Pourquoi Les Chinois Ont - Ils Mis Le Feu?

En 2003, Wang Yutian, ouvrier ordinaire, a marché dans les rues de Zhengzhou en habits artisanaux, il y a eu un grand vent, il a été soufflé dans les cheveux, mais il s' est enfui dans le vent de Hanyin, alors que la presse et la télévision se disputaient.

Cette initiative a été largement diffusée, a re?u l 'appui d' un grand nombre de personnes et a déclenché une vague de renaissance chinoise dans tout le pays.

Mais il ne pensait pas qu 'aujourd' hui, seize ans plus tard, un feu d 'étoile pourrait embraser les Hans.Elle est passée d'un public isolé à 2 042 000 aujourd'hui.

Et l 'année qui vient de s' écouler, c' est l 'année de l' explosion des habits chinois.En tant qu 'ancien objet populaire, il a maintenu la chaleur en 2019 et a dominé plus d' un milliard de besoins de consommation - sachez que cette année - là, il n 'y a pas eu autant de ventes de vêtements en velours.

La question est la suivante: pourquoi le costume chinois est - il apparu? Sa croissance sauvage a - t - elle inspiré l 'époque de l' Apocalypse?

01.

Pas le costume.

Pas aujourd 'hui.

Avant que les habits chinois ne deviennent des symboles phénoménaux, on leur a donné une description vague de "l 'Antiquité".Avec 95 et 00 ans plus tard, ils deviennent de plus en plus les principaux consommateurs, ils ont une définition plus précise des vêtements, les vêtements chinois sont définis comme une catégorie distincte de consommation de vêtements.

Pendant longtemps, les gens ont été pris au piège dans la discussion sur la question de savoir si les habits chinois étaient "purs par le sang".On a fait valoir que, si les vêtements chinois avaient bénéficié d 'une certaine diffusion et d' une certaine prospérité, ils constituaient néanmoins un petit marché pour l 'ensemble de la société et de la culture.

En fait, les données confirment que les habits de Han sont vraiment "hors circuit".

Selon le rapport financier et économique de la Chine en septembre 2019, la population consommatrice sur le marché national des services de chinois est actuellement estimée à plus de 2 millions de personnes et la taille totale du marché est d 'environ 1 milliard 90 millions de yuan.

Les données montrent que le taux de possession et de possession des habits par les amateurs de vêtements chinois ne cesse d'augmenter.Environ la moitié des personnes qui aiment les habits chinois collectionnent entre deux et quatre ensembles de vêtements, soit 21,71% des 5 à 10 ensembles, alors qu 'un dixième seulement n' en possèdent pas.

En mars dernier, la semaine de la nouvelle puissance de Taobao a publié le rapport sur les tendances de la mode en Chine 2019, qui montre que dans la tendance TOP10 de la recherche de mots clefs, les chinois se classent au troisième rang pour les femmes.Le nombre de fouilles de ? vêtements chinois ? a été multiplié par deux par rapport à l'année précédente, dépassant le nombre de fouilles de ? chemises ?.

Avec l 'augmentation de la chaleur des produits chinois, la demande des différents consommateurs a augmenté, de plus en plus de gens investissent dans le marché des produits chinois.En 2019, l 'atelier de femmes de la plate - forme chinoise de services photographiques antiques a séparé une marque spéciale de vêtements chinois "d' un vêtement.En 2018, samma Garment Group a commencé à mettre en place la disposition du marché des vêtements pour enfants.

Selon l 'enquête de visualize, 478 entreprises, dont 288 nouvelles entreprises enregistrées en 2019, opèrent actuellement dans le secteur des services en chinois.De la conception des dessins, du transport des tissus, de la coupe en ligne, la production de transformation, le transport des produits finis, la promotion et la vente, les vêtements chinois ont créé une cha?ne industrielle plus parfaite.

