Industrie De La Mode: Il Faudra Repenser Les Stratégies De Marketing

En 2020, l 'industrie de la mode était déjà une industrie mondiale et les voyages étaient considérés comme une partie essentielle de ses activités quotidiennes: les hauts dirigeants survolaient les continents pour participer à des réunions d' affaires et visitent des usines de l 'autre c?té du monde; les éditeurs et les acheteurs de l' autre c?té de l 'océan pour participer à des défilés de mode; les sociétés de marques volaient à bord d' un avion plein de couleurs rouges et de blogs pour faire des films et des tournées à l 'étranger.Organisation de manifestations.

Mais le nouveau coronavirus a changé tout ?a à court terme.Pour protéger la santé des employés, de nombreuses entreprises ont suspendu les voyages internationaux et les gouvernements ont imposé une interdiction de voyager.à l'époque, l'industrie du vêtement réfléchissait à la manière dont elle fonctionnait sans contact direct, et un débat s'accélérait avant même que l'épidémie n'éclate: l'industrie de la mode a - t - elle vraiment besoin de se déplacer et de voyager aussi souvent qu'elle le fait aujourd'hui à mesure que la technologie et La technologie, comme le télétravail, se développent et que la société se penche de plus en plus sur les émissions de carbone?

Sarah willersdorf, Directeur mondial du luxe à Boston Consulting Group, a déclaré: ? l'environnement actuel nous enseigne que beaucoup peut être fait par la vidéo, en particulier dans le contexte technique actuel.En fait, le voyage en mission pour des réunions ponctuelles ou de courte durée exige que nous réfléchissions. ?

Un porte - parole du Groupe Armani a indiqué que le Groupe avait commencé à réduire les frais de voyage inutiles il y a plus d'un mois et qu'il utilisait actuellement la vidéoconférence pour communiquer avec ses équipes à l'étranger.

? Il est évident que l'interdiction de voyager a eu pour effet immédiat de réaliser des économies sur les frais de voyage, mais l'impact de l'épidémie sera certainement considérable et il est trop t?t pour dire dans quelle mesure l'ensemble de l'industrie en souffrira ?.

Remplacer les réunions face à face par des vidéoconférences est une chose, mettre fin à la mode ailleurs est une autre.Au cours des dernières années, le nombre de défilés de mode organisés par des marques internationales a considérablement augmenté, les éditeurs, les acheteurs et les rouges du réseau étant envoyés dans ces villes.Par exemple, Chanel a organisé des défilés de mode à la Havane, à Venise et à Singapour, Louis Vuitton à Séoul et à Kyoto et Dior à Marrakech, Los Angeles, Tokyo et Oxford.

Le constructeur de la mode, Bureau betak, a estimé que les émissions moyennes de carbone d'une grande émission équivalaient à environ 700 tonnes de dioxyde de carbone, dont environ 500 tonnes provenaient des voyages aériens de passagers.

Mais ces activités sont aussi un moment important de commercialisation pour les marques qui, dans les médias sociaux en mutation rapide, doivent plus que jamais s' efforcer d 'attirer l' attention des consommateurs sur ces activités.Ces activités ont été mises en attente.Hermès, Armani, gucci, Dior, Max Mara et d 'autres marques annulent le printemps précoce hors saison de la mode.Cependant, une fois que l 'épidémie a cessé, les marques ont encore suffisamment d' énergie pour recommencer là où elles ont cessé.

Avant que l 'épidémie de coronavirus n' éclate, les marques de luxe n 'ont pas montré de signes de ralentissement et d' accélération.Par exemple, h & M a organisé l'année dernière à Sedona, en Arizona, une expérience théatrale à l'intention des médias et des cyberrouges, tandis que net - a - Porter a accueilli des rouges du monde entier dans des centres de vacances de luxe à l'occasion de sa campagne annuelle ? jet - a - porter ?.

Dans un proche avenir, les marques devront revoir leurs stratégies de marketing et innover dans la nouvelle série.

