瀘州の古い穴蔵の理事長の劉ビョウ：中國の白酒の伝統(tǒng)の輸出方式の“経験者”を変えます。

中國の白酒は世界に表門を開けています。

2020年1月1日、國家発展改革委員會が公布した「産業(yè)構(gòu)造調(diào)整指導(dǎo)目録（2019年本）」を改訂して正式に実施する。2000年以來、産業(yè)の過度な発展を防止するために、制限類の目録に組み入れられた「白酒生産ライン」はついに締めた箍の呪文を外しました。

「白酒業(yè)界は敷居が低いですが、ブランドに対する依存度はかなり高いです。白酒の生産能力はすでに過剰が現(xiàn)れましたが、良質(zhì)の白酒は建國初期から今まで供給が需要に追いつかないです。白酒業(yè)界では調(diào)整転換、分化集中の新たな発展段階に入り、ブランド競爭はさらに激しくなります。新型の伝播環(huán)境の下で、白酒ブランドが包囲を突破することができますか？」2019年12月初め、中國酒業(yè)協(xié)會が瀘州で主催した「中國白酒供給側(cè)の構(gòu)造的改革を深化させ、白酒産業(yè)の高品質(zhì)発展を推進する」ピークフォーラムで、瀘州老蔵（000568.SZ）會長の劉ビョウさんは全業(yè)界に対して魂拷問を行いました。

この白酒の有名な酒の生産企業(yè)の中では珍しく歐米國家で留學(xué)経験のある家元が業(yè)界ではかつてない大規(guī)模な「経験鮮」を行っています。ここ數(shù)年、彼は重金屬をはたいてダンス、詩歌、民俗、寫真とスポーツ、農(nóng)耕文化、祭祀文化などの領(lǐng)地で、白酒文化と衝突させて、伝統(tǒng)的な白酒文化の輸出の新しい方法を模索しています。

劉ビョウ

劉ビョウさんはここ數(shù)年來中國の白酒業(yè)界で國際化を一番多く話している人の一人となりました。

中國の白酒は一家の力で世界に行けるのですか？ブランドの伝播はピントが合いませんか？1573はどういう意味ですか？業(yè)界で多くの疑問の聲が上がった時、2019年上半期に、瀘州の老蔵の高級酒収入は全體の営業(yè)収入の比重を占めて史上初めて半分を超えました。その粗利率は91.61%まで上昇し、茅臺酒と肩を並べる。

「世界語」を話す

2019年1月18日、メルボルンのマーガレット球場で開かれたオーストラリアネット競技ギリシャの西西パース選手がグルジアから來たバシラシュヴィリと対戦した時、前の席に座っていた地元のおばあさんはついに赤いシャツに向かってボールを見ている瀘州老蔵のディーラーに「中國では何をする企業(yè)ですか？」

現(xiàn)地人だけでなく、オーストラリアのソーシャルメディアにも疑問がある。

オーストラリア史上初めての神秘的な數(shù)字に遭遇した時、Sportingnewsというウェブサイトがたまらなくなりました。2019年1月17日に「澳ネット：1573」という本を掲載しました。」の記事。

冠準(zhǔn)優(yōu)勝を除いても依然として最大の人気で、今回のオーストラリアネットのトップ10ニュースで、1573の答えが當(dāng)選しました。

このような獨特な中國の白酒の伝播方式は、瀘州の老穴蔵の高層の予想に大きく外れています。さらに彼らを驚かせたのは、國蔵1573で作った20余りの豪ドル一杯の「パndaカクテル」が1573バーで外國人に飲まれた後、なんと杯の上の陶磁器のレッサーパンダまでも「さらわれた」ということです。

オーストラリアと中國は時差が小さいので、オーストラリアは國內(nèi)の視聴者に便利です。最近、劉ビョウさんは21世紀(jì)の経済報道記者のインタビューを受けて、なぜオーストラリアと協(xié)力するのかについて話しました。國際試合との協(xié)力は國內(nèi)市場に大きな影響を與えています。

瀘州老穴蔵黨委員會の副書記で常務(wù)副社長の王洪波さんはオーストラリア大會の時に21世紀(jì)の経済報道記者に対して「オーストラリアと協(xié)力することは偶然ではない」と言いました。彼はオーストラリアが4大テニス試合に最も影響力があり、開放包容性が一番強いと言いました。テニスと白酒は本質(zhì)的にファッション的な生活方式で、優(yōu)雅、ファッション、健康的なテニスを重視して、中國白酒の提唱する品位生活気質(zhì)と一致しています。

