Concurrence Intense Sur Le Marché Des Grandes Marques De Vêtements, Les Nouvelles Tendances à Partir De 2019

Les terminaux de marque, qui étaient auparavant centrés sur les produits de base, sont progressivement réorientés vers les consommateurs, les scènes de vie, de la fourniture de produits de base à la fourniture de programmes de vie reposant sur des concepts thématiques clairs, des liens affectifs et des valeurs.


Ce n 'est pas forcément la marchandise sur l' étagère qui ramènera le magasin du terminal à la vie.La décoration, la décoration, la présentation, même la musique dans le magasin, ont un effet latent sur les consommateurs entrant dans le magasin.


? l'expérience de l'économie, c'est - à - dire l'expérience d'une entreprise axée sur les services, les produits de base, les consommateurs et la création d'activités qui permettent aux consommateurs de participer à des activités mémorables.Ces produits sont tangibles, les services invisibles et l'expérience créée est inoubliable. ?Harvard Business Review


Comment les marques actuelles créent - elles des scènes terminales et attirent - elles les clients?


Ces derniers jours, des journalistes se sont particulièrement rendus sur le marché terminal pour observer les nouvelles tendances de la vente au détail de leurs terminaux dans le cadre de la Fashion fashion, des loisirs et des marques de marque unique en 2019.


Fashion n.


à la fin de 2019, la société mère GXG, mushang Group, s' est engagée dans la restructuration d 'esprit (en anglais: esprit, ci - après dénommé esprit).Les journalistes sont arrivés chez esprit, au centre commercial de Pékin, après avoir été reconditionnés par le magasin, il est apparu clairement que l 'expérience de la transformation du terminal de la marque, comme le vent de printemps.


Esprit et les marques Fashion telles que c & a, h & M, vestiaires, etc., dans le même quartier, avant de se changer, l 'image des magasins peut être considérée comme unique, les clients entrant dans le magasin, les marques ne sont pas bien positionnées, dans le contexte de l' augmentation de la consommation chinoise, ne suivent pas de près l 'évolution de la jeune consommation et ne communiquent pas efficacement avec les jeunes consommateurs, ce qui entra?ne un élargissement progressif de l' écart avec d 'autres marques, les résultats sont toujours en baisse.


Afin de revitaliser la marque, esprit a présenté à la fin de 2018 un plan stratégique quinquennal visant à mettre en place des produits plus adaptés aux préférences des clients et à la localisation des marques et à éliminer progressivement les opérations déficitaires.L 'accent est mis sur le marché chinois, et il est prévu d' en faire 220 nouveaux d 'ici à 2023 grace à la fermeture des magasins.Yu Yong, cofondateur et Directeur général du Groupe mushang, a déclaré précédemment dans une interview avec les médias que la transition passée d 'esprit n' avait pas été très réussie et que le Consortium remodelait la marque, les canaux et les produits existants d 'esprit.


A l 'aube, près de 300 mètres carrés ont été construits comme un lieu de loisirs à l' Instagram.Face de la porte de l 'h?tel mur de verre décoratif de marque alphabet, l' intérieur de la décoration principale en gris, vert d 'eau, de cire rose, un peu nordique.En face de la porte de magasin est un écran électronique circulaire exagéré, la dernière édition de la publicité, avec un effet de marketing non négligeable.


Les journalistes ont constaté que le salon était équipé d'un espace de repos à l'extérieur de la cabine d'essayage, d'une table de caisse con?ue comme un bar ouvert, et que les sièges de repos confortables étaient soigneusement répartis à c?té des articles chauds de la saison, rempla?ant le canapé de la zone de repos centrale de la boutique traditionnelle, ce qui permettait aux consommateurs de se sentir à l'abri de l'urgence et de se détendre.


Esprit fait toujours partie de l 'escalier de la mode rapide, mais après avoir refait sa présentation, il ressemble plus à une boutique de luxe où l' on peut parler à ses amies dans un café de rue, dans un centre commercial où la mode est la moins rapide.


