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C 'est une longue guerre.

Un mois après la fermeture de la plupart des magasins en dessous de la ligne à cause de l 'épidémie, plusieurs marques nationales de sport ont récemment publié des annonces volontaires selon lesquelles les magasins et les usines autonomes hors du Hubei devraient reprendre leurs travaux à la fin de février.

En tant que base de la reprise de l'activité économique après la fin de l'épidémie, la reprise de l'activité dans tous les secteurs n'est plus à portée de main.Mais pour la grande majorité des industries qui ont stagné à cause de l 'épidémie, la véritable reprise est un processus complexe qui n' est pas aussi simple que de crier un slogan et d 'appuyer sur le bouton suivant.

Le commerce de détail d 'articles de sport est lui aussi un élément de l' explosion de la reprise de l 'activité.

Source: 361 °

Pour l'industrie manufacturière locale, la reprise actuelle est un processus qui consiste à remettre sur les rails l'ensemble de la cha?ne d'approvisionnement en matières premières, de production, de commercialisation et de financement. Ce n'est pas l'affaire d'une entreprise qui doit reprendre pleinement ses activités économiques normales en amont et en aval de toute la cha?ne industrielle et auprès des consommateurs.

Projet de budget - programme pour l'exercice biennal 2002 - 2003

La première étape avant la reprise des travaux consiste à survivre, ce qui exige des réserves suffisantes de ? fourrages?, c'est - à - dire de liquidités.

La quasi - totalité des magasins et des usines en dessous de la ligne de marque du Mouvement national ont été suspendus pendant l'épidémie, mais ils continuent de supporter de nombreux co?ts, y compris les salaires du personnel et les loyers des magasins de l'entité, ce qui est presque un processus purement ? de br?lage ? qui met à rude épreuve les réserves financières et les flux de trésorerie des entreprises.

Selon les rapports financiers de quatre sociétés cotées en bourse de chaussures de sport de l 'Etat - Treadway, Li Ning, Turbo et 361o -, le co?t mensuel moyen de la sécurité du personnel s' élèverait à 300 millions de yuan renminbi au cours du premier semestre de 2019, contre 120 millions de yuan à Li Ning, tandis que le co?t mensuel moyen des deux autres mesures spéciales et 361° s' élèverait respectivement à 42 millions et 60 millions de dollars.

En ce qui concerne les co?ts de location visibles (y compris les frais de location liés à l'exploitation du magasin, du matériel, etc.), le co?t mensuel moyen de location pour le premier semestre de 2019 est d'environ 87 millions de yuan, alors que Li ningguang a dépensé environ 53 millions de yuan le mois dernier pour louer le magasin.Etant donné que tous les magasins fonctionnent selon le modèle de l 'agent exclusif, les concessions sont généralement prises en charge par l' agent, la pression de la marque elle - même sera moindre.

Il en résulte une pression économique directe sur la marque.Sans la comptabilisation des revenus d'exploitation en ligne et l'impossibilité pour les usines de produire de nouveaux produits, plusieurs grandes marques sportives nationales, à elles seules, de nourrir des milliers d'employés et des milliers de magasins, dépensent au moins des dizaines de millions à des centaines de millions de dollars par mois de co?ts durs, sans compter les autres dépenses et les co?ts indirects qui sont difficiles à mesurer directement en fonction des prix.

Dans une situation où les co?ts sont si élevés, le montant des flux de trésorerie comptabilisés est la cause directe de la durée pendant laquelle les marques sportives peuvent être maintenues.D'après les données de la comptabilité, les quatre principales marques du Mouvement national détiennent, à la fin du cycle précédent (au 30 juin 2019), 8,2 milliards de dollars en espèces et 1,6 milliard d'équivalent, respectivement.

Les chiffres comptables montrent que les réserves de trésorerie des marques sportives sont suffisantes, mais il est peu probable qu'une interruption prolongée de plusieurs mois des travaux puisse être supportée si l'on tient compte des autres dépenses encourues par l'entreprise avant et pendant la reprise des travaux et des co?ts financiers tels que les dettes à court terme.

　Préparation à la guerre

La reprise de la production dans les usines n'est qu'un ? début ? de la reprise totale des travaux et, avant que le pouvoir d'achat ne soit réellement rétabli sur le marché, la reprise progressive, la reconstitution et la commercialisation sont plus comme un processus de valorisation du travail interne pour une lutte prolongée et difficile, dans le cadre duquel certaines conditions propres et les conditions du marché doivent être satisfaites.

D 'abord sa condition.Dans les circonstances actuelles, le masque est devenu la condition préalable à l'ouverture de l'entreprise.à l 'heure actuelle, les entreprises dans tout le pays doivent d' abord porter un masque pour travailler.Selon le sport du paresseux, à l 'appel de l' état, plusieurs marques nationales de sport ont commencé à transformer leur propre ligne de production de chaussures en ligne de production de masques au début de février.Ces masques ont été fabriqués et vendus par l'état dans le cadre de la campagne de vaccination dans tout le pays, tandis que d'autres seront utilisés par les entreprises pour assurer les activités normales de production de leurs travailleurs.

à l'heure actuelle, la productivité des masques est en train d'être progressivement rétablie dans tout le pays, et la pénurie de ces masques s'est considérablement réduite par rapport au début de février.Toutefois, la reprise n'est pas possible sans masque. Selon le responsable d'une marque sportive, le risque d'épidémie est réduit par le fait que le site de l'usine a permis d'éviter l'afflux excessif de personnes pendant la courte période de reprise.

