太平鳥2019のファッション多元の道

國産服のブランド価値を説明する上で、太平鳥は大國ブランドのファッションセンスを明らかに示しました。

早く3、4年、もし國産のアパレルブランドのモデルチェンジの道で、太平鳥はその後偉くなりました。2019年、太平鳥はファッションに対する鋭い嗅覚を使って、消費者の國産品ファッションに対する新しい認識を呼び覚ましてみます。ブランドの創始者である張江平氏は、「服裝ブランドにとって、どんなに変わってもブランドの魂は変えられない。でないと生産された製品は工業化製品だけで、個性もなく、張りもない。」

2019年、いつよりも厳しい小売環境の下で、太平鳥はどのように困難を迎えて、日本人のファッション張力を明らかにしますか？

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　　年間20+內容提攜、

中國から中國までのデザイン

中國のアパレルは40年余りの原始的な発展を経て、ブランドコピーから自主的な研究開発を主とするようになりました。製品の付加価値を高める時代にブランド意識が中國のアパレル業界に広がり始めました。

過程の中で、まず解決したのは商品の研究開発能力です。

伝統的なアパレル小売ブランドとして、太平鳥は1996年の創立以來、製品の研究開発と設計を第一生産力と見なしています。「製品の設計に立腳して、ブランド表現、小売方式を通じて、消費者と対話し、関係を創造する」太平鳥服飾CEOの陳紅朝さんは、パリのファッションウィークに行ったばかりの現場で告白しました。

太平鳥の2019年中間報告によると、研究開発費用は前年同期比3.93%増の5279.59萬元に達した。2018年通年、太平鳥の設計研究開発における投入は1.13億元に達し、2017年のデータより29.48%上昇し、業界平均を上回った。同時に、太平鳥の各ブランドは獨立した商品企畫と制品研究開発部門を設けています。密接に協力して、開発を集めています。

商品の研究開発において、引き続き金色開発能力と帯上の新能力を強化するほか、太平鳥はクロスカントリー連名商品の研究開発能力を重點的に構築し、內容の共有を通じて、商品設計の新鮮さと話題度を向上させる。不完全な統計によると、太平鳥の全ブランドは2019年に少なくとも20項目の製品協力を完成して、內容の話題を作りました。対象はお茶が好きで、お腹が空きましたか？などのように若者のライフスタイルを沈殿させた新興のプラットフォームがあります。また、芝麻街、寶可夢、唐老鴨、氷と雪の奇縁などの嬉しいIPイメージがあります。更に白ウサギのような國民的な好感度のブランドもあります。楽しいことなどもあります。

IP協力の核心理念は、IPの精神カーネルの中からブランドと一致するところを選び、製品で深く演繹し、內容で若い消費者の知恵に觸れます。

この點は太平鳥がよく知っています。

「クロスカントリーの連攜を追求しているのはブランドとブランドを掛け合わせたもので、ラベルにラベルを付けたものではない」太平鳥の張江平會長は述べた。「私たちが望んでいるのは、國境を越えた協力を通じて、商品を通じて消費者に商品の背後にある文化的価値と感情的な結びつきを伝え、単に二つのブランドロゴを服に提示するだけではない」

樂事の「二枚目」とのコラボを例にとって、クリスマス、新年を雰囲気にしたきっかけで、若者の「食」と「著る」への執念を2019年の「楽事、超倍」に昇華させ、「雙料」が新年の楽しみを演出します。

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　　3秀國際ファッションウィーク&2大國の中でトップクラスのショー場

大國ブランドの國際的視野

國內の最初のグループとして、國際ファッションウィークを通じて、國潮を海外に連れて行くアパレルブランドです。太平鳥は2019年に引き続き力を発揮し、3秀海外ファッションウィークに加え、楽町10周年のショーとMini Peace中國國際児童ファッションウィークに加え、再び本土に立腳し、中國を代表し、國際的な戦略目標を強化しました。

近年、太平鳥は頻繁に「出て行く」戦略で「國際的視野」を獲得しています。

2019年から、太平鳥は1年ぶりに國際ファッションの主舞臺となったニューヨークファッションウィークに登場しました。「Youth Made China」という名前で、新鋭蕓術家のTrouble AndrewとReillyと手を攜えてクラシックIP芝麻街を解釈し、中國の新生代「太平青年」と全球ファッションの達人を招き、新たなシリーズを演出します。

時は9月に移り、太平鳥は「2019國際雙城ファッションウィーク計畫」をスタートさせました。つまり「太平青年GAME ON」をテーマにニューヨークファッションウィークとパリファッションウィークに強く上陸しました。新しいシリーズを通じて、若者たちの「自己競爭と自己追放」の今の気持ちを伝えたいです。ファッションショーやクロスフラッシュ、新生代青年の多元演繹などの娯楽化とインタラクティブ化の若い遊び方が中國の美學に影響を與えます。

