Adidas CAT Superbrand 9 Minutes De Marché, Et Qu'Est - Ce Qu'Ils Ont Fait?

Cette année marque le 50e anniversaire de la naissance des chaussures Adidas Originals superstar.Les années précédentes, les Adidas - Originals ont organisé des manifestations à l'échelle mondiale et ont eu des échanges avec des consommateurs ou des amateurs de chaussures.Naturellement, les Adidas Originals ne laisseront pas passer cette occasion exceptionnelle de célébrer le cinquantième anniversaire.Afin de permettre aux consommateurs chinois de mieux comprendre les chaussures superstar, Adidas s' associera à la journée de supermarque du chat céleste, grace à la conception commune, la plantation d 'herbes, les jeux de fans interactifs, la diffusion en direct, et d' autres modes de marketing en ligne,9 minutes, 24 heures de vente de 37.000 paires de superstar, est devenu la première marque de vente de Cats de sport.

Comment les Adidas Originals ont - ils fait?Qu'est - ce qu'ils ont bien fait?Le bof résume les cinq points saillants du marketing en ligne Adidas Originals.

　　Super Brand Day

Tian Mao superbrand Day, fondée en 2015, est la marque la plus influente de marketing super IP, capable d 'intégrer l' ensemble du réseau de l 'écologie, de créer sa propre marque de Twin - X - 1, afin de fournir une scène très innovante aux marques les plus prestigieuses du monde.

Au cours des cinq dernières années, est devenu le plus grand jour de la communication entre les marques et leurs propres consommateurs, grace à des données de chat céleste pour renforcer la capacité de marketing numérique des marques, la formation de liens profonds avec les consommateurs, grace à une activité centralisée, un super jour rituel, pour apporter à La marque une double éruption de son et de ventes, de l 'énergie et des utilisateurs sans précédent, catalyser les superproduitsCartes pour les consommateurs avec une nouvelle expérience de consommation.

Cette année, c 'est la deuxième fois que Adidas et le chat de supermarque journée de coopération.Après cinq ans d 'exploitation, Tian Mao super - marque jour a été réalisé à la lumière de la marque de vente et de la dimension acoustique,Non seulement dispose d 'un avantage commercial absolu pour aider Adidas à mobiliser des ressources, mais peut aussi utiliser avec souplesse la plate - forme numérique pour créer une "Semaine de diffusion en direct en ligne" pour Adidas,Pour atteindre l 'objectif de vente, peut être un ou deux.Adidas a collaboré avec la super - journée de la marque Cat pour préparer le cinquantième anniversaire de la série d 'activités en ligne, et c' est aussi le point de départ de tout.

　　Conception conjointe 1 + 1 > 2

La collaboration entre Adidas Originals et la journée de supermarques du chat céleste comprend bien entendu aussi adidas superstar x chat, avec une gamme de sujets de la conception commune de la ligne spéciale.On sait que la chaussure superstar est née pour la première fois en 1969 et qu 'elle était fabriquée pour le basket - ball.Dans les années 70, les chaussures de basket - ball de superstar en cuir ont fait leur apparition au stade, et un grand nombre de joueurs de la NBA y jouaient.Avec le développement de la culture hip - hop, les chaussures Superstar deviennent progressivement des symboles de la culture de la rue.

Aujourd 'hui, même si le marketing commun n' est pas une nouveauté, comment faire de la conception commune à 1 + 1 > 2 effet, Adidas a réfléchi.En fait, dès décembre dernier, Adidas a déclenché une vague de chaleur dans le monde de la marée noire par le biais de son nom commun à Prada.à l'Adidas X - CAT.Les Adidas Originals ont fait un mur spécial de chaussures à 50 ans pour présenter plus de 40 nouveaux modèles de superstar, y compris des combinaisons avec Angel Chen, un architecte chinois, la journée de supermarque de lynx et innerset.Et dans la nouvelle ligne de chaussures superstar en direct de la semaine de la première émission mondiale.

Le même jour, Adidas Originals a invité Angel Chen, l 'architecte lui - même, à venir à la retransmission en direct pour vous donner une idée de la conception des chaussures communes."Ma première paire de chaussures" tête de coquillage "est rouge, ce qui signifie que cette fois - ci, le Groupe Adidas x Angel Chen est principalement Rouge et que le rouge représente le ping - pong, le bleu le plongeon et le jaune le kung - fu.Cette paire de chaussures rouges représente la série de ping - pong, et le matériau de la tête de chaussure est le matériau de raquette de ping - pong, explique Angel Chen en direct.

En outre, à l 'apogée de l' axe principal de la semaine de diffusion en direct, le 20 février, l 'étoile Dong Yin, en sa qualité de présentateur, s' est rendue en direct pour vous présenter Adidas Originals superstar, créée conjointement avec Skynet.Les chaussures coopératives sont basées sur la couleur classique en noir et blanc, les mots "Superstar" sur le c?té de la chaussure et la langue de la chaussure sont injectés dans les détails d 'or chaud, tandis que les "têtes de chat" logo du chat comme bouton de lacet de chaussure de précision, la limite est également assortie d' une bo?te de chaussures réservée au chat, ce qui en souligne la spécificité.

　　Identifiez le porte - parole de la marque.

