Le Chemin De La Mode

Dans l 'interprétation de l' évolution de la valeur de la marque de vêtements nationaux, les oiseaux de la paix ont mis en évidence la mode de la grande marque nationale.

En 2019, l 'oiseau de la paix s' est efforcé de sensibiliser les consommateurs à la mode en utilisant son sens aigu de la mode.Selon Zhang Jiang Ping, le fondateur de la marque, pour les marques de vêtements, quel que soit le changement, l 'ame de la marque ne peut pas changer, sinon les produits ne sont que des produits industriels, sans personnalité, sans tension.

En 2019, dans un environnement de vente au détail plus rigoureux que jamais, comment les oiseaux de la paix peuvent - ils affronter les difficultés et mettre en lumière la tension de la mode des oiseaux? Cet article va entrer dans sa dimension de l 'innovation marketing, de la recherche - développement de produits, de la culture de marque, des canaux, etc.

01.

　　Tout au long de l 'année

From China to China Design

La Chine a passé plus de 40 ans de l 'original du développement de l' habillement, a progressivement mis au point de l 'agent de marque à partir de la recherche - développement et de renforcer la valeur ajoutée des produits, la conscience de marque a commencé à se répandre dans l' industrie chinoise de l 'habillement.

Dans le processus, la première solution est la capacité de recherche et de développement des marchandises.

En tant que marque traditionnelle de vente au détail de vêtements, l 'oiseau de la paix depuis sa création en 1996, le développement et la conception de produits sont considérés comme la première productivité."Basé sur la conception de produits, à travers l 'expression de la marque, le commerce de détail, le dialogue avec les consommateurs, la création de relations."Le chef d 'ornithologie de la paix Chen Hong a avoué sur place lors de la semaine de la mode qui vient de s' écouler à Paris.

D 'après le rapport intérimaire de 2019, les dépenses de recherche - développement de l' oiseau de la paix ont augmenté de 3,93% par rapport à la même période de l 'année précédente pour atteindre 52 799 900 yuan, alors qu' en 2018, les investissements dans la recherche - développement de l 'oiseau de la paix ont atteint 113 millions de yuan, soit 29,48% de plus qu' en 2017, ce qui est supérieur à la moyenne industrielle.Dans le même temps, toutes les marques d 'oiseaux de la paix ont un secteur indépendant de la recherche - développement de produits et de produits, en étroite collaboration, le développement intégré, guidé par les tendances du marché, la perception des consommateurs, la concurrence, afin d' améliorer le rythme de la production, la qualité de contr?le, le développement des produits avant et pendant la saison et le recouvrement des fonds.

Dans le domaine de la recherche - développement, outre le renforcement continu des capacités de développement des couleurs et des nouvelles capacités sur les bandes d 'ondes, les oiseaux de la paix s' attachent également à développer les capacités de recherche - développement de produits communs transfrontaliers, grace à la création de contenu, à améliorer la fra?cheur de La conception des produits de base et le thème.Selon des statistiques incomplètes, l 'oiseau de la paix a achevé en 2019 au moins 20 produits de coopération pour créer le contenu.Il s' agit à la fois de plates - formes nouvelles et dynamiques qui ont précipité le mode de vie des jeunes et d 'images populaires de l' IP comme Sesame Street, poco dream, Donald Duck, Ice and Snow, et d 'autres, plus de grands lapins blancs comme des marques de bonne volonté et de l' agrément, qui reflètent la consommation instantanée des jeunes.

L 'idée centrale de la coopération IP, c' est de choisir dans le noyau spirituel de l 'IP l' endroit qui correspond à la marque, de sorte que la dextérité du produit pour toucher les jeunes consommateurs avec le contenu.

Les oiseaux de la paix connaissent bien leurs voies.

"Nous recherchons la coopération transfrontière qui transmet des marques multipliées par des marques, et non des étiquettes et des étiquettes."Zhang Jiang Ping, Président du Conseil d 'administration des oiseaux de la paix, a expliqué.? ce que nous voulons, c 'est que les produits soient transmis aux consommateurs par le biais d' une coopération transfrontière, avec les valeurs culturelles et les liens affectifs qui les sous - tendent, et non pas simplement avec les deux marques logo sur les vêtements. ?