「中國デザイン」の重要な一員として、太平鳥は中國のファッション文化を國際語に融合させると同時に、自國に立腳して、2019年に成功した楽町十周年のショーとMini Peace中國國際児童ファッションウィークも中國人に最も直観的に太平鳥のファッションプレートの文化的自信に觸れさせました。

実は、2005年から現在まで、太平鳥はショーを続けたことがありません。北京、上海からニューヨーク、パリに行くと、この道は14年であり、途中で、張江平は「ショーを開催するのはファッション態度を伝えています。ブランドショーを通して中國文化と革新設計の融合方向を模索しています。全球ファッション文化との交流と融合を通じて、ブランドのデザインにおける究極の追求と革新遺伝子を表現し、太平鳥の精神と表現が消費者に最大化されることを期待しています。」

張江平から見れば、今の太平鳥は中國の設計を代表する資格があるとは限らないですが、中國のブランド、中國のデザインの一つとして、あえて世界の舞臺に立って太平鳥のデザイン精神を表現し、ショーを通じて自己革新に対する要求を表現し、中國のためにプラットフォームを設計し、お客様の製品とブランドに対する好感を得て、太平鳥の骨の中から漏れた強情です。

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　　多元的に青年対話空間を構築する

「太平青年」文化を読み解く

上記のように毎年數十回の國境を越えた協力や國際ファッションウィークの発聲が続いていますが、太平鳥は太平鳥の精神と表現を消費者に最大化させたいと考えています。その中で、消費者に対する持続的な洞察は自然に欠かせない。

2018年9月に、太平鳥攜帯手華美志が「2018中國新生代ファッション消費白書」を発表した。今回の白書を通じて、中國の若者に新たな傾向、新観念、新文化現象をもたらしたと同時に、消費者の調査の形式を借りて、太平鳥に若者の消費行為及び背景の心理狀態、文化を理解するように助けました。12月20日CBNDaaの『2019中國インターネット消費生態ビッグデータ報告』が発表された現場では、太平鳥と喜茶のクロスマーケティング、ハリー?ポッターとの連名動作が、新生代を集中し、青年グループの実例を見て業界の注目を集めている。

現代青年の生活現狀を深く認識した上で、太平鳥は昨年9月に正式に「太平青年」という概念を提出しました。青年文化の核心価値を明確にし、ブランドの身分と価値観をさらに明確にしました。ブランドの若年化とブランドの細分化の重要な指針にもなりました。

上記のように、近年のトレンドに直面しているブランドのクロスに対して、太平鳥は簡単に接ぎ木したブランドを“ギャグ”にするのではなく、クロスボーダーの本質を深く洞察する――ブランド資産共有。

一方、太平鳥は青年文化に対する理解と応用が、「太平青年」ブランドの価値観を全面的に輸出するに至った。このような価値思惟は直接に上から下までの體系設計、下から上までの貫通実施に反映されています。

2019年2月、太平鳥は「YOUTH MADE CHINA」で再びニューヨークファッションウィークに登場し、中國青年のために力を入れて発聲しました。

その後、太平鳥はまた上海新天地で「違いと隣り合わせ」というテーマのブランドタイム限定店を出して、青年コミュニティの生活狀態を説明しました。

また、「若者はなぜいつも街頭にいるのか？」という長い絵で五四百周年を祝いました。

趣味のMM豆と協力して、「楽隊夏」の実力編曲ミュージシャンのMatzkaと「これがストリートダンスです」のチャンピオンの韓宇を招待して、「音楽＋ストリートダンス」の創意表現で、「太平青年」に関する快適な賛辭を熱演します。

楽町は國民キャラメル大白兔と手を組み、木木美術館でテーマ特別展を開催しています。これ以上の可能性を創造することは不可能です。

2019年5月、太平鳥は時代誌「TIME」をモデルにして中國ブランドの日にも登場し、自分の國潮態度を主張しています。本當の文化は自信を持っています。包容と開拓で、様々な優れた文化遺伝子を融合させ、より包容性のある存在に進化させています。このフラッシュの中で太平鳥のブランドアップグレードのルートを回顧して、同時に境界を越える“中國ブランドの日”の展開を借りて、太平鳥も2019年の新語の條を開けました。

2018年の「太平青年は大いにやりがいがある」から、2019年の「私の太平の時代」まで。國內最古の若者化と比較的成功を強調するブランドとして、太平鳥は「太平青年」の価値観を通じてブランドの內包を深く掘り下げ、太平青年に屬する太平の時代を切り開いた。