En outre, des analystes ont noté que la taille du marché des produits dérivés de la hanche s'accro?t de 12 à 15 fois au cours des deux dernières années.Autour de l 'Habit chinois, la location de services, le cinéma chinois, les magasins de vêtements chinois et d' autres magasins apparaissent en grand nombre.

Selon des statistiques incomplètes, il y a actuellement entre 5 000 et 10 000 salles de photographie antiques dans tout le pays.D 'avril à ao?t de l' année dernière, le nombre de magasins de chinois à Beijing a rapidement augmenté, passant de trois à quatre, à plus de 20.

Dans le même temps, le "cercle de sortie" des vêtements chinois a attiré l 'attention des grandes usines d' Internet.Positionnement pour les amateurs de vêtements chinois afin de fournir une communication, la culture de la communauté de contenu.Cela signifie peut - être qu'il y aura davantage d'entreprises dans l'avenir.

　02.

Pourquoi a - t - il réussi?

Les Poupées, les robes de lorita, les comptes à main... Pourquoi ces gens sont - ils toujours en train de se battre pour trouver leur propre modèle sur des millions de marchés?Et les costumes chinois?

Peut - être pourrions - nous jeter un coup d'?il sur le secret de l'explosion miraculeuse.

Premièrement, la Force des populaires.

En un sens, le fanatisme la?que devient une autre forme de mode, contraire à l 'autologue traditionnel de la mode.Dans le r?le des médias de plateforme, la poursuite de la mode de go?t est de plus en plus populaire, la voie du populisme est devenue une nécessité.

Les vêtements sont devenus une nouvelle fa?on pour les jeunes de s' exprimer.Et les vêtements chinois sont des produits typiques de l 'auto - expression.

Selon les statistiques, le chat céleste "deux - dix - un" en 2019, à 14 heures, la vente de vêtements chinois a dépassé 180 millions de yuan, selon l 'opérateur de vêtements de Taobao, "la consommation de vêtements chinois tend à se rajeunir, la population de 95 ans après a quasiment quintuplé.Les femmes représentent plus de 90% des consommateurs. ?

Deuxièmement, la proximité culturelle.

Après 95 ans, il y a une génération qui regarde des pièces anciennes.En 1990, les quatre ?uvres de Yeung naiwu et le petit chou, de la chanson tragique du foulard, du roi Gesar, de l 'anecdote de la princesse, ont ouvert la grande scène de la série télévisée chinoise des années 90.

En 1998, Huan Zhu Ge, 2004 "Golden Branch want to Bad", 2011 "Lu Chuan"... L 'évolution de mélanges tels que les beaux - arts et les pièces de théatre d' Orient traditionnel a eu un impact sur certains vêtements et coiffures populaires modernes.

Après avoir grandi de 95 à 00 ans, l 'ancien s' est introduit invisible dans l' environnement et a progressivement brouillé les limites des deuxièmes et des troisièmes éléments.Les habits chinois et d 'autres très rituels expérience de l' ancien vent, réalisent leur "Rêve antique".

Mais il y a une autre logique derrière l 'échelle phénoménale, en raison de l' énorme dividende du marché en Chine.La "théorie des longs queues" proposée par Chris Anderson, rédacteur en chef de Link aux états - Unis, pourrait aussi expliquer l'explosion des habits chinois.

Selon la théorie de longue queue, certains produits apparemment liés à la demande de Cold Gate couvrent en fait un plus grand nombre de personnes.Les plates - formes Internet offrent des marchés de vente pour ces produits de base et les modèles économiques sont en train de changer, passant des marchés traditionnels aux marchés non traditionnels.Sur la plate - forme de Taobao, qui a déjà près de 800 millions de consommateurs, et les loisirs de la population peuvent faire des centaines de millions d 'affaires.

En plus de ces trois points, les produits de masse sont devenus populaires, et l 'attrait et la diffusion des médias sociaux ne peuvent être sous - estimés.

