Analyse Spécifique Des Produits Favorisant Le Développement Des Entreprises D 'électricité Depuis Le Début De L' épidémie

Depuis plus d 'un mois, les centres commerciaux de haut niveau, qui sont partout visibles dans les villes chinoises, ne veulent pas prendre de risques ou se voir interdire l' accès à ces lieux publics sur le marché mondial des produits de luxe les plus lucratifs.

Cependant, il y a encore de la vie dans certaines boutiques.Les commer?ants des marques de luxe (communément appelées les "concierges") se sont joints à beaucoup d 'autres secteurs déjà touchés par l' épidémie du nouveau virus de la Couronne en diffusant des émissions en direct sur des plates - formes professionnelles telles que la télévision en direct ou en passant directement par des transactions de communication par micromessagerie, transformant des magasins de luxe en magasins en ligne.

Bien qu'il s'agisse dans une large mesure d'un exercice de maintenance des relations avec les clients - un moyen de rester en contact avec la marque VIP et de présenter de nouvelles séries aux fans existants, cette interaction permet également aux gens d'acheter des produits qu'ils aiment en direct.Les commer?ants achètent souvent par micromessagerie et envoient directement leurs produits des boutiques de produits de luxe et de mode en crise, ce qui leur procure une source de revenus dont ils ont cruellement besoin.

Le groupe italien otb, qui possède les marques MARNI, diesel et maison Margiela, est l'une des sociétés qui a commencé à diffuser en direct en Chine, et Giovanni pungetti, Directeur général de la région de la Chine et de l'Asie et du Pacifique, a été très surpris par les résultats.

"Nous avons touché beaucoup de spectateurs et fait des affaires.Nous avons couvert tous les coins de la Chine, dit pungetti.

Bien que la diffusion en direct soit devenue, ces dernières années, un mode de divertissement et de maturité commerciale, jusqu'à présent, les marques de haut niveau n'ont fait que promouvoir et vendre en direct des produits moins chers (par exemple, des produits cosmétiques plut?t que des vêtements ou des articles en cuir) et l'on pense qu'il existe un décalage entre les produits de luxe et le monde de la diffusion en direct.

? pour nous, c 'est une fa?on totalement différente de faire des affaires ?, a reconnu pungetti: ? j' ai insisté auprès de nos actionnaires en Italie sur le fait que tout ce que nous avons appris aujourd 'hui - en essayant de trouver de nouvelles voies pour développer nos affaires - sera très utile pour l' avenir.Lorsque tout redeviendra normal, il deviendra une autre arme que nous utiliserons pour la croissance et le développement. ?

Aribaba a toujours été le chef de file de l 'industrie de la diffusion en direct et, selon Hu Weixiong, Vice - Président et Directeur général de la mode et de la disparition rapide d' aribaba, l 'épidémie du virus de la nouvelle Couronne a poussé un plus grand nombre de partenaires de luxe à essayer cette technologie.

Des marques telles que Furla, Ermenegildo Zegna et Valentino ont récemment participé, par l'intermédiaire de la plate - forme aribaba, à des émissions en direct de haut niveau qui ont porté sur divers produits saisonniers, à savoir les technologies achetées à vue et les entretiens avec les chefs de marque Kol et créativité.

　　Nouveau joueur

Avant même que l 'épidémie de la nouvelle Couronne ne frappe le coeur de l' industrie chinoise des produits de luxe, la Bibliothèque de plates - formes électriques (secoo) a fait conna?tre le potentiel de la diffusion en direct sur Internet pour promouvoir la vente en ligne des produits de luxe.

Depuis 2008, la plate - forme opère dans le commerce de luxe de seconde main et, ces dernières années, elle coopère avec des marques telles que Prada, Salvatore Ferragamo, Versace, Lanvin et Valentino pour la vente de nouveaux articles, l'un des chefs de file de la cha?ne de télévision de luxe.Li jixue, Président et Directeur général du temple, a expliqué: ? Nous assistons à une forte croissance dans les villes moyennes et basses ?.Il est très optimiste quant à l'avenir des canaux en ligne.

? les consommateurs sur les marchés de haut de gamme continuent d'attacher de l'importance à l'expérience personnalisée des magasins et les opérateurs électriques sont actuellement utilisés comme suppléments aux magasins phares et non comme substituts.Mais à l 'avenir, cette tendance s' inversera et les magasins d' entités deviendront une expérience complémentaire du commerce électronique, a déclaré Li jixue avec beaucoup de confiance.

Bien que les ventes d'électricité ne représentent actuellement que 10% des 15 milliards de dollars de ventes annuelles de produits de luxe en Chine, Li jixue prévoit que cette part augmentera considérablement pour atteindre 30% au cours des cinq prochaines années.Cela dépasse les prévisions de byne concernant le ratio mondial des entreprises d'électricité de luxe.La société Byrne prévoit que 25% des ventes mondiales de produits de luxe seront terminées en ligne d'ici à 2025.

