La Demande De Velours à La Mode Augmente.

Au cours de ces dernières années, de plus en plus de consommateurs de la génération du Millénaire chinois sont prêts à dépenser des milliers de yuan, voire des dizaines de milliers de dollars pour acheter un vêtement de velours de qualité, de mode et de chaleur.Selon la cbndata, la taille du marché chinois des vêtements d 'hiver atteindra 138,2 milliards de yuan (environ 20 milliards de dollars) en 2020.La croissance d 'une telle rapidité du marché des vêtements d' hiver permet également aux grandes marques de sauter dans l 'espoir de partager une soupe.

Le marché chinois des vêtements d 'hiver ou, plus précisément, le marché de l' extérieur, a déclaré Li Dakang, Président de la région Asie - Pacifique de Capri Holdings.L'un des points de déclenchement est celui des Jeux olympiques d'hiver chinois de 2022.Contrairement aux états - Unis et à l 'Europe, les Chinois n' ont pas eu beaucoup d 'activités en plein air pendant l' hiver, mais je suis convaincu que, comme les Jeux olympiques de 2008, qui ont permis à un nombre croissant de jeunes de commencer à faire du sport, les uniformes de sport deviennent De plus en plus chauds, les Jeux d 'hiver augmenteront également les activités en plein air. ?

Selon le livre blanc de l 'industrie du ski chinois, 742 skis ont été construits en 2018 et 1 million d' amateurs de ski.Alors que les Jeux olympiques d 'hiver de Beijing de 2015 ont été couronnés de succès, le Gouvernement chinois a annoncé qu' il atteindrait l 'objectif général de 300 millions de personnes dans la campagne de glace et de neige d' ici à 2022.Pour l 'ensemble de la population, la promotion de la neige et de la glace entra?nera un changement de mode de vie, tandis que le plein appui du Gouvernement chinois ne manquera pas de raviver l' amour pour les vêtements d 'hiver.

Mais l 'esprit d' achat du consommateur n 'est pas entièrement motivé par l' amour pour le mouvement de glace et de neige, ajoute Li Dakang.Les consommateurs ne se concentrent pas seulement sur les fonctions de chauffage, mais aussi sur la mode. "

Claire Lin, coauteur de China Fashion Collection, a indiqué que la durabilité et la valeur des investissements dans les vêtements d'hiver avaient également suscité une attention croissante de la part des consommateurs pour les produits de première ligne.? du point de vue de la consommation symbolique, le rendement des investissements dans les grands manteaux, les vêtements d 'hiver est relativement élevé dans la catégorie des vêtements, en fait, il n' y a qu 'un petit nombre de vêtements à porter au cours de l' hiver, alors que les chemises, les vêtements, les jupes ne sont pas appropriés. ?

Vogue Business in China a sélectionné des marques populaires, des marques locales et des marques présentant un grand potentiel pour l 'avenir.

Tout le monde veut un moncler, dit Vivien Wang, un Fashion chinois.

La chaleur de Moncler en Chine est loin d 'être arrêtée.Le 10 février, cette marque italienne a publié le quatrième trimestre de l 'année fiscale 2019, les recettes ont dépassé les prévisions.étant donné que la Chine est actuellement confrontée à l 'hiver froid dans le secteur du commerce de détail, il n' est pas facile d 'avoir une telle performance.M. Roberto eggs, responsable du marketing et de l 'exploitation de moncler, a déclaré aux médias et aux investisseurs lors d' une conférence de presse et d 'information financière que ? Nous prévoyons qu' après la fin de l 'épidémie, le marché chinois conna?tra une forte reprise et que les marchés extérieurs à la Chine conna?tront une certaine lenteur en raison de l' ouverture du tourisme ?.

Bien que l 'épidémie ait touché moncler et ses concurrents, les consommateurs continuent de s' intéresser de plus en plus aux produits de la marque italienne.Contrairement à la grande stratégie de canada goose en Chine, moncler s' est engagé dans une méthode de brouillage, on peut dire qu 'il s' est attaqué directement à la faiblesse des jeunes consommateurs chinois qui recherchent des quantités limitées.Moncler est également l 'une des premières marques à jouer à l' écologie de l 'Internet en Chine, les petits programmes de marque ont été mis en ligne en 2017.

En 2018, le principal concurrent de moncler, Canada Goose, a annoncé que la société mettrait en ?uvre des plans de développement à long terme sur des marchés comme la Chine continentale et Hong Kong.Selon Business Insider, la flambée de 6% des cours du Canada Goose après l 'ouverture du premier magasin de Beijing en décembre 2018 prouve également que le marché est très favorable au potentiel des marques en Chine.Bloomberg a également indiqué que Canada Goose souhaitait réduire la prolifération de fausses marchandises sur le marché chinois en créant un réseau de détaillants en Chine, qui sont très courantes à Beijing ou à Shanghai.

L'étudiant Andy Bao nous a dit que ? la fausse marchandise de Canada Goose sur le marché est très facheuse, et qu'on va bient?t penser que si vous portez le Canada Goose, vous portez de la fausse marchandise ?.Outre le fait qu 'il y a toujours eu des doutes sur la fausse marchandise, la marque a profité de la promotion de la célébrité sur le marché chinois.

