Gucci Ne Brille Plus. Qui Va Le Faire?

Les marchés de produits de luxe à haut risque prouvent à maintes reprises que l'innovation et le pluralisme sont les atouts les plus importants des marques de luxe.

Les résultats de Gucci ont continué de ralentir et la société mère Kai Yun s'est heurtée à de nouveaux problèmes.

Selon la Fashion Business Express, au 31 décembre 2019, les ventes du Groupe Kai Yun, société mère de Gucci, ont augmenté de 13,3% à 15 883 millions d'euros, soit une augmentation nettement inférieure à celle de 2018 (29,4%), les bénéfices d'exploitation ont augmenté de 19,6% à 4 778 millions d'euros et se sont considérablement ralentis par rapport aux 46,6% de 2018 (37,4% à 2 milliards 308 millions d'euros).

Au cours de la période considérée, les ventes totales du secteur de luxe du Groupe Kai Yun ont augmenté de 13,2 à 15 milliards 380 millions d'euros, franchissant pour la première fois la barre des 15 milliards d'euros et augmentant de 13,3 à 9 milliards 928 millions d'euros le chiffre d'affaires de la marque principale Gucci, ce qui est nettement inférieur à l'augmentation de 36,9% enregistrée au cours de la même période de l'année précédente et à une augmentation de 19,8 à 39 milliards 46 millions d'euros des bénéfices d'exploitation.Les recettes de la marque ont augmenté de 10,5% au cours du quatrième trimestre et, loin d'augmenter à un seul chiffre, les résultats se sont ralentis au cours du quatrième trimestre consécutif.

Pour les principales données de performance du Groupe kaiyun en 2019, cliquez sur un graphique plus clair

Grace au développement équilibré des filières de distribution de la marque, le volume des ventes des entreprises publiques et électriques a augmenté de 13,2% au cours de la période et celui des ventes de gros de 13,4%.Par région, les ventes de Gucci ont augmenté de 22,4% en Asie et dans le Pacifique, y compris en Chine continentale, et de 12,9% en Europe occidentale.

Les recettes de Gucci sur le marché nord - américain, stimulées par la publicité et la commercialisation diversifiée, ont repris leur croissance au cours du quatrième trimestre, enregistrant une hausse de 6%, une augmentation des ventes de 2% tout au long de l'année, une baisse de 5% des recettes du marché japonais due à l'augmentation des taxes à la consommation au cours du quatrième trimestre et une augmentation de 6% des ventes tout au long de l'année.

Bien que le Groupe Kai Yun ait souligné dans son rapport financier que les performances du Gucci avaient plus que doublé entre 2016 et 2019, la croissance des marques s' est considérablement ralentie.Comme l'a indiqué l'USS ladymax, le consensus actuel sur le marché est qu'il s'agit d'un cycle de mode d'environ trois à cinq ans, et il est clair que le Gucci est déjà entré dans la deuxième moitié de la période et qu'il est confronté à une récession et à une stabilisation de la croissance.

Selon une enquête publiée par la Banque royale du Canada sur les préférences de 750 consommateurs chinois de produits de luxe, après le marché américain, gucci perd progressivement sa chaleur de marque sur le marché chinois, se classant au sixième rang pour les sacs à main et les vêtements de marque, et au cinquième rang pour la première fois depuis trois ans.

Bien que Gucci se soit classé deuxième dans le classement mondial des marques de mode et des produits uniques au quatrième trimestre de 2019, publié récemment par lyst, après la marque de rue off - White, la ceinture double G LOGO a été classée pour la neuvième fois en moins de trois ans dans le classement des femmes les plus populaires, les nouveaux produits de Gucci n'ont pas été inclus dans l'explosion et ne sont pas non plus assez dynamiques.

En outre, les conceptions d'Alessandro Michele qui introduisent des sujets philosophiques dans le cadre d'un mélange culturel sont plus exposées.L'ancien pull noir haut de gamme Balaclava, soup?onné de discrimination raciale, a été inauguré au printemps et à l'été 2020 avec un mannequin en blouse blanche semblable à celui de l'h?pital psychiatrique pour protester contre le fait que la santé mentale n'était pas la mode et refléter la réaction d'une partie de la population à l'utilisation abusive de la mode par les architectes pour traiter des questions sociales.