La croissance du temple semble mettre en lumière la confiance de Li jixue.Au troisième trimestre de 2019, les ventes totales de marchandises ont atteint 3 milliards 661 millions de yuan, soit une augmentation de 66,8% par rapport à l'année précédente.Les recettes totales ont atteint 1 milliard 940 millions de yuan, soit une augmentation de 23,5% par rapport à la même période en 2018.

　　L 'évolution du paysage industriel

Il y a seulement deux ans, le marché chinois des produits de luxe et de l 'électricité était aussi la concurrence entre deux géants de plates - formes, le chat céleste de Jingdong et d' aribaba.Au cours des dernières années, cette tendance a rapidement évolué et la plate - forme de luxe toplife du site Internet de Beijing a été rachetée par farfetch.

Aujourd 'hui, farfetch a entrepris une profonde localisation de la Chine, et les utilisateurs peuvent accéder à ses propres applications, à ses microprogrammes ou à la page d' accueil de l 'application du site Web de Tokyo.Farfetch est déjà un grand nombre de marques et de boutiques d 'excellence dans le choix de l' électricien, ils ont déjà collaboré avec la plate - forme dans d 'autres régions du monde, et ses relations de coopération avec Beijing - est lui ont apporté un avantage logistique considérable.

Beijing - Est a 360 millions d 'utilisateurs actifs, mais aussi sa propre "porte - drapeau de luxe magasin.Bien que Beijing - est ait lutté ces dernières années contre les différends en dessous de la ligne et, dans d 'autres domaines, a été contraint d' éviter la concurrence de nouveaux joueurs du marché chinois pingdao et d 'autres, au cours des dernières années, Jingdong a remporté sa victoire en signant des marques de luxe de haut de gamme sur ses propres plates - formes.

La semaine dernière, Kyung - dong a annoncé qu 'il deviendrait une plate - forme unique en ligne de Delvaux, une ancienne marque de luxe européenne en Chine.

"Pourquoi personne n'achète un sac spécial sur Internet?L'évolution de ces chiffres est encourageante et offre de vastes possibilités ?, a déclaré Marco Probst, Directeur général mondial de Delvaux.

à l 'instar du temple Kou, Jingdong a indiqué que son solide réseau national de logistique avait facilité l' accès de ses partenaires de marque de luxe à la région où se trouvent les groupes de consommateurs les plus dynamiques, à savoir les villes de deuxième ligne.Par exemple, la marque Salvatore Ferragamo, Directeur général des affaires internationales de mode et de mode de vie de Jingdong, est le troisième marché de vente de l 'est de la ville de Qujing, dans la province du Yunnan, ce qui n' est pas surprenant.

Selon une étude publiée le mois dernier par le Groupe Consumer search, 60% des personnes interrogées préfèrent acheter des articles de luxe en ligne par l 'intermédiaire de luciury Pavilion, contre 44% pour la population qui les achète à Tokyo.

La marque otb en Chine a choisi de travailler avec le chat céleste pour mener des affaires électriques.Giovanni pungetti a révélé que le groupe italien avait réussi l 'année dernière en Chine à augmenter le nombre de ses fournisseurs "super - réussis" et que les ventes de trois marques avaient doublé.Comme beaucoup d 'autres, ils choisissent la raison pour laquelle ils sont en train de couvrir cette plateforme.

Bien entendu, il y a d 'autres plates - formes qui se développent, comme toujours, et l' environnement des entreprises chinoises est difficile à prévoir, car la situation évolue trop vite, mais les chats célestes sont les plates - formes les plus importantes et les groupes de consommateurs les plus importants, il s' agit de Plus de 700 millions de consommateurs actifs sur la plate - forme aribaba.

Prada est devenu ce mois - ci le dernier haut gradé de luciury Pavilion.Cela montre que les marques influentes n 'ont pas nécessairement besoin de coopérer avec une seule plate - forme, la marque italienne a signé un accord avec le temple et s' est installée à Tokyo en juin 2019 par l' intermédiaire d 'un magasin de porte - drapeau en ligne.

En octobre 2019, le chat céleste a ouvert le magasin net - a - porter à luxury - Pavilion, ce qui a également fait sonner son nom de luxe.Cela a marqué le début des opérations de la coentreprise yoox net - a - porter et aribaba.

Ce partenariat a commencé à aider les géants du secteur des produits de luxe à renforcer leurs capacités et, en fait, à exclure d'autres grands producteurs mondiaux de produits de luxe tels que matchesfashion et mytheresa.Mytheresa est relativement petite par rapport à aribaba et à Jingdong et ne fournit pas de technologie ou de modèles d'achat spéciaux au marché chinois.Dans le même temps, d 'autres plates - formes nationales sont exposées à ce double monopole olistique, et le sort du réseau de Shangpin et du réseau de défilé a été fixé il y a quelques années.

　　Qui achète en ligne?

