Le Renversement D'Un Studio En Direct Montre Que Les Nouveaux Détaillants Ont Besoin D'Un Entra?nement Interne.

Le style d 'été 2020 de LV, qui aurait d? être une petite impression de plage de soleil, peut entrer dans les studios en direct de LV, comme s' il n' avait pas l 'intention de se promener dans un magasin de gros à la chasse, peut acheter quelques produits en plastique.Pour la première fois dans le livre rouge, on a tenté de faire passer en direct des vidéos de vidéoconférence, mais on ne s' attendait pas à une "foule de moqueries" - la qualité ambigu? de la peinture en direct influe sur la reconnaissance de style, les paysages sont rudimentaires et ne permettent pas de créer un style visuel unique de marque, et le plus important est de reproduire des textes sur l 'huile de 10 000 dollars, qui ne peuvent pas montrer un grand sentiment de fierté.

Il semble que les produits de luxe se retrouvent à nouveau dans une situation difficile.

En plus de l 'émission en direct sur LV, il y a eu récemment un retournement de voiture avec Hermès, le premier maquillage de l' armée.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Bien, le LV de l 'eau active, bien que l' observation négative soit également encombrée de réseau, n 'a pas créé le mythe de vente "une seconde pour vendre xx.000 articles", mais Hermès a obtenu un orgasme sonore pour d' autres marques de luxe.

En effet, la marque de luxe s' est efforcée à plusieurs reprises de s' adapter à l 'évolution des modes de consommation de la jeune génération en Chine.D'autre part, le retard pris dans l'émission et la fermeture des magasins ont entra?né des pertes considérables du fait de l'épidémie mondiale, sachant que 17% des revenus de la société LVMH mère provenaient de Chine et qu'il était indispensable de chercher à convertir les flux en ligne pendant une période spéciale.

Cependant, de la culture de Kol, du marketing vidéo court à la bande de produits en direct, les marques de luxe qui tentent de dialoguer avec les consommateurs chinois, chaque fois que le vent souffle, sont inévitablement en proie à des périodes douloureuses, souvent critiquées pour la supériorité de l 'attitude, ou ironiquement pour ne chercher de l' argent que sur le marché chinois, mais ne veulent pas vraiment conna?tre la culture du marché chinois.

Est - ce que la retransmission en direct serait une bonne fa?on pour les produits de luxe de descendre de l 'autel et de continuer à faire de l' initiative "briser les murs"?

Pourquoi les produits de luxe sont - ils toujours en débat?

La première émission en direct de LV a été controversée sur trois fronts, le plus touché par la scène.Un style luxueux est souvent reflété dans son impact visuel, aux yeux du public, le placard de LV est situé dans un vaste cercle d 'affaires de la taille de la ville au Nord, et le LV est une exposition d' art qui expose des sentiments historiques et culturels vieux de 100 ans, même les LV qui font La queue ne sont pas disponibles en ligne.

Dans les salles de diffusion en direct, l 'appariement visuel entre les projecteurs, les présentations d' objets et les étoiles de Kol est anormal.

Ceci est lié au mode de coopération entre les marques.Selon Chris, engagé dans le marketing de l 'herbe de marque, "la marque entre dans la salle de diffusion en direct, l' une est de travailler avec le présentateur en direct pour faire un petit site ou acheter un ou deux sites de production mélangés, directement à la vente.En général, par l 'intermédiaire d' un agent ou d 'une plate - forme de commerce, contacter le présentateur.Si l 'achat d' un seul produit, la marque est relativement faible pour le style de décoration en direct.

"Ou la forme d 'un porte - parole de marque + + d' une vedette, qui fait généralement partie d 'un grand Campaign, avec les thèmes et l' emballage correspondants."

Une marque de luxe comme le LV, choisit généralement de faire une petite place."Si c 'est un format ad hoc, la marque peut en fait surveiller l' espace de diffusion en direct et doit le faire."Par exemple, les produits de shampooing, les marques peuvent guider via à faire des décorations en direct sur le thème du produit.

Le deuxième point controversé est que le présentateur Kol a tort.A la différence de via et Li Jia Qi, qui sont bien connues dans l 'industrie, avec des millions de fans, bien que sur le petit livre rouge, il n' est pas possible d 'exporter leur propre bouche - à - oreille, en particulier dans les textes de diffusion orale, la compréhension et l' Interprétation de la mode, de la conception de produits de luxe est trop simple.

Le LV dispose de tant de ressources de terrain, en recherchant des designers professionnels, des mannequins, des rédacteurs en chef de magazines de mode ou des blogueurs de mode, en s' entretenant, en racontant de grandes histoires, en racontant des sources d 'inspiration, etc., et en insérant des monographies qui s' accompagnent d' un programme d 'enseignement, au moins pour rendre le public agréable.