Toutefois, sur le marché mondial, les ventes de Canada Goose ont diminué pour la deuxième année consécutive, les cours des actions de marque ayant même baissé de 17% l'année dernière.L 'utilisation de l' herbe animale comme coiffeur a fait l 'objet de nombreuses critiques et a été l' une des raisons de son effondrement progressif sur le marché européen et américain.La situation à Hong Kong a eu des répercussions sur les performances d'autres concurrents, mais les performances du Canada Goose sur le marché asiatique au cours de l'année écoulée ont presque doublé, passant de 26,6 millions de dollars à 48,9 millions de dollars.

Canada Goose continue d'accélérer l'amélioration du marché chinois et les rapports financiers indiquent que les co?ts de production auxiliaire ont augmenté de près de 10 millions de dollars par rapport aux 34,2 millions de dollars du trimestre précédent, pour atteindre 43,2 millions de dollars.Une partie de ces fonds servira à soutenir les relations publiques, la main - d '?uvre, la science et la technologie, la promotion des activités dans la région de la Chine, et il est certain que Canada Goose sera préparée à affronter des concurrents agressifs.

Mackage, une marque canadienne de haut de gamme en duvet, a été fondée en 1999 à Montréal, ville francophone, grace à la favorite et à l 'émigration fréquente de la princesse britannique Megan, connue des consommateurs de certaines villes chinoises de première et deuxième ligne avant d' entrer officiellement sur le marché chinois en 2019.à l 'heure actuelle, les marques à Hong Kong et à Beijing ont une entité de magasins, dans le même temps, la plate - forme de tianmao a également un pavillon officiel.

"Ces dernières années, 40% de nos produits dans nos magasins d 'Amérique du Nord ont été vendus à des clients chinois et à des passagers chinois", a déclaré Connie Lee, Chef du marketing de mackage.Les marques d 'excellentes coupes, de la forme pour les consommateurs asiatiques, dans le même temps, les consommateurs nous admirent pour notre mode de conception. ?

Afin d 'améliorer la perception, les marques à entrer sur le marché chinois avec les étoiles, y compris Tongwei, Li Wenhan et ainsi de suite.Mackage vend toujours le meilleur de la série d 'automne et d' hiver 2019, soit 70% du total des ventes; en même temps, les produits en duvet léger ont également de bonnes ventes en Hiver chaud, une tendance qu 'il ne faut pas négliger.Il convient de noter que la marque en cuir et en laine, qui représente 30% des recettes totales de l 'entreprise entre ao?t et octobre 2019, a également fait preuve d' un grand potentiel sur le marché chinois.

France Luxury duvet marque nivose a été fondée en 1933, a une longue histoire.Des Alpes aux rues de Beijing, la marque a officiellement pénétré le marché chinois en septembre 2019, le développement et la stabilité.à l 'heure actuelle, la marque à Shanghai a deux boutiques, Beijing et Hong Kong une.Dans la ville de ski trop dansante du Hebei, vous trouverez aussi un magasin de nivose.

Dans le cadre du projet ? nivose à la maison VIP ?, la marque a déclaré que les consommateurs chinois offraient des services personnalisés de haut niveau en France, les clients achetaient en ligne des produits chez eux pour qu 'ils puissent les tester librement.C 'est peut - être une expérience de service tempérée pour les chinois passionnés par l' achat en ligne.

Selon zhongzhi et le Bureau national de statistique, posden a été fondée en 1976 est actuellement la plus grande marque chinoise de vêtements en velours.Bien que la marque chinoise ait toujours emprunté des itinéraires populaires à bas prix sur le marché et face au marché populaire, en 2019, la société a annoncé qu 'elle se lancerait dans la concurrence internationale des marques de haute qualité et des marques canada goose, moncler, etc., afin d' attirer de jeunes consommateurs nationaux ayant une perspective internationale.

En septembre dernier, Boston a défilé pendant la semaine de la mode de New York, une émission con?ue par Julien le Directeur général de la conception de la société.Dans le même temps, la société et Disney, Jean - Paul Gautier sur le marché chinois pour mener une coopération commune.Boston avance dans la conception de haut niveau, mais la société a également connu de graves problèmes liés à des fraudes financières, à des transactions fictives, etc.Selon un rapport publié par l'Agence gusta bonitas, posden aurait falsifié ses bénéfices depuis 2015.Dans une déclaration ultérieure, Boston a démenti les allégations de l'Agence et indiqué que le rapport était partial et suspect d'induire en erreur.

Par la suite, posden a recentré sa stratégie d'internationalisation, et le fondateur, M. goldkang, a déclaré, lors d'un entretien récent avec vogue Business in China, que la société consoliderait sa part du marché intérieur tout en développant ses activités à l'étranger."Notre compétitivité de base est notre produit", a déclaré godecon."En 2018, nous avons élargi l 'image de marque, dans le même temps sur les produits, les circuits de vente ont également fait de grands progrès pour veiller à ce que le développement de l' entreprise soit conforme aux principes du consommateur.Après toutes ces années de transition, bien s?r, la marque est progressivement reconnue par les consommateurs.

Nivose, mackage, Patagonia, Moose Knuckles et d 'autres sont en train de développer activement les marques en Chine, dans l' espoir de gagner l 'intérêt des jeunes consommateurs chinois ayant une vision internationale.Toutefois, la situation actuelle du marché chinois des vêtements d 'hiver reste dominée par les grandes marques telles que moncler, Canada Goose, surtout lorsque les consommateurs veulent acheter un vêtement de velours co?teux.A l 'heure actuelle, les marques locales et les débutants doivent encore chercher à trouver des avantages différenciés pour les consommateurs chinois.