Gagner Une Marque De Shanzhai, Violer La NB Et Récupérer La Terre Perdue.
Le roi des chaussures de jogging, le nouveau balance (ci - après dénommé "NB"), a lancé une guerre de protection des marques en Chine.Le tribunal populaire intermédiaire de la ville de Nanjing a estimé que le défendeur Fujian Xin berun constituait une violation de la marque et devait immédiatement mettre fin aux violations et indemniser la NB pour les pertes économiques de 3 millions de dollars et les dépenses raisonnables de 550 000 yuan.
De l'avis des professionnels, bien que NB ait remporté l'affaire et ouvert de nouveaux débouchés à son marché, la voie de la défense des droits n'est pas facile.En raison de l 'usurpation du nom chinois, la NB n' a pas la volonté de s' internaliser, et il reste encore beaucoup à faire pour récupérer le marché occupé par les produits de la montagne.
Marque de fabrique
Selon le réseau d 'instruments d' arbitrage, Nb a découvert en 2019 l 'apparition sur le marché d' une marque de chaussures de sport appelée niubanlunsi, dont la prononciation est très proche de celle de la marque new balance.En outre, les chaussures de sport de la marque niubanlunsi utilisent également des étiquettes majuscules, grasses et inclinées "n" des deux c?tés des chaussures de sport.Par la suite, la NB a intenté une action en justice contre le producteur et le vendeur de chaussures de sport niubanlunsi, Xin berun, devant le tribunal populaire intermédiaire de la ville de Nanjing, pour violation présumée de la marque et concurrence déloyale.
à l'issue d'un procès, le tribunal populaire intermédiaire de la ville de Nanjing a rendu une décision de première instance ordonnant à l'accusé de mettre immédiatement fin à ses violations et de dédommager la Nb de 3 millions de yuan pour les pertes économiques et de 550 000 dollars pour les dépenses raisonnables, tandis que le défendeur nouveau - brun devait modifier le nom de l'entreprise qui portait le nom de ? Nouveau - brun ?.
En ce qui concerne les détails de l'affaire et la planification de l'avenir, le journaliste du Journal d'affaires de Beijing a essayé d'interroger NB, et ses collaborateurs de la clientèle ont fait savoir qu'ils n'étaient pas au courant de l'affaire, mais qu'ils avaient ensuite appelé le siège de la société immatriculée dans le pays et qu'ils n'avaient pas été en mesure de le faire.
Il est à noter que ce n'est pas la première fois que NB obtient gain de cause dans un litige portant sur une marque.Selon le réseau d 'instruments de décision, le 18 ao?t 2017, le tribunal populaire intermédiaire de Suzhou a rendu une décision de première instance dans l' affaire NB Company c. fabricants et vendeurs de chaussures de sport de Shanzhai N, dont Shenzhen New Equilibrium Sports Products Ltd.
Selon l 'économiste Song qinghui, la victoire de Nb sur les marques est un événement plus marquant qu' auparavant.Après tout, il est plus facile d 'identifier l' alphabet "n" sur la marque NB.à mesure que les pouvoirs publics dirigent et améliorent les réparations pour violation des droits de propriété intellectuelle, la concurrence future en matière de propriété intellectuelle deviendra le noyau de la compétitivité des entreprises.
Controverse
Il est entendu que la marque NB a été créée en 1906, depuis la fin des années 90, après avoir pénétré dans le marché chinois, a souffert de la "montagne" marque.La société NB, qui était initialement entrée sur le marché chinois sous le nom de "newbarun", a été enregistrée par son agent en Chine à l 'époque et les deux sociétés se sont séparées, tandis que NB a décidé de se retirer du marché chinois.
En 2003, NB est retourné sur le marché chinois et a changé le nom chinois pour ? Nouveau - Brunswick ?.En 2013, Nb a été traduit devant le tribunal populaire intermédiaire de la ville de Guangzhou par les détenteurs de la marque enregistrée ? New Century ?.Le 23 juin 2016, le tribunal populaire supérieur de la province du Guangdong a rendu un arrêt en deuxième instance dans l'affaire du différend relatif à la marque ? Nouveau - brun?, ordonnant à Nb de ne plus utiliser cette marque et d'accorder une indemnité de 5 millions de dollars.
