Ni Taobao Direct Ni La Promotion En Direct Ne Résoudront Le Volume De Vos Ventes.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.

Il est entendu que la promotion de la transmission en direct a commencé la semaine dernière et que cette fonction a été utilisée par les premiers opérateurs du système Taobao, que la deuxième vague d 'expansion devrait commencer à la fin du mois de mars et qu' il n 'y a pas actuellement d' appui à l 'inscription active.En outre, l 'autobus direct a réalisé des tests internes de promotion de la vidéo courte, c' est - à - dire que les images de la page de résultats de recherche de la page d 'affichage de l' autodiffusion vidéo courte.

　　La salle de diffusion en direct peut lancer des pubs de recherche.

Taobao propose deux solutions de diffusion en direct aux commer?ants: l 'une consiste à "télécharger en direct" et l' autre à "télécharger en direct comme page d 'accueil".Les deux programmes de vulgarisation sont affichés sur des pages de résultats de recherche pour les consommateurs, sous la forme d'une présentation publicitaire correspondant à l'étiquette ? en direct ? ou à l'expression ? en direct ? (le mot ? publicité ? est affiché sous l'intitulé, à la différence des places non publicitaires).

The Marketing Value of "Driving in direct" is to Improve the Flow Between direct and the Accumulation of Intermediate fans.Les tests dynamiques réalisés dans le cadre de ce programme de vulgarisation ont révélé que les liens de vulgarisation pouvaient être regroupés en quatre étapes: recherche des utilisateurs - clics d 'annonces sur la page de résultats de recherche (produits publicitaires en direct), accès des utilisateurs à des vidéos de produits en direct (retransmission en direct des produits présentés en direct pendant la retransmission en direct) - - choix des utilisateurs d' accéder aux salles de diffusion en direct ou aux pages d 'accès à la liste.Regarde et achète.

(Note: il n'y a pas de différence entre les places publicitaires et les étapes non publicitaires)

? retransmission en direct comme page d 'atterrissage vidéo ? signifie la promotion de fragments historiques en tant que nouvelles pages d' atterrissage vidéo courtes (c 'est - à - dire l' apparition d 'une retransmission en direct sur les cha?nes de produits en cliquant sur l' emplacement de la publicité), l 'affichage en direct multidimensionnel du point de vente du produit, l' élévation de la conversion, et la trajectoire du comportement des consommateurs: recherche des utilisateurs - cliquer sur la page d 'accueilPublicité - les utilisateurs voient des vidéos de lecture de marchandises en direct - les utilisateurs cliquent sur la page d 'accès des détails de l' article pour voir et acheter.

Dans l'ensemble, les deux méthodes de vulgarisation visent à obtenir des résultats cohérents, c'est - à - dire l'utilisation d'une brève page vidéo au - dessus du texte, l'interprétation dynamique des points de vente des produits, le renforcement de l'intérêt et de l'intérêt des utilisateurs pour les produits et les produits et l'Amélioration de l'efficacité de la retransmission en direct.En même temps, il prolonge le cycle de vie entre les diffuseurs en direct, en pla?ant les fragments de lecture vidéo en direct sous forme de page d 'accueil publicitaire, ce qui permet de maximiser la valeur d' une émission en direct en augmentant le taux de multiplexage des présentations en direct.

En outre, pour que la retransmission en direct soit conforme à l 'échéancier, le Service de retransmission en direct de Taobao appuie les nouveaux points de vue dans la même salle (mais pas dans la même salle), par exemple, la même marchandise qui a été présentée hier en direct et aujourd' hui, alors que la Description de la marchandise d 'aujourd' hui peut couvrir l 'exposé d' hier.[Note: le point de vue est un point d 'ancrage que le présentateur enregistre dans le système lorsqu' il présente un bébé en direct, et qui peut être interprété comme une coupure vidéo entre les diffuseurs en direct autour d 'un article unique.]

De l 'avis d' un marketing chevronné, la diffusion en direct, bien qu 'il s' agisse d' une nouvelle forme de promotion de la publicité, peut néanmoins être interprétée comme une ? extension standard de la diffusion en direct ?.Il est compréhensible d 'un point de vue opérationnel de fond que les bébés ne peuvent être ajoutés à la diffusion en direct que dans le cadre d' un plan standard de diffusion en direct et que, pendant la période d 'entrée en vigueur de la diffusion en direct par les entreprises, les mots d' introduction en direct, les primes de groupe, ainsi que les mots clefs, les mots, les groupes de personnes sélectionnés dans l 'ancienne promotion standard seront tous entrés en vigueur en direct.

　　Programme d 'acquisition de débit public en direct dans un magasin

Pour ces deux programmes de diffusion en direct, l'avantage le plus attrayant pour les entreprises réside également dans l'accès aux ? flux publics ?.En général, les studios en direct des magasins ordinaires (à l 'exception des magasins rouges) se concentrent sur le trafic privé, l' accès au réseau public est difficile.La diffusion en direct de la nature peut être comprise comme un programme d 'acquisition de flux dans le domaine public.

Un fournisseur de services de diffusion en direct a déclaré à la puissance du milliard d'états que les deux programmes de vulgarisation avaient des approches opérationnelles différentes:

"En direct".Pour les nouveaux clients, le choix d 'un plan standard basé sur les nouveaux clients, tout en augmentant les primes d' émission en direct, les primes de groupe, les offres de mots d 'introduction en direct, le placement précis des nouveaux clients qui aiment regarder la retransmission en direct, l' augmentation de la perception de marque en intérêt et en achat, à terme, utiliser des indicateurs tels que le nombre d 'acquisitions, l' orientation des nouveaux clients, le taux de fan / poudre, la valeur d 'UV, etc.Question.

