L'épidémie A Déclenché Une émission En Direct, Le Serveur A Secoué La Ligne, Qui Est Le Présentateur?

Même s' il s' agissait d 'une émission en direct à la maison, yuanyuanju a changé de costume convenable et s' est déguisé en maquillage raffiné.Après avoir répété les réglages de la lumière et de l 'angle, elle s' est assise devant la caméra en direct et a joué le r?le de présentatrice.

Yueun est un grand magasin de Xiantao Yintai dans le Hubei, une marque japonaise de maquillage, communément appelée "Cai Mei".Il y a quelques jours, elle a été informée par la société qu 'il y aurait une émission en direct dans la région du Hubei dans la nuit du 18 février et qu' elle recrutait actuellement un présentateur.L 'euphémisme qui se sent nouveau et curieux pour la retransmission en direct n' hésite pas à donner son nom.

Avant cela, le travail et la vie de yuanju étaient complètement perturbés par l 'épidémie de pneumonie coronarienne.Dans le Hubei, où l 'épidémie s' est propagée, le commerce en dessous de la ligne a pratiquement cessé.La fête du printemps n 'a duré que deux jours à la maison, les vacances ont été prolongées indéfiniment, elle n' a pas osé sortir facilement, tous les jours, ne peut regarder dehors que par la fenêtre du deuxième étage de sa maison, les rues sont peu fumées.

La retransmission en direct a commencé le même jour à 18 heures et s'est poursuivie jusqu'à 22 heures.Mais quelque chose d 'inattendu est arrivé.Après environ deux heures de diffusion en direct, Yue Eun - ju a été informé d 'une panne de fond, il n' a pas été possible d 'ajouter des liens commerciaux dans la salle de diffusion en direct.Cela signifie que la retransmission en direct de Yu - euphémisme pendant près de quatre heures sera un marché nul, zéro vente, zéro compte.

Mais l 'accident n' a pas perturbé le rythme de l 'euphémisme.Elle a présenté la quasi - totalité des produits du comptoir comme prévu.Bien qu 'il y ait eu une grave erreur, cette émission en direct a attiré encore 14 000 spectateurs en ligne.Wuhan, allez! "Si c 'est ainsi qu' on l 'encourage.

La première émission en direct de yuanju Guo s' est achevée dans une belle "erreur".Et à Pékin, à des milliers de kilomètres de la Ville, bien que la reprise du travail ait duré plusieurs jours, il n 'y a que peu de clients dans le noyau de la ville de Xi' an, et de nombreux commer?ants ont commencé à essayer de diffuser cet outil de marketing en direct.

Sur la ligne de transition globale, le micro - message à la clientèle, les petites villes de microprogrammes, les produits présentés par les groupes de micromessagerie et le cercle d 'amis, la "fille de garde" en direct, est devenu la principale mode de marketing des entreprises pendant l' épidémie.Au 26 février, 10 émissions en direct avaient été ouvertes sur le seul compte officiel d 'Hyatt City à XI' an, et plus de 18 magasins y avaient participé.

La consommation en ligne stagne, l 'industrie est soumise à de multiples pressions telles que le loyer, l' inventaire des marchandises, les salaires du personnel, du centre commercial à la marque, voire "La Dame de table" se sauve pour trouver des solutions aux effets de l 'épidémie.

　En direct

Le chef d 'entreprise chinois a appris qu' il y a un an, c 'était la saison des ventes de bijoux.

Les journalistes ont vu à Sidon Grand Hyatt City que, par exemple, la marque espagnole de bijoux tous n 'avait pas plus de cinq visiteurs par jour.

Pour faire face à l 'épidémie, la Cité de la joie de Xidan a lancé une série de mesures.

China Entrepreneur a appris du personnel du magasin que pendant l 'épidémie, le magasin fonctionnait de 11 heures à 19 heures, réduisant au minimum le nombre d' employés qui se rendaient au magasin, ne conservant qu 'un fonctionnement de base du magasin, et que tous les autres employés étaient en ligne.

