l'habillement et de la personnalisation pour créer des marchés de haut niveau.

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La demande de vêtements pour les personnes agées et les personnes agées a considérablement évolué au cours des 10 dernières années.Li Tao, fondateur de la marque Han Duo Shidi kwana, qui s' occupe de vêtements féminins agés et moyens, en trois étapes:

Phase 1: Impossible d 'acheter.Les commer?ants sont depuis longtemps la principale filière d'achat de vêtements pour les personnes agées, avec un nombre limité d'armoires spécialisées pour les personnes agées et les personnes agées et des styles obsolètes et de mise à jour lente, et les personnes agées doivent choisir de s'adapter ou d'économiser leurs dépenses d'habillement pour payer.à ce stade, l'essor des entreprises d'électricité offre une nouvelle voie, mais aussi par l'intermédiaire des enfants, pour répondre à la forte demande de vêtements des personnes agées.

Phase 2: achat incorrect.Après avoir réglé la question des circuits d'achat, l'inconvénient est apparu.Il s' agit d 'indicateurs rigides tels que le niveau de confort et le confort des tissus qui ne répondent pas pleinement aux besoins des personnes agées, mais aussi d' indicateurs souples tels que le faible style, l 'ancien style, le style unique et l' écart important entre les jeunes femmes et les jeunes filles.

Phase 3: Non.Au cours de la troisième phase qui s'ouvre actuellement, et compte tenu de l'enrichissement croissant de la vie des personnes agées, les personnes agées doivent non seulement ? acheter ? mais aussi ? s'habiller ? pour répondre aux exigences de leur propre image, et comment elles peuvent s'habiller plus convenablement et devenir de nouveaux besoins.

En effet, dans la pensée traditionnelle, l 'habillement est un produit standard, un produit industriel, une production excessive, une concurrence très vive, une guerre des prix inévitable, et les besoins de 50 + + les besoins uniques des femmes agées et des jeunes femmes, mais de nouvelles possibilités sont apparues.

Les nouvelles générations de personnes agées elles - mêmes sont mieux instruites, plus réceptives aux nouveautés et plus digestives, plus attentionnées à la qualité de vie après la retraite et plus réceptives à leur propre image spirituelle et extérieure.

Ils choisissent leurs vêtements en fonction de divers facteurs tels que leur taille, leur couleur, leur formation professionnelle, leur communauté sociale, etc., pour trouver un ensemble d 'images personnalisées qui leur permettent de s' habiller à la fois de mode et de manière décente.

L 'étude d' ageclub a révélé qu 'une marque féminine de longue date du Jiangsu, Feng jubilé, a été fixé à 50 + les besoins des femmes en vêtements pour les grandes occasions.

Son positionnement est "de la marque du drapeau humain de Jiangnan, a commencé en 2000 dans une petite boutique de 15 mètres carrés, maintenant plus de 30 villes du pays ont ouvert près de 100 magasins.Si l'on se fonde sur une estimation prudente du chiffre d'affaires annuel d'un million de yuan, les recettes annuelles dépasseront les milliards de dollars.

La visite d 'ageclub dans la région de Wuhan a permis de découvrir que FengXi avait ouvert trois magasins dans les grands magasins océaniques de Jianghan Road Circle et Guangzhou Valley Circle, Wuguang dans le cercle de Zhongshan Park, etc.Parmi eux, le grand magasin de Jianghan Road, bien qu 'il ait modifié l' étage conformément à la restructuration du magasin, n 'a pas d' incidence sur le flux des clients dans le magasin, "les consommateurs vont chercher à porte.

La robe d 'automne et d' hiver de Fenghui, principalement en velours et en dentelle, est utilisée principalement pour des spectacles littéraires, le mariage des enfants, la participation à des festivals importants, etc., à des prix allant de 1 500 à 3 000 dollars.

Selon l 'ageclub, FengXi a également ouvert en ligne un magasin de porte - drapeau de chat céleste, de manière plus systématique et complète, par exemple sous forme d' images et de vidéos, l 'image de marque et la ligne de produits.

Il convient de noter que, en raison de la valeur des matériaux, le magasin de Feng Jubilee a également mis en place une fonction d 'identification des matériaux et de retrait de porte à porte, non seulement pour gagner la confiance des consommateurs dans la qualité des produits, mais aussi pour améliorer considérablement la facilité d' achat des personnes agées et moyennes.