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　11年雙11&華南初の集合店

ライン下の全網がタッチします。

2019日間で貓のベストテン、太平鳥の全ブランドの一日の小売額は9.17億円を記録し、再び歴史記録を更新しました。このうち、太平鳥のメンズの一日の売上は3.08億円で、メンズの品類は3位となりました。太平鳥の女裝和楽町はそれぞれ2.78億円と2.18%の業績で別居婦人服の品類第6位と第7位となりました。

數字の背後には、太平鳥が小売に戻り、「ファッション、データ駆動、ネット小売」のベスト解答を実踐している。太平鳥は雙十一をオンラインのカーニバルとして定義していません。もっと多いのは一つの融合であり、一つのオンラインラインの下の融合であり、一つの強い提攜の融合です。いくら強いブランドでも、ラインの下で同時に発展して、オンラインだけではいけません。太平鳥エレクトビジネス社長の翁江宏さんは「オンラインラインの下ではツールだけが違っています。キャリアは違っていますが、最終的な小売の本質は同じです」と説明しました。

ブランドの発展の重要なルートとして、電気商の臺頭は確かにもとの伝統的な商業生態を変えて、ブランドに空間と時間の制限を打ち破ることができて、更に多くの消費者に觸れるかもしれません。しかし、ラインダウンストアはブランドとして消費者に直接接觸する最も直接的なルートとして、太平鳥の重要な役割を果たしています。

伝統小売業から発展してきた太平鳥は、堅固なルートと消費者の基礎を持ち、「新四輪立體駆動」のルートレイアウトを引き続き最適化し、オンライン業務の急速な発展を推進するとともに、ショッピングセンター、アウトレットなどのルートの開拓力を強め、ライン下の店舗の全體品質を絶えず向上させ、オンラインライン下の全ネット小売を構築し、データ駆動で新消費を刺激する。

今年4月、太平鳥グループと龍湖グループは寧波太平鳥グループ本社で戦略提攜契約を締結しました。雙方は新たな小売業におけるビジネス生態モデルの探索、ビッグデータ駆動によるブランドとショッピングセンターの商業運営能力の向上、ブランドと新生代消費者の新たな対話文脈の創造などの面で高い共通認識を達成した。この動きも太平鳥が萬達、銀泰、印力、蘇寧、百連など9大主力KAと戦略合意に署名した後、「新四輪立體駆動」戦略の強化の下、ショッピングセンターの大手との戦略提攜関係が重要な一歩を踏み出した。同年、勝ち商大データWINDATAが発表した「2019上半期最もショッピングセンターに人気のあるアパレルブランド」は、太平鳥が2位となり、國內アパレルブランドのトップとなった。

「國家経済の減速を背景に、太平鳥と龍湖はそれぞれの分野で業績の歴史的な高さを作り出しました。今回の戦略提攜を通じて、『新四輪立體』駆動の戦略指導の下、既存店舗の運営効果を高め、高品質店舗を開拓し、1＋1＞2のビジネスサプライズを作りたいです。」張江平は表しています。

それと同時に、太平鳥線の下でも質的な変化が起きています。

7月28日、PEACEBIRD太平鳥華南地區初の集合店が深セン龍華方面にオープンしました。400㎡のフルスクリーン式落地窓のデザインは現代の潮流の審美に合っています。1200㎡の上下2階の店舗空間はすべてブランドの最新の店舗の業務イメージを採用しています。商品にはPEACEBIRD WOMEN平鳥女裝、PEACEBIRD MEN平鳥男裝、LEDIN楽町とライフスタイルブランドPEACEBIRD LIVIN'の四つのブランドが集結しています。

ライフスタイルブランドのPEACEBIRD LIVIN'の太平の鳥の巣が華南でデビューするのは初めてです。

太平鳥2019第3四半期の報告によると、オンラインチャネルの営業収入は前年同期の14.28%のスピードで伸びており、12.86億元に達し、総営業収入の26.05%を占めている。線の下では、太平鳥の線の下の店の數は4438店で、その中の直営店は1625軒で、加盟店は2807軒で、連営店は6軒です。

　-結語-

最近中國市場から暗然と撤退している國際服飾ブランドに比べ、太平鳥のような國內ブランドは中國市場にもっと自信を持ってきています。自分の製品の研究開発力を絶えず高めて、世界のファッションの舞臺で発聲し続けて、文化の角度から新國産品のファッションの魅力を解読して、同時にオンラインラインの下で配置して、全ネットの小売、持続的に“國潮”のファッションに焦點を合わせて、世界に中國の設計の力を展示します。

太平鳥、イノベーションはずっと道にあります。