オーストラリアネットの伝播のため、瀘州の老蔵はまた各國の主流の飲み物のオペレーターの関心を引き起こしました。劉ビョウさんは21世紀(jì)の経済報道記者に対し、「以前は海外の販売代理店の資源は主に海外の華人會社を中心にしていました。2019年以來、世界的に有名な酒類ブランド會社は日本や韓國の企業(yè)から積極的に連絡(luò)してきました。」

詩歌は別の國際語である。2017年以來、瀘州の老蔵によって支持された國際詩酒文化大會は3回開催されました。全部で50以上の國家、150數(shù)名の外國詩人及び數(shù)十萬國內(nèi)の詩歌愛好者が參加します。酒は杯の中の詩で、詩はペン先の酒です。中國の文化、中國の精神、中國のブランドが速く世界に向かっていくにつれて、文化、思想、感情、夢の美酒と詩が凝縮されています。中國の世界に通じる言語にもなります。國際詩酒文化大會組織委員會の劉ビョウ副主任は2019年10月に酒城瀘州で行われた授賞式で述べた。

ロシアのワールドカップを手にして、中國のオペラ劇場と手を攜えて民族舞踴劇「孔子」の全世界ツアーを展開し、9回連続で高粱を開催し、文化採風(fēng)と12年のチベット大典を赤くしました。一気に複數(shù)のブランド文化のIPを作り上げる時、劉ビョウは願望を表します。中國の酒文化の旗手を作ります。

劉ビョウは21世紀(jì)の経済報道記者に対し、「ブランドの高さを高め、ブランドの影響を拡大し、ブランドの含金量を高めるには、文化を厚く植え、資源を深く掘り下げなければならない。獨特な酒文化、地方文化、民俗文化資源をブランドの內(nèi)包に注ぎ込み、酒文化とスポーツ、文蕓、旅行の融合を促進し、共に向上させなければならない」と述べた。

異なった文化の輸出方式は、瀘州の老蔵のハイエンドのブランドの利潤のコンバインになりました。2019年前の第3四半期に、瀘州の老蔵は営業(yè)収入が115億元で、同24%増の純利益38億元を?qū)g現(xiàn)し、同期比37.96%増のスピードを上げた。

「國蔵1573でしっかりと業(yè)界のトップブランドの序列に立った後、ブランド力、影響力を利用して中低の製品を反哺して、最終的に瀘州の老蔵の全面的な復(fù)興を?qū)g現(xiàn)します。」劉ビョウは言った。

工業(yè)化と個性化

ブランドの基礎(chǔ)は品質(zhì)です。

高品質(zhì)の白酒を生産し続けるには、他の有名な酒企業(yè)と同じように、瀘州の老蔵が直面している問題は良質(zhì)の酒の生産能力が不足していることです。

「中國白酒企業(yè)の競爭の主戦場は、過去の価格競爭や広告競爭から、品質(zhì)競爭に変わりつつある」劉ビョウは21世紀(jì)の経済報道記者に対して、これに対して、瀘州の古い穴蔵はすでに前もって配置して、10數(shù)年の時間で業(yè)界の規(guī)模の最大の有機的な高粱基地を作り上げて、國蔵の1573を唯一の有機的な濃い香りの白酒にならせます。

會社は74億元の酒造工程の技術(shù)改革プロジェクトの建設(shè)に力を入れています。プロジェクトが完成したら、10萬トンの良質(zhì)な基礎(chǔ)酒の生産能力が形成されます。彼は付け加えた。

工業(yè)化製品を除いて、酒屋モードは未來の方向です。

これに対して、劉ビョウはとっくに用意しています。瀘州の老蔵は全國初の白酒酒屋標(biāo)準(zhǔn)體系を制定しました。國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會に2018～2019年度國家級サービス業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化モデルプロジェクトに指定されました。2019年10月、瀘州老蔵は公告を発表して、瀘州酒業(yè)集中発展區(qū)にある土地使用権を購入し、建設(shè)工事及び設(shè)備類資産を購入して、槉州老蔵白酒文化観光産業(yè)園観光地區(qū)をアップグレードし、個人化白酒の生産は観光客の體験に力を高めます。

「瀘州老穴蔵は三大製品體系の五大単品の製品戦略を制定しました。それぞれ伝統(tǒng)的な中國白酒を代表して、伝統(tǒng)的な白酒をベースとした養(yǎng)生白酒の開発、革新的なアルコール飲料です。例えば、オーク樽に詰められた白酒、予調(diào)酒など多くの新制品は伝統(tǒng)的な白酒とは違って、消費者の國際化、ファッション化と若年化の消費需要を満足することができます。」劉ビョウさんはブランド、品質(zhì)とサービスのアップグレードを全力で推進してこそ、最終的に中國の白酒の高品質(zhì)発展を?qū)g現(xiàn)できると思っています。