L 'Industrie Du Vêtement Est Piégée Dans Un Ajustement Profond De La Marque Nationale Comment Le Soleil?

En 2019, l 'industrie nationale de l' habillement peut être qualifiée de "deux jours de feu glacé".Après avoir rappelé cette année, Li Ning est monté à la semaine internationale de la mode, qui a conduit à la marée montante et à la croissance rapide des performances; il y a aussi des marques de loisirs qui ont subi des pertes en raison d 'un ralentissement de l' expansion et d 'un ralentissement de la diversification des activités, et qui ont d? fermer leurs magasins pour l' hiver.Dans le même temps, la marque internationale de mode rapide forever21 s' est retirée du marché chinois cette année.

D 'après des données publiées récemment par le Ministère de l' industrie et des communications, entre janvier et octobre 2019, 13 760 entreprises de plus de la taille de l 'industrie du vêtement ont généré un revenu d' exploitation cumulé de 1 077,7 milliards de yuan, soit une baisse de 0,2%; le bénéfice total s' est élevé à 68,5 milliards de yuan, soit une baisse de 3,4%.

Il ne fait pas de doute que la transformation de l'industrie du vêtement est imminente lorsque l'industrialisation des anciennes entreprises de confection se heurte aux besoins individuels des nouveaux consommateurs.

Maigre focus

Après la crise des stocks, l 'industrie nationale de l' habillement est entrée dans une période d 'ajustement.Dans la mode rapide, le sport, les loisirs et d 'autres segments, le sort des grandes marques est également différent, certains sont toujours sur la voie du développement à grande vitesse, d' autres ont opté pour le retour à l 'activité principale, d' autres ont été éliminés.

En décembre 2019, la société Rachel de vêtements de Shanghai (ci - après dénommée la "rashabelle", 603157.sh) a décidé d 'exclure l' industrie interservices de la société holding et de mettre davantage l 'accent sur le développement des principales entreprises de confection féminines en procédant à un transfert de fonds.Avec l 'achèvement de cette transaction, l' industrie interligne sous le drapeau de l 'activité principale de la maison de marque de rêve esthétique sera également retirée du système de sociétés cotées.C 'est aussi la troisième vente d' actifs de Rachel en 2019, après le retrait des sept grandes marques de vêtements o.t.r.

Derrière la vente, il y a la "perte de vitesse" de Rachel.Selon les informations disponibles, rashabel a adopté un modèle d 'activité à base de "Multi - marques +" en 2011 - 2018, il a ouvert 9 369 magasins dans tout le pays.Pendant le premier semestre de 2019, rashabel a fermé plus de 2 000 points de vente au détail, mais ses recettes ont baissé de 9,78 à 3 milliards 951 millions de yuan, ce qui a entra?né une perte de 498 millions de yuan pour le bénéfice net.Ainsi, l 'entreprise de vêtements sous le drapeau ? Zara en Chine? est arrivée à la première crise d' exploitation après a + H.

En réponse à une interview de journalistes du China Business, la partie rashabel a déclaré que la société fermerait actuellement des magasins déficitaires et inefficaces et qu 'elle encouragerait la création de consortiums et de partenariats avec des marchés municipaux à faible capacité de gestion au niveau des districts.

Un commentateur indépendant de l 'industrie de l' habillement, Magang, a analysé à la presse que rashabel avait concentré ses fonds sur l 'expansion des magasins directs, mais que l' ouverture à grande échelle n 'avait pas été parfaite.

"China Outdoor First" Explorer Holding Group Co., Ltd. (ci - après dénommé "Explorer", 30005.sz) est également sur le Front de la contraction, a commencé à démanteler les sous - entreprises et à concentrer ses efforts sur le développement du secteur principal.En novembre 2019, à la suite d 'une perte continue entre 2017 et 2018, les explorateurs ont annoncé qu' ils envisageaient de transférer 29% d 'actions dans le monde de l' itinérance.En outre, les plans de rachat, les brigades vertes et la restructuration des opérations connexes telles que Green Wild Network et six pieds sont une série d'actions menées par les voyageurs qui mettent l'accent sur l'industrie de l'extérieur.

Dans le même temps, depuis 2019, la marque américaine Fashion fashion forever21 s' est retirée du marché chinois.

Ces marques de vêtements en difficulté d 'exploitation ouvrent un coin de la difficulté de la transformation de l' industrie.Selon l 'analyste de la mode no Agency, don Xiaodong, ? dans les périodes de forte croissance, la diversification peut offrir aux consommateurs plus de choix, mais l' ère de l 'irrigation par l' eau et de la "Nourriture universelle" est révolue.