Il est clair que le développement du Gucci est entré dans la deuxième moitié de son histoire et que la tendance à la baisse du sentiment de fra?cheur et à la régularisation de la croissance est bien établie.

Conscient des causes profondes du problème, le Groupe Kai Yun a confirmé, après la publication de son troisième rapport financier trimestriel, que le Directeur général de Gucci, Marco bizzarri, avait démissionné de son poste de Directeur général adjoint chargé des produits et des marchés, Jacopo Venturini, dont les fonctions étaient assumées conjointement par Matteo gipop, Directeur général du Groupe, et Maurizio pisanu, Directeur général de la délégation mondiale de pouvoir, avec accessoires de haut niveau.

En fait, l'orientation stratégique du Gucci au cours de l'année écoulée a également évolué, d'abord avec le remplacement soudain de deux G LOGO en juin, et l'innovation n'est plus limitée aux activités de base telles que les sacs à main, mais au contraire avec l'expansion de la collection de parfum et l'introduction de maquillage et de bijoux de haute qualité, dans le but de consolider sa position de chef de file dans l'industrie au moyen d'une matrice d'enrichissement.Le 17 février, le deuxième Restaurant Gucci Osteria, situé à biverly, Los Angeles (états - Unis), sera également ouvert.

En effet, après que l'ancien adversaire LVMH eut annoncé qu'il allait investir 16,2 milliards de dollars dans la marque américaine de bijoux de luxe Tiffany, des changements de haut niveau se sont produits dans le secteur de la montre et de la bijouterie du Groupe kaiyun, où Albert Bensoussan, ancien responsable, a quitté ses fonctions en qualité d'Ulysse nardin Athens et de Directeur général du GP zhiber, Patrick pruniaux c?tés de Jean - Fran?ois Palus, Directeur général du Groupe.Ce département possède également des marques de bijoux telles que Boucheron, Pomellato et Qeelin.

Avec le ralentissement de la croissance de Gucci, l 'escalier 2 du Groupe Kai Yun arrive.

à la différence de Gucci, les recettes de Saint - Laurent, membre du Groupe kaiyun, ont augmenté de 14 à 2 milliards 49 millions d'euros au cours de l'année écoulée, soit deux fois plus qu'il y a quatre ans, et les recettes du quatrième trimestre ont également enregistré une augmentation comparable de 14% des ventes.Il s'agit notamment d'une forte augmentation de 16% des ventes au détail des fournisseurs d'électricité et de 11% des ventes par les circuits de distribution.L'Amérique du Nord, quant à elle, est devenue le moteur de croissance de la marque, avec une forte augmentation de 23% des ventes, suivie de 17% sur les marchés européens et de 13% sur les marchés de l'Asie et du Pacifique, y compris la Chine.

Le remplacement du Directeur de la création, Bottega Veneta, a été le point culminant du Groupe kaiyun au cours de l'année écoulée, avec une reprise positive des ventes tout au long de l'année, avec une augmentation de 2,2 à 1 milliard 167 millions d'euros et une forte augmentation des recettes de 9% au quatrième trimestre.En moins de deux ans après l'adhésion de Daniel Lee, l'image de Bottega Veneta s'est rapidement inversée et les premiers produits ont été commercialisés avec succès dans la marque annuelle de mode List top20. Selon lyst, les sandales Padded Sandals produites par Bottega Veneta sont devenues les plus populaires en 2019.

En quelques mois, Bottega Veneta a construit une matrice d'explosifs.

Selon glossy, grace à l 'amélioration efficace de la stratégie des médias sociaux et à l' admiration du Kol, le nombre de recherches en ligne de Bottega Veneta a augmenté de 156% entre septembre et octobre 2019 et le taux de rendement des dépenses publicitaires a augmenté de plus de 200%.Dans le même temps, les rabais sur les produits de Bottega Veneta ont considérablement diminué à partir de novembre 2019, ce qui montre que le taux d 'épuisement des produits uniques augmente, ce qui permettra à la marque d' obtenir de meilleurs résultats.