Pour presque tous les hauts responsables de l 'industrie du luxe, la question immédiate est de savoir dans quelle mesure les consommateurs chinois continueront de s' intéresser à la consommation de produits de luxe après l' épidémie dévastatrice du nouveau virus de la Couronne et les conséquences économiques qui en résulteront dans les mois à venir.C'est une question d'une valeur de 15 milliards de dollars.

Le géant chinois du marché de l 'électricité a envoyé un message complexe sur le marché en ligne.Aribaba a indiqué que la croissance des revenus au cours du trimestre serait affectée par les difficultés logistiques résultant de la ségrégation à tous les niveaux en Chine.Les mesures de séparation, initialement mises en ?uvre le 24 janvier, se poursuivent dans une certaine mesure dans de nombreuses régions de la Chine.

D 'autre part, Jingdong prévoit que ses revenus augmenteront d' au moins 10% au cours du premier trimestre à la suite de l 'épidémie de la nouvelle couronne.Depuis l 'apparition du nouveau virus de la Couronne, de plus en plus de marques de luxe ont négocié avec Jingdong l' ouverture d 'une boutique Internet.

Dans le même temps, Hu Weixiong d 'aribaba décrit la vente de produits de luxe comme co?ncidant avec la Saint - Valentin, parfois au plus fort de l' épidémie chinoise, mais les résultats sont également "explosifs".

Toutefois, on ne sait pas si ces facteurs peuvent être directement liés à l'achat en ligne d'articles de luxe supplémentaires par les futurs consommateurs et si leurs habitudes de consommation ont changé de fa?on durable après l'épidémie.

Plus généralement, au moins pendant le premier semestre de 2020, le commerce de détail en ligne et le tourisme ont été durement touchés, et la vente en ligne de produits de luxe peut - elle combler cette lacune?

Selon les observateurs du marché, la réponse semble dans une certaine mesure positive.L'efficacité dépend entièrement des marques, des objectifs des consommateurs et de la volonté d'expérimenter de nouveaux modes d'exploitation numériques pendant une ? période spéciale ?.

Depuis le début de l'épidémie, les types de produits qui favorisent le développement des entreprises d'électricité sont essentiellement les produits de base, notamment les denrées alimentaires, les médicaments, les masques, et les produits non essentiels, y compris les produits de soeurs, sont moins chers et élastiques.Alors que les gens s' inquiètent de leur santé et de leurs perspectives économiques, il est peu probable qu 'une grande partie des consommateurs chinois qui prévoient d' acheter des produits de luxe en 2020 le fassent.

Cela dit, la Chine est un grand pays composé de nombreux groupes de consommateurs différents.Le marché urbain de deuxième ligne de croissance déjà mentionné sera le marché ciblé par les fabricants de produits de luxe, de même que le plus jeune marché chinois de consommation de produits de luxe.

Bien que la récession économique se répète, eisenger estime que 250 millions de personnes en Chine après 900 millions et zéro, il est peu probable que ces générations, comme leurs parents, laissent leurs préoccupations sanitaires ou économiques les empêcher de profiter de leurs bons moments ou d 'acheter des produits de luxe.

Ces jeunes ont favorisé une tendance à passer de bons moments en ligne au lieu de vivre en ligne comme d'habitude.Au cours du mois écoulé, les discothèques chinoises et les représentations musicales en direct de DJ et d 'orchestre sur des plates - formes vidéo telles que le son tremblant, les mains rapides et le bilibili ont attiré des milliers de spectateurs et gagné des millions de dollars en récompense.

L 'importance des jeunes chinois pour les marques de luxe est inhabituelle.Le mois dernier, un rapport publié par Wemen Thompson a révélé que 88% des utilisateurs chinois de la génération Z estimaient que les achats en ligne étaient aussi confortables que les ventes en ligne et que 73% estimaient qu 'il était important d' avoir des produits de marque de luxe.En outre, selon Hu Weixiong, la grande majorité des consommateurs de produits de luxe de chat céleste sont agés de 18 à 35 ans, dont le taux de croissance des consommateurs agés de 15 à 25 ans est deux fois plus élevé que celui des consommateurs agés de 25 à 36 ans.

"Z génération occupe déjà environ 20% des consommateurs de produits de luxe de chat céleste, et la croissance s' accélère d 'année en année", a - t - il déclaré.En outre, le déclin du tourisme et de la consommation de produits de luxe à l 'étranger était un point de ralliement potentiel pour les entreprises chinoises de luxe.

Il prévoit que ? les restrictions au tourisme imposées par les pays accéléreront la consommation de produits de luxe en ligne, ce qui se produira également à l'étranger ?.

Ces facteurs devraient donner aux marques l'espoir que les jeunes consommateurs choisiront peut - être de passer du temps en ligne pour parcourir et acheter leurs produits de luxe préférés à la place de leur temps de loisirs où ils ont fait leurs achats dans des centres commerciaux ou à l'étranger.