Après l'approbation de l'unité concernée et l'arrivée des travailleurs, l'entreprise a d? réouverter les canaux d'approvisionnement en aval, qui étaient restés longtemps inactifs.Pendant l'épidémie, les prix des matières premières pour la fabrication partielle de chaussures ont inévitablement augmenté, voire manqué, et la reconstitution complète de la cha?ne d'approvisionnement a pris du temps, de même que le rétablissement complet des circuits logistiques intérieurs et extérieurs.

Mais ces conditions ne suffisent pas.La reprise du travail et de la production ne signifie que la capacité de fournir de nouveaux produits au marché, mais il faut aussi satisfaire à de nombreuses conditions du marché pour que la dernière étape de la commercialisation soit réalisée.

Selon les données publiées dans les états financiers, la part des ventes dans les magasins sous les quatre grandes marques est d 'environ 80%, dont la plus élevée est de l' ordre de 361° à 87%.Par conséquent, l 'ouverture complète de la boutique en dessous de la ligne est la première étape de la "reprise", qui est également liée à l' évolution de l 'épidémie dans le monde entier.Avec le contr?le progressif de l 'épidémie, plusieurs marques sportives ont annoncé que les magasins dans tout le pays, à l' exception de la province du Hubei, reprendraient leurs activités à la fin de février.

Le véritable problème, par rapport à l'ouverture des magasins, est la reprise des flux commerciaux et la stimulation du pouvoir d'achat des consommateurs.Jusqu'à ce que l'épidémie soit complètement ma?trisée, la plupart des régions du pays continuent d'exercer un contr?le rigoureux sur les mouvements de personnes dans les milieux d'affaires de proximité afin d'éviter les risques potentiels d'une concentration de population.Bien que certains grands commerces aient déjà ouvert leurs portes, il n'y a que peu de gens et le rétablissement progressif du pouvoir d'achat devra attendre que l'épidémie s'atténue, voire se termine.

Même une fois les flux humains rétablis, la consommation et la confiance des consommateurs ne sont pas nécessairement rétablies immédiatement.Après l'épidémie, le pouvoir d'achat réduit depuis longtemps peut certes être libéré dans une certaine mesure, mais la demande de matériel de sport n'est pas forcément au premier rang de la demande.D 'autant plus qu' un mois après la fermeture de nombreux secteurs, les consommateurs eux - mêmes dans tous les secteurs peuvent aussi perdre beaucoup d 'argent dans leurs poches.

　L 'ennemi est mort à l' intérieur et à l 'extérieur.

à plus long terme, la phase actuelle de la ? reprise ? n'est qu'une phase préparatoire de la course, et c'est le jour où l'épidémie ? se désamorce ? qui commence à tirer.Et cette course, pour les marques sportives nationales, est à la fois une occasion et un défi.

Bien que l'épidémie ait frappé de plein fouet le commerce de détail sportif, elle a également, dans un certain sens, été une nouvelle opération de blanchissement de cartes.Les villes que les ménages occupaient autrefois dans la concurrence sur le marché sont relativement stables, il est difficile pour tout le monde d 'acquérir une part de marché plus importante.Mais après la fin de l'épidémie, les familles ont d? commencer une nouvelle course.Et si l 'on fait mieux pendant la phase de préparation, on a la possibilité de courir plus vite.C 'est l' occasion.

Dans le même temps, le défi est que les marques nationales n 'auraient pas pu s' emparer de la marque sportive internationale sur les marchés de bas et de moyen niveau.

Nike a d 'abord annoncé la fermeture de près de la moitié des magasins en Chine au début du mois de février; Adidas, dans une déclaration officielle récente, a révélé une baisse de 85% de l' activité commerciale dans la région de la Grande Chine depuis le 25 janvier; et Bjorn gulden, Directeur général de puma, a également indiqué que les recettes des ventes de puma en Chine en février étaient ? quasiment nulles ?.

Ainsi, après plus d 'un demi - mois de promotion en ligne des marques nationales de sport depuis le début de février, la marque internationale de sport ne peut plus s' asseoir.à partir du 17 février, Nike a lancé une campagne de promotion intensive de cinq points de réduction dans les usines et les usines d 'oulay, dans tout le pays, et Adidas a lancé un slogan promotionnel comme ? 21 février, 11,11 pour Adidas ?, qui a avancé à février les taux de réduction de 11% par an.Andrema, Puma et d 'autres marques ont également 6 - 9 rabais.

Il ressort des filières en ligne Nike et Adidas que de nombreux produits de luxe ont même été vendus à des prix allant de 200 à 500 dollars, ce qui est la différence de prix dont dépend la survie des marques nationales de sport.

Ainsi, les marques nationales de sport sont confrontées à une situation très complexe.A court terme, il faut accélérer la reprise du travail, la reproduction, la distribution et la réhabilitation du sang de l 'entreprise; à long terme, il faut aussi trouver de bons moments et de bons points d' énergie dans la concurrence sur le marché pour assurer sa propre survie.Tout au long du processus, chaque maillon est relié entre eux et l'un ou l'autre des maillons manquants peut avoir une incidence sur l'ensemble du processus.

Cette course, peu importe qui finira par mourir, le marché chinois de détail des articles de sport va bient?t changer.