étude De L 'Industrie Textile Et De L' Habillement

Indices d'investissement:

La consommation de produits cosmétiques a continué d 'être élevée, les ventes de vêtements ont été modérées au cours des quatre saisons, l' effet de l 'Hiver chaud est évident.1) la vente au détail de produits cosmétiques a continué de cro?tre à un rythme élevé.Le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociale a augmenté de 8% en 19 ans, soit une baisse de 1 CT par rapport à la même période de l'année précédente.Le volume cumulé des ventes au détail de produits cosmétiques a augmenté de 12,6%, ce qui est nettement supérieur aux autres produits de consommation.2) sous l 'effet de l' Hiver chaud, sous la ligne de vente au détail de vêtements quatre trimestres de maintien de la pression.En 19 ans, les ventes de chaussures et de chapeaux de vêtements ont augmenté de 2,9%, soit une baisse de 5,1 PTC par rapport à la même période de l 'année précédente.Les ventes trimestrielles de vêtements ont été nettement inférieures aux prévisions en raison de l'hiver chaud et de l'augmentation de 1,9% du nombre de types de chaussures et de chapeaux en décembre, soit une baisse de 5,5% par rapport à décembre.3) l 'accélération de la croissance des opérateurs de maintenir la stabilité, le réseau de la bande rouge en direct, et d' autres nouveaux opérateurs sociaux chaud.Le volume cumulé des ventes en ligne de marchandises en nature a augmenté de 19,5% tout au long de l'année, et la croissance cumulée est restée pratiquement stable.Toutefois, la croissance de la production d 'électricité en direct, qui devrait atteindre des centaines de milliards de dollars en 19 ans, s' est accélérée d' environ 400%, les ventes atteignant 20 milliards de yuan le même jour.L 'explosion de la bande en direct sur Internet est devenue un événement marquant de la nouvelle ère de consommation.4) Les exportations se sont ralenties en 19 ans et ont légèrement progressé en décembre.Les exportations totales de textiles et de vêtements chinois ont diminué de 1,9% en 19 ans, dont 0,9% pour les textiles et 4% pour les vêtements.En décembre, les exportations chinoises de textiles et de vêtements ont augmenté de 13,1% par rapport à l'année précédente et de 8% par rapport à l'année précédente.5) reprise des prix du coton.Au 4 février 20, l'indice des prix du coton (328) avait augmenté de 7% par rapport à la fin des trois derniers trimestres de 19 ans.Avec l'entrée de la roue de réserve nationale et l'apparition progressive du déficit de l'offre et de la demande de coton en 2020, on s'attend à ce que les prix de surface augmentent régulièrement à l'avenir.

En 2019, dans le Sous - secteur de l 'habillement de masse, la marque de haut de gamme a été divisée, les chefs d' entreprise maintiennent une croissance rapide, les cosmétiques ont un paysage plus élevé.Selon l 'information sur la performance, dans le Sous - secteur de l' industrie: 1) la qualité des produits cosmétiques devrait sortir.Les produits cosmétiques sont déjà en direct sur le Web avec des produits, même en ligne, l 'une des catégories les plus populaires de vente.L 'ensemble du trafic d' électricité a également continué d 'être orienté vers les produits cosmétiques, les marques nationales par le biais de nouveaux médias de marketing pour réaliser le dépassement de vitesse, a réussi à saisir les dividendes de l' industrie.2) Les principaux avantages des entreprises d 'électricité continuent de se renforcer.La croissance du trafic des types de vêtements a ralenti, la vente en ligne de la tension, mais nous pensons que la satisfaction du rapport co?t - efficacité de la demande intérieure des entreprises de consommation devrait accélérer la croissance.3) pression de vente de vêtements.Dans l 'ensemble de l' industrie, la hausse de la pression a ralenti au cours des quatre derniers mois à cause du climat d 'Hiver chaud.4) Les exportations de textiles sont stables et la demande intérieure faible.La production à l 'étranger a continué d' augmenter, les exportations de coton ont augmenté à un rythme soutenu au cours des quatre derniers mois, mais la demande intérieure de vêtements est faible.