? en ce qui concerne le choix du Kol, les présentateurs de la tête, comme Vera et LI Jiaqi, choisissent les marques plut?t que les présentateurs de la marque.En revanche, la sélection de Kol lombaire moyen est généralement centralisée par l 'intermédiaire de certains agents, mais la marque ne surveille pas très attentivement le présentateur de cette carte, c' est - à - dire essentiellement l 'Agence qui surveille le site. ?Chris a dit.

En fait, la marque peut imposer des restrictions aux agents et aux agents d 'exécution, alors que le LV n' a pas de contr?le effectif dans cette partie.En raison de problèmes de co?t, la marque est actuellement placée au sein de l 'opérateur d' exécution, les compétences professionnelles sont relativement faibles, mais la marque elle - même a du mal à suivre chaque émission en direct, ce qui entra?ne inévitablement des accidents artificiels.

Le contenu le plus incontr?lable et le plus important est celui de la retransmission en direct.L 'état des présentateurs en direct et les réactions aux produits sont des marques qui ne sont pas en mesure de fournir des indicateurs obligatoires.Dans les présentations de produits en direct, le Kol utilise souvent les termes les plus courants tels que "bon usage, joli, rapide à acheter", qui sont affichés sur n 'importe quelle marque, et quel est l' attrait du lv?

LV a toujours été l 'un des premiers représentants de l' industrie du luxe.Cette émission en direct ne fait pas exception.

De la vidéo courte à la radio en direct, le luxe qui embrasse le nouveau vent souffre.

Ce n 'est pas la première fois qu' un produit de luxe échoue, en fait, depuis le froid mondial des produits de luxe jusqu 'aux circuits de vente au détail en dessous de la ligne, jusqu' à l 'impact de l' épidémie sur la consommation, la répétition de l 'action des ? vents d' essai ? des produits de luxe, après chaque choc de la consommation, les grandes marques s' efforcent d 'embrasser les nouvelles générations et les courants intérieurs.

De la parole de l 'étoile de 2015 à l' exploitation de la vidéo courte en 2018 et à l 'entrée de cette année dans les salles de diffusion en direct, on peut voir leurs épreuves partout, mais presque toutes ces épreuves s' accompagnent d' une "mauvaise évaluation".

à partir de 2015, le marché mondial des produits de luxe est gelé et les marges de profit sont coupées.Le secteur du luxe a souffert de la chute brutale des cours mondiaux des actions au cours de l'année. En ao?t, les cours du LVMH sont tombés à leur plus bas niveau depuis le mois de mars, avec une baisse cumulée de plus de 12% et une évaporation de plus de 10 milliards d'euros de la valeur du marché; et les cours des actions du Groupe Hermes, des sommets et du Groupe Burberry ont également chuté de plus de 10% en mars.

En contrepartie, le marché chinois de la consommation de produits de luxe personnels s' est rebondi, la consommation intérieure a commencé à se réchauffer après 15 ans d 'ajustement des prix des produits de luxe chinois et étrangers et 16 ans d' application du nouveau régime tarifaire.Selon une étude réalisée en consultation avec Bern, la part des consommateurs chinois dans la consommation mondiale de produits de luxe est de 30%, alors qu 'en 2017, les consommateurs chinois de produits de luxe représentaient 32% du marché mondial, et la consommation de produits de luxe sur le seul marché intérieur a augmenté de 20%.

C 'est pourquoi les produits de luxe commencent à se concentrer sur le marché local.En choisissant des artistes nationaux de renom, embrasser le public de manière plus "jeune" est également un important moyen de changement.

Ainsi, à partir de 2015, des discours d 'étoiles controversées sur le style du luxe commencent à appara?tre, le film LV louis vuitton sur la mode Basha, tourné par le père et le fils de gordet, Dior publicitaire en Chine, l' Ambassadrice de marque Zhao Liying, avec un accent d 'anglais, Valentino publicitaire, le Hip - hop de Zhang yidas, Huang Xuan Dance Ethnic dance dans la pub Shiseido.Il fait des pubs d'automne et d'hiver étranges pour Hogan.Les voix des étoiles, qui ont été marquées à plusieurs reprises par des "mutations du vent" et des "odeurs de la Terre", sont devenues une zone sinistrée.

La même controverse sur le "renversement" va bien au - delà du domaine de l 'expression et, avec l' éclatement de la guerre de numérisation du commerce de détail, le commerce de détail en dessous de la ligne de luxe est touché.De nouveaux circuits de commercialisation doivent être développés d'urgence.A ce moment - là, le micro - blog, le petit livre rouge et d 'autres plates - formes sociales, tels que la voix de tremblement de terre et d' autres plates - formes vidéo courtes ont également mis l 'accent sur la qualité de marketing, le luxe de la ligne de vente au détail a laissé Le froid élevé, a commencé à essayer la vidéo courte et d' autres marketing social.