En résumé, les commer?ants devraient dépenser plus d 'argent pour promouvoir les gens qui aiment regarder en direct, ont vu notre magasin de marchandises, etc.

Ii) "lancement en direct".La logique de lancement spécifique peut être guidée par le principe de "tirer le nouveau paragraphe principal, avec de nouveaux produits vietnamiens" et doit être testée à l 'avance pour chaque article, afin de vérifier la valeur des vidéos courtes des différents magasins comme page d' atterrissage.Pour cibler les couches de la population (latents, nouveaux, anciens), toucher avec des contenus et des contenus différents, des produits différents, pour guider la transformation, les indicateurs peuvent être mesurés par référence au taux de clics, à la loi, au PC, au nouveau client, au fan.

Comme l 'a dit un distributeur, les produits de base sont les pousseurs, les nouveaux, les anciens, etc.

Sur le plan opérationnel, la diffusion en direct est assurée par les opérateurs commerciaux et la diffusion en direct en tant que page d 'accueil est toujours assurée.La première est mieux comprise et la seconde signifie que la diffusion en direct s'étend à la fois aux émissions en direct et aux émissions en direct une fois celles - ci achevées.En outre, il convient de noter que les deux types de promotion nécessitent la production de tranches de lecture en direct sur le site Web de Taobao pour les marques de produits.

Un peu plus haut, la promotion d 'un studio séparé en direct est plus comme un "combat unique".Comme l 'a dit un spécialiste de haut niveau de Taobao à propos de la dynamique des milliards d' états, la diffusion en direct peut produire des flux sur les pages de résultats, mais il y a plus d 'un facteur d' impact sur les pages de résultats, de sorte que "l 'autobus ordinaire ne peut pas le faire, vous ne pouvez pas le faire en direct".

Par conséquent, les commer?ants doivent se rendre compte que la diffusion en direct n 'a pas beaucoup d' effet, la recherche de chaleur, l 'exécution des commandes, les mots clefs, etc.

Pour cela, il faut comprendre à partir de la première moitié de la cha?ne de diffusion en direct que les consommateurs recherchent les mots clefs, obtiennent un certain flux et les canalisent vers les salles de diffusion en direct.Après la recherche des mots clefs par les consommateurs, les produits correspondants dans les magasins sont - ils affichés sur la page de résultat?Les produits qui se trouvent dans le magasin sont - ils ceux que le consommateur cherche à découvrir?Est - ce que la position est en avant?

Dans l'abstrait, la conversion des flux du domaine public est subordonnée à l'obtention par les entreprises d'un débit suffisamment important et précis (adéquation entre les flux et les produits).Il s'agit de savoir si d'autres instruments de marketing, autres que la diffusion en direct, sont à la hauteur des attentes, et il n'y a pas lieu de les répéter ici.

Outre les stratégies de lancement, au niveau du contenu, il est très clair, voire nécessaire, de tenir compte des besoins exprimés par les consommateurs sur les pages de recherche.Pour répondre à cette demande, ? l'accent sera mis non plus sur la promotion de la demande par des moyens de commercialisation, mais sur une représentation adéquate des caractéristiques du produit et des points de vente ?.Un vendeur de Taobao dit:

Un autre prestataire de vêtements, qui a déjà testé la promotion de la vidéo directe à court terme, a également déclaré que ? sur les pages de résultats de la recherche, le taux de clics entre les images courtes et les émissions en direct sera un peu plus élevé que dans les graphiques ordinaires, mais qu 'il mettra davantage l' accent sur la qualité de la vidéo elle - même ?.

En d 'autres termes, le flux peut co?ter cher, mais pas la conversion.Il n 'y a pas nécessairement de cause à effet entre un taux de clic élevé et un taux de conversion élevé, mais il faut aussi que le produit soit suffisamment bon et que le contenu produit soit de qualité suffisante.

Promotion de la boutique en direct

De l 'avis d' un commer?ant chevronné, "la diffusion en direct peut être comprise comme une fonction caractéristique qui équivaut à la réparation ou à la peinture d 'une couleur dans le cadre original, et ne constitue pas une adaptation de base".

Plusieurs hommes d 'affaires ont déclaré à la puissance de milliards d' états qu 'auparavant, la superrecommandation était déjà favorable à la présentation d' un studio de télévision en direct et de vidéos courtes, ce qui était également inattendu.

La plate - forme est réputée détester les oligarchies (superred head), les oligarchies créent un marché secondaire et la diffusion en direct de Taobao est assurée par les boutiques.

L 'année dernière, Taobao en direct s' est efforcé d' améliorer l 'accès à la retransmission en direct pour les commer?ants, à l' extrémité de flux, la page d 'accueil de Taobao a été remaniée; à lLes politiques de promotion des flux de diffusion incluent même la durée et la fréquence des émissions des commer?ants dans les conditions de participation à la plate - forme de commercialisation.

D 'après les informations actuellement diffusées en direct par TaoBao Bao, l' accent a été mis cette année sur la "boutique en direct", qui va devenir la configuration standard de chaque magasin Taobao / tianmao.

La plupart des voix se sont déclarées favorables à cette idée, mais des avis divergents ont été exprimés sur le fait que la diffusion en direct n'était qu'un aspect de la diversification, mais qu'il fallait envisager avec prudence l'élargissement des liaisons de recherche des consommateurs, ce qui permettait d'accro?tre le risque de perte de débit, qui pourrait résulter du chargement vidéo ou d'une perte d'expérience en direct.