2019年の國(guó)民の「買(mǎi)う買(mǎi)う」キーワード：消費(fèi)階級(jí)、「小さな町の青年」と落ち込んだ市場(chǎng)

2019年、GDPの伸びが鈍化し、世界貿(mào)易環(huán)境の不安定と地政學(xué)の不確実性によって、各業(yè)界はしきりに「難しすぎる」という焦りを出しましたが、消費(fèi)業(yè)界はだんだん経済成長(zhǎng)の主力になりつつあります。

12月16日、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局が発表した最新データによると、2019年1月から11月にかけて、社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は372872億元で、同8.0%増加した。このうち、自動(dòng)車(chē)以外の消費(fèi)財(cái)の小売額は337951億元で、9.0%伸びています。

マッキンゼーが発表した「2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)査報(bào)告」によると、中國(guó)消費(fèi)者信頼感指數(shù)（CCI）は2018年下半期に落ち込んだ後、2019年初頭に再び上昇し、10年ぶりの高値を記録した。2019年にも中國(guó)の消費(fèi)者は依然として支出を大幅に増加しています。

同時(shí)に、中國(guó)人の消費(fèi)観は政策の重畳、収入水準(zhǔn)、ルートの分化、社交の勃興などの要素の影響の下で絶えず再構(gòu)築され、急速に変化している。數(shù)年前の「消費(fèi)のグレードアップ」や「消費(fèi)の格下げ」と違って、今年は「消費(fèi)のグレードアップ」がより高周波のキーワードとなりましたが、中低線都市では新生代消費(fèi)の購(gòu)買(mǎi)力がますます強(qiáng)くなり、多くの種類(lèi)の新成長(zhǎng)點(diǎn)となりました。

やめられない「買(mǎi)う」

2019年、中國(guó)人が作った「雙11」ショッピングデーの取引額は再度記録を更新しました。すべてのプラットフォームの総取引額は去年より31%伸びて、4100億元（約580億ドル）に達(dá)しました。マッキンゼーはこれによって、中國(guó)の消費(fèi)者の需要は依然として旺盛で、中國(guó)ひいては世界の経済成長(zhǎng)エンジンです。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、消費(fèi)タイプ別に見(jiàn)ると、1-11月の飲食収入は41896億元で、前年同期比9.4%伸びた。商品の小売業(yè)は330976億元で、7.9%伸びた。

ルート上で見(jiàn)ると、2019年1月から11月までに、全國(guó)ネット小売額は94958億元で、同16.6%伸びた。このうち、実物商品のオンライン小売額は76032億元で、19.7%伸び、社會(huì)消費(fèi)品の小売総額に占める比率は20.4%である。実物商品のオンライン小売額の中で、食べ、著る、使う商品はそれぞれ29.6%伸び、16.5%と19.8%伸びた。1-11月の同時(shí)期の伸びが最も高かったのは、日用品類(lèi)（＋13.9）、化粧品類(lèi)（12.7%）と食料油、食品類(lèi)（＋10.2%）だった。

化粧品は相変わらず「雙十一」の一番風(fēng)光的な種類(lèi)の一つです。ロレアルは美化ブランド、メンズスキンケア、ハイエンド美髪など多くの販売チャンピオンを獲得したと発表しました。メークアップのベスト10ブランド、ロレアルは5席を占めています。資生堂によると、2019年の天貓雙11期間の資生堂グループの天貓総販売臺(tái)數(shù)は同91%増。

市場(chǎng)を沈下させる新しい力

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、経営単位の所在地別によると、1-11月の都市消費(fèi)品小売額は318614億元で、同7.9%伸びた。農(nóng)村消費(fèi)品小売額は54259億元で、9.0%伸び、農(nóng)村の増加率は都市部を上回った。

中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)は過(guò)去10年間で天地を覆すほどの変化があり、都市部住民の世帯可処分年収は14萬(wàn)元以下から14萬(wàn)～30萬(wàn)元に増え、住民の需要も衣食住から高品質(zhì)の生活消費(fèi)を求めるようになった。この期間の中國(guó)の農(nóng)村人口の消費(fèi)貢獻(xiàn)は比較的低く、消費(fèi)の伸びはほとんど都市から來(lái)ています。

マッキンゼー氏は、都市消費(fèi)者が中國(guó)のために60%以上のGDP成長(zhǎng)に貢獻(xiàn)したと指摘しているが、これは中低線都市と農(nóng)村市場(chǎng)の潛在力が大きいことを物語(yǔ)っている。

変化はいつでもどこでもあります。中國(guó)の消費(fèi)者の行為は分化されています。過(guò)去の消費(fèi)者の集団成長(zhǎng)から、より個(gè)性的で差異化された消費(fèi)パターンに変わります。

第一線の都市では、生活コストが高いため、あるものは更に理性的で、品質(zhì)のために社會(huì)が勘定するのではありません。消費(fèi)階級(jí)は千人千人である。

同時(shí)に中國(guó)の二三四線都市では、新たな生産力の軍隊(duì)が現(xiàn)れました。彼らは二線と以下の都市の若い女性を代表としています。このグループは生活コストや將來(lái)の貯蓄の問(wèn)題を心配していません。強(qiáng)い購(gòu)買(mǎi)意欲を持っています。これらの中低線都市の「若者の買(mǎi)い物上手」は、中國(guó)の消費(fèi)支出が大幅に伸び続けていることに対して効果があります。

このグループの暇な時(shí)間も大都市の若者よりずっと多いです。彼らはよく午後5時(shí)から仕事を終えて家に帰ります。通勤時(shí)間は大都市の消費(fèi)者よりはるかに低いです。したがって、彼らはより多くの暇な時(shí)間を持って外食し、最新のトレンドを追求し、高級(jí)品を購(gòu)入し、生活の質(zhì)と社會(huì)的地位を向上させる。マッキンゼーの調(diào)査では、このグループは1/4しか占めませんでしたが、2018年の消費(fèi)支出の伸びに60%近く貢獻(xiàn)しました。

中低線都市の消費(fèi)者は日増しに重要になり、京東、天貓、相償多などの電気商のプラットフォームの上昇と密接に関係があります。電気商取引プラットフォームはある程度ブランド商の販売ルートを低線都市に拡張し、低線都市の富裕層の消費(fèi)支出の増加を促した。

三四線都市は將來(lái)の重要な成長(zhǎng)點(diǎn)だと思います。たくさんの機(jī)會(huì)と空間があります。逸仙電商新小売事業(yè)部総裁の馮琪尭氏は21世紀(jì)の経済報(bào)道に対して述べた。