La Consommation Féminine Peut être En Retard, Mais Jamais Absente.

Si un public compte 80% de fans de sexe féminin, sa valeur commerciale est beaucoup plus grande que celle d 'un public homogène et fortement fan de sexe masculin; si une marque n' a pas de stratégie de marketing spécifique pour le marché des femmes, le produit est souvent difficile sur le marché; bien s?r, si une vedette masculine ne respecte pas le Groupe féminin, il devient noir et blanc ce matin - là.L 'histoire...

Un temps ou la voix des femmes était mise au silence et leurs espoirs défaits, elle a vécu pour les voir se lever et s' exprimer jusqu 'à atteindre le scrutin.Aujourd'hui, cependant, les femmes peuvent facilement influencer l'évolution du marché de la consommation dans son ensemble sans se laisser décourager.

La Chine compte près de 400 millions de consommatrices agées de 20 à 60 ans.Elles constitueraient la troisième économie du monde si elles étaient calculées séparément en fonction de leur population.Elles contr?lent les dépenses de consommation jusqu 'à 1 000 milliards de yuan par an, ce qui est suffisant pour constituer le troisième marché de consommation du monde, proche de la somme des marchés de détail en Europe, en Allemagne, en France et au Royaume - Uni.

Face à un marché aussi vaste, les hommes d'affaires intelligents choisissent d'abord les femmes.La Journée internationale de la femme, qui est la seule fête de l'année consacrée aux femmes, est naturellement de plus en plus appréciée.

Cette année, la demande des femmes en matière de consommation a été réduite par l'épidémie.Maintenant, avec le retour progressif de la logistique, et les concessions fascinantes faites par les commer?ants le matin, elles arrivent enfin à vivre dans l 'achat.

Cet article tente d 'expliquer que la consommation féminine risque d' être en retard, mais jamais absente, du point de vue de l 'évolution de la consommation féminine et de la construction et de la commercialisation futures des produits féminins.

　　Rien ne les empêche d 'acheter.

L'épidémie a permis à tout le monde de porter un masque, mais il ne faut pas croire na?vement que cela réduirait considérablement la demande d'achats des femmes.

Donne - moi un exemple.Au Moyen - Orient, pour des raisons religieuses, de nombreuses femmes ont souvent besoin de masquer leur visage.Alors beaucoup de gens se demandent bien: Quel est le besoin de produits cosmétiques dans un tel marché?Mais il s'est avéré que les restrictions strictes imposées à l'habillement ont fait du maquillage un instrument important pour les femmes du Moyen - Orient, en particulier pour les yeux.Dans de nombreuses villes du Moyen - Orient, les femmes doivent acheter un mascara presque tous les mois.

Ce n 'est pas difficile à expliquer, parce que l' amour est toujours la nature d 'une femme.Il n'y a jamais eu de coutumes ni d'épidémies qui pourraient décourager les femmes de consommer de la beauté.

Une fois que l'épidémie s'est atténuée et que la demande d'achat des femmes a été longtemps découragée, la demande s'accro?tra dans un premier temps et la consommation se fera à titre de représailles.La consommation féminine est expliquée en détail dans les comportements de consommation.

Par exemple, les types de consommation vengeante.Non seulement l 'épidémie ne fait pas baisser la demande de rouge à lèvres, mais elle peut aussi avoir d' autres types de produits à feu;

Par exemple, la consommation de temps à des fins de vengeance.Le consommateur de la septième nuit demande beaucoup plus que la Saint - Valentin.C 'est probablement parce que la Saint - Valentin vient juste après No?l, le nouvel an et la fête du printemps.De même, la demande de consommation à l 'occasion du nouvel an et de la fête du printemps est depuis longtemps réprimée et l' on peut penser que la prochaine consommation Impulsive peut encore attendre cinq ou sept nuits.Donc, elles ne sont pas molles en voyant un petit rabais;

Par exemple, changer de saison pour se venger de la consommation.La société a commencé à travailler, il faut toujours quelques nouveaux vêtements pour se récompenser dans la maison à la vapeur de sacs à vapeur, faire du gateau soi - même.

Par exemple, une consommation socialement rétributive.Retour au travail, le maquillage est masqué par un masque, mais le vêtement ne peut pas faire une demi - erreur.

Tout ?a.Il faut croire qu 'il ne suffit pas que les femmes trouvent une raison de consommer.En tout état de cause, le temps de consommation et la nature des femmes peuvent changer, mais rien ne peut les décourager.

　　Consommation féminine: d'où vient - on?

Toutefois, la consommation des femmes n'est pas assurée en un jour.Beaucoup de livres décrivent la consommation féminine en trois étapes:

　　Premier cycle: bonne épouse

à l'heure actuelle, la plupart des femmes consomment essentiellement pour le compte d'autrui et de leur famille.Même en achetant des vêtements et des produits qu 'ils aiment, les femmes se trouvent dans une conception stéréotypée de leur propre plaisir.La publicité de marque met aussi souvent en relief l 'identité de "mère", "épouse", etc.

　　Phase 2: les femmes combattantes

à ce moment - là, la consommation féminine commence à se concilier avec les autres."Pas de maquillage rouge, pas d 'armement."Les femmes se sont intégrées dans la société et sont passées de la famille à la société.à ce moment - là, l'image de la femme désirée est souvent la vedette de la série télévisée féminine; une série de documents de marketing axés sur la pression exercée par les femmes sur le lieu de travail a également été très enthousiaste.Par exemple, le célèbre film publicitaire de SK - II, elle est allée au coin de la parenté.

