Envoyez Burberry Annuler Le Grand Show De Shanghai.

Le marché intérieur de la Chine a également commencé à faire transpirer les marques de luxe dans le monde entier.

Selon la Fashion Business Express, touché par l 'épidémie de la pneumonie coronarienne, la marque britannique de luxe burberry, qui devait se tenir à Shanghai le 23 avril à l' automne et à l 'hiver 2020, a été annulée ou l' ouverture du magasin de commerce de détail social de Shenzhen, en coopération exclusive avec tengxin, sera retardée.

Depuis cette année, le cours cumulé des actions de Burberry a chuté de plus de 8% et la valeur de réalisation de 8,2 milliards de livres.

Il est intéressant de noter que c 'est la première fois depuis l' adhésion de Riccardo Tisci, Directeur général de la créativité, que Burberry organise une émission en Chine.Une seule vente.

Les professionnels estiment qu'un défilé de mode doit être préparé au moins trois mois à l'avance et qu'à mesure que l'instabilité mondiale se propage, les marques de luxe doivent non seulement s'inquiéter de la variabilité du climat et des sites, mais aussi procéder à une évaluation globale des risques.

Selon des sources, dans la situation actuelle en Chine continentale, si Burberry reste vigilant ou si un spectacle est prévu pour avorter.En novembre dernier, la marque fran?aise de luxe CHANEL a également annulé la série de vacances de printemps 2019 / 2020 en raison de la détérioration continue de l 'environnement du commerce de détail à Hong Kong.

En outre, 24 des 64 magasins de burberry en Chine continentale ont été temporairement fermés, tandis que les magasins en activité ont réduit leurs heures d 'ouverture et le trafic de passagers a considérablement diminué, et la marque tire environ 40% de ses ventes annuelles des consommateurs chinois.En outre, le fait que les consommateurs chinois ne puissent pas se rendre à l 'étranger pendant la fête du printemps a également un impact important sur les marques, y compris burberry, qui investissent davantage dans le marketing de l' année des rats.

à la fin du mois de décembre dernier, les ventes de Burberry avaient augmenté de 1 à 719 millions de livres sterling, soit une augmentation de 2%, déduction faite des fluctuations des taux de change, et une augmentation de 3% des ventes de magasins.Burberry a souligné que les ventes à prix intégral avaient contribué à la croissance, laquelle avait été en partie compensée par la promotion du marché de Hong Kong.

En Chine continentale, les ventes ont augmenté de 15%, la région de l'Asie et du Pacifique a enregistré une croissance à faible chiffre, tandis que les ventes à Hong Kong (Chine) ont chuté de 50%, le marché de Hong Kong ayant par le passé contribué à 8% des ventes de la société.La région de l'emeia, qui comprend l'Europe, le Moyen - Orient, l'Inde et l'Afrique, a connu une croissance à un taux élevé, soutenue par la consommation de touristes.La région des Amériques a connu une croissance stable, compensée en partie par la faible croissance du marché américain.

Selon la catégorie, les produits de vêtements continuent de cro?tre, tandis que les accessoires bénéficient d 'un plus riche produit en cuir.Les nouveaux produits continuent de donner de bons résultats, représentant actuellement environ 75% des produits des détaillants, contre 50% à la fin du premier trimestre.

Au 28 décembre 2019, burberry possédait 225 magasins de détail, 153 comptoirs spécialisés, 53 boutiques Atlas et 44 concessionnaires dans le monde entier.

Après la publication des états financiers, burberry a décidé de retirer ses prévisions de croissance pour 2020 jusqu 'en mars de cette année et a déclaré que l' épidémie avait eu un impact plus grand sur les ventes que sur le déclin des ventes de détail à Hong Kong.Le tourisme offshore des consommateurs chinois diminuera également et Morgan Stanley prévoit de réduire de 50 à 60% ses ventes au cours des deux prochains mois en raison de l 'épidémie.

Alors qu'il fallait montrer aux marchés qu'il était possible d'accélérer sensiblement la croissance des ventes et d'accro?tre la rentabilité, burberry se trouvait dans un contexte extérieur défavorable et l'aube d'une nouvelle vague d'incertitudes.L'analyste de la Banque royale du Canada a indiqué précédemment que, malgré les progrès remarquables accomplis par Burberry dans la revitalisation des marques, il n'est pas certain que ces améliorations soient suffisantes pour lui permettre de recouvrer la part de marché des principaux participants aux produits de luxe.

En revanche, le commerce de détail au Royaume - Uni est devenu irréversible et la croissance de Burberry ne peut se faire que sur d'autres marchés mondiaux.Selon le quotidien britannique The Guardian, les rues commerciales britanniques ont réduit de plus de 140 000 emplois en 2019 et la fermeture des magasins et la faillite des entreprises de détail ont fait de 2019 l 'une des années les plus difficiles de la Décennie.Le Centre britannique de recherche sur le commerce de détail prévoit une détérioration de la situation en 2020, à moins que le Gouvernement n'intervienne, et l'augmentation des tarifs commerciaux est l'un des facteurs qui ont accéléré la fermeture des cha?nes.

Jusqu 'à présent, burberry n' a pas commenté l 'annonce de l' annulation de l 'émission à Shanghai.