Tiffany Blue And Louboutin Red

Lorsque LVMH a confirmé qu'il allait dépenser 16 milliards de dollars pour l'acquisition de Tiffany & Co, le Groupe de luxe achètera aussi un bout de bleu.

Dans l 'esprit des consommateurs mondiaux, le Pantone 1837, également connu sous le nom d' oeuf bleu, est le Tiffany Blue, qui transmet de fa?on assez puissante le logo visuel et la tradition de cette célèbre marque américaine de bijoux.

Au XIXe siècle, Charles Lewis Tiffany, le fondateur de la marque, a utilisé pour la première fois des ?ufs d 'oiseaux plus brillants dans le choix de couleurs pour la série Blue Book.Il aurait été inspiré par les turquoises que les épouses victoriennes aimaient.Dans une interview avec le bof, Reed Krakoff, le directeur artistique principal de Tiffany, a déclaré que cette couleur était omniprésente dans la publicité, le marketing, l'emballage et les produits de Tiffany."La tradition de Tiffany est suffisamment présente dans le bleu de Tiffany, et tous les produits que nous concevons sont couverts de cette couleur.C 'est unique.

Tiffany n'est pas la seule marque qui prétend posséder une certaine couleur.Les chaussures rouges de la marque Christian Louboutin et la bo?te orange Hermès sont enregistrées.En dehors du marché des produits de luxe, la société américaine de cosmétiques glossier se prépare à lancer sa propre poudre de Millenium.

Rebecca Robins, la Directrice générale mondiale de l 'apprentissage et de la culture d' interbrand, a déclaré que l 'enregistrement des couleurs était l' un des éléments les plus difficiles à comprendre et à posséder de la marque.Comment une marque peut - elle avoir sa propre couleur?Une petite marque devrait - elle essayer de le faire?

　　Une couleur peut être puissante.

Depuis plus d 'un siècle, l' application coordonnée de Tiffany à ce bleu particulier a permis aux consommateurs de se souvenir de cette couleur.Il y a un lien intrinsèque entre la valeur de marque de Tiffany (estimée par interbrand à 5,3 milliards de dollars), car elle permet de se souvenir en un instant de l 'emblème le plus caractéristique de cette marque de bijoux.

Série de dessins manuscrits de pensée de Christian Louboutin.

La marque fran?aise de luxe Hermès a également établi un lien à long terme avec une couleur.La société avait initialement emballé ses produits avec du papier blanc et du lait de Phnom Penh, mais a d? remplacer du papier d'emballage orange en raison de l'effet des rations après la Seconde Guerre mondiale.Par la suite, toute la marque a commencé à adopter une couleur orange chaude, officiellement enregistrée dans les années 60.Depuis lors, l 'orange est devenu le nom de la société.

Les Robins d'interbrand classent Hermès au 28e rang des marques les plus précieuses du monde, pour une valeur de 17,9 milliards de dollars.Robins a dit que c 'était une histoire simple et puissante d' innovation encha?née.Hermès est particulièrement unique dans ce secteur à prédominance noire.

Le lien entre Christian Louboutin et ses célèbres chaussures à semelles rouges a commencé en 1992, lorsque l 'usine a modifié le modèle de chaussures à talons hauts de la série pensée parce que les produits finis semblaient plus lourds que ses propres dessins.Il a enduit de l 'huile d' ongle rouge de l 'assistant sur la semelle de chaussure, a modifié les talons et a obtenu un style satisfaisant.

Au début des années 90, il y avait beaucoup de femmes en France qui portaient des vêtements noirs.Si tu n 'aimes pas la couleur, tu ne porteras pas de vêtements verts.Mais si tu n 'aimes pas les couleurs, je pense que tu aimeras le rouge.Parce que même si tu portes un noir, tu peux toujours te faire des lèvres rouges ou des ongles rouges.C 'est pour ?a que j' ai décidé d 'insister sur le rouge.Je pense que le rouge est lucide et puissant.

Depuis lors, la chaussure utilise le Pantone 186c et s' inscrit activement pour préserver sa valeur pour la marque.D'autres ont essayé d'utiliser la couleur de louboutin sur la semelle.En 2012, Yves Saint Laurent et Christian Louboutin se disputent une série de chaussures rouges monochromes lancée par YSL.à l'issue d'un long débat, le Tribunal a estimé que les semelles de chaussures à talons hauts peintes en rouge de louboutin avaient droit à une protection, à moins que les chaussures ne soient aussi rouges que les semelles.Aujourd'hui, le site Web de louboutin contient une liste des affaires juridiques qui se sont produites dans le cadre de la campagne ? Halte aux congés ?, ainsi qu'un moteur de recherche qui permet aux consommateurs de vérifier la légalité des magasins autorisés.