"En 2006, quand je suis entrée en contact avec des habits chinois, le cercle était vraiment très petit et il était pratiquement impossible de trouver un endroit où acheter des habits chinois.A ce moment - là, seuls les anciens du cercle savaient où acheter.Aujourd 'hui, à Taobao, il y a des habits chinois, peu importe le style et la couleur que vous aimez.Un homme de haut rang persuade un amateur.

Selon des estimations conservatrices de la tierce partie, les amateurs de vêtements chinois actifs sur Taobao se situent autour de 10 millions de personnes, même s' ils ne sont pas très nombreux, mais créent également une demande considérable, ce qui entra?ne une évolution rapide de l 'offre.

Au cours des dernières années, l 'importance accordée à l' habillement par des pièces anciennes telles que Chang 'an XII, le savoir - faire, devrait être vert et maigre, a permis d' accro?tre la visibilité des habits chinois et de faire en sorte que le port de "l 'Habit" devienne une tendance chez Les jeunes.Grace à la vidéo IP, les vêtements chinois ont également été largement diffusés - Han marque Shang Hua Lian et "savoir" de la coopération officielle pour lancer 14 groupes de chinois, près de 100 ventes en ligne pendant trois semaines.

Avec l 'apparition de plates - formes vidéo courtes, la chaleur des vêtements traditionnels de la nation chinoise est également de plus en plus élevée.En ce qui concerne la recherche audio sur les vêtements chinois, plus de 18 milliards de vidéos ont été diffusées.La recherche de "l 'Habit chinois" sur le micro - blog permet de découvrir qu' il ne s' agit pas seulement d 'un domaine isolé, mais aussi de symboles tels que le folklore, la musique pop du vent et les pratiques traditionnelles.En un sens, le vêtement chinois est un sujet commun qui relie de nombreux sujets esthétiques et passionnés.

　　03.

　Il peut continuer à chauffer?

Même en voie de croissance rapide, les Chinois restent un groupe de personnes qui s' intéresse aux petits marchés.Il y a beaucoup de difficultés à réaliser un véritable développement industriel ou à transformer la consommation publique.

Tout d 'abord, en tant que vêtements de petite taille, l' exclusivité des habits en tant que tels limite leur rythme de développement, il est difficile de se mettre à une échelle vraiment acceptable pour un plus grand nombre de personnes, limite le développement des commer?ants et entrave même le développement de l 'ensemble de l' industrie.

Bien qu 'aujourd' hui, les habits de Han ne soient pas encore suivis par tout le monde.Je ne sais pas ce que les gens aiment chez les chinois, et je n 'achèterai pas de vêtements chinois, mais je veux juste les voir.Selon Jun Junior, étudiant en 97.

Du point de vue des fournisseurs de marque, à l 'heure actuelle, un grand nombre de la production nationale de vêtements de marque Han moins de 10.La plupart d'entre eux se livrent à des ventes personnalisées en petites quantités dans des studios ou de petites entreprises, ou encouragent la consommation des acheteurs par le biais d'achats groupés, de l'émission de quotas, etc., qui sont attachés à des plates - formes électriques sous forme d'ateliers.

Plus important encore, la consommation de vêtements chinois est restée au stade de l'intérêt.Selon les données disponibles, moins de 1% de la population utilise actuellement des habits chinois comme habits de routine et 52,94% souhaitent en porter dans la vie quotidienne.En 2018, les ventes de vêtements chinois n 'ont représenté que 1% du chiffre d' affaires total de l 'année, l' industrie de l 'habillement est loin d' atteindre sa consommation quotidienne.

Même si les habits chinois ont été en feu au cours des deux dernières années, c 'est aussi entre un et deux ans.En fait, l 'histoire nous apprend que tous les deux ou trois ans, de nouveaux vêtements sont populaires, des vêtements Tang, des drapeaux, du vent de bohème, du vent coréen, du vent national, du vêtement chinois... Chaque fois que des vêtements populaires se mettent en place, il n' y a peut - être pas de raison suffisante de penser qu 'il s' agit d' une "renaissance de Han" après 95, 00, mais d 'une "personnalisation" après 9000.