La semaine de la mode de Shanghai, qui devait être reportée à une date rapprochée, va maintenant être diffusée en direct sur la plate - forme du chat céleste d 'aribaba.La semaine de la mode de Tokyo, qui a été annulée au début du mois, fait l'objet d'une initiative similaire et le défilé de mode d'automne et d'hiver 2020 de Giorgio Armani a été diffusé en direct le mois dernier à la semaine de la mode de Milan.

Le défilé en direct n 'est pas nouveau.Kcd a lancé ce concept dès 2013 en lan?ant une plate - forme multimédia de mode numérique.Bien qu'elle n'ait pas suscité beaucoup d'intérêt à l'époque, la demande à court terme pourrait faciliter l'accès universel à long terme.

Pour l 'avenir, les grandes marques pourraient également essayer d' organiser ces activités pour attirer l 'attention plus près de la terre.En juin dernier, le défilé de mode de jacquemus en Provence a déclenché une propagation toxique, ce qui prouve que les activités régionales qui ne nécessitent pas de voyages importants peuvent encore avoir un impact considérable.Moins d 'un quart des spectateurs sont des journalistes ou des cyberred, qui sont venus pour cette exposition.Beaucoup d 'autres spectateurs viennent de Paris sans avoir à voyager à l' étranger.Selon les données de la plate - forme mondiale de recherche sur la mode List, le nombre de références aux médias sociaux de jacquemus a augmenté de 1 343% au troisième trimestre de 2019.

Toutefois, le cycle du marché dans le monde de la mode est difficile à déplacer en ligne, car les acheteurs de magasins du monde entier souhaitent rencontrer les marques, voir de nouvelles séries et choisir les produits à acheter pour la prochaine saison.

"En tant qu 'acheteur, Shin Masuda, l' acheteur de la cha?ne japonaise Multi - marques, M.

Des sociétés fondatrices telles que joor, une plate - forme d'achat numérique des états - Unis fondée en 2010, et ordre, une plate - forme d'exposition virtuelle créée en 2012, s'efforcent de numériser l'expérience de gros des plates - formes d'achat numériques et des salons virtuels.Les résultats de ces deux sociétés se sont améliorés depuis le début de l'épidémie.Joor a indiqué que la valeur moyenne de ses commandes de gros pendant la semaine de la mode à Paris était quatre fois plus élevée qu'il y a un an.Selon ordre, les échanges ont augmenté de 375% au cours de la saison en raison de l 'accélération de la mise en place de salles virtuelles sur leurs plates - formes par des marques d' actualité telles que Gucci et Bottega Veneta pour desservir des acheteurs inaccessibles.

"Les crises, y compris les épidémies, peuvent encourager l 'adoption de nouveaux modèles commerciaux et accélérer l' adoption de nouvelles technologies", a indiqué willersdorf, consultant de Boston.Elle a fait observer que l'épidémie du SRAS en 2003 avait contribué dans une certaine mesure à accélérer l'acceptation des fournisseurs d'électricité par les consommateurs chinois.

Toutefois, d'autres secteurs de l'industrie ont hate de reprendre le programme normal des voyages.

Sabrina Finlay, Directrice générale d'otabo, est une entreprise de fabrication de chaussures et de vêtements ayant son siège à Minneapolis (états - Unis), une usine de développement à Guangzhou (Chine) et des partenaires industriels dans le monde entier.L'équipe mondiale avait auparavant utilisé des techniques numériques telles que les téléconférences et la photographie de qualité pour compléter ses voyages, mais elle n'avait pu compter que davantage sur ces outils depuis la pandémie du nouveau virus de la Couronne.

? Il est certes regrettable de ne pas pouvoir voyager en voyage d 'affaires, mais si nous ne pouvons pas être ensemble, ce n' est pas la raison pour laquelle nous ralentissons, nous devons simplement changer la fa?on dont nous communiquons et coopérons ?.

Toutefois, à l'époque de l'épidémie de nouveau coronavirus, la situation redeviendra normale.

Elle a dit: ? dès que nous serons en mesure de voyager et que notre équipe sera avec nous, nous le ferons ?.