Une Marque Déjà "Abandonnée" Par Les Etats - Unis, Mais En Chine, Elle Est Devenue "Haute Qualité"?

Ces dernières années, les marques de luxe léger dans le monde de la mode ont déclenché une petite vague, grossièrement, en fait, ces marques peuvent être populaires, principalement à cause des prix.Si l 'on compare les prix de certains produits de luxe, les prix des marques de luxe légères sont en fait "faciles" et les gens connaissant l' industrie du luxe savent que beaucoup de marques de luxe légères sont d 'origine américaine, qui ne se sont populaires que lentement en Chine, mais beaucoup ne savent peut - être pas qu' un certain nombre de marques américaines considérées comme "de mode" en Chine ont été "abandonnées" par les états - Unis, dont certaines ont été fermées.

Pourquoi tant de marques de luxe sont - elles nées aux états - Unis? D 'abord, parce qu' il y a un grand marché local aux états - Unis, par exemple, Tory Burch, fondé en 2004, qui a vendu plus d 'un milliard de dollars en 2014, alors que seule la taille du marché américain peut supporter une croissance aussi rapide.Aujourd 'hui, le petit rédacteur en chef vous présente trois marques de luxe légers appelées "mode" en Chine, mais déjà "abandonnées" aux Etats - Unis.

American Apparel a ét é fondée en 1986, a son siège à Los Angeles, opère principalement dans les vêtements de loisirs série, t - shirts, sous - vêtements, accessoires, sacs.American Apparel a ouvert son premier magasin chinois à trois kilomètres de Beijing.A l 'époque, il avait eu un impact considérable sur la marque chinoise, l' AA devenant presque la seule tendance parmi les jeunes.

En 2016, Dov Charney, fondateur et ancien Directeur général de l 'AA, a été démis de ses fonctions pour scandale sexuel, après quoi le marketing sexy de l' AA s' est heurté à l 'aversion des consommateurs.Toutefois, il est clair que AA n'est pas un concurrent dans d'autres sociétés de confection en abandonnant son itinéraire sexy.En décembre 2016, aa a déposé une deuxième demande de protection contre l'insolvabilité.Le 12 décembre, aa a publié sur son site Web officiel une lettre ouverte indiquant qu 'elle se retirerait du marché chinois.En 2018, AA est retournée sur le marché chinois, a vendu à bas prix sur une plate - forme de commerce électronique, mais a perdu confiance dans la marque.

Medwell est connu pour sa conception et sa production de jeans et de sacs à main.Simple style, la mode, bien aimé par les consommateurs nationaux.Il est encore en vente en Chine.Les sites Web officiels offrent souvent des remises et des promotions.Toutefois, aux états - Unis, les consommateurs locaux ont perdu leur appui en raison de la conception de produits obsolètes.Même le parrain américain du commerce de détail, Millard drexle, a été nommé Directeur général de la société, ce qui n 'a pas permis d' améliorer la vitalité de la marque.

Enfin, Millard drexle a choisi de démissionner et madewell s'est effondrée parce qu'elle n'était pas en mesure de rembourser sa dette.Bien qu 'il se prétende encore être la marque chinoise de luxe léger, il n' y a pas de différence entre le courage et les vêtements chinois de classe moyenne.

Kate Spade, sac à main et chaussures.Depuis le lancement de la première série de sacs à main Kate Spade en 1993, elle a rapidement gagné le monde entier.Dans le même temps, laissez Kate Spade devenir la plus grande marque de luxe d 'Amérique centrale.En 2014, Kate Spade a atteint son maximum et ses actions ont atteint plus de 40 dollars par actions, après quoi les bénéfices ont commencé à se contracter rapidement.En 2015, ses deux marques masculines ont été fermées.Des marques comme Juicy Couture et Lucky Brands, qui semblent encore rentables, ont été vendues par la société mère.

En fait, l'échec de ces trois produits de luxe et les difficultés d'exploitation auxquelles ils se heurtent montrent que le commerce de détail est entré dans l'industrie du coucher du soleil.D'après les statistiques officielles suisses, environ 25% des magasins des états - Unis conna?tront des difficultés d'exploitation d'ici à 2022.Le magazine Fortune prévoit la fermeture d 'au moins 200 détaillants aux états - Unis à l' avenir.En Chine, la situation des entreprises de luxe est également très difficile.

Mais l 'échec des entreprises américaines aux états - Unis et leur survie en Chine sont entièrement imputables à la forte plate - forme chinoise de commerce électronique.Mais il n 'y a pas de "marque internationale" de conception centrale et de promotion des marques, mange ce vieux carnet sur la plate - forme chinoise de commerce électronique, avec le temps, ces marques "intrinsèque" sera vu, et les résultats seront également prévisibles.