La marque sur la base d 'un bon produit, il est également essentiel de trouver un porte - parole pour les produits de publicité.

Adidas a invité le sceau à servir de porte - parole, d 'une part, parce qu' il avait une image positive, jeune et dynamique qui correspondait à la marque Adidas Originals et, d 'autre part, parce qu' il avait un groupe de fans très important, très visqueux et très capable de transporter des marchandises.C 'est ce qui s' est produit en 2019, lorsque les Adidas Originals ont publié ozweego en ao?t, lorsque la campagne de marketing \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\Cette fois - ci, la capacité de livraison de chaussures superstar est également évidente.

à l'occasion du cinquantième anniversaire de Superstars, Adidas a utilisé des matériaux de propagande extrêmement sophistiqués pour des milliers de sceaux facilement fermés.Des affiches promotionnelles, des vidéos courtes, des autocollants avec des billets de mille sceaux faciles à fermer, des dessins animés, etc.

　　Développer de nouveaux jeux en ligne pour attirer les fans

à la veille de la journée de la supermarque Adidas X - CAT, Adidas a développé de nouveaux jeux en ligne pour attirer les fans à interagir spontanément avec la marque.

Tian Mao superbrand Day and Tian Mao Brand Team for the Consumer 's Connection "Discovery Star carte Game".Les utilisateurs peuvent accéder aux pages pertinentes par l 'intermédiaire de l' Adidas Official flag shop, au deuxième étage, pendant la campagne, il suffit de rassembler les cartes de plusieurs étoiles, y compris des milliers de sceaux fermés, pour obtenir des coupons de bonus, une version personnalisée de l 'elfe du chat céleste Adidas, un copyright blondey superstar et ainsi de suite.

Diadas supermarketing Day s' est également joint à la micro - blog et d 'autres plates - formes pour lancer un concours de lutte contre les tremblements de terre \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\Les fans tapent sur des autocollants munis d 'une tête de sceau facile à fermer, le plus grand nombre de points d' agrément peut être sélectionné en fonction du classement.D 'après les statistiques, 520 millions d' émissions ont été diffusées dans le cadre du concours de lutte contre le bruit organisé par la cha?ne 35.

Adidas a également co - parrainé avec le chat céleste sur le micro - blog \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

　　Semaine de diffusion en direct aux fins de vente

Pour des raisons exceptionnelles, la publication en ligne d'Adidas, prévue pour le 18 février, a été annulée.Cela a également poussé Adidas à sortir du cercle de confort, à adapter immédiatement sa stratégie et à déplacer ses activités de diffusion en direct.La création de l 'industrie de l' habillement a organisé la semaine de la diffusion en direct en ligne, est le premier à lancer la semaine de la diffusion en direct de la marque de sport.

Au cours de la semaine de la super - diffusion en direct, Adidas, du 17 février au 21 février, a invité des artistes du monde de la mode et du monde de la mode à venir raconter l 'histoire des chaussures en coquille Adidas, partager son expérience avec les consommateurs, etc.

Le 19 février, Li chen, animateur et Directeur de la marque de tendance, a partagé en direct avec AKA Shen, rédacteur en chef aykes solo la limite de 35 ans de superstar, décrivant les changements intervenus dans les chaussures du cinquantième anniversaire et indiquant même que Superstar n 'était pas seulement une paire de chaussures mais aussi une entrée dans la culture de la tendance.

Superstar nouvelle chaussure en direct de la semaine de la diffusion en direct, la Reine Vera a rejoint, Dong Tong Lin a appelé sur le terrain, créé un sujet de marketing, et viria 355.En 10 minutes, via a fait un record de 17 millions, 27 000 ventes.

Le 21 février, Adidas X - CAT super Brand Day,En direct officiel de la boutique, 35 millions de téléspectateurs, 9 minutes de vente de plus de milliards, et finalement, bien au - delà de 19 ans d 'Adidas X - CAT supermarketing record,Et de devenir aujourd 'hui le chat sportif de la catégorie de vêtements et de regarder en direct le plus grand nombre de marques.

Donc, les bonnes données ne sont pas faites du jour au lendemain, mais les marques, les chats, les présentateurs, les stars et ainsi de suite, avec la coopération de tous les efforts pour faire tout ce qui est de la mode et de nouvelles méthodes de marketing en ligne.Tout au long du processus, il a été impressionnant de constater que l 'équipe Adidas n' a utilisé que 10 jours pour transformer les activités sous - jacentes en une campagne de diffusion de nuages en ligne de cinq jours et pour faire de la vente un thème quotidien et des invitations d 'invités, ce qui a été une tentative audacieuse et novatrice pour Adidas et un bon exemple pour d' autres marques.

Avec Adidas, le programme de marketing du cinquantième anniversaire de superstar, de la publicité à la vente, a créé une boucle complète de marketing et de commercialisation, dont les résultats ont été bien supérieurs aux attentes, grace à des jeux en ligne, à des interactions en direct, à la livraison de stars et à la vente en direct.Cela nous amène à réfléchir à la question de savoir si la retransmission en direct en ligne a un avantage en termes de publicité par rapport à la campagne en dessous de la ligne et si la retransmission en direct à l'avenir pourrait remplacer la vente au détail en ligne.