Les Mots Clefs De "Acheter" Pour Les Chinois En 2019: Classification De La Consommation, Jeunes De La Ville Et Marché Coulé

En 2019, le ralentissement du PIB, la volatilité de l 'environnement commercial mondial et les incertitudes géopolitiques ont suscité des inquiétudes fréquentes de la part de tous les secteurs, mais le secteur de la consommation est en train de devenir le moteur de la croissance économique.

Le 16 décembre, le Bureau national de statistique a publié des données actualisées indiquant qu'entre janvier et novembre 2019, le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociale s'élevait à 372 872 millions de yuan, soit une augmentation de 8% par rapport à la période précédente.Sur ce total, les ventes au détail de biens de consommation autres que les voitures se sont élevées à 3 379 550 000 yuan, soit une augmentation de 9%.

Selon l 'enquête sur la consommation en Chine de 2020 publiée par McKenzie, l' indice chinois de confiance des consommateurs (CCI) s' est redressé au début de 2019, atteignant un nouveau record de 10 ans après avoir baissé au second semestre de 2018.Les consommateurs chinois ont continué d'augmenter considérablement leurs dépenses en 2019.

Dans le même temps, les schémas de consommation de la population du pays ont évolué et évoluent rapidement sous l'effet de facteurs tels que le chevauchement des politiques, le niveau des revenus, la fragmentation des canaux et l'émergence sociale.Contrairement à ce qui s'était passé au cours des années précédentes, où la ? hausse de la consommation ? ou la ? baisse de la consommation ? étaient devenues des mots clefs plus fréquents cette année, le pouvoir d'achat des nouvelles générations de consommateurs urbains de faible et de moyenne ligne s'est accru et est devenu un nouveau point de croissance pour de nombreuses catégories.

"Achète - les."

En 2019, le chiffre d 'affaires du Festival du double 11, créé par les Chinois eux - mêmes, a de nouveau été mis à jour.Mackenzie en conclut que la demande des consommateurs chinois est toujours forte et demeure le moteur de la croissance de la Chine et même de l 'économie mondiale.

Selon les données du Bureau national de statistique, en janvier - novembre, les recettes de la restauration, par type de consommation, ont augmenté de 41896 milliards de yuan, soit une augmentation de 9,4%, et les ventes au détail de marchandises de 330 976 millions de yuan, soit une augmentation de 7,9%.

En janvier - novembre 2019, le montant total des ventes de détail en ligne a atteint 9495,8 milliards de yuan, soit une augmentation de 16,6%.Sur ce total, 760,2 milliards de yuan, soit une augmentation de 19,7%, représentaient 20,4% du total des ventes au détail de biens de consommation sociale et 29,6%, 16,5% et 19,8% respectivement.Les augmentations les plus importantes ont été enregistrées entre janvier et novembre dans les catégories des fournitures journalières (+ 13,9%), des produits cosmétiques (12,7%) et des huiles et aliments (+ 10,2%).

Le maquillage est toujours l 'une des plus populaires de "deux - dix - un".L 'Oréal dit qu' elle a pris y compris les marques de maquillage des états - Unis, des hommes de la peau, de la coiffure de haut de gamme, et d 'autres champions de vente, le maquillage des dix premières marques, l' Oréal occupe cinq sièges.Pour sa part, le Groupe de Shiseido a enregistré une augmentation de 91% de ses ventes totales de chats célestes en 2019 sur une période de 11 ans.

Nouvelles forces du marché

D'après les données du Bureau national de statistique, entre janvier et novembre, les ventes au détail de biens de consommation en milieu urbain se sont élevées à 3 186 141 millions de yuan, soit une augmentation de 7,9%; les ventes au détail de biens de consommation en milieu rural se sont élevées à 542 590 000 yuan, soit une augmentation de 9%, et la croissance rurale a été plus rapide que dans les zones urbaines.

En Chine, le marché de la consommation a changé de fa?on spectaculaire au cours des 10 dernières années, le revenu disponible des ménages urbains passant de moins de 140 000 à 140 000 à 300 000 yuan par an, et les besoins des habitants commencent à chercher à consommer davantage de qualité de vie à partir de l'alimentation et de l'habillement.La contribution de la population rurale chinoise à la consommation a été relativement faible au cours de cette période, et l'augmentation de la consommation a été presque exclusivement urbaine.

Selon McKinsey, les consommateurs urbains contribuent pour plus de 60% à la croissance du PIB en Chine, mais cela montre aussi que les marchés urbains et ruraux de faible et de moyenne ligne ont un grand potentiel à exploiter.

Le comportement des consommateurs chinois est en train de se différencier, passant de la croissance collective des groupes de consommateurs du passé à des modes de consommation plus individualisés et différenciés.

Dans les villes de première ligne, en raison du co?t élevé de la vie, certains sont plus rationnels, pour la qualité que pour l'identité sociale, d'autres sont plus intelligents et recherchent le meilleur rapport co?t - efficacité, d'autres sont plus prudents, moins co?teux et plus proactifs.La consommation est de mille personnes.

En même temps, dans les villes chinoises de deuxième, troisième et quatrième lignes, une nouvelle force de consommation s' est formée, représentée par de jeunes femmes des villes de deuxième et de dessous.Ce groupe ne s'inquiète pas du co?t de la vie ni de l'épargne future et a une forte volonté d'achat.Ces villes de faible et de moyenne ligne, les jeunes gens qui font du shopping, ont beaucoup contribué à la croissance soutenue et importante des dépenses de consommation en Chine.

Ce groupe a également beaucoup plus de temps libre que les jeunes des grandes villes.Souvent, ils finissent leur travail à cinq ou six heures de l 'après - midi et rentrent chez eux, le trajet étant beaucoup moins long que les consommateurs des grandes villes.Ils ont donc plus de temps libre pour se rendre à l 'extérieur, suivre les tendances récentes, acheter des produits de haute qualité, améliorer la qualité de vie et le statut social.Ce groupe, qui ne représente qu'un quart des chercheurs de McKinsey, a contribué à l'augmentation des dépenses de consommation de près de 60% en 2018.

Les consommateurs urbains de faible et de moyenne ligne sont de plus en plus importants, avec Jingdong, tianmao, pingdao, et d 'autres plates - formes d' affaires liées à l 'émergence de plates - formes.Dans une certaine mesure, les plates - formes ont aidé les marques à étendre leurs circuits de distribution aux villes de faible élévation, ce qui a contribué à accro?tre les dépenses de consommation des jeunes riches des villes de faible élévation.

? Nous pensons que les villes de trois ou quatre lignes constituent un important point de croissance pour l 'avenir, et qu' il y a beaucoup de possibilités et d 'espace. ?Feng qiyao, Directeur général de la nouvelle entreprise de vente au détail de Yixian Electrical, a fait un reportage sur l 'économie du XXIe siècle.