Par exemple, la coopération limitée avec l 'amusement, l' ambiance de No?l et de nouvel an, l 'enthousiasme des jeunes à manger et à porter jusqu' en 2019, la joie, super doubler, et la joie du nouvel an.

02.

　　International Fashion Week

International Vision of Big Country Brands

En tant que premier groupe national de marques d 'habillement à l' étranger par le biais de la semaine internationale de la mode, l 'oiseau de la paix a continué à se développer en 2019.

Au cours de l'année écoulée, les oiseaux de la paix ont acquis une ? vision internationale ? grace à des actions stratégiques fréquentes.

Au début de l 'année 2019, l' oiseau de la paix présente à nouveau la semaine internationale de la mode de New York, au nom de Youth made China, et invite le nouvel artiste, trouble Andrew, à travailler avec Reilly pour interpréter la rue classique IP Sesame, et invite la nouvelle génération de chinois, la jeunesse de la paix, à présenter une nouvelle série complète avec la créativité de la jeunesse chinoise sans frontières et l 'inclusion de la culture chinoise.

En septembre, l 'oiseau de la paix a lancé le programme de la semaine internationale de la mode à deux villes en 2019, à savoir la semaine internationale de la mode à New York et la semaine de la mode à Paris sur le thème de la jeunesse de la paix Game on.

En tant que membre important de la "conception chinoise", l 'oiseau de la paix, tout en continuant à promouvoir l' intégration de la culture chinoise de la mode dans le contexte international, n 'oublie pas qu' il est basé sur son propre pays.

En fait, depuis 2005, l 'oiseau de la paix n' a jamais organisé de grand spectacle.De Beijing, Shanghai, puis New York et Paris, cette route, 14 ans après, Zhang Jiang Ping a été très sensible à la profondeur du processus: organiser le grand show est un moyen de transmettre l 'attitude de la mode, nous continuons d' explorer l 'orientation de l' intégration de la culture chinoise et de la conception de l 'innovation par le biais d' échanges et d 'intégration avec la culture de la mode mondiale, afin d' exprimer l 'esprit et l' expression des oiseaux de la paix par les consommateurs.

Selon Zhang Jiang Ping, l 'oiseau de la paix n' est pas nécessairement qualifié pour représenter la Chine, mais en tant que marque chinoise et membre de la conception chinoise, oser se tenir sur la scène mondiale pour exprimer l 'esprit de conception de l' oiseau de la paix, et par le biais de la présentation des exigences d 'auto - innovation pour la Chine, la conception de la station pour la Chine, gagner l' intérêt des clients pour les produits et les marques, est la ténacité révélée dans l 'os de l' oiseau de la paix.

03.

　　Multi - building Youth dialogue Space

Lecture de la culture de la jeunesse Pacifique

Qu 'il s' agisse des dizaines de manifestations de coopération transfrontalière et de la semaine internationale de la mode dont il est question plus haut, les oiseaux de la paix veulent faire en sorte que l' esprit et l 'expression des oiseaux de la paix soient le plus largement ressentis par les consommateurs.Dans ce contexte, il est naturel que les consommateurs continuent d'avoir besoin d'informations.

Dès septembre 2018, l 'oiseau de la paix a publié le livre blanc de la nouvelle génération chinoise sur la consommation de mode.Les nouvelles tendances, les nouvelles idées et les nouveaux phénomènes culturels que le livre blanc apporte à la jeunesse chinoise s' accompagnent d 'une étude des consommateurs qui aide les oiseaux de la paix à comprendre les comportements des jeunes en matière de consommation et les conditions psychologiques et culturelles qui les sous - tendent.Le 20 décembre, sur le site de la publication cbndata China Internet Consumption Ecological Data Report 2019, le marketing transfrontalier des oiseaux de la paix et du thé de joie et l 'action conjointe de Harry Potter visant à mettre l' accent sur les nouvelles générations et à identifier les groupes de jeunes ont suscité l 'intérêt de l' industrie.