Problèmes uniques

Dans l 'industrie du luxe, les marques, les logos, les dessins et les formes sont courants, mais l' idée de revendiquer un droit exclusif sur une certaine couleur est rare et populaire.

Selon Cristina Duch, associée de Baker & McKenzie Intellectual Property, seule la couleur choisie est suffisamment unique pour permettre aux consommateurs de reconna?tre une marque sur la seule base d'une seule couleur.Il faut aussi définir clairement où et comment.Par exemple, une marque de chaussure rouge enregistrée par Louboutin est désignée comme une semelle de chaussure à talons hauts, alors la marque n 'a pas de droit de marque sur la semelle rouge de chaussure de sport.

Toutefois, l'originalité signifie souvent qu'une marque utilise une certaine couleur pendant une période assez longue pour donner une large impression publique; c'est là un défi pour les jeunes marques.Il est également difficile d 'enregistrer les marques de couleur dans toutes les régions.Par exemple, Tiffany a enregistré des marques de couleur en Australie, en France, en Italie, au Royaume - Uni et aux états - Unis, mais n 'a pas réussi à s' enregistrer en Chine, de sorte que le droit de marque n' est pas protégé en Chine.

Duch a dit: "Je pense que le monde de la mode verra plus de marques de couleurs."Par exemple, alors que le monde de la mode a un besoin urgent de nouveauté et d'importance visuelle, des problèmes subsistent en ce qui concerne l'application de la législation sur les marques de fabrique: ? que faire si les concurrents utilisent aussi des semelles rouges, mais avec quelques modifications mineures, en utilisant (quelque) rouge foncé ou noir?Où est la limite des violations?

La société cosmétique glossier a été fondée en six ans aux états - Unis a demandé une marque d 'emballage rose, y compris des sacs et des bo?tes d' emballage rose.Cette couleur est largement utilisée dans le marketing, les produits, les magasins flash et les marchandises, mais elle n 'est pas partout.La marque la plus vendue de l 'homme teint les sourcils avec un bo?tier blanc et un couvercle métallique.

La Directrice générale de la conception Adriana deleo a expliqué que ? Nous sommes favorables à ce concept de la vie moderne (Rose brillante) ?, ajoutant que cette couleur est utilisée pour donner un sens pratique et équilibrer le go?t.Le choix de la couleur rose a également pour but de retrouver le sens de l 'arbitraire et de l' adolescence et de rendre les gens plus aimables et plus tolérants.

Mais il n 'est pas facile de vouloir "posséder" la rose.Deleo dit: ? il y a beaucoup d'autres marques de cosmétiques qui utilisent aussi la couleur rose.Il n'est pas possible de posséder pleinement cette couleur, et nous ne voulons pas que cela se produise.Nous nous dirigeons vers le sens de la lumière, tandis que le rose est un élément essentiel de la vitalité que nous lui donnons. ?

Choisir la couleur avec sagesse

Quant aux autres marques qui étudient la couleur à choisir, le fondateur et Directeur de la création de l'unité style Platform, et Jane, membre du Groupe British textile et colour.Kellock a déclaré: ? les couleurs sont déjà associées aux groupes d'age et aux statistiques démographiques, et glossier s'en sort bien parce qu'elles s'intègrent à tous les niveaux dans les modes de pensée des générations Z et Millenium, dont la poudre de Millenium fait partie intégrante ?.

Cependant, kellock a conseillé de ne pas choisir la couleur de la marque originale car elle n'était pas suffisamment persistante.La poudre de Millenium (également connue sous le nom de Cristal Rose, la couleur de Pantone 2016) a été dépassée par le rose, le vert de menthe et le violet clair, perdant ainsi son statut de couleur préférée.Kellock a déclaré: ? de nombreuses marques sont attachées à la fra?cheur, de sorte que, comme ganni, l'utilisation de marques simples et neutres de couleur peut changer de direction et s'adapter à des changements plus faciles ?.

Le lien avec la couleur dépend également de la notion de marque et du mode de vie qu 'elle veut exprimer.Kellock a déclaré qu'il comprenait mieux la situation: ? tout comme deciem et l'Ordinary en noir et blanc: propre, neutre, autoritaire avec des coquillages calmes, mais aussi cool et réel ?.En ce qui concerne les marques de haut de gamme qui con?oivent des vêtements durables, kellock propose d 'utiliser des couleurs non colorées telles que les pigeons gris ou noirs et blancs.Par exemple, les marqueurs CC noirs et blancs de Chanel symbolisent le classique et le luxe.

Selon Robins d'interbrand, les marques essaient d'utiliser des marques audio et sensorielles, telles que l'odeur et le son, mais la vision demeure la clef: ? dans les industries où les marques se disputent des parts de vision à court terme, la protection de l'une des couleurs de l'emblème de la marque est désormais la plus probable?.