Cependant, une annonce vidéo de 30 secondes de Dior en 2018 a déclenché un grand tremblement de terre.Cette brève publicité vidéo, qui n'a duré que 30 secondes, a produit plus de 5 millions de lecteurs, ce qui a permis à l'officier Dior d'atteindre un nouveau niveau de diffusion vidéo depuis près de deux mois.Cependant, l 'agencement des lumières et des scènes de cinq poils, des mannequins inconnus du vent rouge du filet et l' abondance des microentreprises du sac de selle d 'hittie ont donné lieu à un débat et à une controverse à grande échelle sur l' évolution des produits de luxe.

En plus de cet accident de voiture en direct, il n 'est pas difficile de se rendre compte qu' il est essentiel de tenir compte de la distance et de l 'échelle du public dans le marketing de divertissement des médias sociaux.D 'une part, il faut avoir suffisamment d' air pour atteindre un public jeune et, d 'autre part, maintenir la plus forte prime - la "valeur et le style de la marque" sans nuire, ce qui est très difficile pour un grand nombre d' entre eux qui passent encore la "ménopause".

Le voyage en direct du luxe n 'est qu' un début.

Mais cela ne veut pas dire que cela ne vaut pas le coup.Il n'est pas difficile de se rendre compte qu'après une période d'étude, les luxes ont progressivement exploré la bonne méthode d'internalisation et ont obtenu des dividendes directs.

Dans le domaine de la représentation des stars, les grandes cartes deviennent de plus en plus familières avec les artistes de flux.En octobre 2016, sur le microblog, burberry a annoncé que Wu Yifan était devenu le premier porte - parole de son image d 'afro - britannique.

Exo exo - MEn juillet 2016, exo - K exo - M est devenu le premier ami de la marque de bijoux de la région de l 'Asie en Cartier.

Au cours des dernières années, de plus en plus d 'artistes de la ? génération du Millénaire ? et de la ? génération Z ? ont été favorisés par des marques de luxe, delijeba, le sceau de la fermeture, et ainsi de suite.Au début de l 'année est devenu le porte - parole de l' armani pour le déguisement de milliers de sceaux faciles à fermer avec une forte capacité de production de fans et de la grande chaleur sociale de l 'écran pour la marque a donné une bonne réponse.

Il est évident que l 'équilibre des luxes est de plus en plus sophistiqué en ce qui concerne la ma?trise de l' orientation de la consommation des jeunes et le style des produits de luxe.

Et dans le domaine du marketing vidéo et social, une grande marque dans le bruit de tremblement de terre dans le marketing est également en phase de maturité, à partir de 2018, les marques de luxe en grand nombre.Chanel et LV lancent ensuite des publicités sur le son tremblant, tandis que Dior et Fendi entrent directement dans le compte officiel Blue v.

Après avoir découvert que les grandes marques habituelles n 'attirent pas les jeunes, les marques de luxe ont également trouvé, sur des plates - formes telles que le son tremblant, un groupe plus subalterne de blogueurs, tels que la bouillie de fraises à pneus, formant ainsi une forme d' anli qui a réussi à augmenter la vidéo courte sous sa forme originale.Et de commencer à essayer de Challenger, de regarder les nuages, et d 'autres plus conformes à la courte vidéo des utilisateurs de regarder des modèles de publicité participatifs, et d' achever l 'accumulation de fans d' origine, à l 'échelle de la transformation vers le commerce.

Par conséquent, la cave de divertissement estime également que, malgré le renversement du vlv en direct, à l 'époque de la diffusion en direct de tout, une tendance inévitable à l' évolution se dessine dans les salles d 'accueil de luxe.

Bien que dans le passé dans le système de promotion des ventes de l 'industrie du luxe, ce type de Kol n' a jamais été diffusé par les opérateurs d 'électricité.Ils vont directement sur le thème de la vente, la présentation de produits et les préférences en matière d 'actions ne sont pas évidentes, les consommateurs sur l' ensemble du réseau de bas prix sont venus à l 'épée, tous les achats en direct dans un petit studio, sans aucun souci de la mode.

Mais quand le shopping en direct devient de plus en plus la mode de consommation des jeunes chinois, les présentateurs de haut niveau tels que LI Jiaqi, Wei Ya, Lei er, ont déjà apporté en quelques heures des centaines de millions de ventes, cette tentation est trop forte, les produits de luxe vont certainement se déposer et S' ajouter à ce "Shopping Carnaval".

Il s' agit seulement de trouver rapidement le contexte et la présentation appropriés, d 'exporter le contenu de bonne foi et un sens plus élevé de la forme, de faire preuve de la plus grande élégance possible pour mener à bien les luttes et les compromis résultant de l' évolution de la culture du marché.