Nous nous attendons à ce que les performances annuelles de l'industrie du textile et de l'habillement en 2019 se présentent comme suit, en mettant l'accent sur les cosmétiques, les entreprises d'électricité et les sports, tout en recommandant d'accorder l'attention voulue à la tête de cheval blanc de l'industrie du vêtement populaire, qui est En bas de l'échelle d'évaluation:

Les entreprises dont la croissance est supérieure ou égale à 30% sont les suivantes: Li Ning (croissance de 89%, conforme aux attentes, amélioration constante de la marque, de la puissance des produits et de la vente de terminaux à forte croissance); anzuo sports (augmentation de 34%, hyper - anticipée, la marque principale continue de cro?tre à deux chiffres, la marque Fila maintient une forte croissance, l 'amélioration de la matrice Multi - marques et l' amélioration constante de l 'efficacité des magasins);Salles amies des bébés (augmentation de 44%, conforme aux attentes, 19 ans d 'Expo plus rapide que prévu, et d' étendre progressivement le Sud - ouest de la Chine du Sud, et d 'autres régions, de haut de gamme et de la part des marques autonomes dans l' amélioration de l 'optimisation des bénéfices).B) Les opérateurs d 'électrodes de l' Antarctique (augmentation de 40%, augmentation de près de 50% du PIB en 19 ans, concentration des classes supérieures, etc.);Peleia (augmentation de 36%, conforme aux attentes, grace aux nouveaux médias sociaux, aux circuits électriques et commerciaux pour maintenir une croissance rapide et développer de nouveaux points de croissance par l 'intermédiaire de marques); marumi AGB) Les actions à haut rendement (augmentation de 33%, conforme aux attentes, augmentation rapide de la rentabilité des marques autonomes B2C, recherche constante de nouveaux points de croissance et croissance plus forte des entreprises de transformation B2B);Ken Sheng Group (augmentation de 31%, plus que prévu, la production à l 'étranger continue de relacher, les sous - vêtements sans soudure représentent une part de plus en plus importante de la rentabilité continue); i) un site Web (augmentation de 30%, conformément aux attentes, aider l' oryx et Olay à achever la reconfiguration de la marque, une coopération plus poussée avec le géant japonais transnational baojie, jasmin et d 'autres, et l' avenir est prometteur de maintenir la croissance soutenue.

La croissance de 0 à 30% se décompose comme suit: An positive mode (augmentation de 19%, conforme aux attentes, croissance robuste de la marque principale, ajustement continu des autres marques et croissance rapide en ligne); Shenzhou International (augmentation de 17%, conforme aux attentes, lancement ordonné de la production à l'étranger, période de sortie accélérée prévue pour les trois prochaines années);Mercury Home Textile (augmentation de 17%, conforme aux attentes, expansion continue des magasins en dessous de la ligne, renforcement de l 'impact de la marque et amélioration constante de l' efficacité des magasins; reprise vigoureuse des activités d 'électricité, anticipation d' une croissance à plus de deux chiffres tout au long de l 'année); actions de Pinus (augmentation de 16%, conforme aux attentes, croissance stable des entreprises de cosmétiques, plus grande sécurité, rentabilité des industries chimiques, sous - évaluation actuelle);B) golith (augmentation de 12%, conforme aux attentes, forte croissance de la marque principale, forte croissance continue et robuste, forte performance de la marque d 'achat, nouvelles marques telles que l' iro sont entrées dans la période de sortie);Shanghai Home (augmentation de 11%, conforme aux attentes, multi - marques d 'exploitation, le développement de la marque, une partie de la marque est encore en cours d' ajustement); samma costume (augmentation de 7%, conformément aux attentes, l 'endogène + protection épitaxiale de l' avantage de l 'enfant, les circuits électriques maintiennent une forte croissance);Sea Lan House (augmentation de 3%, conformément aux attentes, les hommes de marque de continuer à mettre à niveau la force de leurs produits, les enfants marque Gradient formation, à partir de 2020, la croissance régulière de la production de revenus.

Industrial Perspectives and Investment advice: 19 years Four Seasons Warm Winter Strengthen marketing.En prévision d 'un trimestre, après l' apparition de l 'épidémie, les ventes sous la ligne de marque, les variations de consommation facultatives sont plus évidentes et la pression trimestrielle continue.Les produits cosmétiques ont été relativement moins touchés au cours de la deuxième moitié de l'année et par la forte proportion d'électricité.Compte tenu de la faiblesse des ventes de vêtements, de la baisse de la note de l 'industrie de la "bonne" à la "neutralité", de continuer à regarder les produits cosmétiques et les panneaux d' électricité, il est recommandé de prêter attention à la Sous - évaluation de la qualité des entreprises de vêtements.Recommandation: 1) une cha?ne de cosmétiques à haute vue: QingSong stock, pereia, Maru stock; 2) le développement des entreprises électriques: Antarctique Electronics, Yi Wang Yi Chuan; 3) Le cheval blanc en tête de file: mettre le pied sur le sport, Li Ning, la maison de la mer Lan, les vêtements de samma.