Afin d 'améliorer l' éducation des consommateurs et d 'ouvrir la cha?ne de l' industrie en ligne, FengXi a créé un centre d 'échanges culturels et artistiques de Fengju à maturité moyenne, couvrant plus de 2 000 mètres carrés;

Y compris le Musée de la robe de drapeau, la zone d 'exposition de l' artisanat, le thé shinohino et le thème de la vie.

Développer le go?t et les préférences des groupes de consommateurs agés et moyens à l 'égard des drapeaux par le biais d' activités en dessous de la ligne et de la diffusion de plates - formes en ligne.

12.2433333x4nouveaux médias: devenir la principale voie d 'apprentissage de la mode pour les femmes agées et les femmes agées

En septembre 2018, le nombre d'abonnés de 55 ans et plus aux microcommunications est passé à 63 millions, soit sept fois plus qu'il y a deux ans.Cette plate - forme ouvre de plus grandes possibilités commerciales aux personnes agées et aux personnes agées à mesure que la microconfiance se généralise.Pour les différentes marques de vêtements, les plates - formes de micromessagerie ont également des jeux différents.

En tant que promoteur du mode de vie pour les personnes agées et les personnes agées, les leva, qui ont commencé par des micromessages, ont publié pour la première fois sur la plate - forme publique des contenus et des activités sur la mode pour les personnes agées et les personnes agées.

Par exemple, le salon de la mode de Miss Li Wei, en ligne sur la plate - forme de micromessagerie par le biais de l 'intégration graphique, donne des détails sur les vêtements d' automne de Kol, en mettant l 'accent sur des caractéristiques telles que ? la qualité, la détente, la maigre, la facilité d' habillement, le choix de la taille ?, et précise les caractéristiques physiques et psychologiques des femmes agées.

Les besoins des personnes agées en matière de chauffage seront également mis en lumière.Après un récent refroidissement, la famille left a lancé sur son micro - message "l 'automne porte un modèle Star": "le tissu de laine est très chaud en automne, la conception de l' écharpe avec son propre écharpe brise facilement l 'ensemble de la dépression, a une très grande ingéniosité.

Les femmes ne savent pas quel vêtement elles portent, elles doivent porter le rouge, elles s' habillent dans une robe noire, elles se mettent à se jeter sur un air de connaissance.

Les marques féminines de Nanjing, dont les méthodes d 'exploitation des micro - messages officiels méritent également d' être utilisées par les marques d 'age moyen ou plus agé;

Le même numéro d 'abonnement, mais l' énigme du jour n 'est pas une mise à jour hebdomadaire fixe d' un jour, mais une distribution par noeuds spéciaux tels que les festivals, les économies d 'énergie et 520, et l' appariement du vêtement associé au contenu du point chaud de la journée.

Par exemple, à l'occasion de la fête nationale ? comment sortir de la place C dans la foule ?, de la fête des enfants ? la meilleure maman ? et de la fête des enseignants ? Comment exprimer avec élégance la grace des enseignants ?, des articles ont été publiés sous forme de combinaisons graphiques.La fête des mères, fête de la consommation de base, a été marquée non seulement par des remises, mais aussi par le lancement à la fin de la Journée du message interactif.

Le temps de livraison ne se présente que de manière irrégulière pendant les vacances, ce qui donne au lecteur un sentiment de surprise et donne des conseils à l 'occasion des vacances.Le nombre moyen de clics entre 1000 et 3000 et le nombre de commentaires sur les activités interactives montrent que le public n 'est pas faible et que l' activité générale est relativement élevée.

L'apparition de nouvelles possibilités, en plus de l'indicatif public de micromessagerie, de vidéos courtes et de retransmissions en direct;

Selon les données de questmobile, le nombre moyen d 'heures d' utilisation d 'Internet mobile pour la population de la Banque en 2018 était d' environ 109 heures, soit une augmentation de 28,5%.Les vidéos courtes, qui ont été utilisées pendant 25 heures, occupent les trois premières places, ce qui représente l'augmentation la plus importante par rapport à toutes les branches d'activité, avec une tendance à la hausse cette année.