　　Phase 3

Après une longue période d'autodépression et de libération, les femmes commencent enfin à voir leurs besoins et à apprécier leurs émotions, et commencent à définir leur r?le et à se réintégrer.

Dans ce cas, l 'expression représentative est la "satisfaction de la consommation".De plus en plus de femmes commencent à se plaire.Avec l 'apparition d' une génération unique et la satisfaction de la vie matérielle, le "plaisir d 'être" devient lentement la mélodie principale de tous les produits et des circuits de marketing.Aujourd 'hui, par exemple, le slogan du chat céleste est "l' amour de soi est remarquable".

Deuxièmement, de plus en plus de gens commencent à découvrir et à apprécier les ? beautés non définies ?, et il est difficile de redéfinir les groupes de femmes avec une certaine impression stéréotypée.Les marques personnalisées, diversifiées et différenciées sont devenues populaires et correspondent dans une certaine mesure aux caractéristiques de la ? troisième société de consommation ? japonaise.

La troisième caractéristique est la convergence croissante des caractéristiques de consommation des consommateurs des deux sexes.

Vous avez peut - être entendu des téléspectateurs comme les chats de 21 ans annoncer que le Groupe des consommateurs de sexe masculin commence à se développer.Par exemple, les hommes commencent à se joindre aux consommateurs de maquillage, le marché des cosmétiques est en train de devenir un nouveau marché de la mer d 'Azur, de parfum, de liquide de fond en poudre, de rouge à lèvres, etc...Mais n 'oublie pas que ce sont les femmes qui jouent le reste.De plus en plus de femmes aiment non seulement acheter des cosmétiques, des sacs de collection, mais aussi collectionner des chaussures de football, jouer au jeu vidéo, acheter du matériel de jeu, go?ter toute une gamme de produits scientifiques...

Selon les données disponibles, le nombre de joueuses de jeux féminins ne cesse de cro?tre, voire au même rythme que celui des joueurs de sexe masculin.Dawson connaissait l'influence du marché des femmes dans le sèche - cheveux, et il était prêt à publier une nouvelle technologie noire de coiffure.

Une fois que les femmes se sont battues dans les jeux, la technologie noire, etc., les hommes n 'ont dépensé que de l' eau pour la peau.

　　Consommation à la quatrième ère de consommation pour créer son propre mode de vie

Bien s?r, ce n 'est pas la phase finale.De plus en plus de femmes consommatrices passent à la phase IV.

Au Japon, la caractéristique la plus importante de la "quatrième société de consommation" est l 'absence de marque, la tendance locale, etc.En cette époque, les gens consomment des achats non seulement pour "consommer" et "dépenser", mais pour créer.Consommer pour créer son propre mode de vieEn résumé, les consommateurs ne sont plus une présence passive, mais une présence dynamique et créative.

Les femmes à ce stade ne recherchent même pas la popularité, la marque, mais sont disposées à dépenser "des produits d 'auto - inspiration et d' épanouissement personnel".Et au fait...Changer le monde.

Par exemple, l 'auto - Promotion intrinsèque: un exemple très simple.Il ressort de données antérieures que les femmes sont plus nombreuses que les hommes à acheter des téléphones portables Apple.Apple Store, Apple Music, iCloud, et d 'autres produits de service d' Apple continuent de créer brillant.Rien qu'au cours de la nuit de la paix de l'année dernière, les dépenses des utilisateurs à app store ont atteint un record de 1 milliard 420 millions de dollars...Bien qu'il n'existe pas de données indiquant directement le nombre de femmes qui achètent des produits de l'AP.Mais cela offre au moins une possibilité: de plus en plus de femmes consommatrices sont disposées à dépenser de l 'argent pour obtenir un "enrichissement intrinsèque".

Par exemple, la demande en matière de santé: les données de keep, marque de santé en ligne, indiquent que les femmes représentaient plus de 60% des utilisateurs actifs de keep pendant la période de l'épidémie.à keep, 41% des utilisatrices ont commencé à suivre des cours de danse, ZUMBA, ballet, etc.Tout cela corrobore les tendances et les orientations de la consommation féminine.

　　Plus haut

Vous voyez, non seulement les femmes peuvent influencer l'évolution du marché de la consommation dans son ensemble, mais elles ont également des caractéristiques différentes à des moments différents.Une histoire de la consommation féminine, c 'est l' histoire de la croissance féminine.

Par conséquent, pour créer des produits et créer des marques de marketing, il faut revenir à la demande, à la motivation et à l'évolution des consommateurs féminins pour trouver une orientation.Bien qu 'elles aiment acheter, elles se montrent souvent irrationnelles ou presque folles.Mais si les produits et les marques ne parviennent pas à saisir leurs pensées, elles sont souvent de l 'autre c?té de l' équation et de l 'hésitation.

Le commerce a toujours été l 'expression matérielle de la demande.

De bons produits ne peuvent déclencher la folie des consommateurs d 'acheter qu' en association avec les consciences des consommateurs et les tendances du marché.Ce n 'est peut - être qu' ainsi que l 'on pourra mieux interpréter la phrase suivante: ? le but ultime de la consommation est de vivre une vie plus productive ?.