Face à La Crise Du Marché, Une Marque De Vêtements En Bonne Santé A Quelle Stratégie D 'Exploitation?

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La nouvelle couronne de la mode dans l 'industrie de l' habillement, la marque de sauvetage Bureau de la bataille a sonné.Cette bataille, c 'est la survie, c' est plus l 'avenir.
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"Les gens ramassent du bois de feu haut", Phoebe School a invité un certain nombre de professionnels de l 'industrie, des experts internationaux de marque et des éminents spécialistes de la gestion, afin de contribuer à la planification de l' industrie de l 'habillement.L 'invité de ce numéro est Xu huangzhang, Directeur de l' Institut d 'études stratégiques de la cha?ne de Shanghai, qui présentera un examen global de la planification stratégique des entreprises de vêtements du point de vue de la crise du marché.
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Le grand danger engendre de grandes opportunités, et le changement de mode est en train d'arriver....Bénissez l 'industrie de la marque à ouvrir le brouillard, la marche vers l' avenir!

- Phoebe.

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Une épidémie soudaine bouleverse les vacances du printemps 2020, retarde à plusieurs reprises la reprise des travaux, met en lumière l 'anxiété et l' impuissance de l 'entreprise face à la crise du marché, et aggrave encore les marques de vêtements qui ont été relativement difficiles pendant 19 ans.La gestion de la réserve de flux est complète, afin de maintenir la stabilité de l 'exploitation, en fait, les mesures d' adaptation à court terme sont très limitées; il faut donc partager avec vous ici,Une marque de vêtements en bonne santé d 'exploitation, que devrait faire la crise du marché.

En fait, la crise du marché des marques persiste, à l 'exception de la crise causée par les catastrophes naturelles qui empêche les entreprises de fonctionner normalement, et la crise de l' effondrement de la cha?ne d 'approvisionnement semble évidente et directe.Au cours de ces cinq dernières années, le marché a changé rapidement, la marque de vêtements est en fait aussi une crise.
Les défis posés par la mobilité des marchés ont toujours existé et ceux - ci sont toujours en mouvement.Les marchés changent en fonction du Mouvement des groupes cibles de consommateurs.".Si, ces dernières années, le marché est devenu un grand groupe de consommateurs après 85 / 90, le marché est devenu extrêmement subdivisé et personnalisé, alors que tous les cinq ans, l 'effet itératif de la consommation des générations successives, en particulier les stratégies d' exploitation des marques traditionnelles de vêtements; ce changement est global, donc nous disonsThe Market Crisis of Brands, not only from the Mass brands' s Strategy of Business, to the Subdivision of Brands to form the Family Management trend, including Clothing Commodity planning is Subdivision and Rapid itération.Si l 'on n' observe pas l 'évolution du marché, on s' éloigne peu à peu du marché dès le début de la planification des produits et les risques d' échec sont élevés; cela signifie aussi que l 'Organisation de la marque traditionnelle de vêtements doit être adaptée.

En même temps, le marché se déplace à cause de l'évolution de la science et de la technologie.Par exemple, la commercialisation mobile de l 'Internet, de 2012 à 2016, la maturité de la marque traditionnelle a entra?né l' échec de la diffusion de la marque, suivie de l 'application de la marque de vêtements traditionnel Kol marketing, la diffusion en direct sur le Web de produits, la plate - forme de divertissement vibration de marketing, et ainsi de suite, semble troublé, en fait, il existe des traces; la marque de vêtements est entrée dans l' ère numérique de marketing, en même tempsA mesure que le consommateur est divisé, même les documents de marketing doivent être divisés en conséquence.Et cette évolution n 'a duré que cinq ans, les marques de vêtements, si elles ne réfléchissent pas, deviendront aussi la crise du marché de la marque.
Les marchés peuvent aussi se déplacer avec l'entrée de nouveaux concurrents.Les marques de vêtements ne sont pas aussi visibles que les détaillants de produits alimentaires frais, sont attaquées par de nombreux concurrents en ligne, mais il y a encore des modèles novateurs; nous prenons l 'exemple de la montée des marques ces dernières années, le phénomène de la marée nationale est motivé par l' expression par les consommateurs Après 90 / 00 de leurs grandes tendances, mais de nombreuses marques de vêtements saisissent également cette tendance à la tendance nationale.L 'ensemble du mode de fonctionnement d' une marque de mode, y compris l 'entreprise de produits, est différent de la marque de vêtements populaires.Si l 'on n' est pas s?r, c 'est qu' il s' agit d 'un point chaud du marché et qu' on ne peut pas toujours faire face à une véritable médaille de la marée montante; c 'est aussi une crise du marché provoquée par de nouveaux concurrents du point de vue de la concurrence.

Ainsi, les marques de la crise du marché ont toujours existé, sauf que les opérateurs de marque ne voient souvent que des points d 'accès au marché et ignorent les risques de crise; donc, uneGood Brand Business Team, to establish Brand Crisis Management System, including Emergency Brand Crisis Management, and Market Crisis Management.
Code of Brand Crisis Management for Emergency EventsComme on le sait, jusqu 'au traitement des plaintes des clients de produits, à la gestion des crises sur le marché, bien entendu, les crises causées par des catastrophes naturelles ou accidentelles sont moins prises en compte, mais les marques de renommée mondiale ont établi des codes, y compris l' impossibilité pour les dirigeants d 'entreprise de prendre le même avion, etc.Le modèle serait plus mature, par exemple en maintenant une réserve de trésorerie de six mois au maximum, conformément aux règles de gestion financière, et en mettant en place un système de travail en ligne.?
Quant àEn raison de la crise résultant de la mobilité du marché, en particulier la marque de l 'équipe d' exploitation a besoin d 'attention et de mettre en place un système de gestion;La guerre commerciale entre la Chine et l 'Amérique, qui vient d' être suspendue, doit être profondément mémorisée et inspirée par le commerce extérieur et l 'industrie manufacturière.L 'équipe de gestion de la marque devrait maintenir une connaissance continue du marché et du consommateur en tant que le?on à tirer chaque annéeDans la perspective de la tendance, afin que la marque reste suffisamment compétitive.

L 'entreprise doit également vérifier le modèle de rentabilité commerciale et la structure d' exploitationEn particulier, les PME ignorent souvent ce lien, et une bonne structure d'entreprise est la stabilité,This include client structure, Channel Structure and product line structure"La structure d 'exploitation est trop monotone pour ne pas voir les problèmes, et en cas de bouleversements soudains du marché, l' entreprise risque de se trouver dans une situation difficile, comme c 'est souvent le cas lorsque l' on parle de la structure d 'entreprise, par exemple lorsque la chaise a quatre pieds ou au moins trois pieds,Les marques de vêtements, en particulier dans la construction d 'un canal à tous les étages pour accélérer les pasDans la mesure où l 'intégration en ligne est déjà une conclusion inévitable, plus le marché se déplace au - delà de 90 / 00, après tout, les consommateurs vivent simultanément dans un monde virtuel et virtuel en ligne.
Une crise du marché déclenchée par une épidémie est difficile pour toutes les entreprises, l 'épidémie finira par passer, les marques de vêtements, après avoir connu les défis posés par l' évolution du marché au cours des dernières années, peut - être par cette crise du marché, peuvent repenser leur propre plan d 'activité et croire qu' elle peut rendre les marques plus viables et plus compétitives.

- Merci de lire.

Texte: Xu Huan Zhang