Dans ce contexte, KOL, représenté par "grand - mère de la mode" et "Tante Fan", est né et a diffusé le concept de mode de la vieillesse à travers le nouveau portail multimédia.

Les "mamans de mode" fonctionnent depuis juin de cette année, la première présentation de la teinture par cire de l 'élément de vent chinois a été appréciée à 119.4w.

D'autres contenus sont destinés à quatre mamans portant des robes drapeaux, des robes ou des vêtements plus jeunes de mode, qui montrent la beauté des personnes agées en dansant, en marchant sur des mannequins, en tournant de grands films, etc.

Le pays Zhao haiguo, qui a créé "Tante Fan", a déclaré lors d 'un entretien avec ageclub qu' à l 'heure actuelle, les numéros de compte sonore ne sont pas encore prêts à se réaliser, en commen?ant par la diffusion et l' aspiration de poudre.Mais dans l 'avenir, il attend avec impatience de faire "Tante" en "vieille version de Li Jia Qi".

Dans sa planification et son positionnement, tante n 'est pas seulement un réseau rouge, il espère que l' IP "Tante" deviendra un projet de divertissement pour les personnes agées.

Les cha?nes de télévision en direct sont rapidement ouvertes dans le domaine de l'habillement pour les personnes agées et les personnes agées, et de nombreuses marques de fabrique de vêtements pour les personnes agées et les personnes agées ont commencé à expérimenter des émissions en direct.

D 'après les statistiques incomplètes d' ageclub, 152 comptes d 'émissions ont été affichés sur Taobao en direct pour la recherche de mots clefs ? personnes agées et moyennes ?.

à la différence des jeunes présentateurs, qui se concentrent sur les émissions en direct du soir et même du matin, la plupart des émissions en direct de la marque des personnes agées et des personnes agées choisissent de passer les heures libres du matin et de l'après - midi, en évitant les heures de cuisson de midi et de garde d'enfants du soir pour les personnes agées et les personnes agées.

Ageclub observe qu 'un jour ouvrable, le magasin vedette léger top50 de la marque de vieillesse et de vieillesse a ouvert à 10 heures la retransmission en direct de Taobao Bao, attirant plus de 10 000 spectateurs en ligne.Une autre marque est couchée sur la neige tous les matins et tous les après - midi pendant trois à quatre heures en direct.

Les femmes d 'age m?r sont majoritairement des femmes d' age m?r.La marque marquera plusieurs vêtements en avance sur le numéro de l 'étiquette, puis sur la base des exigences de l' interaction "bébé" pour essayer différents vêtements.à l 'heure actuelle, les vêtements en direct sur la ligne à base de peluches et de vison.Lors de l'exposition des vêtements en direct, le présentateur met davantage l'accent sur la qualité, la conception, la couleur et les détails des vêtements et répète l'adjectif ? mode ?, ? atmosphère ?, ? précédent ? pour désigner les vêtements;

On mettra l 'accent sur la conception à grande échelle, la version large, 155 à 175 kilos de corps ou de brioche pour les consommateurs agés et moyens.Chaque article donne également un avis sur le port, par exemple sur la taille d 'un petit sous - vêtement, et sur la taille d' un sous - vêtement avec une longue paire de pantalons pour masquer la "partie de bonheur".

En ce qui concerne les prix, actuellement entre 98 et 500 yuan pour les produits en direct sur la ligne de marque des personnes agées et des personnes agées, la participation aux échanges en direct peut recevoir directement des coupons en espèces de 50 ou 100 dollars, le prix d 'achat étant réduit.Les propriétés du produit "bon marché" peuvent facilement toucher la consommation des personnes agées.

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De plus en plus de marques de vêtements commencent à passer d 'un r?le "à la pointe" à un r?le actif, proche du consommateur, a réussi à récolter un grand nombre d' utilisateurs agés et moyens.

Ageclub a découvert dans ses recherches la marque de vêtements Nanjing, connue sous le nom d 'énigme céleste, le principal marché coulé, est maintenant enraciné dans de nombreux comtés et villes du pays.

Par exemple, dans une ville de quatre lignes du Hubei, l 'acquéreur d' un magasin d 'énigmes jours demandera l' ajout d 'un micro - message après la première achat par le client.

