Embrasser De Nouveaux Détaillants, Créer De Nouvelles Possibilités De Croissance, Se Transformer En Ligne.

Lorsque le commerce sous la ligne est complètement touché par l 'épidémie, les flux de voyageurs "zéro", les flux de trésorerie "en bas" et les investissements importants dans la configuration sous la ligne à l' horizon de devenir des actifs négatifs, certaines marques en dessous de la ligne ont trouvé la deuxième courbe de croissance Pendant cette période, et les "ventes hors magasin" sont un mot clef.

"Nous ne nous attendions pas à ce que la fête des chats célestes" 3.8 "soit l 'occasion d' une croissance de plus de 20.000 marques de plus de 100%.5 - 8 mars, les ventes en direct de Taobao ont augmenté de 264% par rapport au chiffre d 'affaires le plus élevé de la journée de marque a augmenté de 650%.Le Vice - Président du Groupe aribaba, gumey, a déclaré que derrière le bulletin de notes brillant, il s' agissait d 'une période de grande intégration sous la ligne de capture, d' investir massivement dans la numérisation et de récolter de bons rendements pour les marques.

Tout le monde en direct.

? des milliers de magasins en dessous de la ligne sont fermés, des milliers d 'acheteurs sont restés à la maison et l' épidémie a poussé les entreprises vers le coin du mur.Le Vice - Président de libellule rouge, Chan Fan, se souvient d 'un mois qui vient de s' écouler.

Fondée en 1995, la société cotée en bourse de chaussures est une véritable "entreprise éléphant", dont les revenus proviennent des ventes de magasins, "à l 'extérieur de la vente peut être quasiment négligeable".Mais l 'arrivée de l' épidémie a permis aux libellules rouges d 'utiliser activement la pensée numérique pour promouvoir leur propre transformation.

? le 8 février, nous avons créé le commandement de la lutte contre les libellules rouges et décidé en même temps de déménager les magasins en bas de la ligne sur la ligne et de terminer la construction de la ville en ligne en un jour; en deux jours, plus de 400 communautés de plus de 200 personnes ont été créées et plus de 5 000 ont été achetées sous la ligne pour travailler à domicile. ?Selon changfan, du 7 au 17 février, le chiffre d 'affaires de libellules rouges a augmenté de moins de 100 000 yuan par jour, ce qui a permis de franchir 2 millions de yuan par jour.

Les libellules rouges ont été transformées en magasins de sagesse en 2018 dans le cadre d 'une nouvelle coopération avec aribaba, où elles ont atteint les 1,6 million de fans existants grace à des clous et à l' arrachage des mains pendant l 'épidémie."Nous avons demandé à Taobao 108 numéros de compte, et même le personnel de la fonction y a participé, nous avons d 'un coup plusieurs milliers de vendeurs supplémentaires, et nous avons trouvé beaucoup de talents en direct."

Tout en augmentant la capacité de vente des magasins, l 'épidémie a contraint les libellules rouges à se fondre en ligne."Les magasins sont fermés, mais pour les ventes du printemps, beaucoup de marchandises sont déjà disponibles, nous avons immédiatement changé d 'avis, les stocks en ligne, les prix, le prix d' achat, etc., ne sont plus un problème."Selon la voile, le défi posé par l 'épidémie a évolué progressivement pour devenir la plus grande force motrice de l' intégration sous - linéaire des libellules rouges.

à la fête des reine 3 - 8, le Président du Conseil d 'administration, Kimbo Chan, a lancé la première émission en direct.En l 'espace de deux heures, il a attiré 435300 spectateurs, plus de 3 millions d' agréments, avec une cargaison cassée de 500 000 yuan, et les ventes en direct ont augmenté de 114%.

Comme les libellules rouges pendant l 'épidémie, depuis les magasins d' entités privilégiées jusqu 'à la mise en place d' un réseau de vente stéréotypé, l 'esprit en ligne de l' ancienne marque américaine de maquillage Elizabeth Arden

? au début de l'épidémie, nous avons également connu des moments difficiles.Nous avons 49 comptoirs dans tout le pays, 180 commandes; dans le même temps, la fête du printemps est le point d 'éclatement des affaires en ligne, mais cette année, les entreprises de détail ont été limitées.Nous sommes très inquiets de voir les chiffres de vente chuter en falaise.Elizabeth Arden, Directeur général du district chinois Yuan Levy, a dit.