Avant la retransmission officielle en direct, le Centre organise une formation simple avec les diffuseurs en direct, afin d'attirer l'attention sur les questions qui se posent pendant la retransmission.Même si la répétition a déjà eu lieu, la première émission en direct est toujours tendue et il y a parfois un froid.

En raison de l 'origine non professionnelle de l' animateur, le flux en direct de Gu Mei et le réseau de la tête rouge des dizaines de millions de fans sont très éloignés.Sur la plate - forme de son tremblement de terre, les journalistes ont constaté qu 'un nombre limité de fans de tous étaient descendus en direct, mais que ce résultat avait au moins permis à la boutique de gagner un peu de popularité par rapport à la clientèle refroidie du magasin en dessous de la ligne.

Les chefs d 'entreprise en ligne sont également détendus, ils ont fait plusieurs émissions en direct par leurs propres numéros de compte de tremblement de terre.

C 'est l' état actuel de la plupart des cha?nes en direct, par rapport à Taobao, le seuil de transmission en direct est relativement bas.Mais cela signifie aussi que les "concierges" qui n 'avaient pas de base de précipitation de fans ont du mal à se distinguer d' un producteur de contenu professionnel.

En plus de la chaleur actuelle en direct, les petits programmes, les groupes de micromessagerie, le cercle d 'amis, sont également devenus des marques d' affaires de l 'auto - assistance outil.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.Selon les données communiquées précédemment par dayue City, les petites entreprises de programme ont produit plus de 1,6 million de transactions et vivent plus de 280 000 par jour.

Le succès de l 'introduction de la marque internationale supérieure de jouets sur le marché chinois kidsland, les performances en ligne ont également connu une chute de falaise pendant l' épidémie.

Le Directeur national du commerce stratégique de kidsland vient de révéler à China Entrepreneur que, compte tenu de l 'impact de l' épidémie, le nombre de magasins en bas de la ligne kidsland a fortement diminué.Pas de passagers.

? pendant l 'épidémie, nous avons procédé à des ajustements importants dans le commerce de détail en ligne, sur la base de la création de petites entreprises de microcommunications, nous avons rapidement organisé la création de communautés de microcommunications, l' ouverture de microentreprises et le lancement du marketing communautaire, et nous essayons également de commander par téléphone avec de vieux clients, la retransmission en direct est un outil indispensable. ?Fang Gang

"Nous avons acheté à Nanjing, en coopération avec le magasin, en direct sur le son tremblant, la première émission en direct a vendu plus de 5000 Yuan, et les ventes ultérieures ont été bonnes."Fang vient de le dire.

Mais tout est en cours de recherche.

Huang Hua, Directeur du Département du marché de kidsland, a déclaré à Chinese entrepreneur: "de nombreux commerces et centres commerciaux sont un peu surpris par la soudaine transition.La meilleure vente en direct est celle des plates - formes électriques, qui peuvent être achetées directement en direct et dont le taux de perte est le plus faible. ?

Le fondateur de l 'UBP, l' analyste de détail Zhuang Shui, a indiqué que la diffusion en direct dans les centres commerciaux en ligne posait des problèmes de gestion et de structure du personnel.Le centre commercial est un système centralisé de gestion, centralisé au Siège et doté d'une structure de personnel relativement unique.

? Toutefois, la diffusion en direct en ligne est une logique totalement différente qui exige un fonctionnement continu et des clients qui, pour les commerces, ne disposent ni d'une organisation professionnelle ni d'une équipe d'exploitation, ne connaissent pas les règles de la plate - forme et n'ont pas la capacité d'accéder en ligne aux visiteurs et sont donc plus difficiles à obtenir. ?Analyse.

　　Il a été poussé par l'épidémie.