Sur la base d'une connaissance approfondie de la situation actuelle de la jeunesse contemporaine, l'oiseau de la paix a officiellement lancé en septembre dernier le concept de ? jeunes de la paix ?, qui définit les valeurs fondamentales de la culture de la jeunesse, clarifie davantage l'identité et les valeurs de la marque et constitue un guide important pour la rajeunissement de la marque et sa répartition.

Comme on l'a vu plus haut, face à la tendance croissante de la marque au cours des dernières années, les oiseaux de la paix n'ont pas multiplié les marques simplement jointes par des ? guirlandes ?, mais ont exploré en profondeur la nature transfrontalière - le partage des actifs de la marque.

D 'autre part, la compréhension et l' application de la culture de la jeunesse par les oiseaux de la paix ont été plus profondément à l 'exportation de la "jeunesse de la paix" marque de valeurs.Cette notion de valeur est directement reflétée dans la conception des systèmes partant de la base et leur mise en ?uvre transversale à partir de la base:

En février 2019, l 'oiseau de la paix a de nouveau présenté la semaine de la mode de New York avec le "Youth made" China, pour la jeunesse chinoise;

Par la suite, l 'oiseau de la paix a lancé dans le nouveau ciel de Shanghai une boutique d' éclairage de marque sur le thème "et à proximité", décrivant l 'état de la vie des jeunes dans la communauté;

Dans le même temps, nous rendons hommage au 504 centième anniversaire de la publication d 'un long dessin intitulé ? Pourquoi les jeunes aiment - ils toujours la rue?;

En collaboration avec le comédien MMS - soo, invite matzka (Maska), musicien de groupe, et Han Woo, champion en chef de Street dance, à présenter un hommage agréable à la jeunesse pacifique, sous la forme d 'une expression créative de "musique + Street dance";

Le lapin blanc de lactose organise une exposition spéciale sur le thème du Musée du bois.

En mai 2019, les oiseaux de la paix ont également présenté le magazine Time time comme un prototype de la journée de la marque chinoise, pr?nant leur propre attitude de la marée montante: la vraie confiance culturelle, c 'est l' inclusion et le développement, et s' effor?ant de faire en sorte que les meilleurs gènes culturels, l 'intégration continue et l' évolution vers une présence plus inclusive.Dans ce flash, on a passé en revue le chemin de l 'élévation de la marque de l' oiseau de la paix, tandis que le lancement transfrontalier de la journée de la marque chinoise a également inauguré un nouveau mot en 2019, mon age de la paix.

De la paix des jeunes en 2018 à la paix en 2019.En tant que première marque nationale mettant l 'accent sur la jeunesse et le succès, l' oiseau de la paix a creusé le contenu de la marque par les valeurs de la "jeunesse de la paix", ouvrant l 'ère de la paix à la jeunesse de la paix.

04.

　11 ans double 11 & China South First Collection

All - Network touch

En 2019, le chat deux - dix - et - un, l 'oiseau de la paix marque unique chiffre d' affaires de 917 millions de bons résultats, une nouvelle mise à jour de l 'histoire.Sur ce total, 308 millions d'hommes de Taiping Birds ont été vendus à la journée, se classant au troisième rang dans la catégorie des hommes; les femmes de Taiping Birds et les villes de Lok City se sont séparées des sixième et septième catégories de vêtements féminins avec 278 millions et 2,18 respectivement, et les enfants minipeace ont un chiffre d'affaires de 80,3 millions d'enfants à la huitième classe.

Derrière les chiffres, c 'est le retour de l' oiseau de la paix au coeur de la vente au détail, la meilleure réponse à la mise en pratique de la mode focalisée, pilote de données, vente au détail sur Internet.Les oiseaux de la paix ne définissent pas les deux - dix - un carnaval en ligne, mais plut?t une fusion en ligne, une fusion en ligne, une fusion en main forte."Une plus forte marque, c 'est certainement le développement en ligne, pas seulement en ligne."Le Directeur général du Taiping Bird Electric Manager, ONG Jiang Hong, explique que la ligne en ligne n 'est qu' un outil différent, les supports différents, mais la nature de la vente au détail est la même.

En tant que canal important pour le développement des marques, l'essor des entreprises d'électricité a effectivement modifié l'écologie commerciale traditionnelle et permis aux marques de dépasser les limites de l'espace et du temps et de toucher davantage les consommateurs.Mais le magasin en ligne, en tant que moyen le plus direct de contact avec les consommateurs, a également été la pièce de théatre des oiseaux de la paix.