Comment réagir, Yuan Li Peacekeeping Team a également tourné son attention vers la télévision en direct."Notre équipe de formation a fourni des services de formation rapide pour l 'acquisition de nouvelles techniques de communication, l' achat à domicile de tous les aspects de la communication avec les consommateurs en direct Taobao, et a planifié diverses activités telles que les achats Flash, les cadeaux, etc.En février, plus de 90% des transactions en ligne ont été effectuées en direct. ?

Poussez - vous, ne vous arrêtez pas.

Elizabeth Arden n 'a pas arrêté de faire de nouveaux pas en direct."Les nouveaux produits sont une forte croissance rapide de la marque, pour les états - Unis de la marque de maquillage, le printemps est une nouvelle coutume."Yuan Liwei a déclaré qu 'auparavant, en collaboration avec tianmao de données, yardon, en dehors de la ligne classique de produits "colle d' or", a lancé "colle en poudre" pour les jeunes du marché chinois "colle fra?che" produits.Sur cette base, le 20 février de cette année, à l 'occasion de la journée de supermarques de chat d' Ardon, le "revers" a également lancé "VC brillant petit gel frais".

L 'équipe de maintien de la paix Yuan Li est satisfaite de ce nouveau succès."VC brillant petite gomme fra?che" une fois sur le marché, 27.000 percées dans les ventes, mais aussi pour aider la marque de l 'industrie de la marque à obtenir 128.000 nouveaux clients, l' ensemble de la boutique a franchi 73.000 ventes, 11 fois plus que la première supervente.

"En dépit de l'impact sur le comptoir, les affaires en ligne sont toujours en cours.Après avoir fini de faire les superbes produits, le lendemain nous avons été connectés sans interruption à la Fête de la reine 3.8.Yuan Liwei a déclaré que le marché chinois est devenu en 2019 le plus grand marché mondial d 'Arden, jayden continuera d' embrasser l 'évolution du marché chinois, d' adapter la stratégie de marque et de développer les affaires en ligne, "Nous avons cette année sur le chat de tianmao l 'objectif de vente de l' espoir de dépasser un milliard de yuan".

Pendant l 'épidémie, l' effet de la nouveauté a également produit une grande quantité de produits de beauté Preah.Après plus d 'une décennie d' existence, le commerce électronique a été mis en ligne en 2009.Cao liangguo, Vice - Directeur général de peleia, a déclaré.

Mais c 'est aussi l' occasion pour lui d 'accélérer l' intégration en ligne.? pendant l'épidémie, la société a réagi rapidement de toutes les dimensions.En particulier, l'équipe en ligne appuie sans réserve l'équipe en dessous de la ligne en donnant aux magasins les moyens de diffuser en direct, de produire des vidéos courtes et des graphiques, de mettre en ligne les opérations en dessous de la ligne et de réduire au minimum les pertes. ?Selon Cao liangguo, pendant cette période, certains magasins peuvent atteindre 30% de leurs ventes habituelles, tandis que d 'autres ont réussi à atteindre 70% des ventes ordinaires.

Pendant ce temps, pereia n 'a pas arrêté de mettre au point de nouveaux produits."Pour que le consommateur se souvienne d 'une marque, il faut aussi créer de gros produits.Après la fête du printemps, Ali a organisé une conférence sur le développement novateur de la lutte contre l 'épidémie, et avec le Centre d' innovation pour les nouveautés du chat, nous avons défini un plan de production d 'un élément anti - rides de soins de la peau. ?Cao liangguo a indiqué que dans le maquillage national, la part de la vente de l 'essence reste très faible, les deux parties ont passé les opportunités du marché, des tests conceptuels, des tests de population, des essais de vulgarisation, de creuser les lacunes de la demande et de créer "Rubis essence".

De l 'avis de gumey, derrière le fort pouvoir de consommation de la fête des rois 3 - 8, le marché se réchauffe.Grace à cette "vaccination", de plus en plus de marques prennent conscience du fait que la numérisation est une "immunité" et une "résilience" et s'efforceront de mieux saisir l'évolution du marché pour investir fortement dans la numérisation, embrasser de nouveaux détaillants et créer de nouvelles possibilités de croissance.