La bande de produits en direct est l 'industrie de l' électricité en 2019 l 'un des mots clefs les plus chauds.Ce vent anime le son, les mains rapides, les plates - formes pingdao, etc.

Cependant, si l 'on veut que le centre commercial en dessous de la ligne soit en mesure d' obtenir des produits en direct, il y a en fait un test de numérisation commerciale en dessous de la ligne.

Yu yueung est impliqué dans l 'argent Thai et Taobao dans le lancement du projet "acheter en direct à la maison" pendant l' épidémie, plus de 50 marques ont été ajoutées.à l'heure actuelle, les premières acquisitions de Yin Tai ont duré plus de 10 000 minutes en direct à la maison, avec un total de plus de 100 000 visites.

Dès le 3 février, jour de la reprise officielle des travaux, yin Tai a commencé à étudier l 'affaire en direct de la "soeur de Cai".

? du 6 février au 7 février, date à laquelle il a été décidé de lancer la retransmission en direct de la soeur de guichet, nous n 'avons passé qu' une journée, et au 20 février, nous avons achevé la restructuration de la cha?ne de 50 magasins et l 'installation de plus d' un millier de commandes. ?Le responsable du projet de télédiffusion en direct de Yintai, Wu jichuan, a déclaré à Chinese entrepreneur.

Qu 'est - ce que c' est?Wu zhengchuan conclut que "en regardant et en achetant" il faut un ensemble de capacités basées sur l 'électricité dans le centre commercial, ce qui équivaut à une boutique en ligne, d' abord sur les marchandises, les marchandises en cliquant sur les marchandises peuvent être commandées et expédiées, c 'est une capacité de numérisation des marchandises, puis une série de capacités telles que les services à la clientèle, l' expédition, la logistique, les statistiques d 'inventaire, etc.

En 2017, Yintai a achevé sa privatisation, devenant officiellement un membre de l 'écologie de l' Ali, pendant plus de trois ans, Ali a fait un pas en avant dans la "transformation" de l 'argent tha? pour en faire le nouveau poteau de vente au détail d' Ali dans le grand magasin.

La "transformation" d 'Ali contre Yintai a été réalisée en deux étapes: la numérisation de l' homme, l 'introduction de l' argent et de l 'Ali dans le système d' affiliation, et l 'annonce faite par le directeur commercial Chen Xiaodong, Silver Thai, lors de l' Assemblée générale de yunju en 2019, que les membres numérisés de l 'argent tha? ont franchi les 10 millions de dollars; et la numérisation des produits de base, qui permet d' établir une correspondance personnalisée entre les personnes et les marchandises grace aux données sur les consommateurs.

En fin de compte, Yintai a créé un centre d 'affaires numérique par l' intermédiaire de l 'Internet pour optimiser les processus de l' industrie du grand magasin, en intégrant la Caisse, les membres, les transactions, les magasins, les biens, les services, l 'entreposage et la distribution dans un environnement écologique fermé.

Il s' agit de plus de trois ans d 'essai de l' eau d 'argent tha? capacité de précipitation de la nouvelle vente au détail, maintenant que les produits d' argent tha? sont numérisés, il suffit d 'accéder au système de Taobao en direct.? ouvrir 50 magasins pendant 12 jours, ce qui équivaut à environ quatre par jour en moyenne, ce qui serait très difficile s' il n 'y avait pas de base électrique. ?Wu jichuan.

Avant la retransmission en direct de Yue Eun - eun, l 'agent de radio en direct de Yintai lui a donné un cours par clou et a suivi une formation en ligne pendant plus de deux heures, y compris certaines techniques professionnelles et pratiques en direct.Contrairement à l 'ensemble des grands magasins, Yintai a mis en place un mode d' Organisation spécial pour les femmes de magasin en direct.

L 'Organisation n' est pas centrée sur les présentatrices, mais sur les courtiers d 'argent Thai, chaque courtier contacte trois à cinq "concierges".".