Tang Xiaodian pense que les préférences des consommateurs peuvent facilement changer avec le développement des circuits électriques et des médias sociaux.à l 'heure actuelle, l' environnement extérieur de l 'industrie nationale de l' habillement n 'est pas optimiste, le marché de l' habillement s' est généralement affaibli en 2019, alors que l 'industrie de l' habillement est à la fois un secteur à forte liquidité et un secteur à forte liquidité, Les entreprises devraient être essentiellement conservatrices, l 'élimination de l' effet de levier en 2020 continuera de progresser, l 'industrie de l' habillement sera encore plus divisée et les marques de vêtements qui ont un avantage compétitif réel pour parvenir à un développement durable.

Marque de sport

Les journalistes notent qu 'au cours des deux dernières années, la marque sportive s' est stabilisée et que Li Ning est en transition vers la mode.Par exemple, depuis l 'acquisition de la marque de mode Fila, en décembre 2019, a mis en place un consortium avec de nombreuses institutions d' investissement dans le pays, afin d 'acquérir la totalité des actions de la société mère des grands - oiseaux amaphen dans le sport, est la plus grande acquisition à l' étranger dans l 'histoire de l' industrie chinoise de l 'habillement.Li Ning a également mis en place un certain nombre de nouveaux instruments de marketing, la semaine de la mode de Paris en juin 2019 est la quatrième fois que Li Ning marque monte sur le stand international.

L 'industrie estime que l' émergence d 'une vague nationale est inextricablement liée à l' essor de l 'économie nationale, à la renaissance nationale et au fait que la génération du Millénaire devient la principale consommatrice.

Pour l 'installation, Li Ning mouvement de transition, la gestion de la marque textile et de l' habillement expert, le Directeur général de la société de gestion de la marque liangqi de Shanghai Cheng Weixiong attitude prudente.Il a déclaré aux journalistes que toute transformation devait être appuyée par sa propre compétitivité de base et que le marché avait vraiment besoin d 'entreprises de marque, de produits, de magasins, de technologie, de services, etc.Après avoir montré l 'image de marque, Li Ning, une marque sportive nationale de type "deuxième entreprise" doit réfléchir sur le long terme à la fa?on dont la stratégie est mise en place et à la fa?on dont le gène de la mode peut être ancré dans la marque, et, de ce point de vue, elle doit également faire face au défi de "vieillir".

Malgré quelques difficultés sur la voie de la transition, le 17 septembre 2019, le Bureau du Conseil des affaires d'état a publié un avis sur la promotion de la santé et de la consommation sportives pour tous afin de promouvoir un développement de qualité de l'industrie du sport, dans lequel il est indiqué que la valeur ajoutée des services sportifs devrait atteindre 60% de la valeur ajoutée de l'industrie sportive d'ici à 2022.

D 'après les statistiques de l' Institut de recherche industrielle prospective, le marché chinois de l 'habillement sportif devrait atteindre 44,6 milliards de yuan en 2019, soit une augmentation de 11% par rapport à l' année précédente.

Le marché intérieur des vêtements de sport n 'est pas assez important pour les raisons de l' entreprise elle - même, le plafond doit être franchi et les nouvelles et anciennes marques de l 'industrie de la chaussure et de l' habillement en sont encore à la phase de transition.

Le responsable d 'une marque sportive de Jinjiang dans une succursale provinciale en Chine centrale a déclaré à la presse que ? dans le domaine du sport intérieur, Adidas et Nike ont la plus grande part de marché et sont en train de couler, ce qui a eu un certain impact sur les marques de deuxième et troisième lignes, mais Cela ne veut pas dire qu' ils n 'ont pas la possibilité d' y accéder, car il y a un problème de stratification de la consommation sur le marché chinois et que les marchés intermédiaires et inférieurs attirent un grand nombre de consommateurs et fournissent des flux de personnes ?.

De nombreux professionnels interrogés ont fait valoir à la presse que l'industrie de l'habillement du pays se trouvait encore dans une période de blanchissement des cartes d'ici à 2020 et que l'effet Matthew s'intensifierait à mesure que le marché s'accumulerait progressivement vers la tête, tandis que les entreprises qui n'avaient pas d'avantage sur les produits et les canaux seraient progressivement marginalisées.Et le futur de l 'industrie de l' habillement qui flotte? Le temps va enfin donner la réponse.