Si c 'est un "client familier" ou un membre de haut niveau, l' achat sera également présenté à un nouveau style, puis inviter les anciens clients à aller au magasin pour essayer, proposer des combinaisons et terminer l 'achat.

Selon l'ageclub, en construisant cette boucle fermée pour les usagers agés et moyens, les prix à la consommation et les taux de rachat sont plusieurs fois plus élevés que dans les magasins en ligne ou en ligne.

En Chine, Taiwan vêtements de marque frère dans l 'exploitation de fans ont également un ensemble complet et unique de processus.Selon des informations publiées, les heures de travail complètes de leur frère cadet consistent en 11 étapes, chacune étant divisée en quelques éléments.

Il s' agit notamment de fixer des objectifs de vente pour chaque jour, en fonction des ventes de la veille, lorsque Dieu pousse de l 'argent, et de s' entra?ner le jour de l' arrivée et de l 'arrivée de nouveaux articles.Tous les jours, à 14 heures, le magasin se réunit en groupes pour une présentation d 'appareillage, des exercices de mannequins à pied.

Après l 'ouverture officielle de la boutique, l' employé de l 'usine produit son formulaire de contact avec le client pour commencer à contacter le client, en plus de ses relations quotidiennes, et surtout pour informer les clients de réservation de venir acheter des vêtements, et "trouver les personnes appropriées pour acheter les nouveaux costumes", améliorer le taux d' entrée.S' il y a de nouveaux clients qui achèvent la vente, l 'employé doit le jour même compléter l' ensemble des informations de base du client.

Dans ce modèle de frère, l 'employé de magasin joue le r?le de Kol professionnel, apporte lui - même la marchandise à la prochaine étape et développe en son propre lieu une vaste communauté de fans qui forment des ressources fixes pour la consommation des clients dans le cadre d' une liaison à long terme.

Les marques en ligne partielle commencent également à changer en temps utile;

Par exemple, diwana a remplacé le porte - parole de l'image par un show à l'intention des acheteurs, ce qui permet aux consommateurs de trouver plus facilement des sentiments de compassion.Dans le même temps a créé une forme personnalisée d 'image de marque - le petit Di, qui en fait un ami dans le cercle des amis de maman;

Non seulement dans le cercle d 'amis, mais aussi dans le Groupe de micromessagerie, les personnes agées et les personnes d' age moyen sont sensibilisées à l 'industrie du vêtement et aux tendances populaires, de la consommation ordinaire à la livraison individuelle.

Diekwana a également sélectionné 5.000 clients dans tout le pays pour faire le Groupe VIP de base, continue de fournir la marque de conception, de style, de tissu, de travail et d 'autres conseils.

2) Il existe également des marques qui créent une vaste communauté de fans;

Les fans de la "reine nouvelle" de la petite ville de commerce de programme sont de partager les pots - de - vin et les shows d 'acheteurs dans la communauté pour attirer d' autres clients.

Selon des informations publiées, la plupart des nouveaux acheteurs de la Couronne entrent dans la communauté et jouent un r?le positif dans les rachats et les retraits.En outre, le nouveau modèle de la Reine offre aux utilisateurs le r?le de conseiller en matière d 'habillement, d' enseigner à l 'utilisateur comment s' adapter à la vie de l' utilisateur.La marque "neige couchée" Maman s' habille à Taobao pour créer une société de protection de la neige et de la neige, publie de nouveaux messages, les consommateurs peuvent obtenir des prestations de Fan tous les jours à la carte.

En outre, la neige couchée publie souvent des informations sur les missions d 'orchestre rémunéré dans les forums, en tirant pleinement parti de la Force des fans pour améliorer l' interaction et la viscosité des fans.

Avec le développement du marché, les personnes agées et les personnes agées, qui ont des loisirs, de l'argent et sont de plus en plus à la mode, sont devenues l'un des groupes de consommateurs ciblés dans le domaine de l'habillement.

Les nouveaux dividendes de la ? croissance inverse ? sur les marchés des personnes agées ont également retenu l'attention pour trouver de nouvelles fa?ons de s'adapter à la marque elle - même, afin de saisir l'occasion qui s'offre dans ce cycle de dividendes à venir.