Le noyau de l'Organisation est constitué par une équipe de ? courtiers ?, employés par Yintai, qui sont au courant des processus de base de la retransmission en direct et qui sont chargés de la communication et de la formation de ? cai mei ?.

? Il est possible de reproduire à grande échelle tous les processus depuis l'entrée jusqu'à la diffusion en quelques jours, à condition que l'on continue à former des courtiers et que l'on continue à former des commandants. ?Wu jichuan a indiqué qu 'il faudrait normalement 30 heures de préparation, y compris pour la formation et l' acheminement des produits, pour qu 'un abonnement en direct puisse être commandé.

Yin Tai a révélé à China Entrepreneur que, pour aller plus loin sur cette route en direct, yin Tai a créé sa propre société MCN, axée sur la formation systématique des acheteurs.

? ensuite, la taille de notre "concierge" augmentera géométriquement et pourrait atteindre 5 000 personnes, avec plus de 1000 heures de diffusion en direct par jour, auquel cas nous devons disposer d 'un système complet de formation, de l' entrée à l 'étape avancée, voire de haut niveau. ?

En fait, depuis 2019, yin Tai a commencé à explorer les services de diffusion en direct.Selon le Directeur général adjoint aux affaires de la Chine, Jiang Xinjie, Yintai avait conclu l 'année dernière avec l' équipe de Taobao en direct un consensus, en 2020, l 'achat en direct de Taobao en tant que stratégie prioritaire, mais l' épidémie n 'a fait qu' accélérer le processus.

Selon Jiang Xinjie, la retransmission en direct a rompu les restrictions de temps et d 'espace imposées par l' industrie traditionnelle du grand magasin, et la retransmission en direct de Guo Mei deviendra une tendance et un point de croissance entièrement nouveaux dans l 'industrie.Yin Tai a un total de 50.000 commandes, la première phase pourrait être d 'abord finalisé 2.000 commandes, jusqu' à ce que le mode de fonctionnement, l 'espoir de faire tous les achats en direct.

En 2019, LI Jiaqi a montré à tout le monde la puissance de feu de la cha?ne, kidsland a compris que la diffusion en direct était un excellent moyen d 'atteindre les clients.

Dans notre future configuration numérique, la diffusion en direct et l'exploitation de la communauté seront les deux outils les plus importants du nouveau commerce de détail, et l'achat de programmes en direct deviendra une chose normale. ?

"Je me sens le plus touché par le fait que la vente au détail en ligne a atteint un stade où il a fallu changer, bien que tout le monde ait parlé auparavant de nouveaux détaillants et de numérisation, mais pas d 'urgence, et que, dans le contexte de l' épidémie, il a fallu s' appuyer sur des outils de promotion en ligne pour commercialiser".

　　?a va être éphémère?

Mais quand l'épidémie sera terminée, est - ce que les mesures d'auto - assistance, telles que l'émission en direct de gunmei, seront éphémères?C 'est aussi une question de réflexion dans l' industrie.

Entre la reprise officielle des travaux, le 3 février, et la mise en place de la retransmission en direct du 6 février, yin Tae se demande également si la vitalité de la retransmission en direct de la radio en direct sera aussi réduite si nous optons pour la retransmission en direct uniquement pour lutter contre l 'épidémie.On doit le faire?

En se demandant si la diffusion en direct de "Gu Mei" peut durer longtemps, yin Tai n 'a qu' un seul critère de base: est - ce que les recettes d 'achat peuvent augmenter?Si la retransmission en direct ne leur procure pas plus de revenus, cela ne peut durer longtemps.

Yin Tai a d 'abord vu l' effet d 'une commission d' un montant moyen de 100 à 200 yuan par émission en direct.