Selon les données du réseau chinois des marques de commerce et de fabrique, en 2018 - 2019, 222 cas de contestation ou de non - validité de la part de Nb en tant que demandeur ont été enregistrés.En ce qui concerne les marques ? N ? et les dessins, les demandes de déclaration de non - validité sont très nombreuses.
Il y a eu 43 litiges relatifs à des marques sous le drapeau de la nouvelle balance, dont 28 sont des litiges administratifs opposant newbarun Corporation, New Century Star International Group Limited, Hong Kong Newway Europe International Holdings Limited, Putian City warberry Trading Co., Ltd, New Century Corporation, Guangzhou New Century pilotage shoes Co., Ltd et des personnes physiques.
Song qinghui a déclaré qu'il ressortait de nombreuses procédures que la NB avait encore beaucoup d'imitateurs dans le pays, ce qui montrait aussi que la société évitait de tels dommages en se dotant d'armes juridiques.
Local test
NB veut réussir son développement sur le marché chinois, le problème est que sur le marché chinois, le logo chinois a été dévalisé.Après la deuxième perte du nom chinois en Chine, il n'y a pas de nouveau nom chinois.Sur son site officiel en Chine, il n 'y a plus de nom chinois sur ses produits, ne laissant que des marques telles que "New Balance" ou "NB", alors que le seul nom de la société conserve "New Century Trading (China) Limited".
En réponse, Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion des textiles et des vêtements, Directeur général de la marque liangqi Shanghai Management Co., Ltd, a déclaré que l 'enregistrement des marques chinoises pour les entreprises étrangères en Chine, il faut mettre l' accent sur la mise en place anticipée.Il n 'y a toujours pas de nom chinois approprié, la promotion du nb sur le marché chinois sera également remise en cause.
Les statistiques montrent qu'en 2009, les ventes de Nb sur le marché chinois n'ont atteint que 33 millions de dollars; en 2017, ses résultats sur le marché chinois se sont élevés à 700 millions de dollars.Selon le plan NB, sur la base d'un chiffre d'affaires annuel de 4,5 milliards de dollars en 2018, l'objectif du NB est d'atteindre 7 milliards de dollars d'ici à 2023.
En fait, le NB, connu sous le nom de roi des chaussures de jogging, est entré dans une période de développement rapide sur le marché chinois par suite de l 'essor de la course chinoise.Le marché chinois est devenu le marché qui conna?t la croissance la plus rapide du nb.à l'heure actuelle, Nb possède plus de 4 000 magasins de détail dans le monde entier.Parmi eux, la Chine compte près de 3 000 magasins directs ?.
Cependant, Cheng Weixiong a indiqué qu 'il y avait encore un écart important entre le nombre de canaux de Nb et celui de Nike Adidas, qui possède des dizaines de milliers de magasins en Chine.Dans le même temps, des produits tels que ? newbarun ? et ? New Century ? homologues du nb ne sont pas très distincts à l 'apparence du NB, mais à des prix abordables, ce qui fait que le NB n' a aucun avantage à promouvoir.Bien que la NB ait réparé une partie des panneaux courts des canaux sous les plates - formes des entreprises, sur les plates - formes des entreprises, les différents types de produits "de montagne" ont eu un impact plus important sur la NB.Selon un rapport sur la protection des droits de propriété intellectuelle publié par aribaba, au moins 80% des produits NB vendus sur Internet en 2017 sont des contrefa?ons ou des produits suspects.
Selon Cheng Weixiong, Nb a été victime d 'un braquage de marques chinoises sur le marché chinois, a payé la part de marché a été dévorée et les consommateurs ont été induits en erreur.Si l'on veut atteindre l'objectif mondial de 7 milliards de dollars des états - Unis, le marché chinois ne peut manquer.Outre le lancement de la défense des marques de fabrique et de commerce, le plus important pour le NB est de retrouver un nom chinois tout en le pla?ant à bas prix, en coulissant les canaux et en récupérant la part des ? montagnes? ou des produits suspects.
Source: the Beijing Commercial Journal
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