La presse a également découvert que le magasin de détail de vêtements dans la zone fonctionnelle était ouvert et que la chapelle était également ouverte.Si esprit est un lieu de loisirs, rashabel est un rêve pour la petite fée.


Dans le nouveau magasin du printemps dernier, la chapelle a décoré un grand nombre de fleurs de lys au plafond, les couleurs de l 'ensemble de la boutique sont compatibles avec les produits améliorés, et il ya suffisamment de place pour permettre aux consommateurs de se reposer, la Caisse a également été transformée en bar.à l 'heure actuelle, le prix des produits de rashabel appartient également à la famille, mais le magasin par le biais de "l' intégration" dans l 'ambiance de créer un haut sentiment de produits.


Il est clair que les terminaux de marque ne sont plus centrés sur les produits de base, mais sur les consommateurs, les scènes de vie, et qu'ils ne fournissent plus des produits de base, mais fournissent un mode de vie axé sur la notion de thème, les liens affectifs et la valeur.Et par le biais de la scène de la vie pour attirer les gens de l 'intérêt commun dans les magasins, les grandes entreprises nationales de vêtements de loisirs samma est également bien connu.


En juillet 2019, samma a publié un communiqué annon?ant que la société a lancé un projet de boutique de semences, construit un modèle de magasin idéal, adapté au positionnement de la marque, interprété les différentes scènes de la vie, de la qualité de la vie à la modélisation de l 'habillement, afin de répondre aux besoins plus détaillés des nouvelles générations de consommateurs.


Par la suite, les deux dernières mises à jour de la marque samma style de vie de l 'expérience des magasins phares de Shenzhen et Hangzhou Industrial Union, par l' introduction de différentes formes de produits et d 'expériences, tels que le thé, le maquillage, l' art, etc.


Expérience en profondeur


Avec la campagne de sensibilisation qui a été lancée au cours du second semestre de 2019, Boston a intensifié sa mise en place en dessous de la ligne.Boston, qui est entré pour la première fois dans le centre commercial de l'aloe Gate, n'est pas encore ouvert, mais il a déjà ouvert une boutique de 40 mètres carrés à l'entrée de l'immeuble pour la préchauffage de l'activité.


En particulier, le premier a été exposé devant la porte, et l 'appareil de la capsule spatiale rappelle le sens scientifique et technique des vêtements en plumes de haut de gamme.


Depuis le lancement de la série de haut de gamme de Boston, le marché le compare inévitablement à l 'oie canadienne.Avant, le présent numéro avait analysé la différence entre les deux produits en termes de fonctionnalité et de marketing de scène dans les magasins terminaux.


Le magasin principal de Boston n 'est pas encore ouvert.On sait que la majeure partie de son nouveau magasin est occupée par divers dispositifs interactifs, que des capteurs sont installés sur de longues routes de glace construites à partir de panneaux de verre numériques et que la surface de la glace au pied de la population peut se fissurer en fonction du poids.Ensuite, un écran d 'affichage à arc de 18 mètres de large alterne les paysages d' hiver.Il y a aussi une "salle d 'essai d' extrême froid" à moins de 20 degrés, permettant aux clients portant un manteau d 'oie canadien d' éprouver dans les magasins une véritable glace dans le vent et la neige.


Outre une riche expérience interactive immergée, la marque a également lancé pour la première fois sans stock de vente au détail.Il n 'y a qu' un petit nombre d 'échantillons de veste à tester par les clients, si l' on veut acheter des clients, les commandes ne peuvent être commandées que sur un écran électronique à l 'exportation par l' intermédiaire de la marque.


"Cette fa?on de procéder permet réellement de sentir la nature de la marque et sa trajectoire historique", a déclaré Danny Reyes, Directeur général de la marque: ? Nous voulons créer un environnement différent de celui des centres commerciaux, afin que les consommateurs reconnaissent nos performances exceptionnelles et notre positionnement de haut niveau ?.


La présentation de l'habillement et les stocks ont été des éléments essentiels de la vente au détail en ligne.Mais avec la popularité du modèle showroom dans l 'industrie du commerce de détail, l' expérience commence à se développer, la consommation légère, l 'expérience de poids devient une nouvelle direction, la fidélité de la marque est renforcée tout en améliorant l' interaction des consommateurs.