De l 'industrie traditionnelle du commerce de détail à l' heure actuelle, les oiseaux de la paix ont une solide base de consommateurs et d 'optimiser continuellement la configuration des canaux "quatre nouveaux moteurs stéréo", tout en promouvant le développement rapide des opérations en ligne, l' expansion des centres commerciaux et des canaux tels que l 'Atlas, l' amélioration continue de la qualité globale des magasins en dessous de la ligne, la création de la cha?ne de vente en ligne sous - Réseau pour stimuler la nouvelle consommation.

En avril dernier, le Groupe des oiseaux de la paix et le Groupe des Longhu ont signé un accord de coopération stratégique au siège du Groupe à Ningbo.Les deux parties sont parvenues à un large consensus sur l'exploration de nouveaux modèles d'écologie commerciale dans le cadre de la vente au détail, sur l'amélioration de la capacité commerciale des marques et des centres commerciaux fondés sur de grandes données, sur l'innovation dans la création de marques et sur le nouveau contexte de dialogue entre les nouveaux consommateurs.Il s'agit également d'une étape importante dans le partenariat stratégique entre l'oiseau de la paix et le géant du centre commercial, qui s'inscrit dans le cadre de la stratégie des ? quatre nouveaux moteurs stéréoscopiques ?, suite à la signature d'accords stratégiques avec les neuf principaux acteurs Ka, Wanda, Yintai, Yinli, Suning et L'Union soviétique.La même année, windata a remporté de grandes données d 'affaires, publié "les marques de vêtements préférées des centres commerciaux pendant le premier semestre de 2019", l' oiseau de la paix se classe en deuxième position, pour la première marque de vêtements nationaux.

? dans le contexte plus large du ralentissement de la croissance économique du pays, les oiseaux de la paix et les lacs de dragon ont créé des performances records dans leurs domaines respectifs, dans l'espoir que, grace à cette coopération stratégique, les deux parties amélioreront l'efficacité opérationnelle des magasins existants, élargiront leurs portes de haute qualité et créeront des surprises commerciales de 1 + 1 > 2, sous la direction stratégique du nouveau ? quatrième cycle ?.Zhang Jiang Ping.

Dans le même temps, des changements qualitatifs se produisent sous les oiseaux de la paix.

Le 28 juillet, peacebird Taiping Birds dans le sud de la Chine le premier magasin de Longhua, Shenzhen, est ouvert dans le ciel et la terre.400 à l 'écran complet de la conception des fenêtres cadrantes conformément à la tendance contemporaine esthétique, 1200 sur les deux étages supérieurs et inférieurs de l' espace de magasin à utiliser l 'image de la marque la plus récente de la génération de magasins, les articles sont plus regroupés sous le drapeau peacebird Women Taiping Bird, peacebird Men Taiping Birds, ledin City et le mode de vie de la marque peacebird Livin, afin de répondre aux besoins plus détaillés des nouveaux consommateurs.

C 'est aussi la première fois que la marque peacebird Livin "nid de la paix en Chine du Sud.

D 'après le rapport trimestriel sur les oiseaux de la paix, les recettes en ligne ont continué d' augmenter au même rythme que 14,28%, atteignant 1 milliard 286 millions de yuan, soit 26,05% du total.En dessous de la ligne, le nombre de magasins en dessous de la ligne pour les oiseaux de la paix est de 4438, dont 1 625 magasins directs, 2 807 magasins associés et 6 magasins associés.

　- Conclusion

Par rapport aux marques internationales de vêtements qui se sont récemment retirées du marché chinois, telles que les oiseaux de la paix, les marques de vêtements originaux sont en train de renforcer la confiance du marché chinois.Continuer d 'améliorer la R & D de ses produits, dans le monde de la mode, continue de parler, d' interpréter le charme de la mode sous l 'angle culturel, dans le même temps, en ligne de distribution, le commerce de détail à travers le réseau, l' accent continu sur la mode "marée nationale" pour montrer au monde la force de la conception chinoise.

Oiseau de paix, l 'innovation est en route.