Burberryが上海ビッグショーをキャンセルすると伝えた

中國大陸部市場も世界の高級ブランドを手に汗を握るようになった。

ファッションビジネスエクスプレスが複數の情報筋を引用して明らかにしたところによると、新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、英國の高級ブランドBurberryが4月23日に上海で開催する予定だった2020秋冬Burberryメンズ婦人服ファッションショーがキャンセルされたり、テンセントと獨占的に提攜していた深センにあるソーシャル小売店のオープンが遅れたりする。

今年に入ってから、Burberryの株価は累計8%以上下落し、時価総額は約82億ポンドだった。

注目すべきは、クリエイティブディレクターのRiccardoTisci氏が參加した後、Burberry氏が中國でショーを開催するのは初めてで、RiccardoTisci氏は上海を「世界で最も革新的で啓発的な都市の一つ」と考えており、Burberry最高経営責任者のMarcoGobbetti氏は以前、中國がブランドの最も重要な市場の一つになっていることを示していた。ブランドは特に、中國でのみ発売されている一部のアイテムをシリーズで発売する予定だ。

ある業界関係者によると、ファッションショーは少なくとも3カ月前に準備する必要があるが、世界的に不安定な要素が広がるにつれ、贅沢ブランドは変幻自在の天気や場所の問題だけでなく、総合的なリスク評価も必要だという。

情報筋は、現在の中國大陸部の狀況について、Burberryが依然として慎重に見ているか、ショー計畫を最終的に流産させていると続けた。昨年11月には、フランスの高級ブランドChanelも香港の小売環境の悪化が続いていることを受けて、2019/2020早春のリゾートコレクションをキャンセルした。

さらに、Burberryは中國大陸部の64店舗のうち24店舗を一時閉鎖し、営業中の店舗は営業時間を短縮し、客數が大幅に低下したが、同ブランドの年間売上高の約40%は中國消費者から來ている。また、中國の消費者が春節期間中に友人を訪れることができないことは、Burberryを含め、ネズミ年のマーケティングに投入されたブランドにとっても重要な打撃である。

昨年12月末現在、Burberryの売上高は前年同期比1%増の7億1900萬ポンド、為替変動を差し引くと2%増、同店の売上高は3%増だった。Burberry氏は、全価販売が成長を牽引したが、香港市場の販売促進の一部が成長を相殺したと強調した。

地域別では、中國大陸部の売上高が15%増加したことを受けて、アジア太平洋地域は低い桁で増加し、中國香港の売上高は50%下落し、従來の香港市場は同社の8%の売上高に貢獻した。歐州、中東、インド、アフリカからなるEMEIA地域は、観光客の消費に支えられて高い數字で成長している。米州地域は安定的に成長し、米國市場は低位成長し、カナダ市場に一部相殺された。

品目別では、アパレル製品が引き続き増加し、アクセサリーはより豊富な皮具製品の恩恵を受けている。新製品は引き続き好調で、現在は小売店の商品の約75%を占めているが、第1四半期末の割合は50%だった。

2019年12月28日現在、Burberryは世界で225の小売店、153のコーナー、53のアウトレット店、44のフランチャイズ店を展開している。

財報の発表後、Burberry氏は今年3月までの2020年度業績の伸び予測を撤回することを決定し、疫病による販売への打撃が香港の小売低迷の影響を上回っていることを明らかにした。中國消費者の海外旅行の勢いも弱まり、モルガン?スタンレーは今後2カ月間、疫病の影響で中國消費者の売上高が50%から60%減少すると予想している。

売上高の伸びと利益の拡大が著しく加速することが期待されることを市場に示さなければならない現在、Burberryはよりによって不利な外部背景にあり、せっかくの光が再び暗くなっている。カナダのロイヤル銀行アナリストは以前、Burberryがブランド振興に良好な進展を遂げたにもかかわらず、これらの改善が贅沢品の主要參加者の市場シェアを取り戻すのに役立つかどうかは定かではないと述べていた。

英國本土の小売環境は後退することができず、Burberryの成長は世界の他の市場でしか発生しない可能性がある。英ガーディアン紙によると、英國の商店街は2019年に14萬人を超える雇用を削減し、商店の閉鎖や小売企業の倒産で2019年はここ10年で最も困難な年の1つとなった。英國の小売業研究センターは、政府の介入がない限り、2020年の狀況は悪化し、高い商業稅率はチェーン店の閉店を加速させる要因の一つだと予測している。

現在まで、Burberryは上海のショー開催中止について何のコメントもしていない。