Lors de la cérémonie annuelle du grand prix britannique de la mode BFA, Bottega Veneta remporte non seulement le grand prix annuel de la marque, mais aussi le troisième prix annuel de la décoration, de la décoration et de la décoration.

D'autres secteurs, dont les marques Balenciaga, Alexander McQueen, ont enregistré la plus forte augmentation des ventes, de 17,8% à 2 milliards 537 millions d'euros, soit une augmentation à deux chiffres pour les marques Boucheron et Qeelin, et Alexander McQueen, qui a célébré hier le dixième anniversaire du décès du même fondateur, avant l'Analyse des prévisions selon lesquelles Alexander McQueen pourrait être le club le plus prometteur d'un milliard d'euros au sein du Groupe kaiyun. Action.

Les ventes dans le secteur des lunettes kaiyun ont augmenté de 18 à 596 millions d'euros, grace principalement à la vente de produits de lunettes de marque tels que Gucci, Yves Saint Laurent et Cartier.Toutefois, kaiyun Group remettra la conception et la distribution des Lunettes Gucci au fabricant italien de lunettes Safilo, qui a signé un nouvel accord de coopération pour une période de trois ans.

Ainsi, le Groupe kaiyun veut dominer le domaine des produits de luxe "Plan B" a fait surface, mais le véritable noeud réside dans la configuration de la matrice de marque.

Sur la base des 10 milliards d 'euros de recettes de LVMH l' année prochaine, la plus grande marque, louis vuitton, domine par des attributs purement luxueux.

Chanel est une entreprise de haut niveau personnalisée qui a solidement ancré les produits de luxe, mais qui est tributaire de prix plus bas, tels que le parfum des états - Unis, pour ses revenus.Hermes a autorisé le sac à main à développer l 'industrie de l' habillement, du parfum, du maquillage et de la beauté, en tant que synonyme de "luxe", même le parfum et le maquillage, ne laissant jamais la marque entrer en contact avec "popularisation".

Les marques de base ou les coussins d 'affaires du Groupe de luxe précité sont supérieurs aux critères d' attributs de luxe (Benchmark), les produits dérivés et les marques d 'escalier secondaire peuvent être suivis.Toutefois, dans le cas du Groupe Kai Yun, le système esthétique du Gucci, dirigé par Alessandro Michele, bien qu'il soit apprécié par le public en raison de son caractère global, détermine que le Gucci peut facilement para?tre insuffisant pour être ? luxueux ? ou ? pur ? et ne peut pas constituer une base solide d'attributs de luxe.

Et Bottega Veneta, qui incarne les propriétés du produit de luxe, n 'a pas assez de poids.Saint Laurent a per?u 1 milliard 743 millions d'euros l'année dernière, tandis que les autres secteurs, tels que Balenciaga et Alexander McQueen, ont dépassé 2,1 milliards d'euros l'année dernière.L 'écart de poids entre les marques de la deuxième échelle et le Gucci est trop important pour qu' une fois que le Gucci, qui contribue à hauteur de 60% des revenus du Groupe, ralentisse, il y ait un risque de confusion et de faiblesse.

Dans ce cas, les groupes de produits de luxe ont tendance à recourir aux fusions - acquisitions pour améliorer la situation.Selon des informations antérieures, kaiyun aurait l 'intention d' acheter la marque italienne de luxe moncler, qui a récemment indiqué qu 'il n' y avait pas de plan de vente.D'autres analystes estiment que les stratégies de développement durable récemment préconisées par Kai Yun limiteront le développement de la marque et que le LVMH sera plus pragmatique sur le plan de l'efficacité commerciale.

Il semble donc que les performances du Groupe de nuages continuent d 'augmenter, mais commencent à s' essouffler par rapport à l' accélération continue du LVMH.Selon les données du Fashion Business Express, sous l 'impulsion de la forte croissance des principales marques Louis Vuitton et Dior, le secteur de l' outillage de mode LVMH a vu ses ventes augmenter de 20 à 22 237 millions d 'euros au cours de l' année écoulée.Après avoir pris Tiffany, LVMH augmentera ses recettes d'exploitation d'au moins 4 milliards d'euros.