Wu jichuan a déclaré: ? dans l 'avenir, l' achat dans un centre commercial peut à la fois obtenir des ventes en ligne et obtenir des commissions en ligne par l 'intermédiaire de la diffusion en direct, tant que les revenus augmentent, tout ira bien.Le projet a besoin d'un grand nombre de consommateurs directs de première ligne, qui ne peuvent réussir que s'ils sont motivés à y participer. ?

En 10 jours seulement, yin Tai a déjà réalisé 1 000 acquisitions, plus de 300 émissions en direct, et la taille de l 'opération augmente au niveau géométrique.

En outre, Yintai a découvert que les services de diffusion en direct et sur place pouvaient être compatibles dans des casiers spécialisés.Avant que l 'épidémie n' éclate, yin Tai Hangzhou West Lake Shop avait déjà fui un mode de diffusion en direct: en janvier 2020, dans le cadre du projet de la ville de la fête des marchandises en direct avec Taobao, il y a une émission en direct tous les jours, est devenu la norme chez Silver Taihu.

Depuis quelque temps, la question de la valeur de Yintai est de savoir s'il est possible pour Ali d'apporter une valeur en ligne en dessous de la ligne.Est - ce que le développement influe sur les ventes en ligne?En réponse, Silver Thai a déclaré qu'en pratique, elle avait constaté que les ventes en ligne et en ligne n'étaient pas incompatibles.

Le 19 février, bien que l 'afflux dans les magasins ait considérablement baissé par rapport à la période antérieure à l' épidémie, le premier centre commercial de réactivation de Hangzhou Wulin Yintai a vendu le premier jour plus que le même jour l 'année dernière.

"Le premier jour d 'ouverture, il n' y a personne en dessous de la ligne, ce qui signifie que la plupart des ventes de Wulin Yintai ont été réalisées en ligne."Wu jichuan estime que la configuration de Yin Tai dans le nouveau commerce de détail a renforcé sa capacité de résister aux risques en cas de situation imprévue.

Le complexe commercial en ligne présente des caractéristiques telles que la répartition habituelle inégale des passagers, le nombre de journées de travail, le nombre de week - ends, le nombre de matins, le nombre de nuits et le temps disponible pour la retransmission en direct; les commandes peuvent également être divisées en deux groupes, une ligne de responsabilité, une ligne de service dédiée à la retransmission en direct.

Cependant, selon Zhuang Shuang, yin Tai est un cas assez particulier.Depuis l 'entrée d' Ali dans la société Silver Tai, la ligne a été largement prise en charge par Ali, et donc derrière Silver Thai "Cai Mei" en direct, il y a en fait une forte équipe de Taobao, Tian Mao operation, à ce moment - là, le MCN peut organiser l 'achat en direct sur la plate - forme d' Ali, Ali peut également fournir un appui de débit à l 'achat de guitare.

En tant que marque, kidsland a également indiqué qu'il poursuivrait ses activités de diffusion en direct.

"Les jouets eux - mêmes sont une très bonne catégorie pour la diffusion en direct, en tant que détaillants de jouets en ligne, notre plus grande émotion est que beaucoup de ventes sont faites par l 'expérience."Selon Fang Gang, "le consommateur a vécu ou vu dans le magasin, la volonté de se transformer en vente sera plus forte, la diffusion en direct est similaire et peut présenter plus efficacement les caractéristiques et les pratiques du produit".

à l'avenir, le kidsland prévoit de sélectionner une équipe de 1 500 personnes sous le drapeau, d'uniformiser la formation et de planifier les futurs programmes en direct.

La ville de Xiantao n 'a pas encore annoncé le temps de la reprise, yueung yuanju a encore besoin de rentrer chez ses clients, d' apprendre les connaissances professionnelles en direct, la charge de travail n 'est pas moins lourde que dans les magasins, même les amis de tous les jours de recommander des produits, sa propre carte P a beaucoup progressé.

Le plus grand souhait est maintenant que tout va bien et que tout le monde puisse retrouver un travail et une vie normaux.