L 'introduction du concept d' oie au Canada, qui est la dernière mise à jour de la marque, a déjà re?u un grand nombre de réservations par courrier électronique des consommateurs, et afin de mieux comprendre les effets du nouveau modèle, l 'oie canadienne rassemblera des données sur le comportement des consommateurs, en assurera le suivi et l' analyse.


"Dans un environnement de vente au détail en mutation rapide, il est important d 'essayer de nouvelles choses", a déclaré Reyes, à l' ère de l 'Internet, le comportement des consommateurs, les réactions des consommateurs, la manière dont les gens veulent vraiment conna?tre une marque, etc., sont en train de changer radicalement, et nous devons être à l' avant - garde de ces changements.Bien que nous ne soyons pas encore s?rs que ce qui a été fait soit un succès commercial, nous ne saurons jamais la réponse si nous n'essaierons pas ?.


Une vieille marque


Certains des anciens magasins de marques restreints n'ont pas le matériel nécessaire pour créer des scènes interactives, mais ils ont créé des scènes émotionnelles à mémoire nationale.Li Ning, par exemple, est stable et fiable.


Il est difficile d 'imaginer que Li Ning a ouvert trois magasins dans une pièce d' or du centre commercial.La première, à c?té d 'andrema, Nike et Adidas, présente une tradition simple et ordinaire.Mais le magasin de la marée Li Ning en Chine, à moins de 100 mètres de distance linéaire, est très différent, même si la superficie est modeste, mais l 'expérience des consommateurs est différente.


Par exemple, sur l 'étiquette de marque, Li - Ning utilise la même police que les lettres de marque, tandis que Li Ning, en Chine, est représenté sur chaque cintre à l' extérieur du magasin.Près du Nouvel An chinois du calendrier lunaire, cette saison de la conception des vêtements de loisirs Li Ning a inspiré le mahjong chinois.Et le magasin de gymnastique à l 'intérieur de l' anneau en tant que lampe intérieure, c 'est involontairement réveillé la mémoire des années glorieuses de gymnastique chinoise.En dehors de la boutique, l 'écran électronique à haute définition roule sur Li Ning dans la semaine de la mode à Paris, de sorte que le flux de passagers ne peut pas être ignoré.


De l'avis des journalistes, la présentation novatrice comprend à la fois la mise à niveau des équipements de vente au détail, tels que les comptoirs, les étagères, etc., et la mise à jour de l'équipement, ainsi que l'appariement des catégories, des ensembles de variétés, l'innovation et l'évolution des produits.L 'ambiance construite est l' équivalent d 'un maquillage de magasin, parfois pas besoin de gros changements, une légère augmentation de couleur peut améliorer la valeur et la qualité de la boutique.


Comme Li Ning pour réveiller la mémoire émotionnelle de la Chine comme stratégie de marketing.à l 'heure actuelle, les chaussures blanches continuent d' être le principal produit, de créer des magasins près de l 'ascenseur et de la place du centre commercial, dans un espace très limité de quelques mètres carrés seulement avec des bo?tes de chaussures bleues et blanches de marque, à une centaine de mètres de distance pour attirer l' oeil de quatre ou deux kilos, il est indéniable que les marques mémorisées dans le cercle de l 'entité n' ont pas nécessairement à se rafra?chir.


Tous les changements apportés à la conception traditionnelle de l 'espace de vente au détail sont centrés sur les produits de base, alors qu' un seul mot a été ajouté avant la nouvelle conception de l 'espace de vente au détail, ce qui a complètement déplacé l' attention du magasin des produits aux consommateurs.Il est évident que l'interaction et l'expérience de l'environnement dans les magasins de détail neufs en ligne d'augmentation de la conception de l'espace de détail stimuleront dans une certaine mesure les consommateurs qui n'ont pas le désir d'acheter des produits de luxe.Pour les marques qui ont de puissantes variétés, le nouvel environnement signifie que le "trésor de la ville" sera partagé avec les consommateurs dans toute sa gamme.