Le Groupe Kai Yun est encore plus alarmé par le fait que la première série de cosmétiques Hermès, qui para?tra le 26 février pour l 'ensemble de l' année, commencera le mois prochain.Les ventes d'Hermes ont augmenté de 18 à 1,7 milliard d'euros au cours du troisième trimestre financier et de 21,5 à 2 milliards 573 millions d'euros sur les marchés de l'Asie et du Pacifique, y compris la Chine.

Toutefois, Fran?ois - Henri Pinault, Directeur général du Groupe kaiyun, n'a pas pris ses distances et a indiqué dans son rapport financier que les recettes avaient dépassé les 15 milliards d'euros au cours de l'année écoulée, que les bénéfices d'exploitation récurrents dépassaient 30% pour la première fois et que le Groupe continuerait de se concentrer sur les stratégies de développement à moyen et à long terme.En ce qui concerne la baisse des bénéfices nets, il a déclaré qu'elle était principalement affectée par le versement de 1,4 milliard d'imp?ts compensés par Gucci à l'administration fiscale italienne.

S' agissant de l 'épidémie récente de la pneumonie coronarienne en Chine, Fran?ois - Henri Pinault a indiqué que les activités de la marque sur le marché en dépit des difficultés rencontrées, le Groupe avait établi au fil des ans des liens solides avec les consommateurs chinois.Le Trésorier en chef Jean - Marc Duplaix a indiqué que, du fait de la détérioration continue de l'environnement des ventes au détail à Hong Kong, les ventes du Groupe Kai Yun à Hong Kong avaient chuté de 50% au quatrième trimestre, mais qu'elles avaient été compensées par une forte croissance dans l'intérieur de la Chine.S' agissant de l 'épidémie de pneumonie coronarienne, il a avoué qu' il y avait une grande incertitude à court terme, mais que, du point de vue du développement à moyen et à long terme, la direction demeurait confiante dans le potentiel du marché chinois.

Dans les circonstances actuelles, le plan d'ouverture du Groupe Kai Yun en coopération avec la propriété Heng Long sera suspendu.à la fin de l 'année dernière, Sergi Villar, Directeur général de l' immobilier du Groupe, a annoncé que les cinq marques de luxe du Groupe kaiyun ouvriraient 14 nouveaux magasins dans six villes chinoises de Shanghai, Dalian, Kunming, Wuhan, Shenyang et Wuxi, à l 'exception de Shanghai, ville de première ou de deuxième ligne.L 'industrie considère cette opération comme un signal de coulée dans le canal du Groupe kaiyun.

En revanche, l 'attitude de LVMH tend à l' optimisme prudent, et Bernard Arnault, Directeur général du géant, a déclaré lors d 'une conférence téléphonique post - Financial que l' épidémie avait déjà passé du temps avec l 'équipe chinoise.Nous pensons qu'il est trop t?t pour prévoir l'évolution des résultats. ?

Cependant, les analystes et les investisseurs s' inquiètent de plus en plus, et l 'analyste Pierre Brian de Dow Jones a mis en garde il y a 10 jours contre un environnement de luxe peu optimiste dans le monde entier, en particulier dans les grandes villes de l' intérieur de la Chine.

Après l 'épidémie de la pneumonie coronarienne, la valeur cumulée des actions de LVMH a chuté de près de 10% par rapport à leur niveau le 17 janvier, s' est évaporée de près de 20 milliards d' euros, et le Groupe kaiyun et Hermes ont enregistré des baisses à des degrés divers.à l'heure actuelle, le prix des actions du Groupe Kai Yun a augmenté de 1,74% à 572,4 euros, la valeur de réalisation étant d'environ 72,3 milliards d'euros.

La bataille dure entre les propriétaires de produits de luxe s' est poursuivie en 2020, mais cette fois - ci, le "cygne noir" a été un tournant décisif.